戶外廣告的設計定位

隨著市場經濟的飛速發展，企業、商家逐漸重視宣傳推廣的重要性，戶外廣告設計，這一具有目標明確、針對性強等特點的大眾媒體受到他們的青睞，他們常常借助戶外廣告進行產品的促銷、企業形象的推廣，以使企業增加更大的效益。

戶外廣告發展到今天，已成為企業進行組合宣傳推廣運作的重要組成部分，盡管它無法像電視、報紙、網絡那樣直接進入千家萬戶，但其影響力是不容忽視的，如今，各種高科技產品和手段已經廣泛應用在戶外廣告中：廣告招牌、交通廣告、霓虹廣告、車體廣告、ｐｏｐ廣告、櫥窗廣告、電子幕墻、展示空間設計等等，隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的發展，地鐵、超市、醫院、商場、機場內……各種形式的媒體無處不在，盡顯其能。

戶外廣告的設計定位，是對廣告所要宣傳的產品、消費對象、企業文化理念做出科學的前期分析，是對消費者的消費需求，消費心理等各個方面進行的探究，是市場營銷戰略的一部分，沒有準確的定位，就無法完成廣告運作的整體框架。

一、消費定位

戶外廣告宣傳常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、消費水準、年齡層次、大眾的心理需求和視覺感受等。在消費群體中，青年通常走在消費時尚的前列。

進入21世紀的中國經濟，人們的消費觀和購買力都有了質的變化，人們的文化素質和消費觀念在逐步形成，消費層在不斷地細分，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，使戶外廣告除了承擔企業和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創意本身的質量和品位體現出企業文化和企業精神，是設計者義不容辭的責任和義務。

二、地域定位

戶外廣告設計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉鎮地區的廣告定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都會有所不同。哪里有消費群體的地方，戶外廣告設計會相應地出現在哪里。以北京和廣州為例，廣州的戶外廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節奏生活習慣和喜好有關，而北京的戶外廣告設計則追求一種品位和情調，如果在農村，我們的表現內容和形式就要與城市的戶外廣告設計有所差別，這樣才能適合當地人們的審美，才會更貼切，更易打動人。只有科學、嚴謹的定位，才會收到好的效果。

三、品質定位

不同的商品，要有不同的設計定位，它主要受市場環境、市場機制的發展、人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層次間的關系等各種因素的限制，據權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力與世界發達國家的消費者相差不大。人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性、幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人，是設計者的艱巨任務。

四、創意定位

戶外廣告設計的創意要具有明晰的符號形式，把宣傳語言轉化為圖形語言，并且還要具備審美的內涵與外延。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，作為一種顯眼的傳播媒體，必須在視覺上能夠引起人們的震撼和認知。人們在戶外廣告前停留的時間往往不會太久，因此，簡潔而具有震撼力的形式，才能夠奪取消費者的目光。當前，我們的廣告設計只注重追求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明確的認識。對戶外廣告設計準確的定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和消費心理需求，使廣告創意得到最大程度上的發揮。

總之，作為宣傳推廣不可缺少的一部分，戶外廣告宣傳形式越來越受到人們的青睞，對其設計定位的要求也就越來越高。而在戶外廣告發展中高新科技的應用也將逐漸占有重要地位，戶外媒體網絡化也在進一步發展和完善，將會出現更多與消費者生活緊密結合的戶外媒體。

（作者單位：河南電視臺電視劇頻道）

編校：楊彩霞