電視真人秀節目的現狀及突破

自從2005年湖南衛視的《超級女聲》引爆了國內電視真人秀市場，隨后中央電視臺以及全國各省級衛視紛紛效仿，真人秀節目在國內全面開花：《夢想中國》、《挑戰主持人》、《超市大贏家》、《萊卡加油！好男兒》、《創智贏家》等選秀活動輪番登場。短時間里極大地吸引了觀眾的眼球，搶占了市場份額的真人秀節目在橫掃神州大地并一夜之間成為帶有某種社會和商業意義的時尚符號的時候，各種評論紛至沓來，飽受批評和詬病。

面對真人秀節目的正勁風頭，許多專家學者發出了“電視傳播是速朽藝術”①的看法和“‘超女’是一種行為‘出格’的表現，是為追求和諧友愛的社會制造一個影響極大的精神污染的實例”②的判斷以及產生了“真人秀究竟能走多遠？”③的疑慮。本文探尋選秀節目在備受爭議背后的真正原因，同時試分析在中國電視市場上真人秀節目之前景。

真人秀節目的現狀

真人秀節目真正興盛是在本世紀初，至今不足十年的時間。雖然1950年出現了真人秀節目的雛形，但直到2000年荷蘭的《老大哥》嘩然出世，“真人秀旋風”才開始大作；隨后，美、英、德、法、丹麥、澳大利亞等國的電視臺相繼推出了《生存者》、《誘惑島》、《公共財產》、《閣樓故事》、《學徒》等一系列優秀節目；《超級女聲》和《夢想中國》的“原始版”《美國偶像》創辦于2002年，據媒體報道：真人秀節目已經成為當今西方電視觀眾的最愛；英國的《老大哥》是本土收視率最高的節目，在歐洲還有18個不同國家的版本；美國CBS的《生存者》曾經創下28.2%的收視率；《學徒》在美國更是創下了2000萬人的收視率，真正成為電視節目中的“大哥大”。所以，在今日的西方電視市場上，真人秀節目大有“君臨天下”之勢。④

國內第一個電視真人秀節目是廣東電視臺2000年模仿荷蘭《老大哥》的《生存大挑戰》，隨后，湖南臺又推出法國《閣樓故事》的“中國版”《完美假期》，后來，中央電視臺也不甘寂寞地炮制了《歡樂英雄》、《金蘋果》和《我的長征》；在高收視率的引導下，中央電視臺經濟頻道的《夢想中國》、《全家總動員》；湖南衛視《閃亮新主播》；山東衛視《天使任務》；重慶衛視《第一次心動》；河南都市頻道《超級偶像》，江蘇衛視《名師高徒》等快手出爐了。

以湖南衛視的《超級女聲》、東方衛視的《我型我秀》、《加油！好男兒》和中央電視臺的《夢想中國》為代表的演藝真人秀，使中國電視選秀節目呈現出了三家媒體鼎立之勢。而在平民選秀結束之后，東方衛視和湖南衛視兩大選秀巨頭又先后在2006年年底推出了兩檔明星選秀節目。于是頃刻之間，各種各樣的電視真人秀節目遍布中國的大江南北。

所以，《超級女聲》2005年大獲成功后，2006年持續火爆，中央電視臺——索福瑞14城市收視調查中可以看出，“2006超級女聲”總決賽6進5收視份額為7.89％，到達率為10.3％，約有6800萬觀眾同時通過電視收看了這場比賽，位列全國同時段收視第一位。除電視之外，“2006超級女聲”的網絡直播也吸引了許多網友駐足觀看，在線觀看人數不斷刷新記錄。總決賽當晚的收視率全國平均達到3.38%，與同類競爭節目相比保持第一，加上視頻7000多萬人訪問，有超過4億人收看了決賽。天娛老板王鵬透露“今年超女的廣告收入2.3億，冠名6000萬”，用湖南廣電總局魏文彬的話來說：“去年賺了1個億，今年我們賺了3個億。”⑤

真人秀節目的實質

從節目形態上看，真人秀屬于一種綜合性節目：融合了新聞的真實性、電視劇的故事性、綜藝節目的娛樂性、體育節目的競爭性和紀錄片的紀實性，真可謂“雜取百家，獨成一家”。

我們以《超級女聲》為例來分析真人秀節目之實質：從節目類型來看，《超級女聲》屬于紀實性的競爭娛樂節目。如今的節目攝制者必須尊重現實，不能為了節目的“好看”就憑空設置那些子虛烏有的故事情節，所以現代人對電視劇產生了“審美疲勞”，原因在于故事情節的虛假虛幻，觀眾在他們面前有一種“被騙”的感覺。而真人秀節目則不同，它的真正魅力就是咬住“真”不放開。“真”是客觀真實非虛構；“人”即人性人格；“秀”就是指手段、規則，歸根結底在于一個“真”吸引了大眾的眼球。另一方面真人秀日趨成熟的商業運作模式，為它發掘出一個民間歌手資源。這包括“卡廳”歌手、酒吧駐唱、熱愛文藝的大、中學生等業余歌手。《超級女聲》是一個不分唱法、不論外形、不問地域，只要喜愛唱歌的年輕女性均可報名參加的一個“大型無門檻音樂選秀活動”，互動性、參與性極強的“海選”、“PK”、“粉絲”、“平等”、“民主”等成了該節目的關鍵詞，過去的“紀實浪潮”似乎又一次回歸到觀眾身邊。其次，《超級女聲》為了提升競爭的激烈性與曲折性，強化節目的刺激效果，加入了“PK”與“反向PK”的爆炸性情節和“決勝之夜”與“復活之夜”的遙相呼應。同時，超女的傳播模式可謂是“媒體的‘三碰頭’：電視媒體的娛樂‘勁風’、網絡媒體的發言‘雨暴’、手機媒體的短信‘狂潮’”。幾種大眾傳媒力量同時作用，互相激蕩，影響力何等驚人！⑥另外，“超女”找到了蒙牛，這樣一個和自己利益共享、風險共擔的合作者和獨家贊助商，為電視活動營銷開拓了新的渠道。大型的選秀活動可以在短時間內聚合受眾注意力，提高收視率，提升品牌美譽度，擴大影響力具有十分重要的意義。同時電視大型選秀節目的品牌化包裝和開發，不僅吸引了業外資本的投入，也帶動了娛樂產業鏈條中上下游的經濟發展。

真人秀節目如何突破

應該說，目前國內的“真人秀”已取得了一定的成效。綜觀今日的中國電視市場，“真人秀蛋糕”正在被瓜分，大大小小的電視媒體皆欲進入這塊新開墾的利潤高地，然而，“蛋糕”的總量畢竟有限，后來者獲得的份額肯定越來越少，先來者也為保持自己的份額而須獲得長久的競爭力。所以，《超級女聲》面對的不僅是負面效應和積極評價，而更應該關注自我生長周期的節目生命力的問題。湖南省廣電局局長魏文斌說，他們預計《超級女聲》的生命周期是5年，2007年將進入第四個年頭，“超女”向何處去將成為一個不得不面對的問題。另外，“超女”之后的湖南衛視靠什么做拉動整個電視臺的領頭羊，也是一個不得不破解的根本問題。那么，真人秀節目在中國電視市場的前景如何，應如何尋找突破口？

一是職場創業真人秀成為新趨勢。真人秀作為一種電視娛樂節目，其日常性表現得越來越明顯。隨著國際上真人秀的發展趨勢，那些思想膚淺、充斥著濃烈的商業味道、暴露隱私、揭露人性黑暗的真人秀，由于已經失去原創性，觀眾逐漸對其失去興趣。因此，我們看到諸如求職、創業、瘦身、美容等一批從日常工作生活中挖掘題材的真人秀節目開始出現并逐漸處于上風。不可否認，這些節目中也含有隱私和殘酷競爭暴露等內容，但這些因素相對被弱化，而強調由核心事件而引發的戲劇性沖突，《學徒》就是這類節目的代表。同時這種職場真人秀和創業真人秀符合中國經濟快速發展中，人們對于經濟、經營和管理以及個人能力發展和自我極限挑戰的心理訴求。所以職場創業真人秀成為中國電視真人秀節目發展的另一個新的趨勢。

二是增強競爭內容的豐富性和新穎性成為重要手段。電視節目“可看性”的內涵之一就是內容構成要素的豐富性，電視節目也只有做到“人無我有，人有我新”，才能吸引更多的觀眾。在真人秀節目中，內容的豐富性和新穎性制約著競爭的激烈程度和延展過程。在《夢想中國》中，就采取了演藝界的明星加盟節目比賽的過程，做評委或以表演嘉賓的身份出現，來增加節目的看點和人氣。并且在晉級賽中，表演已不僅僅是同臺競技PK對手的唯一手段，尤其是自“原創之夜”起，“主題情景+比賽”的形式也是對節目創新的表現，同時，嘉賓鄭鈞、郭峰等人的出場也為比賽增添了不少亮點。現在，《夢想中國》已成為中央電視臺重量級娛樂品牌節目。所以，只有競爭越豐富、對抗越新奇的真人秀節目，才能獲得觀眾的持續注意。

三是異質化生存成為必由之路。從湖南衛視的《新青年》，到中央電視臺的《實習生》、《絕對挑戰》和東方衛視的《創智贏家》，再到現在的《贏在中國》，中國電視界對于美國創業真人秀節目《學徒》的“學習”一直沒有停止過。但是，要想獲得長久的競爭力，就要做到異質化生存。⑦中國電視的經驗和教訓從正反兩方面一再顯示：克隆別人只能行走一時而無法永遠興盛。客觀地說，當今中國電視市場上的真人秀節目都缺乏鮮明的個性，于是導致競爭力不足。眾所周知，借鑒與克隆具有質的不同：前者學習方法，后者照抄照搬；前者汲取精神，后者囫圇吞棗。所以，只有結合本地觀眾的審美心理，才能打造出符合目標受眾需求的電視真人秀節目，并最終形成自己的品牌，搶占競爭的新高地。

注釋：

①邊緣一藍：《崔健不把“超女”當同行》，新浪BLOG，2006年10月29日。

②林念生：《社會主義市場經濟下的“超女”》，傳媒學術網，2007年4月25日。

③愛心一族：《“超級女聲”：成功本土化的真人秀》，百度貼吧，2006年10月13日。

④謝耘耕：《中國真人秀節目發展報告（二）》，《新聞界》，2006（2）。

⑤孫祥輝：《2006中國電視真人秀節目態勢分析》，傳媒學術網，2006年11月13日。

⑥張洪忠、 許航、 何艷：《超女旋渦的傳播模式與傳播效果研究》，傳媒學術網，2006年2月23日。

⑦李榮、蒲紅、牛宏華：《真人秀，一只生金蛋的鵝？》，《新聞知識》，2006(8)。

(作者單位：贛南師范學院中文與新聞傳播系)

編校：張紅玲