專刊策劃延伸策略

對現(xiàn)代報紙而言，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃活動了。新聞報道、專版專刊、欄目設計、版式語言等，幾乎都能體現(xiàn)編輯們的策劃意識和創(chuàng)新精神。事實上，對一個專刊而言，有沒有進行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣，所以說，策劃之于專刊是非常重要的。

河南日報旅游工作室自2006年開始的“生態(tài)伏牛發(fā)展報告”策劃，從開始到今年5月17日結(jié)束，歷時近一年，整個策劃經(jīng)過了異峰突起的開始、平緩豐富的進行、精彩亮相的收尾，共推出版面14個，獲得經(jīng)濟效益120多萬元。作為本次活動的策劃人，本文著重從本次策劃實施談談專刊策劃的有效延伸。

策劃延伸的首要條件：有一個好的策劃

企業(yè)對策劃活動的綜合性、影響力要求越來越高，對各項目在活動中與消費者的互動性要求也越來越高，那種沒有實質(zhì)的活動，僅是為“拉廣告”而找一些主題或理由，并提出廣告優(yōu)惠套餐計劃的方式，對專刊或?qū)０鎻V告商的吸引力越來越小，活動的主動性、活動的突發(fā)性和操作的節(jié)奏感、社會資源的整合性，是好的活動策劃的“四大鐵律”。

我認為，“生態(tài)伏牛發(fā)展報告”策劃真正符合了一個好的策劃的“四大鐵律”，并將一個好的策劃創(chuàng)意無限延伸，創(chuàng)造出黨報專刊品牌。

策劃的主動性。2006年6月21日、6月24日至26日，李成玉省長專程到嵩縣白云山、欒川龍峪灣、西峽老界嶺、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、南召真武頂、信陽南灣湖等地考察景區(qū)建設和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確指出，要把伏牛山生態(tài)游打造成一流的精品線路，提高我省旅游業(yè)發(fā)展的整體水平。這是我省繼培育沿黃“三點一線”精品線路之后，著力推動我省加強生態(tài)游、休閑游，力促旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大動作。

在調(diào)研中，李成玉省長多次提出要加大對伏牛山生態(tài)游的宣傳力度，并要求省內(nèi)主要媒體下工夫集中宣傳、集中報道主要景區(qū)，炒熱伏牛山生態(tài)游。并決定在2006年8月召開全省生態(tài)伏牛山旅游發(fā)展大會。

在這種情況下，作為負責報道河南旅游的河南日報旅游工作室，馬上意識到一次重大的機遇已擺在我們面前，必須盡早策劃，使黨報真正成為宣傳黨委和政府重大決策的主力軍，并為能夠貫徹落實省委、省政府的重大決策而搖旗吶喊。

2006年7月10日左右，經(jīng)過與同仁的討論，我們拿出了《關于推出生態(tài)伏牛發(fā)展報告系列篇》的策劃方案。

這次策劃，其最為關鍵點就在于準確定位，接下來我們決心用一流的創(chuàng)意表現(xiàn)，引起讀者、公眾和政府的共鳴。

策劃的突發(fā)性。策劃的出發(fā)點和落腳點都是為了一個好的實際效果，再好的創(chuàng)意，再好的策劃，如果執(zhí)行不力，也是紙上談兵，策劃應有的價值就無法實現(xiàn)。

策劃的成功實施必須有一整套行之有效的運作策略，策劃的實施必須是有計劃，分重點地執(zhí)行。伏牛山生態(tài)游是省政府的一項重大決策，所以公關的重點也在政府部門。伏牛山生態(tài)旅游的主體方案出臺后，我們組織旅游工作室集中精力，將本次方案落到實處。旅游工作室四位同志兵分幾路，沿伏牛山各縣市出擊，逐一將方案交到各縣委、縣政府的辦公室，并通過各種方式與縣旅游局溝通，以促進縣委、縣政府拍板決策。

2006年8月4日，在全省會議的當天，河南日報新旅游版成功推出了8個版面，是省會所有新聞媒體唯一的一家。這次策劃，可以說是一次高效、有效的宣傳策劃。一天8個版的宣傳陣勢，既擴大了河南日報的社會效益，又增加了河南日報的經(jīng)濟效益。在激烈的新聞競爭中，可以說河南日報這次是賺足了頭彩，既獲得了有關省領導的充分肯定，也使得相關宣傳單位非常滿意，同時又使黨報的品牌優(yōu)勢得到了極大的提升。

策劃延伸的必要條件：控制好節(jié)奏

策劃過程中的節(jié)奏控制，是策劃延伸的關鍵。一個好的策劃創(chuàng)意，如果僅僅如放焰火一樣，瞬間閃亮，難免有點浪費創(chuàng)意思想，要想使一個好策劃的經(jīng)濟和社會效益無限延伸，就需要策劃人，站得高，看得遠，不斷引發(fā)興奮點，使讀者不間斷地感受到策劃的力量。

實施策劃延伸的首要目的是要利用已有策劃的聲譽和影響，迅速將新產(chǎn)品推向市場。因此，提升現(xiàn)有品牌的檔次、培育品牌帶動力，是實施策劃延伸策略的關鍵，通過不間斷的策劃活動與版面，力圖做深、做透、做活、充分體現(xiàn)報紙的個性和賣點，并形成報紙在相應行業(yè)和讀者群中的影響力，最終使報紙滲透到行業(yè)中，為未來的產(chǎn)業(yè)化運作打下基礎。

專刊不同于新聞版，它是在新聞版上的延伸，在讀者的閱讀欲上組織一席豐富的套餐，既有新聞的廣度又有思想剖析的深度。所以，報紙專刊策劃的新聞性是專刊策劃的一個難題。全省會議的當天推出8個版之后，我們利用新旅游的版面，開設了《生態(tài)伏牛面對面》、《伏牛山360度》兩個欄目，一個是專訪，一個是紀行。對生態(tài)伏牛的道路建設、游客服務中心建設、景區(qū)開發(fā)都進行了詳盡的報道。

策劃延伸的關鍵條件：整合社會資源

每個專刊代表著一個行業(yè)或領域，它面對的讀者主要分兩類：一類是消費者；另一類是業(yè)內(nèi)的客戶和相關政府部門。專刊要善于把握這兩類讀者的需求，同時能把他們的需求串聯(lián)起來，并最終達到結(jié)合。消費者的需求只要能滿足，他們就會毫不吝嗇地把“眼球”投向版面，這就需要有好的行業(yè)新聞操作，從選題、采訪、報道都應該按照新聞規(guī)律去組織。而對行業(yè)內(nèi)的消費者來說，他所要求的消費引導和服務還遠遠不止這些，也并不僅僅停留在版面上，他們更需要一種能夠解決問題、帶來實際便利和利益的直接到位的服務，這就要求專刊去整合行業(yè)內(nèi)的資源，而整合資源需要活動策劃和經(jīng)濟實體的運作。

我們的策劃實施，整合了全社會的有效資源，調(diào)動了上上下下的注意力，形成了巨大的關注度。尤其是我們的“生態(tài)伏牛高峰論壇”，會議召集了省旅游局領導、報業(yè)集團領導、伏牛山沿線的14個縣市的領導和旅游業(yè)界的同仁，還有全省著名的專家學者、省新聞媒體的記者，此次論壇共到會70多人，原定三小時的會議，由于發(fā)言熱烈，不得不一次次地延長，最后整理出來的版面，觀點鮮明，發(fā)人深省，對伏牛山開發(fā)建設中傾向性的問題，進行了大膽的建議，受到業(yè)界的熱烈關注，真正有效地整合了社會資源，發(fā)揮了新聞媒體的交流平臺作用。

（作者單位：河南日報社）

編校：施宇