發揮黨報優勢與“順應萬變”

在市場經濟新的條件下辦好黨報，什么“不變”?是原則、方針。即當好黨和人民的“喉舌”這個不變。什么“萬變”?是事物的發展變化，是辦報的方法，等等。

一、“頂天立地”，黨報的“喉舌”作用不變，而提高“關注一致”度的工作方法要“變”。要變得更為群眾喜聞樂見，變得更加“上下滿意”。

黨報之“頂天”，一方面它是黨委機關報，是黨和人民的“喉舌”；一方面它作為主流媒體，具有輿論宣傳的高度威信。黨報之“立地”，是說它的宣傳對象是廣大人民，它立足于社會生活和群眾之中。這“頂天立地”，乃黨報的性質、黨報的優勢，無論社會生活怎樣變化紛繁，這個性質不能變，這個優勢必須充分發揮。

應對突發事件，要講實話。近幾年，在這方面新聞工作者是有建樹的。比如2000年，南陽市發生一起“超市投毒”案件。嫌犯投毒于超市玉米糝中，而此商品已多多銷售。南陽日報在征得市委批準后，以積極姿態搞好此突發事件的詳細報道。這樣，既給廣大群眾一個明確、真實的突發事件報道，又引導群眾正確看待，有利于快速偵破案件。毫無疑問，這樣做也有力叫響了黨報“頂天立地”的威信。

的確，在通信、網絡日益發達的現代社會，不講實話的報道，甚至封鎖消息，只能是“一廂情愿”。

監督，要立報為公。輿論監督的報道在廣大群眾心目中占有重要位置。筆者手頭有一份資料，說的是南方某日報，當日報紙清樣出來后，網上征求市內和周邊地區銷售商翌日分銷份數。銷售商最關注的是“明天報紙有沒有輿論監督報道”。

筆者并不是說要多刊輿論監督報道，而是說要“變”，要有計劃精選和搞好輿論監督報道。比如2002年山西礦難，新華社記者終于克服重重困難，實情實報，引起黨中央、國務院領導的重視，就很好地發揮了輿論監督的作用。

有人說，黨報應當“幫忙不添亂”。是的。這個“不添亂”，不是要報紙面對公眾關注的事情、對歪風邪氣“不說話”。相反，需要報紙特別是黨報在端正黨風、社會風氣中，敢說實話，旗幟鮮明地開展批評。這樣才有助于問題、隱患的解決，才是真正的“幫忙”，才是廣大讀者所希望的。

二、上下溝通，把黨報的“橋梁”做得更寬。

黨和政府對經濟社會發展的新文件、新政策，惠及天下百姓，黨報作為主流媒體，正是中央與地方、干部與群眾上下溝通的橋梁。黨報要學會“從上”、“從下”兩個視角，讀懂政策，報道變化。

“從上往下”。比如，以胡錦濤為總書記的黨中央，接連出臺了一系列惠農政策，農民種糧補貼、購農機補貼、良種補貼等。記者要“從上”——黨的政策中，讀懂新“變化”，把報道寫得讓農民讀得親切、讀者讀得“貼近”。

“從下往上”。這一點須下大力氣深入基層，深入實際。要改變過去一個老觀念：“舉出例子、說出典型、談出新氣象”就行。所謂“從下”，就要力求把惠農政策與社會發展相結合，把經濟發展與農村文明建設相結合，把工業發展與反哺農業相結合，把基層事，把群眾的想法，寫實、寫活、寫出發展的內在聯系和變化。

三、讀者群在“變”，黨報亦應“變”。

隨著社會生活的多樣化發展，讀者群也在發生變化，讀者的閱讀情趣也在發生變化。黨報要順應這種變化，在變中求實、求活、求新。

我們說地市黨報辦好報紙，從來就不是離開報業經營來孤立地說貼近。換言之，需要報紙在適應讀者“變化”中，做大、做活報業經營。

要明確讀者群的變化。比如，南陽日報近兩年對“都市版”擴大版面，實行中心城區、縣市城區擴大發行，個人訂閱優惠。這些措施，促進城市商戶，離休、退休人員等個人訂戶直線上升，增加到5萬余份。

要明白讀者的閱讀情趣在變化。如何把黨和政府的聲音，生動傳達給讀者，如何把“群眾關心無小事”的報道寫活，如何把黨報“頂天立地”與做大報業經營相統一，這都是黨報優勢發揮進取的空間。

南陽日報順應讀者群和讀者閱讀情趣的變化，創刊了“文化南陽”，把當地“四圣”(諸葛亮、范蠡、張仲景、張衡)和厚重的文化積淀，一一展示給讀者，受到廣泛關注。

面對城市企業和工人新的變化，南陽日報以企業作為、為政府分憂，作為連續報道的好題材。如“金星公司為下崗工提供崗位”，開辟“記者跑腿”等欄目，既把黨和政府的政策與本地企業、群眾生活緊密聯系，又強化了黨報的“黨和人民喉舌”作用和讀者功能，受到高度評價。

四、以“變”求互動，地市黨報實現“有聲有色”。

一般說，平面媒體有一個很大的限制，就是所謂“無聲”，且沒有電視新聞的“現場感”。但這只是形式的直觀，不是貼近的實質，不是不可以“變化”。

我國以經濟建設為中心，經濟體制在變，經濟生活以快節奏呈現出豐富多彩。黨報以“互動”，主動貼近經濟生活，貼近實際，讓群眾在“貼近”中感受黨報的“有聲有色”。南陽日報已經做了成功的嘗試：

一是把握新變化，對骨干工業企業與新興的民營企業“一視同仁”，開辟“民營經濟專版”。在南陽，2006年三大納稅大戶名單中，新出現的企業是一家民營鋼廠。南陽日報通過民營經濟的廣泛宣傳，使企業與全市經濟發展更加緊密，與公眾關注度更加緊密。

二是設車市、樓市、旅游、美食等專版，把新的經濟熱點與居民生活緊密相連。2007年春節前，南陽日報還開展方便市民購買年貨活動。車市、樓市搞廣場專題活動，吸引全市居民的眼球。旅游、美食專版搞讀者現場報道，如“旅游快車”、“吃遍南陽”。黨報經常讓貼心的事貼近讀者，更拉緊了讀者對黨報的關注。換言之，報紙關心人的需求，人們把報紙當作天天必讀的向導。

三是做活南陽商業經營報道，寫商家經營競爭，寫消費者積極參與，寫企業之間“戰”中有協。這樣，讀者關注我關注，讀者未知我告訴。如此，商家得到多多宣傳，滿意，因此廣告創收更上一層樓；讀者明白其中利害，滿意，為來年報紙征訂打開新局面。

黨報把上述“變化”精彩把握住了，社會有反響，讀者有反響，就做到了：報紙無聲、報道精彩、互動有聲。

（作者單位：南陽日報社）

編校：施宇