財經(jīng)人物的訪談與寫作

財經(jīng)界成功人士的創(chuàng)業(yè)傳奇、經(jīng)營謀略、成功素質(zhì)和人格魅力日益成為人們關注的焦點，為了適應市場和經(jīng)營的需要，國內(nèi)許多媒體都紛紛推出了財經(jīng)人物訪談欄目。相對于正常的新聞報道，這些財經(jīng)人物訪談文章的專業(yè)性、服務性更強一些。但是這些節(jié)目無論是從嘉賓選擇上、內(nèi)容上還是寫作形式上都呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向。

那么，地市報記者應如何揚長避短，寫好財經(jīng)人物訪談呢？

選嘉賓：遵循“新”、“近”化原則

作為精英取向的欄目，嘉賓的重量級、顯著性是吸引觀眾的重要因素，因此絕大部分財經(jīng)人物欄目都把目光瞄準全國甚至全球的財經(jīng)巨子。但是必須看到，作為地市報，由于受傳播區(qū)域和影響力的限制，在嘉賓資源上無法與大的媒介機構比擬。因此地市報在嘉賓的選擇上應有自己的特別訴求，注意“新”、“近”化原則。

所謂“新”是指“新聞性”，即選擇嘉賓時應該看他是不是熱點新聞人物、熱門經(jīng)濟話題或者某一新鮮經(jīng)濟現(xiàn)象的代表人物。這樣呈現(xiàn)給觀眾的就不僅是已經(jīng)廣為報道過的企業(yè)家的個人經(jīng)歷和個人素質(zhì)，觀眾還可以從中了解到經(jīng)濟熱點的幕后故事，經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)生的背景分析或者熱門經(jīng)濟話題的研討和前瞻，從而增強節(jié)目的吸引力。

所謂“近”是指“接近性”。就城市報的財經(jīng)人物訪談而言，接近性體現(xiàn)在“內(nèi)”“外”兩個方面?！巴狻笔侵竿獠杭钨e，外埠嘉賓在滿足上文所言“新”的條件的同時，最好能與本地有所關聯(lián)，比如其企業(yè)對本地有投資意向，或者與本地企業(yè)有業(yè)務往來，或者已在本地布點；另外，節(jié)目所關注的經(jīng)濟現(xiàn)象或者經(jīng)濟話題能對本地有所啟迪或借鑒?！皟?nèi)”是指本地嘉賓，包括本地的企業(yè)家、本地熱點經(jīng)濟事件的當事人、經(jīng)濟學者和政府官員等。本地企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)營謀略；本地企業(yè)的調(diào)整、改造、發(fā)展、擴張；本地經(jīng)濟現(xiàn)象的解析評說；本地經(jīng)濟問題的剖析和對策；本地經(jīng)濟領域的發(fā)展前景和規(guī)劃，這些都是本地觀眾尤其是經(jīng)濟領域活躍人士十分關注的問題，對此做深入、翔實的報道，對地市報而言既是責任，也是優(yōu)勢所在，地市報財經(jīng)人物節(jié)目不應在這些方面留下空白點。

寫作注重個性化、故事性、通俗化

首先，應該尋求文章寫作的個性化。作為地市報訪談欄目，應該根據(jù)本地的文化、風俗、城市特征，結合欄目的定位，挖掘訪談人物自身的亮點。地方特色是地市報的優(yōu)勢，也是吸引讀者注意的“法寶”，因為只有身邊的人和事才最容易和讀者產(chǎn)生心靈的碰撞與共鳴。2003年，我們采訪了平煤集團物資供應總公司的秦子龍，在采寫上，我們從秦子龍工作和生活中的一個個細節(jié)入手，把人物特色融入到他生活和工作的具體環(huán)境中，這樣一來，一個活生生的礦工發(fā)展經(jīng)歷就展現(xiàn)在讀者面前，把“三貼近”很好地表現(xiàn)了出來。

其次，注重敘述方式的故事性。財經(jīng)人物既有傳奇性，其談話又多具有思辨性，敘述方式的文學化可以放大傳奇性的吸引力，避免艱澀，從而增強節(jié)目的滲透力和影響力，吸引更多的觀眾。比如，以小說的筆法講述嘉賓帶有傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)故事，即使是經(jīng)營謀略的闡述、經(jīng)濟話題的剖析，也要寓于故事、寓于細節(jié)當中，便于觀眾接受和理解。

再次，文章的寫作要通俗化。財經(jīng)人物訪談要區(qū)別于經(jīng)濟類報道，要本著觀眾“喜聞樂見”的初衷，用通俗易懂的語言和讀者產(chǎn)生溝通的共鳴。比如我們在針對房地產(chǎn)業(yè)界人物的采訪中，采訪內(nèi)容涉及房改政策、城市規(guī)劃、市政建設、建筑設計、金融服務、法律條文等方面，范圍廣，內(nèi)容專，許多內(nèi)容讀者看不懂，如容積率、進深、面寬、套內(nèi)面積、“831大限”、“121文件”等，我們把這些比較枯燥、干澀的語言變得通俗一些、活潑一些，即使有時會使用一些專業(yè)術語，但一定能夠讓讀者“看得懂”，畢竟，只有這樣才能在保持財經(jīng)人物訪談的專業(yè)品格前提下，最大范圍地爭取受眾，從而實現(xiàn)專業(yè)化與大眾化的交融。

其實，這三個基本點也是其他經(jīng)濟類新聞所應該達到的基本要求，之所以在這里重新提出來，是因為在目前的新聞采編工作中有一種普遍的誤區(qū)：認為消息是新聞版的專利，那些做?？木庉嬛恍枰迅顚拥臇|西、更全面的報道呈現(xiàn)給讀者，這樣做特別容易造成所謂的“燈下黑”。一方面編輯、記者寫文章時似乎默認讀者已經(jīng)了解了很多背景，已經(jīng)是比較專業(yè)的人士了，只追求把更業(yè)內(nèi)、更內(nèi)幕的東西報道出來；另一方面，讀者卻不能從專刊版面中方便、快速地獲得有用的新聞。

文章內(nèi)容要新聞性與服務性并重

因為財經(jīng)人物類文章的服務性、專業(yè)性較強，在新聞的寫作與編輯上也要根據(jù)這一特點“順勢而行”，做到“新聞性與服務性的統(tǒng)一”、“專業(yè)化文章與大眾化制作的統(tǒng)一”這兩個基本點。

眾所周知，財經(jīng)人物類訪談性文章不可能總是從受訪新聞人物中捕捉到突發(fā)性新聞事件，但仍要堅持新聞性、時效性。與突發(fā)的社會新聞、體育新聞、娛樂新聞強調(diào)“是什么”、“為什么”這一報道層面不同，財經(jīng)人物類訪談應更側重于對近期突發(fā)性新聞、熱點新聞的深度報道、專業(yè)分析，主要解決的是“如何做”、“怎么辦”的問題，做到報道新聞性與服務性的統(tǒng)一。

我們在平時的工作中也進行了一些這方面的嘗試，受到讀者和業(yè)內(nèi)人士的認可。如采寫的《經(jīng)營城市：新任務、新課題》，文章的被采訪人物是平頂山市城建監(jiān)察大隊主管領導。近幾年來，平頂山開始了大規(guī)模的老城改造和新城建設工作，由此產(chǎn)生的社會問題日漸增多，特別是老商業(yè)街區(qū)的拆遷工作是人們最為關注的話題。我們在這篇文章中除了報道平頂山市一些基本政策解讀之外，還特意通過大量的外地城建工作方面的資料，有針對性地進行對比，力爭起到借鑒和詳細解說的有力證據(jù)，使讀者對經(jīng)濟適用房有了一個全面的了解，做到了新聞性與服務性的統(tǒng)一。這篇文章也在當年的河南省經(jīng)濟類好新聞評選中獲得了一等獎。

遵循上述原則要求，在采訪財經(jīng)類人物的過程中，記者、編輯還要有“定位意識”，就是要認清自己為哪些讀者服務，滿足他們哪些方面的需求。這就要求采訪記者在找準定位的基礎上，根據(jù)讀者的需求，有針對性地“量身定做”出新聞產(chǎn)品，并通過有效的渠道傳播出去。這是所有媒體、刊物都必須解決的方向性問題，只有找準定位、量身定做，才能為讀者提供出有效的新聞，才能服務到位，才能不做無用功。

（作者單位：平頂山日報社）

編校：張紅玲