選秀節目還能秀多久？

8月15日，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局下發通報，批評重慶電視臺舉辦播出的《第一次心動》選拔活動嚴重違規行為。廣電總局認為其“評委言行舉止失態”、“內容格調低下”。據了解，這是內地第一檔被停播的選秀節目。

時隔不久，國家廣電總局再度拍響驚堂木，叫停廣東電視臺女性整容真人秀節目《美麗新約》，并明令禁止整容、變性節目。另外，侵犯個人隱私的節目和活動也被明令禁止制作、播出。

有人說，這是中國選秀節目的“喪鐘”，廣電總局要對選秀節目“開刀”了；有人說，中國選秀節目正在以“自殺”的姿態迎接它自身的滅亡。

的確，回顧選秀節目的發展歷程，經歷了2004年初潮期、2005年輝煌期、2006年全面復制期，到了2007年，除了極個別節目，選秀已呈現出嚴重的疲態。但即便如此，面對“選秀節目即將死亡”這樣的觀點，筆者還是不敢茍同。在筆者看來，選秀節目沒有必然的理由只用4年的時間就走完它的生命過程?；仡櫄v史我們不難發現，選秀節目從出現伊始就注定了要改變中國既有的電視娛樂模式。

2002年，萬里之外的英國和美國，兩檔分別叫作《流行偶像》和《超級偶像》的電視娛樂節目，被《南方周末》介紹到了中國。

2005年，在大洋的彼岸，《今日美國》的報道用驚嘆的句式評價中國的《超級女聲》：“這個國家的人民樂于投票選擇他們所喜愛的選手和偶像?！?/p>

毫無疑問，《超級女聲》對《美國偶像》的成功克隆是國內各類選秀遍地開花的根本推動力。但在過去，我們也不缺乏選秀的機會，像《央視青年歌手大賽》難道不是選秀嗎？這個節目在音樂的藝苑留下濃濃的花香。從這個秀走出了很多大牌明星，至今仍活躍在藝術的舞臺。如彭麗媛、宋祖英、毛阿敏、江濤無一不是從《央視青年歌手大賽》秀里選出來的。試想，這個效果完全具有“一夜成名”。自從他們站在臺上，就被大眾記住了他們的名字、他們的歌和他們的嗓音。不過，這個秀的選擇權不是掌握在短信投票的普通人手里，而是掌握在專家評委手里。

選秀節目是電視臺追求收視率的策略。隨著市場經濟的快速發展，電視臺將求生存求發展置于首位，追求收視率、擴大節目影響、贏得市場份額成為各電視臺的重點，以至于各電視臺紛紛削減了文化類的欄目，加強了社會性娛樂性的節目，在市場競爭中追求收視率。因模仿《美國偶像》節目而獲得成功的2005年度《超級女聲》，使湖南衛視在全國的收視份額上升了20％，并連續20個月排名全國省級衛視臺收視冠軍，其總決賽的廣告達到了每15秒１1．25萬元的高價。它的成功以及“媒介內容趨向比同”導致了其他電視臺紛紛上演了各種類似的選秀節目，甚至出現了幾大熱門選秀節目都自稱收視冠軍的奇特現象。

選秀節目是大眾文化中群眾性娛樂狂歡化的形式。熒屏選秀迎合了大眾娛樂的傾向。西班牙著名思想家奧爾特加·加塞特在《大眾的反叛》中說：“大眾已經決定要走上社會生活的舞臺，盤踞空間，并且搬弄道具、分享以前為少數人專擅的娛悅之情，其結果也就不言而喻，就是大眾將要支配政局了?！睙善吝x秀的出現滿足了這種群眾的“反叛”，在以往少數人專擅的舞臺、屏幕上亮相，舞臺、熒屏已成為大眾娛樂的場所，簡易的報名手續和低廉的報名費用，平民化的“想唱就唱”、“我最閃亮”、“我型我秀”的口號，使諸多少男少女走上舞臺、熒屏，我行我素怪招百出，也讓諸多觀眾激情洋溢如癡如醉。超女走紅的名利雙收，也誘惑著人們紛紛投身熒屏選秀之中。

選秀節目是社會資本推波助瀾的結果。電視臺的生存與發展與社會資本的投入密切相關，“超女”的轟動使投資的蒙牛乳業獲益不少，其以2800萬元買斷“超女”冠名權，半年內獲得的純利潤高達2．47億元，比上年同期增長了34％。這也使眾多社會資本看好并投資熒屏選秀，可觀的廣告資助促進了選秀節目的興盛。

熒屏選秀說到底是大眾化娛樂性節目，它是市場經濟發展中出現的一種文化現象，其對于豐富群眾的業余生活、拓展電視臺的發展空間等方面，都有著相當的意義和價值。

但是，不可否認的是目前層出不窮的熒屏選秀也存在著諸多問題。

巨大的利益誘使幾乎各大電視臺都推出了自己的選秀。但這種毫無自主性的瘋狂復制直接導致了選秀的極端同質化，當觀眾看著一個又一個近親繁殖的選秀節目占據熒屏時，他們只能機械地摁動遙控器，感受一種無奈而絕望的審美疲勞。

在盲目追求收視率中，熒屏選秀大同小異。隨著《超級女聲》的走紅，層出不窮的熒屏選秀節目都有著克隆的色彩，海選、ＰＫ、零門檻、短信投票，大同小異；選手表演、評委打分、短信投票，成為熒屏選秀的常用路子；主持人聲嘶力竭，選手們花樣百出，粉絲們激情洋溢，成為熒屏選秀的基本場景；克隆模仿大同小異，哭哭笑笑缺乏原創，唱唱跳跳缺乏個性，使熒屏選秀呈現出雷同化的傾向。同時，在群眾性娛樂狂歡化中，熒屏選秀呈現出低俗化傾向。

有專家指出，由于目前國內90％以上的綜藝娛樂節目皆因創作思維匱乏，導致克隆泛濫原創缺席，而克隆節目又缺乏娛樂產業完善的商業營銷機制支撐，使得節目自身商業元素過多。例如，《夢想中國》的某屆冠軍得主因電視臺未能兌現簽約大唱片公司、出專輯等承諾大發牢騷；所有選手展示出來生死攸關的氛圍，弄得選秀如同高考，選手動輒淚流成河，與“大家樂”的節目初衷有些背道而馳；而各選秀節目更多依賴短信收入，沒有成熟的唱片業可以聯手，又使得節目的商業味道過足而盈利不足。

另一方面，在社會資本投入中，也表現出娛樂產業的盲目性。熒屏選秀的熱播，形成了商家與電視臺的雙贏，但是卻表現出目前我們娛樂產業的盲目性。隨著社會物質的不斷豐富和人們生活水平的提高，追求休閑渴望娛樂成為一種社會傾向，娛樂產業具有很大的市場與輝煌的前景。但是，當下我們的娛樂產業尚不夠成熟，一哄而上盲目跟風，使得這類選秀節目呈現出隨意性，在商家對于熒屏選秀的熱衷里，可見出他們對于大眾文化產品追求的盲目性。

應該說，這些問題的解決，首先是完善現有真人秀電視節目構成元素，搞清楚真人秀節目所構成的基本要素，從電視專業的要求上真正把握這些要素。在此基礎上再尋求突破，也就是找出具有中國文化內涵的真人秀電視節目。這是對中國電視人的較高要求，但也是唯一的出路。

真人秀節目的生命力并不在炒作，而在其節目中展示的人們在日常生活中難得一見的人性的真實狀態，這才是真人秀節目的核心競爭力。但是，越是簡單的事實，越容易在利益的誘惑面前被忽視。

如果廣電總局對《第一次心動》、《美麗新約》的緊急叫停是對國內選秀的一記警鐘，那我們希望這一警鐘長鳴。畢竟，在中國，真人秀節目的市場蛋糕還很大，而對真正好看的節目，觀眾永遠不會審美疲勞。

（作者單位：河南電視臺電視劇頻道）

編校：鄭艷