注意品質(zhì)對(duì)版面編輯的規(guī)范

版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是視覺生理學(xué)和視覺心理學(xué)。報(bào)紙版面的理論價(jià)值是編輯主體創(chuàng)造的，它蘊(yùn)含著編輯的認(rèn)識(shí)、審美心態(tài)，體現(xiàn)著編輯的思想、態(tài)度、情感，但是版面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多少，卻不單是編輯主體一廂情愿的事，它取決于受眾對(duì)它的青睞程度——當(dāng)版面與受眾接觸時(shí)，受眾看與不看，先看什么，后看什么，瀏覽還是細(xì)讀，對(duì)編輯版面及稿件作怎樣的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。但是編輯們也不必為之太過擔(dān)心，因?yàn)榭刂剖鼙婇喿x心理的繩子常常是拿在編輯主體手中的。只要求編輯經(jīng)營版面時(shí)考慮到了受眾接受版面時(shí)可能產(chǎn)生的心理活動(dòng)，遵循一定的視讀規(guī)律，利用編輯符號(hào)對(duì)受眾的接受作積極的啟發(fā)和誘導(dǎo)，將受眾的閱讀行為和對(duì)編輯符號(hào)、稿件的認(rèn)識(shí)、理解等，引到有利于編輯思想、編輯意圖等實(shí)現(xiàn)方面上去，就有望獲得預(yù)期的版面效果。但是，倘若編輯無視受眾的心理特征，以其控制者自居，單方面表現(xiàn)自我情趣、態(tài)度，進(jìn)行一廂情愿的編排，或者對(duì)受眾心理估計(jì)不透、預(yù)測(cè)不準(zhǔn)，要談版面價(jià)值那真的是一廂情愿了。

版面閱讀中的注意品質(zhì)指的是受眾心理活動(dòng)中對(duì)一定編輯符號(hào)、稿件的有選擇的指向和集中，它是受眾進(jìn)入“閱覽室”的大門。只有進(jìn)入大門，受眾才能接觸刊物，才能產(chǎn)生閱讀行為。注意包括有意注意和無意注意。受眾展開報(bào)紙后，通常會(huì)對(duì)版面整體掃視一番，此時(shí)尚處于無意注意階段，如果某一版面符號(hào)給受眾視覺以特殊刺激，視覺會(huì)在此停留，此時(shí)倘或標(biāo)題所揭示的合乎受眾的口味，受眾便進(jìn)入閱讀，這時(shí)無意注意就轉(zhuǎn)化為有意注意了。假如受眾懷有特定的興趣，有意注意版面上的某一稿件，但由于版面符號(hào)的結(jié)構(gòu)混亂，受眾尋不到或閱讀時(shí)由于中斷興趣，轉(zhuǎn)移目標(biāo)，瀏覽版面上的其余部分。如此，有意注意喪失，變成無意注意。版面符號(hào)及結(jié)構(gòu)最主要的功能，就是作為一種訊號(hào)手段，吸引受眾的無意注意，保持受眾的有意注意。注意與版面編輯關(guān)系密切，版面編輯的追求之一，就是引起受眾注意，進(jìn)而進(jìn)入閱讀過程，從而實(shí)現(xiàn)版面編輯的價(jià)值。下面就從幾個(gè)方面談?wù)勛⒁鈱?duì)版面編輯的規(guī)范。

一、注意的吸引力

版面對(duì)受眾注意力的吸引取決于版面符號(hào)的刺激強(qiáng)度，版面符號(hào)的刺激強(qiáng)度大，會(huì)引起受眾更大的注意。從版面整個(gè)構(gòu)成看，強(qiáng)化視覺中心比無中心或視覺中心不強(qiáng)烈的版面更搶眼。就標(biāo)題而言，長題比短題、彩色較深比彩色較淡的視覺刺激強(qiáng)。圖片、套色、裝飾等強(qiáng)化性編輯符號(hào)的運(yùn)用，正由于刺激強(qiáng)度大，成為視覺追尋的目標(biāo)。重要稿件以強(qiáng)刺激符號(hào)來處理，原因正在此。剛上市不久的《南國都市報(bào)》已有走俏的勢(shì)頭，頭版采用了大標(biāo)題、大圖片以及導(dǎo)讀欄目的設(shè)計(jì)，能吸引受眾的眼眸，刺激受眾的閱讀欲望。

但是，符號(hào)的刺激強(qiáng)度是相對(duì)的，強(qiáng)弱只是在比較中產(chǎn)生。版面符號(hào)并不強(qiáng)求絕對(duì)刺激強(qiáng)度，只要在比較中符號(hào)的相對(duì)強(qiáng)度足以表現(xiàn)稿件特質(zhì)和編輯意圖即可，一味地大圖片、大標(biāo)題、大字號(hào)往往是令人討厭的。當(dāng)今視覺文化的日益興盛和繁榮，一些令人憂慮的現(xiàn)象也在滋生。以報(bào)紙版面為例，報(bào)紙版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，是影響報(bào)紙視覺效果的最重要的元素之一，一張報(bào)紙是否可讀、是否易讀，能否在報(bào)攤上吸引“眼球”，很大程度上取決于此。而時(shí)下一種較為普遍的傾向是版面形式多且雜，版面色彩重而亂，在色彩使用上不加節(jié)制，這些看似“搶眼”的做法實(shí)際上影響了版面秩序，違背了人的正常視覺心理，增加了受眾的不和諧感。

符號(hào)對(duì)比如黑白顏色對(duì)比、標(biāo)題厚薄對(duì)比，也是引起視覺注意的一種手段，對(duì)比愈明顯，則愈易引人注意，如通常來說，字號(hào)越小在版面越容易被忽略。但是如果版面上所有內(nèi)文字號(hào)都比較大，而獨(dú)有一則內(nèi)文的字號(hào)特小，那么這字號(hào)小的則反而使它從眾多符號(hào)的對(duì)比背景中脫穎而出。鶴立雞群會(huì)很惹眼，雞處鶴群同樣也能抓視線。

從版面的局部來看，視覺中心的營造和強(qiáng)化是吸引讀者的重要手段。視覺中心即具有突出特征，能夠左右受眾對(duì)報(bào)紙版面認(rèn)識(shí)的核心元素。不論何種編排方式的版面，通常會(huì)有一個(gè)編輯符號(hào)或符號(hào)集群，刺激強(qiáng)度最大而成為受眾最先注目的視覺沖擊中心。有了視覺中心，版面各個(gè)部分的特征就能輕而易舉呈現(xiàn)出來，既能吸引受眾注意，又能體現(xiàn)編輯意圖，同時(shí)又可以協(xié)調(diào)版面整體與部分的關(guān)系。不少報(bào)紙的新聞版，有時(shí)只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價(jià)值的稿件，將其配以大幅照片，加框，其余小稿單獨(dú)組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性，適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。除依仗新聞自身“搶眼”外，版面設(shè)計(jì)者還往往采取改變字體，加大字號(hào)，豎排版，配圖片，組合報(bào)道，添加線條、底紋、底色，選取不規(guī)則板塊外形，留白等手法，讓受眾被版面上的一點(diǎn)所吸引。視覺中心并不一定固定在報(bào)紙的頭條或報(bào)眼處。在傳統(tǒng)版面上這中心多半固定在左上角，現(xiàn)代版式經(jīng)常變動(dòng)，可以在左上角，也可以在右上角，甚至可以在中部或下半版的某個(gè)區(qū)域。

二、注意的維持

受眾對(duì)版面及稿件的注意有一定的持續(xù)過程，這就是注意的維持。怎樣才能使受眾的注意更為持久，首先取決于版面的內(nèi)容。刺激強(qiáng)度的版面符號(hào)就像漂亮熱情的導(dǎo)游小姐，它能輕易地把游客帶到目的地，但目的地能否留得住游客，那就要看那里有沒有東西可看了。在版面上可觀賞的東西就是版面的信息內(nèi)容了。也就是說，報(bào)紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報(bào)紙版面優(yōu)化的方向。這就意味著報(bào)紙的版面上要以新聞報(bào)道的質(zhì)與量取勝。離開了生動(dòng)活潑、豐富多彩的稿件內(nèi)容，要想在一定時(shí)間里保持受眾注意的穩(wěn)定那是行不通的。所以無論版面形式怎么樣，最重要的還是傳播信息本身，受眾在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，主要的目的就是要尋找信息。自2004年以來，中國報(bào)業(yè)出現(xiàn)一系列跨地域的媒體大合作，誕生了包括《東方早報(bào)》、《新京報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)紙。這些報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)理念和價(jià)值取向，無疑值得報(bào)界高度關(guān)注。這4張報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上，都顯得沉穩(wěn)、典雅，不事張揚(yáng)，決不故弄玄虛，花頭花腦，一掃前幾年流行的“濃眉大眼”，它們更注重報(bào)紙的新聞內(nèi)容。只有把新聞本體做好了，報(bào)紙才有生命力。這也是《參考消息》這樣的報(bào)紙為什么版面設(shè)計(jì)得老土，受眾卻愛不釋手的根本原因。

版面編輯還要遵循受眾的視覺規(guī)律。據(jù)心理學(xué)家研究，一般人的視覺廣度是5~9個(gè)字。但是，視讀還與斷句、停頓、回視以及其他內(nèi)外的因素有關(guān)，以11~14個(gè)字來排一行的長度，從視讀規(guī)律看是有利于發(fā)揮視讀廣度的作用的，這就是報(bào)刊每欄寬度的參考數(shù)字。如果離這個(gè)參數(shù)過長或過短就不利視讀的斷句、停頓、回視，使受眾產(chǎn)生視覺混亂或疲勞，從而影響了注意的維持。研究還表明，受眾對(duì)每段的字?jǐn)?shù)容忍限度是10~15行，對(duì)報(bào)刊出版物，其限度為15~20行左右；每段文字?jǐn)?shù)量相等的或相近的排在一起，亦不宜超過2~3段，否則會(huì)讓受眾產(chǎn)生無趣單調(diào)之感。

就版面而言，版面符號(hào)既不能單調(diào)，也不能混亂或過于復(fù)雜，單調(diào)符號(hào)所產(chǎn)生的單調(diào)刺激的持續(xù)作用，混亂或過于復(fù)雜的視覺干擾，受眾尋不到或閱讀時(shí)由于中斷興趣，轉(zhuǎn)移目標(biāo)，都會(huì)使受眾的注意力分散，瀏覽版面上的其余部分。如此，有意注意喪失，變成無意注意閱讀過程，又不得不重新啟動(dòng)。

三、注意范圍的擴(kuò)大

受眾的注意范圍大小決定著閱讀速度和廣度，只有注意范圍的擴(kuò)大，版面價(jià)值和閱讀效果才可以得到最大程度的體現(xiàn)。受眾的注意范圍并不是固定不變的，并且受到編排手段，如版式及符號(hào)之間的聯(lián)系等因素的制約。傳統(tǒng)版式常常將一些內(nèi)文豎向編排，這不但與受眾橫向閱讀習(xí)慣相違背，同時(shí)視覺縱向注意范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于橫向注意范圍，并容易導(dǎo)致視覺疲勞。所以，現(xiàn)代版面多以橫排文為主，豎排文幾乎瀕臨絕跡。

形的組合按照版面設(shè)計(jì)的組合規(guī)律，如果兩個(gè)視覺元素相似，或在空間中彼此接近，就容易被看作是同一個(gè)整體的兩個(gè)部分。對(duì)版面視覺元素進(jìn)行組合的目的在于，為受眾預(yù)先設(shè)置最佳的閱讀板塊和路徑，盡量減輕受眾閱讀時(shí)的生理和心理壓力，從而獲得更好的閱讀效果。版面設(shè)計(jì)者常使用的方法是“模塊式排版，相似性組合”，也就是將意義相近或相反的稿件框起來，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉。這樣，受眾讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，無須像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后還要搜尋下一欄，難以鎖定視線，而且模塊式編排能夠產(chǎn)生一種簡潔而規(guī)整的美感。

除了形的組合之外，色的組合同樣是值得注意的問題。利用類似的組合規(guī)律，我們可以運(yùn)用色彩做內(nèi)容聯(lián)系的手段，比如當(dāng)文章、照片、圖表等元素形成組合報(bào)道時(shí)，在其后用帶色底紋形成一種背景色，表示這些元素是有關(guān)聯(lián)的一組。彩色的運(yùn)用不能毫無章法。如果一幅構(gòu)圖的所有色彩要成為相互關(guān)聯(lián)的，它們就必須在一個(gè)統(tǒng)一的整體中組合起來。但是，我們也必須反對(duì)那種僵化的色彩和諧，因?yàn)榘婷嫔喜荒苋鄙僦匦暮椭魃{(diào)，否則極易造成受眾的視覺疲勞。

四、注意的轉(zhuǎn)移

受眾在閱讀版面時(shí)，會(huì)及時(shí)地將注意力從一個(gè)注意對(duì)象移到另一個(gè)注意對(duì)象。注意移動(dòng)與閱讀習(xí)慣、符號(hào)刺激強(qiáng)度的層遞及符號(hào)關(guān)聯(lián)等編排手段有關(guān)。

閱讀習(xí)慣，是人們?cè)陂L期閱讀行為中，基于輕便、易得、舒服而養(yǎng)成的一種視覺移動(dòng)定式即從左到右、從上到下。我國大多數(shù)報(bào)紙版面，就是根據(jù)這種閱讀習(xí)慣進(jìn)行編排的，稿件據(jù)價(jià)值大小依次左上、右上、左下、右下區(qū)間順序排列。這種編排方式的版面優(yōu)點(diǎn)在于受眾由于版面安排習(xí)慣，視覺運(yùn)行輕車熟路，節(jié)省尋找時(shí)間。但由于價(jià)值大的稿件在版面上一般具有較強(qiáng)刺激的符號(hào)形式，這通常會(huì)導(dǎo)致版面左上重右下輕，失之均衡，而每日固定不變，版面流于呆板重復(fù)?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者已開始有意識(shí)地放棄或減弱傳統(tǒng)位置觀念在版面經(jīng)營中的主導(dǎo)作用，巧妙運(yùn)用版式平衡的規(guī)律，充分調(diào)動(dòng)版面張力，平中求險(xiǎn)，比如在重心即將失衡的臨界點(diǎn)上追求均衡和平衡。傳統(tǒng)編排，以位置為主，而且位置優(yōu)劣與符號(hào)刺激強(qiáng)弱層遞的順序是一致的?，F(xiàn)代編排以符號(hào)刺激為主，并且打破了位置優(yōu)劣與符號(hào)刺激強(qiáng)弱層遞的刻板一致，但位置優(yōu)劣仍然存在，并起一定作用。

美國報(bào)紙的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，好的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)像一幅地圖，受眾能夠輕易找到他需要閱讀的新聞在什么位置。在厚報(bào)時(shí)代，受眾在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，不會(huì)像以前那樣逐個(gè)版面逐篇文章地閱讀，而是在挑選對(duì)自己有用的信息，他們的目光焦點(diǎn)總是先落在某一些內(nèi)容上，所以這個(gè)時(shí)候?qū)ёx最為重要。突出導(dǎo)讀，力推“讀點(diǎn)”，現(xiàn)在已成為版面編輯的重要策略，絕大多數(shù)報(bào)紙都在一版顯要位置安排《新聞點(diǎn)睛》、《今日視窗》等導(dǎo)讀性欄目。把關(guān)注度高的新聞?dòng)枰詮?qiáng)勢(shì)突出，為受眾的選擇提供路標(biāo)?！逗贾荻际锌靾?bào)》在右邊“熱線電話”下抽出一長條，頂天立地，一格提示各版重要內(nèi)容，如同一級(jí)一級(jí)“新聞臺(tái)階”，吸引受眾步入佳境?！段錆h晨報(bào)》充分利用一版的有限空間，采取“頭條縱深”的辦法與內(nèi)版相“鏈接”，受眾的選擇有了寬闊的景深。不少報(bào)紙干脆以圖片做導(dǎo)讀，一圖一景，更加形象和具體，同時(shí)增強(qiáng)了視覺沖擊力。

注釋：

①劉文峰：《編輯學(xué)》，安徽人民出版社，1988年。

②吳飛：《新聞編輯學(xué)》，浙江大學(xué)出版社，2003年。

(作者單位：海南省瓊州學(xué)院校報(bào))

編校：施 宇