深度 銳氣 多元

一個成熟的媒體品牌，最起碼應具備幾個方面的條件：社會的公信度、廣泛的影響力、良好的經濟效益、一支敬業高效的職業團隊。這幾方面相互依存、相互制約，而媒體品牌的標志在于它的獨特性，是不同于任何一家媒體的“這一個”。

作為省委的機關報，《河南日報》在客觀定位以及特殊性質上決定了它的獨特性。

2004年改擴版時，報社就明確提出了“時代高度，中原向導”的辦報宗旨，堅定“權威、大報、民生、有用”的新聞理念。內容的權威，觀點的高端，是黨報最大的優勢，是其他媒體無法復制也無法取代的。每逢重大政策出臺、重大事件發生，都有它的權威解讀和獨家報道；實踐“三貼近”，凡是關乎百姓痛癢的事情都有《河南日報》熱切的關注；服務于百姓衣食住行、文教衛生諸多領域，都有報人的不盡真誠。同樣一個新聞，黨報的前瞻性和引導作用，是其他媒體衡量對錯、高低、深淺的標尺，黨報也因此獲得作為品牌媒體深久的影響力、公信度。

創新是保持品牌“不可替代”的關鍵。近三年來，創新成了《河南日報》一道令人矚目的景觀。從改版到改擴版，從版面到欄目，從標題制作到寫作手法的創新，從高效靈活的采編運行機制到各種業務競賽活動的蓬勃展開，創新不僅凸顯了品牌的“不可替代”，還在很大程度上解放了傳媒生產力。

“人”的因素是媒體品牌的第一要素。一支高素質、愛崗敬業、敢打敢拼的采編隊伍不僅能夠強化《河南日報》品牌的力量，也是這種力量生生不息的源泉。改擴版以來，報人們以全新的新聞理念武裝自己，干大事成大業的積極性空前高漲。

但是，現實遠比我們的想像來得更為冷酷。除了現有的傳統媒體之間的競爭外，更令現有媒體驚愕的是新媒體一日千里的成長速度。傳統媒體和新媒體融合所創造的“跨媒體”時代正以旋風般的速度到來。面對這些，僅有熱情已遠遠不夠。

鑒于以上思考，結合自身的工作，筆者對于如何進一步創新，有了一些粗淺的認識。概括起來是：拓寬深度、強化銳氣、視角多元。

拓寬深度。指的是深度范圍的延伸。厚報并不意味著紙張的疊加，它是內容的縱深延伸、廣處開掘。《河南日報》近年來對一些重大事件的深度報道可謂挖深挖透，做足了新聞，取得了良好的社會效應。但是，對于發生在日常生活中的一般事件和服務性的報道在深度方面上做得還不夠。

比如，如今的節日特別多，除了那些耳熟能詳的傳統節日外，還有很多備受商家和年輕一代追隨的“洋節”，能否逢年過節做一個類似“春節一本通”、“五一省內出游大攻略”；針對某段時期的氣候特點比如沙塵暴、嚴重干旱、全球氣候變暖等這些與百姓生活密切相關的自然現象做個新聞特輯，詳盡地介紹其原因、現狀、危害以及防范的措施等；對一個時期內百姓關注的焦點問題深入剖析，如對“鄭州鄭州，天天挖溝”的“前世今生”來個全息攝影式的報道等。

讀者想得到的信息，從一張報紙上就完全可以滿足，“一報在手，兼知天下”，在處理重大新聞、與百姓生活密切相關的熱點問題報道時，發揮組合報道的威力。從事件或現象入手，有背景、原因、專家點評，把新聞做深做透。制題時，除了欄題、眉題、主題、副題外，每個單篇還配有小標題，文前有核心提示。詳盡的標題“隊伍”，既增加了版面的層次感，又擴大了新聞的信息含量，符合“讀題時代”人們對標題中信息含量的需求。工作生活節奏緊張的讀者，從一份報紙的標題上就能了解到重要新聞的核心內容。

強化銳氣。銳利鑄就先鋒，四平八穩、因循守舊是媒體生存和發展的大忌。欄目的設置，是一個時期配合宣傳工作的需要而設置的，但是如果長期沿襲固定的模式不變，甚至時代已變，還是老一套，久而久之，就會招致厭倦。因時而動，根據讀者的需求，在版面設計、報道風格、欄目設計上不斷創新。有所為就要有所不為，對于那些可要可不要的欄目寧缺毋濫，可上可不上的稿件堅決不上，對于固有的欄目即使保留也要不斷注入新鮮的血液。

河南日報《百姓身邊人和事》欄目開辦之初，由于與“三貼近”的宗旨相吻合，倡導清新活潑的文風，刊出了一批深受讀者和業內人士稱道的文章。但幾年過后，如果仍然一成不變，只能導致質量的下滑。2005年末，新聞編輯部經過周密策劃，在該專欄連續刊出三期特別報道：《我的2005：事業篇·生活篇·情感篇》。這組稿件由于大膽地嘗試了新的寫作手法，在內容和形式上別開生面，被評為2006年第一期精品稿。

這僅僅是個開始。春節期間，圍繞過年的一些主題，又推出了《過年：回家·逛街·玩兒》。

10月1日國慶節，圍繞這個節日所做的各種形式的報道已經不少。利用專欄策劃這個主題，既要避免雷同，又要辦出特點和新意。編輯部幾經磋商后決定：選擇幾個同一天生日(10月1日)，不同年齡段、不同經歷的四個人匯聚在十一之前的同一天，以原生態的方式展示他們平凡、快樂的生活和工作。通過一天之中他們各自不同的人生體驗，展示我們社會的和諧、時代的進步，以及每個個體生命所煥發的光彩。我們截取的這些人生鏡頭，真實、生動、感人。配上現場拍攝的新聞照片，一組圖文并茂、新穎生動的稿件“出籠”了。盡管在欄目推出之前，排查適當的人選、確定作者、蹲點采訪、反復修改，負責欄目的編輯曾付出大量的勞動，但收獲更多的是創新所帶來的愉悅。這組稿件被評為報社精品稿。

視角多元。對于傳媒來說，內容為王。對有價值的信息進行發掘、選擇、整合、管理、分發、增值等，是傳統媒體所具有的“不可替代”的獨到功能。網絡媒體的技術再先進，如果沒有內容也只能淪為空殼，不斷創新報紙的內容，才能實現平面媒體和新生媒體的有機融合，實現資源共享，取長補短，從而實現雙贏。

做權威和高端新聞是黨報的優勢，是黨報“不可替代”的核心競爭力。這是我們的優勢所在。同時，我們還要放寬眼界，借鑒新生媒體快速、準確、精煉的特點，增強新聞的敏感性，不讓一條有價值的信息從我們身邊溜掉。

寫作上的不斷創新也是吸引讀者的一個關鍵因素，因此，無論是編輯還是記者，都要把自己經手的每一個作品作為一件終端產品去經營、去打造，以生動可感的表現形式引起讀者的閱讀欲望。標題制作盡量做到寧少毋多，寧實毋虛，以偏賅全，把新聞中最容易引起讀者興趣的東西提煉出來，把最有價值的要素提煉出來。

兼具內容的權威高度和新生媒體的靈活多樣，這樣的媒體，這樣的品牌，又怎么可能會被輕取而代之呢?

在“跨媒體”時代到來之時，我們多了一份滄桑和理性；用心經營，我們又多了一份從容和自信。

(作者單位：河南日報新聞編輯部)

編校：張紅玲