論創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作

新形勢下，企業(yè)新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，必須以“三個代表”重要思想為統(tǒng)領(lǐng)，以“三貼近”為基礎(chǔ)，從內(nèi)容上、形式上、制度上不斷改進(jìn)提高新聞宣傳工作水平。

一、用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)新聞宣傳工作是創(chuàng)新的前提

用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)新聞宣傳工作，是做好工作的根本保證。黨的十六大把“三個代表”重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長期堅持的指導(dǎo)思想，實現(xiàn)了我們黨指導(dǎo)思想上的又一次與時俱進(jìn)。新形勢下，企業(yè)新聞宣傳工作必須繼續(xù)高舉“三個代表”重要思想的偉大旗幟，全面貫徹十六大精神，堅持把“三個代表”重要思想作為我們工作的根本指針。

用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，是大力推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的前提。應(yīng)該看到，進(jìn)入新的時期，我國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會條件和傳播手段的深刻變化，使得新聞宣傳工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對象都發(fā)生了很大變化，我們的工作在體制、機(jī)制、思想觀念和方法手段上還不能適應(yīng)時代條件變化的要求。只有堅持用“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，準(zhǔn)確把握新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，才能形成新思路、探索新辦法、開辟新渠道、占領(lǐng)新陣地，才能更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷開創(chuàng)新局面。

把“三個代表”重要思想不斷引向深入，是大力推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的根本任務(wù)。隨著我國的社會經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式進(jìn)一步多樣化，思想文化領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化，精神文化需求迅速增長，呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點。這些都迫切需要我們深入研究回答現(xiàn)實生活中人民群眾關(guān)心的一系列重大理論和實際問題。把體現(xiàn)黨的主張和反映人民的心聲統(tǒng)一起來的最好方式和載體，就是把學(xué)習(xí)貫徹十六大精神的熱潮引向深入，不斷興起學(xué)習(xí)貫徹“三個代表”重要思想新高潮，增強(qiáng)新聞工作的針對性和實效性。

二、用“三貼近”不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作水平是創(chuàng)新的基本要求

做到“三貼近”是全面貫徹“三個代表”重要思想的具體體現(xiàn)。做到“三貼近”，就要在深入人心上下工夫、在開拓創(chuàng)新上下工夫、在力求實效上下工夫，這正是不斷創(chuàng)新的重要切入點。

在貼近實際中創(chuàng)新。貼近實際的過程實際上就是創(chuàng)新的過程，只有貼近實際，才能從客觀實際出發(fā)，從廣大群眾關(guān)心的、現(xiàn)實生活中遇到的實際問題出發(fā)，把“三個代表”重要思想和黨的十六大提出的重要觀點、重要論斷、重要政策、重要部署說充分說清楚，把十六大精神化為全黨和全國人民的自覺行動；才能讓“三個代表”重要思想和十六大精神進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)工地，家喻戶曉、人人明白；才能不斷研究新情況、解決新問題、總結(jié)新經(jīng)驗，推動理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面的創(chuàng)新。

在貼近群眾中創(chuàng)新。就是始終堅持黨的群眾路線，牢固樹立群眾觀點，把群眾的呼聲作為第一信號，誠心誠意為人民群眾服務(wù)。新聞輿論工作，必須始終把堅持正確導(dǎo)向放在第一位，高度重視反映人民群眾的心聲，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民群眾的心聲統(tǒng)一起來，把我們想要說的與群眾想要看的、聽的結(jié)合起來，多運(yùn)用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采取群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。

在貼近生活中創(chuàng)新。始終堅持深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，及時總結(jié)黨和人民在實踐中創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗和獲得的新認(rèn)識，不斷從人民群眾的生產(chǎn)和生活實踐中汲取營養(yǎng)。只有貼近生活，深入火熱的社會生活，真實反映時代精神，虛心向群眾學(xué)習(xí)，滿足群眾需求，宣傳工作才能深入人心，更好地宣傳動員群眾、引導(dǎo)教育群眾、幫助服務(wù)群眾；思想道德教育才能以情感人、以心動人、以事實服人；從人民群眾創(chuàng)造歷史的奮發(fā)精神中，激發(fā)創(chuàng)作靈感，寫出真情實感，才能落實到發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的要求上來。

三、用“三個改進(jìn)”適應(yīng)形勢的發(fā)展變化是新聞宣傳工作創(chuàng)新的著力點

在創(chuàng)新中做好企業(yè)新聞宣傳工作，必須改變一些落后的思維定式和工作模式，把新聞宣傳工作置于改革開放和全面建設(shè)小康社會的大環(huán)境中，充分發(fā)揮其職能作用。

在內(nèi)容上加以改進(jìn)。堅持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力宣傳集團(tuán)公司和油田重大的決策和重要部署，宣傳改革建設(shè)的重大成就，營造加快發(fā)展的良好環(huán)境。企業(yè)新聞宣傳工作者不僅要深刻領(lǐng)會“三個代表”重要思想的精神實質(zhì)，還要學(xué)習(xí)把握社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，全面了解國際政治經(jīng)濟(jì)形勢和中石化、中石油、中海油三大國家石油公司的發(fā)展趨勢，從國際看國內(nèi)，從政治看經(jīng)濟(jì)，從宏觀看微觀，深入學(xué)習(xí)研究黨的路線方針政策和中央、省委、集團(tuán)公司黨組及局黨委、勘探局、分公司的重大決策，學(xué)習(xí)先進(jìn)的石油地質(zhì)科技知識和管理知識，學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識。

在形式上加以改進(jìn)。改進(jìn)報道風(fēng)格，感染受眾。要打破老一套，報道的風(fēng)格要貼近“大多數(shù)人”。符合“大多數(shù)人”的欣賞習(xí)慣，具備既通俗易懂，又“陽春白雪”的報道“風(fēng)格”，才能贏得受眾。改進(jìn)報道語言，走近受眾。報道語言要“大眾化”，要符合人物個性，要有地方色彩。要多用群眾喜聞樂見的語言，少用官話、套話；多用鮮活生動的事實，少用抽象的概念、口號；多用樸實、易懂、簡練的語言，少用空洞、復(fù)雜、冷僻的語言。

在制度上加以改進(jìn)。一要建立新聞宣傳獎勵和責(zé)任追究制度。建立健全精神和物質(zhì)雙重激勵措施，形成“拴心留人”的機(jī)制，著力培養(yǎng)一批有志于從事新聞宣傳工作的優(yōu)秀人才。二要對新聞采編人員進(jìn)行馬克思主義新聞觀教育。學(xué)習(xí)、貫徹、落實中宣部、國家新聞出版總署、國家廣電總局制定出臺的《關(guān)于新聞采編從業(yè)管理的規(guī)定(試行)》，《關(guān)于重申有關(guān)新聞宣傳紀(jì)律的通知》等，教育新聞采編人員自覺遵守“敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)”的新聞職業(yè)道德和行業(yè)準(zhǔn)則。三要對新聞宣傳隊伍進(jìn)行檢查、培訓(xùn)、考核、評比。通過有效管理保證新聞宣傳隊伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)保持在一定水平上。要通過多種渠道做好業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和交流工作，培養(yǎng)具有采、編、播等各方面技能的復(fù)合人才，保證新聞宣傳的質(zhì)量。

（作者單位：中國石化河南石油勘探局）

編校：楊彩霞