互聯網：電影的“盟友”還是“敵人”？

[摘要]互聯網與電影的關系值得探討。互聯網不是電影的“敵人”而是“盟友”。電影為互聯網提供了吸引受眾的精彩內容，互聯網為電影在當今的信息社會開辟了另一個生存空間。互聯網與電影結合是大勢所趨，傳統電影業只有加強與互聯網的融合，才能拓展生存和發展的更大空間。

[關鍵詞]互聯網電影網絡發行網絡電影融合

人類信息傳播的歷史經歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播等四個階段，現在正進入眾多新媒體傳播的嶄新階段。傳播科技的每一次重大進步、每一項重要發明，都對人類社會產生深刻的影響。電影、互聯網的發展與繁榮對信息傳播變革產生巨大的影響。當這二者共同走在一起時，又將會出現怎樣的媒介競爭格局?影響力巨大的互聯網會取代傳統電影嗎?電影又會以怎么的姿態面對互聯網的競爭?本文通過闡述互聯網與電影的當前融合生存的現狀，揭示二者之間的關系，探討上述問題。

一、電影發行：互聯網刨造新模式

網絡的出現與廣泛運用，為電影的發行又提供了一個新的便捷的渠道，制片商和發行商紛紛利用網絡進行宣傳、交易、配送、放映和結算。電影的發行方式越來越呈現出網絡化的趨勢。一是電影的宣傳廣告營銷網絡化。現在許多電影都在網上進行廣告炒作，電影公司在著名娛樂網站鏈接預告片已經成為影片宣傳的最佳策略之一。另外，在互聯網上為準備上演的影片建一個專門的網站來宣傳影片，或拍賣影片中明星使用過的道具和書籍之類物品的電子商務活動都是慣用手法。二是電影配送網絡化。長期以來，電影發行形成了完整的物流配送體系。主要依賴交通工具進行膠片的傳送。數字電影的生產和數字電影庫的建立，可使流通介質由物流變為了數字流，同時流程也大大變革。網絡配送省略了中間環節和漏出，直接通過衛星、光纜來傳送，節省了膠卷運到各電影院的時間、人力資源和配送成本。而且，發行商在開始發行新片時不必為決定拷貝數量而傷腦筋，對于暢銷電影，可以通過衛星或光纜向眾多電影院增加發行數碼拷貝。電影院也能從輪流使用拷貝發展到同步放映。另外，電影上映結束后的處理也只需將數據刪除即可，不必擔心膠片損壞，可以確保安全性。一天之內，電影制片廠制作的最新電影就能通過電影發行寬帶網絡傳輸到全球每個電影院。這種全世界范圍的同時發行，縮短了發行時間，而且也防止了盜版。三是電影交易網絡化。寬帶互聯網的迅速崛起使視頻節目的下載、在線播放和點播成為方便的工具。況且傳輸、管理和計費等建設和運營電影交易平臺的計算機技術早已成熟。電影交易平臺的設想在技術上已毫無問題。在電影交易平臺上，影視片和資料片的交易完全可以在進行。作為賣方的電影廠、電影制作公司、電視片制作公司和制作單位等能把他們制作的影片、電視片和影視資料經數字轉化后，存儲在影視交易平臺的片庫和資料庫里面。作為買方的電影放映公司、電影院和電視臺能在網上看樣片、下定單、節目下載和網上支付。而且電影事業管理局的合作和監管，使電影交易平臺的內容和管理將得到完美無缺的實現。另外個人也可通過網絡購買音像制品。四是電影放映網絡化。互聯網寬帶技術的運用。有效地保證了圖像、聲音、數據傳送的清晰度和連貫性，人們可以足不出戶在家中不受時間限制、輕松簡單地觀賞自己喜歡的電影。五是電影售票和發行結算網絡化。電影售票網絡化方式主要有兩種，一種是觀眾通過線上電影售票網站購票：一種是電影公司通過大量發行售賣電影儲值卡實現營銷網絡。售票網絡化、票房統計網絡化和發行結算網絡化是成為一體的。每個電影院的票房在電影發行公司匯總，發行公司的票房在制片公司匯總后的數額就是一部電影的總票房記錄。電影院、發行公司和制片廠之間的收益分成也就有了真實的票房依據。

二、網絡電影：電影存在與樣式的創新

網絡電影的概念有兩種理解：其一是指電影以網絡作為傳播渠道：其二是指專為網絡度身定制的電影。就前者而言，實屬電影傳播史上一次重大變革。據報道，目前國內7，800萬網民中有超過半數者通過網絡直接或間接收看電影節目，互聯網當仁不讓成為電影又一個傳播渠道，如中國電信旗下的“互連星空”及中國網通的“天天在線”等發行平臺。2005年逐鹿賀歲檔期的大片《無極》，首次引進互聯網這一新的發行渠道，獲得該片獨家網絡版權的便是這家“捷報寬頻”。

就后者而言，網絡電影特指專為在網上播放而制作的電影短片．一般長度為5分鐘。最長也不過十幾分鐘。網絡又承當了催生未來新導演的搖籃。一些獨立電影制作人和DV發燒友將自己的作品轉換成流媒體格式．放到互聯網上供觀眾在線或下載觀看，新銳電影人才有可能脫穎而出。網絡電影是一種即時的、互動的、原創的電影呈現方式。在播放方式上。網友可依照劇情順序正著看、倒著看或跳著看。任何時間只要上網就能夠收看電影。2000年8月18日。第一部網絡電影《175度色盲》在臺灣誕生，大陸第一部網絡電影《天使的翅膀》也在2000年拍攝成功。這種網絡電影的出現，也可說是電影史上的一場革命。在網上觀賞網絡短片，網民既是觀眾，又是放映者。可以自由選擇自己所喜愛的影片。與傳統電影相比。網絡電影除了片長較短外。在風格和劇情上都更加接近快節奏的現代生活。就像目前流行的文化快餐一樣，網絡電影的興起，也是快節奏現代生活的必然產物。它打破了電影制作的神秘感，格外受到年輕一代的青睞，從網民中涌現出來的網絡電影制作者，正在改變著傳統電影制片人一統天下的格局。一向追逐最新潮流的美國電影業，不僅對網絡電影的出現持樂觀而寬容的態度，而且，各大電影公司還紛紛在網上設立了自己的公開網站。對于制作網絡電影來說，許多網站為了訪問量的增加，他們必須保證影片的質量步步升級。有的網站不僅每天更新短片，而且還定期舉辦網絡電影節，以這種方式吸引更多的觀眾。通過評選優秀影片，網站和觀眾之間的聯系加深了．那些輪流被邀請擔任網站影評人的網友，更是有了一種責任，盡心盡力地與網站友好合作。在網絡電影節上，評委不再是所謂的專家，所有瀏覽網絡短片的網民都是評委，而且，他們還可以把自己創意制作的短片發送到網上參加影展。同時，也向那些享譽全球的知名導演或制片提出了新的挑戰。毫無疑問，網絡電影是電影存在與樣式的創新，它是數字社會代表潮流文化的電影業跟上時代步伐參與競爭的結果。

三、網絡影評：改進電影評價方式

電影作為一種大眾文化，其娛樂性很容易形成話題。又因為網絡的開放性和進入門檻低，網民可以針對某部電影自由發表評論，昔日被傳統媒體和專業影評人壟斷的話語權得以松動，一大批新穎獨特的網上影評如星火燎原般從網上蔓延開來，一些網絡影評人也因為受網民的青睞一夜成名。國內聞名的“后窗看電影”論壇，是著名網絡社區“西祠胡同”中最早的一個電影論壇。其中涌現出數批寫手，成了全國大小媒體中發表影視評論的中堅力量，連不少圈內人士也常年蟄伏版內。“后窗看電影”誕生后這些年，正是網絡影評崛起、發展的成長期。網絡影評正是民間影評的形態，不求專業化，注重觀影者最直接的觀感，以優美的文字和真切的個人體驗，吸引了一大批由讀文字轉而看電影的年輕觀眾，每個主帖后面的回帖體現出思想火花的碰撞。網絡影評也為上網的文藝青年打開了知識之窗，滋養更多關注電影、愛好電影的年輕人，而他們恰是推動電影市場繁榮的主力消費群體。在國內。網絡影評現仍處于松散和自發的狀態。盡管有出版社關注網絡影評，出版了《后窗看電影》印刷版，但僅是簡單的“移植”，由電子版轉化成黑紙白字。在國外，網絡影評已形成氣候。如1997年成立的網上影評人協會OFCS，宣稱其目的就是“通過網絡媒體來拓展電影觀眾，同時促進人們樹立網絡作為另一種可行媒體的認知度。”該協會審批會員的制度非常嚴格。要求申請入會者必須保證每年至少提供50篇高質量影評在網上發表。互聯網目前正經歷由WEBl．O向WEB2 0轉折時期，博客的興起使個人可以訂制自己所關注的新聞并發表白己的見解。博客的交互性、社區性、合作性更強。國內互聯影庫開發出中文網絡第一個電影博客。電影文化和互聯網文化結合。為電影網聚了更多的人氣。博客群體大都接受過高等教育。在一定程度上與電影主力受眾相疊合。相信網絡影評力量的整合指日可待，電影評價在網絡互動的助力下將會向新的廣度與深度延伸。

四、網絡盜版侵權：亟待重視和解決的難題

曾幾何時，電影市場上充斥著未經授權而下載的各種影視節目，極大的影響了電影的正常商業銷售，使得電影的制作和發行商蒙受著巨大的經濟損失。而在電影機制健全的國家，作為電影后產品開發中的一項，網絡版權在整個影視作品的收入中占有很大的份額，是個不可忽視的市場。其實，電影的網絡版權不僅是中國。也是世界傳媒界和電影業最為關注的焦點之一。就在2005年5月份的第58屆戛納國際電影節期間，歐盟國家的文化部長們特意舉辦了“歐洲電影日”系列活動，其中最引人矚目的一個舉措就是發表了旨在規范電影網絡傳播的“戛納聲明”，強調必須尊重作者的電影版權。這是第一個歐洲范圍內有關電影網絡版權的聲明。而在美國，最新統計數據顯示。今年暑期的票房比去年下降了9.5％，這與全美國3650萬個寬帶網絡用戶不無關系。可以說，全球數以億計的高速互聯網用戶已經成為電影的潛在觀眾群，而電影的網絡版權問題也成為業內外人士無法忽視的客觀存在。

網絡盜版的傳播效率與增長速度正在步步緊追傳統意義上的物理盜版。根據2006年5月美國電影協會(MPA)以及L.E.K公司的《電影盜版的成本》聯合報告，2005年全球電影產業因盜版損失數額達到182億美元。其中92.65億美元損失來自物理介質盜版，61.97億美元來自互聯網盜版。2005年，美國主要的電影公司全球盜版損失達到61億美元，其中38％的損失來自互聯網盜版，62％的損失來自物理介質的盜版。國內電影市場的遭遇比起好萊塢有過之而無不及。在美國電影協會(MPA)以及L.E.K公司的《電影盜版的成本》聯合報告中。中國市場的盜版率達到90％，是盜版最猖獗的市場。2006年12月1日，文化部開始施行最新修訂自勺《音像制品批發、零售、出租管理辦法》。與2002年版的政策相比，新辦法降低了音像連鎖經營準入門檻，降低了對注冊資本的要求，文化部新聞發言人表示。導致這一變化的最直接原因，就是“近年來隨著網絡技術的日益普及，音像制品的在線銷售快速大幅增長；電影、電視劇尤其是音樂基于國際互聯網的數字化發行及網絡下載日益成為許多傳統音像制品消費者的新選擇，音像制品的傳統發行銷售網絡受到巨大沖擊。”那么，怎樣有效解決這一困擾電影業發展的難題呢。業界已有過成功探索。一是由電影制片方授權指定網站提供下載服務，加快網絡正版發行電影的步伐。2006年4月，由派拉蒙、索尼影視、華納兄弟等數家好萊塢制片商支持的Movielinks和Cinemanow網站，開始分別在原有的DVD租賃業務基礎上，推出了電影付費下載業務。而自2006年下半年開始，好萊塢七大制片商在這個市場的合作更是層出不窮：環球影視宣布在英國為Lovefilm網站提供可供下載的電影內容：華納兄弟與視頻分享網站Guba以及文件共享軟件公司BitTorrent達成了視頻分銷的合作：索尼影視同意Guba在互聯網上分銷其電影，此外還與中國的九州夢網達成版權授予協議。二是電影數字發行市場的公司采取付費下載模式。EZTakes網站在2006年9月正式推出電影下載服務。用戶可以在付費后下載電影到本地硬盤，并刻錄成DVD：美國在線的In2TV網站免費在線播放30多部華納兄弟的連續劇，還聯合英特爾共同推出電影下載業務(只在英特爾的Viiv電腦上可以實現)。可以實現在電視上收看：而最新上線的CIickStar公司提供的付費下載電影中，有一些是和影院同步播放的首輪電影。三是網站與電影制片商合作，網站買斷電影的信息傳播權。2005年9月，國內寬頻娛樂綜合門戶網站21CN與影視節目制片商廣東巨星影業公司簽署合作協議：21CN獨家買斷巨星影業自公司開創至今所有的電影、電視劇節目，將近600個小時的節目播放時間。21CN經理表示。買下這些影視節目的信息傳播權，不僅包括以電腦為終端的VOD，還包括以傳統電視為終端的網絡電視(IPTV)和手機電視等目前已經實現相當高覆蓋率的網絡傳播權。廣東巨星則表示，雖然對方出的價錢并不是很高，只相當于一個市級電視臺的播放版權價格。但至少讓大家明白了制片方知識產權的重要性，最重要的是給電影、電視作品開辟了新的市場創收渠道。”

五、結論

電影自誕生那天起，從來沒有像今天面臨這么多的挑戰和機遇。擁有100多年歷史的電影，其發展過程中曾受到電視的慘烈沖擊。但電影并沒有被電視所取代。現在，電影又受到網絡的嚴重影響，但電影的魅力依舊存在，因為電影能不斷汲取最新科技的營養，來豐富和充實自己的藝術生命。所以。面對網絡，電影應該伸手相握，友好共存。網絡能給電影注入生命的活力，帶來新的生機．使它永葆藝術魅力。網絡電影正是電影這一藝術形式與現代科技的完美結合，在網上建電影院則是電影再次走向大眾的良好契機。因此，網絡電影代表著未來電影業發展的方向，但網絡電影不是傳統電影的“終結者”。二者是榮辱與共、唇齒相依的真正盟友。當然，這還有賴于網絡版權等現實問題的合理、有效解決。