勇于進取 敢于創新

在上世紀末，由于各種媒體的激烈競爭和沖擊，廣播的生存和發展就成為業內人士所關注和憂慮的焦點，地方電臺的生存空間更是令人擔憂。發達地區經濟的發展帶動了廣播的發展，偏遠落后地區其他媒體對廣播的沖擊微乎其微，處于發達和不發達之間的地方電臺可以說是到了舉步維艱的地步。

漯河人民廣播電臺處于城市人口只有50多萬，既沒有較多的大企業，也沒有形成對周邊輻射的商業網絡，農村說不上富裕也不算封閉狀態的中原地帶，是典型的處于發達和不發達之間的城市電臺。漯河電臺創建于1986年，曾有過幾年輝煌的歷程。上世紀90年代中期以后開始走下坡路。記者采訪遭到冷遇甚至不接待的都有，廣告收入直線下降，電臺的工作人員在社會上經常聽到“廣播沒人聽了”之類的聲音。幾度風雨幾度困惑之后，我們對于新世紀廣播事業發展所面臨的機遇和挑戰進行了理性的剖析——

首先，當前廣播的發展面臨著電視、網絡等媒體的強烈沖擊，同時也應清醒地認識到廣播受眾的分流不僅僅是因為其他媒體的沖擊，更主要的還因為隨著社會文化的繁榮發展，群眾精神生活變得豐富多彩，廣播節目一呼百應的時代一去不復返了。面對外部環境的變化，廣播也有它的起伏，這一點是正常現象，這個起伏說明了媒體之間，各節目之間的競爭所帶來的變化，從廣播這個媒體來講，在人民群眾的生活中有它重要的地位，而且現在不管媒體之間競爭再發生什么變化，此消彼長，最后的結果是誰也不能代替誰，廣播作為主流媒體在整個媒體中間永遠有它自己的特殊地位和位置。

其次，面對挑戰，廣播一方面要正視激烈的競爭，同時還要充分認識到自己的優勢。網絡媒體吸收了報紙、廣播的很多優勢，形成了自己的特點。從這個角度我們不但看到廣播在多種媒體競爭時代中特有的地位，而且從網絡的發展中感受到了廣播的價值：一是廣播是大眾傳媒當中信息傳播最快的媒體；二是廣播是唯一訴諸聽覺的媒體，它服務于百姓的聽覺，其伴隨性是任何媒體不能替代的；三是廣播是傳播區域最廣、受眾最多的媒體。面對電視和網絡的巨額投入，廣播運作成本低，受眾接收也不像電視要有接收費用，是最為便捷的一種媒體。

最后，廣播的發展趨勢是強化信息傳播的信息功能和娛樂欣賞功能，這兩大功能是廣播發展的強勢。可以預言，這兩大功能向前發展，走勢會越來越好。地方電臺發展的關鍵就是要認清形勢，克服妄自菲薄心理，抓住機遇，貼近實際，挖掘生活，針對不同層次的聽眾辦出不同層次的節目。

漯河人民廣播電臺近幾年的發展就得益于轉變觀念，積極尋求發展機遇，在工作中強化廣播作為主流媒體的地位。

以強烈的社會責任感做活“大主題”，體現廣播的“主流性”

漯河人民廣播電臺從建臺到新世紀的最初兩年，一直延續傳統的辦臺思路，一個頻率一個呼號，眼睛緊盯市委、市政府又出臺了什么政策什么思路，哪位領導出席了什么會議作了什么重要講話，較少關注老百姓的衣食住行和社會新聞，刻板嚴肅，缺少生活氣息和情調。聽眾打開收音機不是賣藥就是開會，他們當然不愿意聽，使本來就受到其他媒體沖擊的廣播聽眾越來越少。痛定思痛，我們提出了以強烈的社會責任感做活“大主題”，體現“主流性”。

做活“大主題”。電臺要高揚主旋律，要圍繞黨委、政府的中心工作展開宣傳報道，要敢于選擇一些政治文化生活中的重大題材。2003年3月份，黨中央、國務院提出“就業是民生之本”。漯河市委市政府也召開一系列會議，出臺一系列措施，指導就業工作。漯河電臺在《百姓話題》節目中適時地推出了系列報道《轉型時期話就業》。報道主要通過對再就業者和自謀職業者的貼近采訪，講述了再就業的艱辛，對就業工作中存在的問題和困難也作了充分的揭示。系列報道歷時兩個多月，報道對象包括下崗職工、應屆畢業生、軍轉復員人員、下海的機關干部、進城的農民工。這組報道在社會上引起了強烈反響，它把再就業這一宏大主題用生動鮮活的方式表達出來，讓社會的關注聚集于再就業群體上，也讓廣大聽眾深刻地感受到了每個人都是廣播關注的對象，感受到了廣播的溫暖。

體現“主流性”。這里“主流性”的定義，應被理解為對新聞事件報道的“權威、全面”。電臺一直就是黨和政府的主流媒體，但是由于近幾年處于低谷和弱勢地位，社會對廣播的不重視及電臺自身的問題逐漸削弱了“主流性”。電臺要重新獲得廣大聽眾的擁護和認同，必須在一些重大事件的報道中體現出“主流性”。要最大限度地體現出“主流性”，就必須將廣大聽眾、群眾最迫切的需要作為電臺的宣傳方向。漯河電臺《市長新聞熱線——市情民意快道》、《政風行風熱線》節目及“新農村廣播”頻率的開播都是這方面較為成功的嘗試。

克服妄自菲薄的心理，貼近聽眾，從競爭的重圍中尋求突破

寸有所長，尺有所短。廣播面對各種媒體的強烈沖擊和激烈競爭，要想立于不敗之地，只有面對現實，尋找優勢。漯河電臺的主要做法是克服妄自菲薄的心理，更貼近聽眾，更關注熱點，更突出地域特色，辦出適合不同層次聽眾的廣播節目。

根據聽眾需要，我們籌備開播了“交通文藝頻率”，培育了一批深受聽眾喜愛的欄目，如：《市場熱線》、《牽線搭橋》、《都市夜未眠》、《音樂開心吧》、《今日聽法》等，這些欄目都有固定的聽眾群，許多聽眾聽節目就像吃飯喝水一樣，到點兒就得聽，不聽就覺得好像少了什么，感覺空空的不舒服。在新農村建設中，我們又開辦了“新農村廣播”頻率。除了在新聞節目中向農民朋友轉播中央臺及省臺的新聞、播報當地新聞外，還開設了《聽大戲》、《金土地》、《評書連放》等關注農村、農業、農民的節目。一位農民在熱線中說，自從開播“新農村廣播”以后，他一刻也離不開收音機，走到哪兒帶到哪兒，《金土地》節目幫助他解決了許多種植和銷售的問題。

在做活“大主題”，體現“主流性”方面進行有益的探索，漯河電臺事業發展呈現出勃勃生機。目前，電臺聽眾越來越多，汽車、房產等類的品牌廣告已經占到一定份額，廣告收入連年保持旺勢增長。

（作者單位：漯河人民廣播電臺）

編校：張紅玲