長假電視節(jié)目的編排

長假七日，隨著大家的出游觀念回歸理性，其休閑和放松的方式變得多樣化，有相當(dāng)數(shù)量的人，選擇居家為主要的生活方式，而且收看電視成為他們的一種心理期待。因而，電視媒體再度成為重要載體。“五一”、“十一”、“春節(jié)”這三個長假也成為“兵家必爭”之時。為爭取市場份額，各家電視媒體都紛紛拿出“殺手锏”，播出或最具吸引力的節(jié)目，或是大熱門電視劇，抑或是進行“主題化編排”來進行“營銷”。

長假七日已經(jīng)成為中國電視新的收視增長空間。各個頻道在長假中的表現(xiàn)一定程度上反映了該頻道的競爭實力和市場應(yīng)變能力。這其中節(jié)目編排顯得尤為重要，合理編排假日節(jié)目，不僅能夠取得較高的收視率，搶占市場份額，而且能夠提高頻道和欄目的知名度，提升頻道的競爭實力和經(jīng)營管理水平。

假日電視節(jié)目編排的由來

假日大眾電視最早出現(xiàn)在西方，研究發(fā)現(xiàn)，在二戰(zhàn)結(jié)束后，假日電視傳播形態(tài)就已經(jīng)在美、英等國初露端倪。資料表明，美國在上世紀(jì)70年代就已經(jīng)嘗試根據(jù)季節(jié)的變化來調(diào)整電視節(jié)目的播出編排。而每年的感恩節(jié)、圣誕節(jié)以及元旦等節(jié)假日，主要電視網(wǎng)(臺)都會在節(jié)目的制作和編排上費盡心機，以便盡可能地爭取更多受眾的青睞。

而我們對于電視傳播規(guī)律的研究，起步更晚。目前關(guān)于中國電視假日傳播的研究寥寥無幾。這主要是因為電視在中國的歷史只有40余年時間，而電視在中國的普及也只有20多年。在幾乎毫無理論準(zhǔn)備的情況下，中國電視界開始了自己的假日電視傳播的嘗試。

中央電視臺的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”應(yīng)該是中國電視最早的假日節(jié)目。上世紀(jì)90年代，浙江衛(wèi)視推出了電視周末版，各衛(wèi)星頻道紛紛效仿，形成了較早的假日電視。近年來，中央電視臺推出《五一七天樂》、《國慶七天樂》、《過年七天樂》、《歡樂英雄》等假日節(jié)目，成功地吸引了觀眾的眼球，取得了良好的收視率。2005年十一黃金周期間，重慶衛(wèi)視以“麻辣中國故事會”的全新頻道定位登臺亮相，并編排了為期八天的“麻辣中國故事會，歡樂國慶黃金周”的國慶假日電視。這次假日電視的編排使得重慶衛(wèi)視在全國衛(wèi)視排名上榮登第二。2006年年初，重慶衛(wèi)視又成功策劃了《黃金月，中國節(jié)》的大型電視活動，并首次提出了播出季概念。近幾年來，湖南衛(wèi)視《超級女聲》、中央電視臺《夢想中國》、《我型我秀》等大型活動充斥著周末以及節(jié)假日的播出時間，也形成了一個小小的播出季。我國假日電視經(jīng)歷了從打造品牌欄目到整合頻道資源，再到實施項目管理的一次次飛躍。

長假電視節(jié)目編排的主要手法

在電視媒體競爭激烈的今天，吸引觀眾眼球，增加收視率成為各個電視臺追求的目標(biāo)。在這樣的市場形勢下，任何頻道要想取得競爭優(yōu)勢，除了在節(jié)目上下工夫外，科學(xué)合理的編排，將成為決定競爭勝負(fù)的重要策略。

長假節(jié)目的編排主要根據(jù)假日里人們的行為特點(作息特點)和欣賞趣味，科學(xué)性調(diào)整、安排電視節(jié)目的內(nèi)容和時段，對頻道內(nèi)多檔主打欄目進行特殊編排，將最具觀賞價值的精品節(jié)目搬上舞臺，為廣大觀眾在休閑之余，增添更多“精彩”，更多“刺激”。綜觀國內(nèi)電視媒體，長假電視節(jié)目編排主要有以下手法：

七日連播，保持欄目內(nèi)容連貫。大多數(shù)電視臺長假熒屏的最大特點，莫過于電視欄目紛紛推出長假特別節(jié)目，并大都采用從第一天到最后一天連播的方式。這樣的編排借鑒電視劇情節(jié)吸引人的特點，將一些原本是一周播一期的欄目編排成連播7天，使觀眾能堅持7天看完全部。比如，中央電視臺新聞頻道在今年“五一”長假推出的《勞動最光榮》，采取的就是7天連播的方式。希望以此來提升頻道品牌，提高頻道收視率。《勞動最光榮》通過“五一”7天帶觀眾進入7個具有不同特點的勞動現(xiàn)場，展示了普通勞動者的精彩技能、聰明智慧、創(chuàng)新精神和感人風(fēng)采，展示了不同行業(yè)企業(yè)在勞動管理中的特色措施、先進理念，并且每期節(jié)目有一位主持人走進勞動現(xiàn)場，和觀眾一起體驗勞動所帶來的快樂。新穎的節(jié)目形式和題材的多樣性，將觀眾牢牢地鎖定在了央視新聞頻道。

“在黃金周期間，采取把節(jié)目切割之后連續(xù)7天播出的辦法，實際上是想讓這個節(jié)目的品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。”《夢想劇場》導(dǎo)演許建設(shè)坦言。事實上，這樣做確實對觀眾產(chǎn)生了較強的感染力和影響力，因為許多頻道都是依靠品牌欄目被觀眾所熟知，而觀眾也是在認(rèn)同了品牌欄目才進而認(rèn)同整個頻道。在黃金周長假里安排這些品牌欄目的特別節(jié)目，能夠吸引觀眾，創(chuàng)造收視亮點。

舉辦比賽，拉動收視走向波峰。2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》可以算作是一個很成功的范例。為讓其品牌效應(yīng)在黃金周更加突出，湖南衛(wèi)視首先搶斷的是各個電視媒體忽略的黃金周的午間時段，用全民大型選唱風(fēng)暴來坐鎮(zhèn)7天。“超級女聲”這種無門檻的海選比賽，因其特別的比賽方式，似乎更能抓住老百姓的心，贏得觀眾。由此可見，各種大型賽事活動不僅為媒體提供了一個凝聚人氣、吸引注意力的磁場，更是提高了媒體的影響力。

熱播長劇，快速贏得收視空間。支撐起長假黃金周假日電視的另一部分內(nèi)容是電視劇部分。電視劇是觀眾收看時間最長的節(jié)目，它在眾多節(jié)目類型中市場回報率相對較高。

綜藝節(jié)目，營造節(jié)日快樂氣氛。在輕松愉快的長假中，綜藝節(jié)目(晚會)，載歌載舞，就非常迎合節(jié)日的氣氛。于是各電視媒體紛紛使出渾身解數(shù)，制作綜藝節(jié)目，或舉辦晚會。

綜上所述，假日電視傳播雖然在我國起步較晚，但各個媒體的競爭卻已非常激烈，各個長假黃金周更是成了電視媒體爭奪的空間。但由于各個電視臺的實力不均衡，對于假日電視所制定的策略也有所不同。隨著競爭的激烈程度不斷升級，各個頻道在假日電視中，更應(yīng)該依靠品牌欄目，在整體頻道的運籌帷幄下，結(jié)合媒體的大型活動，不斷強化長假播出季的概念，在相對連續(xù)和集中的時間內(nèi)，樹立頻道的形象，打造媒體的影響力。

（作者單位：河南電視臺）

編校：鄭艷