死的是紙，活的是報(bào)

當(dāng)今，我們正處于一個(gè)多種媒體并存的時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體何去何從？各方觀點(diǎn)莫衷一是。但就報(bào)紙而言，我認(rèn)為，今后紙媒這種傳播形式必定會(huì)不斷萎縮乃至消亡，可報(bào)紙的靈魂——報(bào)道，以及報(bào)道體現(xiàn)出的思想和觀點(diǎn)，肯定會(huì)以新的載體來(lái)表達(dá)。概括地說(shuō)，就是“死的是紙，活的是報(bào)”。

網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體的出現(xiàn)，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了革命性的、顛覆性的沖擊。新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速發(fā)展，并開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。其沖擊之迅猛，就連傳媒巨頭默多克也不得不將旗下的所有報(bào)紙掌門(mén)人召集至加州農(nóng)場(chǎng)，商討報(bào)紙今后的“生存”問(wèn)題。

正如電波徹底取代了烽火狼煙、飛馬傳警一樣，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播方式取代紙而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的必然。但這并不意味著報(bào)紙就必須現(xiàn)在或全部關(guān)門(mén)走人。這是因?yàn)椋旅襟w雖然擁有先進(jìn)技術(shù)手段和傳播形式，但其內(nèi)容來(lái)源目前還主要靠報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)提供。傳統(tǒng)媒體多年來(lái)積累的公信力和權(quán)威性，擁有的內(nèi)容、思想和觀點(diǎn)，是新媒體暫時(shí)無(wú)法比擬的。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。我們一定要未雨綢繆，提前應(yīng)對(duì)。應(yīng)該清醒地看到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1．６２億人，手機(jī)用戶突破5億戶。誰(shuí)能夠?qū)⑦@些未來(lái)“話語(yǔ)權(quán)”的擁有者掌握在手里，誰(shuí)就能真正占領(lǐng)輿論陣地，把握住市場(chǎng)和未來(lái)。

“沒(méi)有讀者，何談導(dǎo)向？沒(méi)有市場(chǎng)，哪來(lái)陣地？”傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急是如何利用新興信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，用先進(jìn)技術(shù)去傳播先進(jìn)文化，用創(chuàng)新實(shí)踐去爭(zhēng)取讀者和市場(chǎng)。特別對(duì)黨報(bào)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求，更是鞏固陣地和堅(jiān)持導(dǎo)向的必然選擇。

因此，報(bào)業(yè)集團(tuán)必須轉(zhuǎn)變以紙媒為中心的傳統(tǒng)觀念，大膽突破紙質(zhì)的界限，積極選擇新媒體作為傳播內(nèi)容的新介質(zhì)，加快推進(jìn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為報(bào)紙的未來(lái)買(mǎi)單。在這一理念的指導(dǎo)下，近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新媒體以及多媒體融合等方面進(jìn)行了積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐。

1998年，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就組建了河南報(bào)業(yè)網(wǎng)，在全國(guó)省市黨報(bào)中較早成立了新聞門(mén)戶網(wǎng)站。２00６年，根據(jù)省委要求，河南報(bào)業(yè)網(wǎng)與原省委宣傳部所屬的大河網(wǎng)整合成立新大河網(wǎng)。重新整合后，新大河網(wǎng)建成了４0余個(gè)頻道，每日向全球發(fā)布的權(quán)威河南新聞信息達(dá)1500條以上，成為河南省最大、最權(quán)威的新聞門(mén)戶網(wǎng)站。

黨報(bào)集團(tuán)所屬媒體都姓“黨”。為了占領(lǐng)網(wǎng)上讀者陣地，掌握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)，２00４年10月，河南日?qǐng)?bào)和大河網(wǎng)共同主辦推出“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中率先實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。通過(guò)在大河網(wǎng)上開(kāi)設(shè)固定頻道及論壇板塊，把報(bào)紙上的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題放到論壇上討論；針對(duì)熱點(diǎn)話題開(kāi)展的網(wǎng)友討論和互動(dòng)，整合后的內(nèi)容每周兩期刊登在河南日?qǐng)?bào)上。對(duì)于這個(gè)新興的輿論陣地，我們選編報(bào)道時(shí)既注意把握亮點(diǎn)引發(fā)讀者熱議，更注重旗幟鮮明地亮明自己的觀點(diǎn)，起到了弘揚(yáng)正氣新風(fēng)、正確引導(dǎo)輿論的作用。

在黨報(bào)上出現(xiàn)網(wǎng)友聲音，在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)正確導(dǎo)向，這一創(chuàng)新舉措得到了讀者、網(wǎng)友的好評(píng)，也受到了中宣部和國(guó)務(wù)院新聞辦的肯定。創(chuàng)辦當(dāng)年，“焦點(diǎn)網(wǎng)談”便榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄一等獎(jiǎng)，成為中國(guó)首個(gè)獲此榮譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)欄目。２007年２月，又榮獲“２00６年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。

面對(duì)我國(guó)手機(jī)短信以每年數(shù)百倍的速度向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，如何抓住并用好這一新興的市場(chǎng)空間？２005年8月，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南移動(dòng)公司合作，共同創(chuàng)建了ＷＡＰ網(wǎng)站，整合集團(tuán)所屬媒體的圖片、音像、文字等資源，開(kāi)通了河南手機(jī)報(bào)，于今年初實(shí)現(xiàn)了全國(guó)發(fā)行。

作為新的輿論宣傳陣地，河南手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)了新聞的第一時(shí)間發(fā)送，將快速、直達(dá)的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。在殷墟申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的報(bào)道中，河南手機(jī)報(bào)即時(shí)連線立陶宛首都維爾紐斯，在殷墟通過(guò)評(píng)審的第一時(shí)間，河南手機(jī)報(bào)迅速發(fā)布消息，成為境內(nèi)第一、全球第二發(fā)布新聞的媒體。今年的黃帝故里拜祖大典，河南手機(jī)報(bào)又嘗試推出了音頻直播，引起廣大用戶的強(qiáng)烈反響。

現(xiàn)在，河南手機(jī)報(bào)的體驗(yàn)用戶已達(dá)百萬(wàn)，位居全國(guó)前列。隨著3Ｇ時(shí)代的到來(lái)，帶寬瓶頸被打破，個(gè)性化服務(wù)、手機(jī)視頻、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)互動(dòng)的出現(xiàn)，未來(lái)的手機(jī)報(bào)必將改寫(xiě)傳統(tǒng)的新聞傳播理念。

把閱報(bào)欄變成一個(gè)多媒體融合的全新載體，是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用科技，大膽創(chuàng)新的最新成果。２00４年，我們?cè)谌珖?guó)率先開(kāi)發(fā)出微電腦控制滾動(dòng)閱報(bào)欄。以此為基礎(chǔ)，今年又自主研發(fā)出無(wú)線上網(wǎng)多媒體閱報(bào)欄。這種新型閱報(bào)欄由網(wǎng)絡(luò)觸摸屏、電子顯示屏、閱報(bào)窗口、廣告燈箱四部分組成，既可以閱讀黨報(bào)，又可以轉(zhuǎn)播電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)查看集團(tuán)所屬的所有報(bào)紙。特別是網(wǎng)絡(luò)觸摸屏，作為目前最簡(jiǎn)單、方便的一種人機(jī)交互方式，可以為消費(fèi)者提供公共信息查詢、城市街頭信息查詢等便利服務(wù)。

這種新型閱報(bào)欄，是國(guó)內(nèi)第一套基于互聯(lián)網(wǎng)的閱報(bào)欄多媒體系統(tǒng)，凝聚了互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒等行業(yè)的最新技術(shù)和創(chuàng)意，是“數(shù)字報(bào)業(yè)”的又一全新載體。它的出現(xiàn)，不僅為城市街頭、社區(qū)、校園增添了一道亮麗的風(fēng)景，更是讓黨的聲音傳遍千家萬(wàn)戶、用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化的具體體現(xiàn)，也會(huì)成為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“死的是紙，活的是報(bào)”。不論科技怎樣發(fā)展，傳播手段如何更新，其實(shí)質(zhì)不會(huì)變——“內(nèi)容為王，贏者通吃”。作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前這個(gè)稍縱即逝的機(jī)遇，充分利用信息化技術(shù)，開(kāi)發(fā)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以新媒體為載體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)不斷變化的讀者口味和消費(fèi)需求。

數(shù)字電視、ＩＰＴＶ、手機(jī)電視、電子紙……同樣，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)發(fā)展新媒體的探索也永遠(yuǎn)不會(huì)停止，只有充分利用新技術(shù)，特別是加快推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，才能為報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)向傳媒集團(tuán)、文化集團(tuán)的跨越提供強(qiáng)有力的支撐。

（作者系河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)）