創新重大主題報道 增強黨報輿論引導力

理念創新，形成陣勢聲勢氣勢

建設社會主義新農村是黨中央統攬全局、著眼長遠、與時俱進作出的重大決策，是貫徹落實科學發展觀的重大舉措，是備受社會特別是億萬農民關注的新熱點，也是貫穿整個“十一五”乃至更長時期的重要宣傳任務。河南作為全國第一人口大省、第一農村人口大省、第一糧食產量大省，新農村建設的進程和成效，直接關系到全國的大局。如何宣傳好、引導好這一經濟社會發展的熱點，搞好這一重大主題報道，對作為省委機關報的《河南日報》來說，是機遇更是挑戰。

去年年初以來，《河南日報》積極關注和高度重視新農村建設的宣傳報道，充分發揮黨報主流媒體和輿論主戰場的優勢，積極謀劃，創新報道理念，先后推出的一系列關于新農村建設的新聞報道，更是形成了陣勢，造出了聲勢，打出了氣勢，在社會上產生了良好反響，受到了中宣部、省委省政府領導和廣大讀者的好評。

去年，中宣部在《內部通訊》上專門載文《河南日報：建設新農村報道亮點頻現》稱贊：“《河南日報》在建設社會主義新農村的宣傳中，創新理念，創新方法，精心策劃，狠抓重點報道，快速形成輿論強勢，推出了一批有影響的報道，得到了各方的充分肯定和積極評價。”3月10日，《中國新聞出版報》二版刊登“早春，黨報記者走進新農村”，也專門介紹了《河南日報》的做法。

省委宣傳部“新聞閱評”連續兩期刊發專題文章，稱贊《河南日報》的關于新農村的報道。在總第９97期撰文稱贊《河南日報》2月26日登載的《解讀河南“新農村”》：“一篇聯系實際宣傳中央一號文件精神的力作”，并稱《河南日報》創新理念、精心策劃、形式多樣，建設新農村報道特色鮮明、亮點突出。

近日，《解讀河南“新農村”》系列報道被《河南日報》評為2006年度策劃精品大獎。

策劃創新，力爭做深做足做透

黨報要善于發揮自身優勢，把握時代脈搏，更新理念，增強創新意識，加強策劃，把重大主題報道做成一個時期輿論的熱點、亮點、關注點。

重大主題報道之重大，體現在黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動，這種集中的、大規模的戰役性報道，是黨報正面宣傳的重中之重。

雖然重大主題報道在新聞報道中占據著十分重要的地位，但重大主題報道的影響力不小，不是取決于報道的量大小和篇幅長短，而是取決于策劃精妙與否要靠深度和高度來說話。

在新形勢下，做權威和高端新聞是黨報的優勢，也是黨報“不可替代”的核心競爭力，尤其在當今信息化發達的時代，黨報要提升輿論影響力和引導力，重大主題報道不僅不能丟，反而要加強，要敢于“丟大石頭，起大波瀾”，真正樹立黨報的權威和新聞的高端。

《河南日報》在新一輪改擴版中，提出了“時代高度、中原向導”的辦報宗旨。在新農村建設這一重大主題報道上，河南日報首先在策劃中突出了深度解讀，既要有高端權威，又要貼近群眾，增強服務性，給讀者傳達最透徹的分析和最有用的信息。

《河南日報》本著“大主題大處理”，對群眾關心的問題進行濃墨重彩解讀。除了省委農村工作會議正常報道之外，還在會議召開的第二天，及時推出了整版的《解讀河南“新農村”》，從“新農村新在何處？”、“新農村建設，錢從哪里來？”、“新農村建設，河南何處著力？”等10多個方面進行詮釋。這些解讀不僅讓讀者知道了黨和政府決定、出臺了什么，而且還讓他們知道為什么決定和出臺這些決策和政策，這些出臺的政策對自身是受益了還是受損了，哪些方面受益了、哪些方面受損了，眼前與長遠比較是受益了還是受損了，都非常具體實在。很多讀者反映這些報道不同以往說教式的文件發布和會議摘要，而是很生動、透徹，很“解渴”、“過癮”，對當期的報紙愛不釋手。

在“同題作文”下，誰站得高，誰角度新、報道生動，更有貼近性，誰就能贏得公眾的喜歡，宣傳效果就能發揮出來。

《河南日報》在策劃新農村報道中，獨辟蹊徑，把靜態的非事件性新聞轉化為動態的報道，烹飪出“獨家大餐”。

報道之初，《河南日報》就跳出地方黨報的局限，積極尋找廣泛的、權威的、獨家視角。2月16日，借“新農村建設國際研討會”在鄭州召開之際，《河南日報》派出主力記者圍繞一些群眾關心的熱點、難點問題采訪與會專家，并推出了一組對溫鐵軍、張曉山、柯炳生等全國“三農”權威專家的“獨家訪談”，如《新農村建設，“形象工程”要不得——中國社科院農村發展研究所所長張曉山一席談》、《更多地“組織”農民建設新農村——訪“三農”問題專家溫鐵軍》、《中國“新”需要中原“新”——農業部農村經濟研究中心主任柯炳生談“新農村”建設》。

同時，利用記者春節回鄉過年的機會，部署了一份特殊的“寒假作業”，讓他們走近農民、基層干部等，傾聽他們的心聲。春節一過，很快推出了一組獨家報道：《農民心目中的新農村》、《鄉鎮長話說新農村》、《城里人眼中的新農村》、《專家獻言新農村》等。

這些經過精心策劃出來的“獨家報道”，成為當時全省媒體報道新農村建設的一大亮點，受到了讀者的廣泛好評。

形式創新，做到可讀可親可信

越是重大的主題報道，越不能高高在上，要通過形式的創新，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，做到可讀可親可信，切實提高黨報的引導力和影響力。

新農村建設關系到廣大農民朋友的切身利益，他們才是新農村建設的最大受益者。應該說，新農村建設是“最大的民生問題”。對這個政府重視、農民關心的重大主題，我們要通過廣泛而又貼近的宣傳報道，有效地激起廣大讀者的興奮度和關注度，調動農民更多參與到新農村建設中來。

黨報作為黨的喉舌，應對新農村建設給予充分的關注，把更多的視點轉向農村，轉向基層。這既是落實中央“三貼近”的要求，也是我們黨踐行“三個代表”重要思想的又一生動實踐。

在部署新農村報道時，《河南日報》提出了“民生、有用”，進行視角轉換，把更多鏡頭對準農民的所思所想所盼。

如《農民心目中的新農村》、《鄉鎮長話說新農村》等這組報道里，采用更多的是農民、基層干部所思所言。而在進行成就性回顧報道《“三農”新亮點農民新期盼》時，仍不忘關注農民的心情、心聲。文中每個亮點后都有“農民心情”，用農民自己的話語，表達他們對新農村建設的期盼。

在新聞競爭加劇的今天，形式創新是增強新聞報道吸引力的重要方面。增強報道可讀性和貼近性，離不開形式的創新。沒有引人入勝的形式，即使好的報道內容其傳播效果也要大打折扣。形式創新正在成為新聞媒體擴大宣傳效果和提高自身競爭力的重要手段。

在《河南日報》推出的這組報道中，體裁不拘一格，既有長篇通訊，也有短消息，既有專家言論，也有百姓視點，有的報道還配以形象的漫畫，可謂“長槍短炮齊上陣”。

在進行謀篇布局時，《河南日報》鼓勵記者多抓人物、細節和故事，甚至把人物和故事單獨“拎”出來，進行個性化處理，讓他們出來講故事和說心里話，把非事件性新聞進行事件化處理。

2月21日，《河南日報》以整版篇幅刊發新聞組照《一個村莊一群老板一條打工路》。通過鏡頭，以鮮活的個體為切入點，捕捉富有感染力的人物細節和場景，記錄下了河南固始縣黎集鎮南元村大力發展勞務經濟所帶來的巨大變化，生動而真切地展現了一幅社會主義新農村建設的美好圖景。

8月7日《河南日報》一版“今日社評”推出了《一定要把好事辦實辦好——聽農民說新農村建設》，采取的方式是用幾個村干部談論新農村建設。這種讓農民當“評論員”暢所欲言的寫法，令人耳目一新，受到了中宣部新聞閱評的好評。

雖然這些報道切入點變小了，但反映的主題和所產生的影響力不亞于某些長篇大論，收到了四兩撥千斤的巧妙效果。

新農村建設的長期性決定了報道不可一蹴而就，更不能“過眼煙云”和蜻蜓點水式宣傳，要把握宣傳節奏，不斷掀起高潮，增強報道吸引力。

眾所周知，媒體通過對主題新聞或新聞事件的選擇性報道和有目的的信息傳達活動，會影響公眾對社會生活的關注點以及對其重要性的判斷。從傳播效果角度分析，做好重大主題報道，進行提前預熱性報道，更有利于引人入勝，發揮黨報的輿論引導力。

在策劃新農村報道中，《河南日報》圍繞中央一號文件的發布和省委農村工作會議的召開，打破了過去“１＋1”即一篇消息加一篇評論消息的報道模式，推出了“前期預熱”、“會中最新”、“會后高潮”三個組合式報道。在會前預熱性階段，《河南日報》通過農民、村干部、市民等熱議新農村建設及一些專訪報道進行“鳴鑼開道”；會中進行動態報道，讓讀者及時獲知最新會議精神；會后即會議結束的次日，《河南日報》版面上濃墨重彩，消息、評論、通訊等重磅出擊，全面掀起宣傳高潮。同時，河南日報還通過開設固定欄目，適時推出專版，并對一些關系到新農村建設的重點稿件進行突出處理。這些報道既形成了強大的宣傳聲勢，又通過一張一弛節奏的把握，使宣傳的大小高潮不斷出現，正如“大珠小珠落玉盤”，極富良好的宣傳效果。

（作者單位：河南日報經濟新聞采訪部）

編校：施宇