博客如何與新聞媒體相融合

在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，我們?nèi)绾巫龅匠叫畔ⅲ研畔⑥D(zhuǎn)化為知識(shí)？有這樣一種人，他們善于在信息海洋里進(jìn)行冒險(xiǎn)歷程，為我們開辟了一條條成熟的航線，他們就是博客。

博客的誕生，給新聞媒體傳播方式帶來了巨大沖擊，挑戰(zhàn)著舊的傳播觀念。博客正轉(zhuǎn)化為一種可以影響新聞傳播的傳媒方式。新聞媒體該如何利用博客迎接新的挑戰(zhàn)？

博客：一種新銳的傳播力量

博客，源于英文單詞“Ｂｌｏｇ”，原意是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄，合在一起理解即為“網(wǎng)絡(luò)日志”。博客通常是由經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列，內(nèi)容幾乎無所不包。目前，這些博客內(nèi)容的撰寫者（Ｂｌｏｇｇｅｒ）也被稱之為“博客”。

用華爾街日?qǐng)?bào)著名記者佩姬·努南的話說：“博客是每周7天、每天24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站，這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富有思想而奇特的方式提供無拘無束的言論。”

作為沒有固定出版周期的博客，分分秒秒都在更新。隨著博客參與人數(shù)的擴(kuò)大，其覆蓋范圍越來越廣，對(duì)新聞事件也有著快速的反應(yīng)。例如：在2004年年底的印度洋海嘯報(bào)道中，世界各地的博客發(fā)出了大量的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的即時(shí)親歷報(bào)道，為尋求幫助者做了大量工作。

博客可以作為新聞媒體信息反饋的渠道。博客的交互性形成了雙向反饋的傳播模式。新聞媒體與博客結(jié)合，將能改變目前單向的傳播方式，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。例如在伊拉克戰(zhàn)爭期間，互聯(lián)網(wǎng)上最神秘的人當(dāng)數(shù)博客薩利姆·帕克斯，從2002年9月開始，他一直撰寫并張貼有關(guān)巴格達(dá)局勢的文章，據(jù)傳他的工作地點(diǎn)就在巴格達(dá)。每天都有成千上萬的人登錄因特網(wǎng)搜索他的網(wǎng)絡(luò)日志，因?yàn)槟莾河涊d著戰(zhàn)火之下、圍城之中巴格達(dá)最真實(shí)的生活，從西紅柿價(jià)格到炸彈的威力。他從巴格達(dá)向世界發(fā)送的報(bào)道，比ＣＮＮ、半島電視臺(tái)的報(bào)道更加鮮活有力，吸引了各大媒體競相引用。

同時(shí)博客又是一個(gè)巨大的信息資源庫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球博客數(shù)量以每天4萬個(gè)的速度增長。如此龐大的傳播陣容使專業(yè)媒體工作者望塵莫及。而且博客往往是事件的親歷者，通常會(huì)挖掘到新聞工作者遺漏的細(xì)節(jié)，作為新聞報(bào)道的補(bǔ)充。例如：美國的主流媒體自從德拉吉在博客上第一個(gè)報(bào)道了“克林頓緋聞案”到經(jīng)歷“9·11”事件之后，始終密切關(guān)注來自博客的新聞。在國內(nèi)，2003年的“木子美性愛日記”在“博客中國”網(wǎng)站上廣泛流傳后，成為全國各地媒體爭相報(bào)道的新聞，掀起一場全社會(huì)倫理道德的大討論。

傳統(tǒng)媒體：博客繁榮的根基

隨著博客的發(fā)展，新聞媒體試圖與其進(jìn)行合作，希望通過這種新的媒體傳播方式改善自身的不足。而博客也希望通過新聞媒體提高自身的可信度和輻射能力。博客與新聞媒體之間的差異形成一種互為補(bǔ)充的關(guān)系。

西方的新聞媒體較早地在網(wǎng)站上設(shè)立了博客欄目，搭建了與讀者交流的平臺(tái)，傾聽讀者的聲音。《休斯敦紀(jì)事報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國報(bào)》等眾多新聞媒體網(wǎng)站都有較成功的博客欄目。

《華盛頓郵報(bào)》開辟的博客欄目，內(nèi)容包括來自白宮的新聞、政治、本地事件、時(shí)尚、伊拉克、計(jì)算機(jī)安全、夜生活等23個(gè)主要類別。《華盛頓郵報(bào)》的博客像這家報(bào)紙一樣有著極高的寫作水平，其博客有很高的點(diǎn)擊量和評(píng)論量。《華盛頓郵報(bào)》的博客由那些在現(xiàn)實(shí)生活中有很高權(quán)威和天才表現(xiàn)的作者撰寫，以阿亨巴赫的阿亨博客為代表，這個(gè)博客被認(rèn)為是所有報(bào)紙博客中最好的，點(diǎn)擊量和評(píng)論量名列前茅，幾乎每篇文章都有上百條評(píng)論。《華盛頓郵報(bào)》開辟的博客被認(rèn)為是較為成功的創(chuàng)舉。

博客欄目的設(shè)立，拓展了新聞媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了資源整合。新聞媒體依靠自身的權(quán)威性，建立專家博客，使新聞報(bào)道更加專業(yè)化和深入。同時(shí)新聞媒體的互動(dòng)欄目明顯滯后于博客的互動(dòng)性。傳統(tǒng)新聞媒體中受眾始終是接受者，處于被動(dòng)地位。與博客的結(jié)合，改變了這種狀況，傳播者和受眾成為一體，共同協(xié)作。

博客作為發(fā)展迅猛的新媒體，越來越顯現(xiàn)出極大的優(yōu)越性，與媒體的融合也是傳播領(lǐng)域的必然趨勢。兩者的融合將影響著我們的生活方式、表達(dá)方式與獲取知識(shí)的途徑。目前國內(nèi)新聞媒體也在進(jìn)行著很多的嘗試。博客與新聞媒體的融合還有一段摸索的過程，需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，建立成功的融合模式。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：楊彩霞