電視如何面對媒介的融合

在跨媒體時代，一切以技術(shù)為基礎(chǔ)的改變都不是孤立地發(fā)生在某一個媒體內(nèi)部，而是一個媒體融合的過程。電視作為主流媒介，自然也受到了媒介融合的沖擊。對電視技術(shù)的認知，決定著電視節(jié)目的制作形態(tài)、運作方式及傳播效果。技術(shù)事件造就了新的電視理念從而深刻影響其發(fā)展進程，同時技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新也深刻改變著電視觀念和觀眾需要。

直播：技術(shù)創(chuàng)新下的真實

直播是電視最富表現(xiàn)力的方法。電視直播，一是零時差，也就是快捷和同時。二是信息的零損耗，也就是真實。三是傳播過程中，記者與觀眾之間閱讀新聞事件的零誤差，也就是權(quán)威。

看過“9·11”事件的直播報道或者“海灣戰(zhàn)爭”現(xiàn)場報道的人，一定會記得在同一時刻目睹真實人類災(zāi)難的那種震撼。直播的、不可預(yù)知的現(xiàn)場走向越來越將事件置于報道之中，將記者的現(xiàn)場行為作為電視表達的手段，甚至是結(jié)構(gòu)主要內(nèi)容的框架元素，讓觀眾產(chǎn)生了對節(jié)目真實性的認同，產(chǎn)生了懸念和期待。

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)手段和設(shè)備的改善，對于網(wǎng)民來說，“我就是現(xiàn)場”甚至“我就是媒體”的局面已經(jīng)初見端倪。而電視和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合，使很多電視節(jié)目同時放在網(wǎng)上直播，這不僅是媒體融合的一個趨勢，更是電視理念的轉(zhuǎn)變，對直播的重視。

窄播時代：電視專業(yè)化的路程

在“分眾”時代，電視發(fā)展速度之快超出了人們的想像，正是面對電視頻道不斷增多的局面，才有了頻道專業(yè)化的對策。從一定程度上講，電視已經(jīng)從過去的“廣播時代“進入到“窄播時代”。

“窄播時代”即頻道專業(yè)化，實質(zhì)上就是對觀眾進行對位性細分。早期的綜合電視臺都是想把各類觀眾一網(wǎng)打盡，現(xiàn)在一些電視媒體仍然采取這種戰(zhàn)略，但更多的電視系統(tǒng)寧愿找準部分觀眾的特殊需求。不過前提是需要較大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，因為一套電視節(jié)目的效益，取決于覆蓋面積與收視率，細分后觀眾比例小了，必須有一個相當可觀的頻道覆蓋面才能讓節(jié)目充分發(fā)揮影響，才能有較高的廣告收入，保證像樣的節(jié)目質(zhì)量和良性循環(huán)。

專業(yè)化下的新聞頻道

一項調(diào)查表明，中國的受眾是從20世紀80年代末開始把電視作為獲知新聞的第一選擇，而這個時期正是便攜式新聞采集設(shè)備(ENG)在中央電視臺大規(guī)模使用的時期。

在我國電視臺發(fā)展新聞報道的過程中，央視終于建立了專業(yè)的新聞頻道。但開辦以后的節(jié)目，重點新聞和主要新聞的“動態(tài)遞進”原則似乎更應(yīng)被放大。這種遞進式包含兩層含義：一是新聞事件的動態(tài)發(fā)展過程；二是不斷補充更多的背景和分析。

如今，新聞頻道似乎成了談話頻道。雖然比較成功，但從一個專業(yè)新聞頻道的角度看，真正能夠建立權(quán)威吸引受眾還是在于具有一手價值的硬新聞。需要電視記者對已經(jīng)成為社會熱點話題的重要事件處理得當。

“新興”電視：受眾本位的產(chǎn)物，電視付費時代的標志

麥克盧漢把電視定義為“冷媒介”，即由于清晰度低而需要深度卷入積極參與，填補信息。許多傳播學(xué)者都把電視接受的被動性看成電視媒介的一種致命缺陷。但現(xiàn)在一些新興電視的互動機制，有助于樹立起受眾積極的收視狀態(tài)。

實際上，在現(xiàn)實生活中，免費往往意味著主動權(quán)的被剝奪。而嶄新的電視傳播形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、互動電視、移動電視，是一種全新的電視收視方式，賦予了受眾更多的選擇權(quán)和互動空間。作為付費電視，意味著質(zhì)量和選擇就是對受眾本位時代的一種認可。

電視：“真實”的回歸和窺視的出現(xiàn)

自從20世紀80年代，電視重新開始了回歸真實的漫漫征程。其表現(xiàn)不僅僅是新聞頻道新聞雜志探索和發(fā)現(xiàn)節(jié)目的迅速增加，更是過去的一些純娛樂節(jié)目在走向真實，出現(xiàn)了“真人秀”，電視的這種現(xiàn)象是節(jié)目制作手段的本質(zhì)回歸，更是人們對真實的苛求。

《幸存者》面世之后，美國以及世界上的許多國家的電視里，出現(xiàn)了大批類似的節(jié)目，如荷蘭人的《老大哥》，法國人的《閣樓》等，但這類游戲讓參加者充分表現(xiàn)他們處理人際關(guān)系和克服各種障礙的才智，觀眾津津有味地欣賞到他們近似隱私的生活細節(jié)。而在電視媒介中，這種讓人窺視的功能發(fā)揮到了極致。

在媒體融合的時代，新技術(shù)的發(fā)展給電視媒體的創(chuàng)新提供了很多硬件條件，而電視節(jié)目形態(tài)和形式也像先進的技術(shù)一樣，需要靈活的改變，適應(yīng)受眾和時代的需要。

參考文獻：

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⑤孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，三聯(lián)書店，2003年。

(作者單位：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院)

編校：鄭艷