論縣級臺新聞節目的定位

隨著網絡的發展，媒體競爭日趨激烈，縣級電臺、電視臺面臨著嚴峻的形勢，有的甚至出現生存危機。縣級電臺、電視臺作為“黨和政府聯系基層群眾橋梁”的“重頭戲”——新聞節目的重新定位就顯得更為重要。筆者認為，縣級電臺、電視臺要走出困境，必須認真落實新聞節目的“三貼近”原則，深入實際、深入生活、深入群眾，把每天發生在生活中、群眾中的生動事件、感人場景、動情故事，通過電視媒體傳遞給廣大觀眾，切實為受眾服務，才能取得最佳效果，獲得長足發展。

揚長避短，近距離宣傳基層民眾

也許有人會擔憂，面向群眾、改變職能后縣級電臺、電視臺的新聞節目很難與上級臺新聞節目競爭，甚至懷疑其能否生存，實際上，改變職能后，縣級電視臺的新聞節目仍有其生存和發展的空間，因為從新聞的特性之一——接近性上來看，縣級臺最有優勢。對于多數受眾來說，遠程的信息只是資訊本身而已，而近距離的信息則關乎他們日常工作生活的切身利益。據一縣級電臺、電視臺統計，在其輻射的縣域內有80％以上的受眾常常收聽、收看其新聞節目，比上級臺同類節目的收視率還要高，為什么呢？因為對于廣大觀眾來說，本地發生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關的新聞，這種信息的接受心理無疑為縣級電臺、電視臺提供了生存的環境和有利的條件。另一方面，上級臺對于鄉村田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉土題材”也為縣級臺新聞報道留下了有用的“鏡頭”。因此，改變職能后的縣級電臺、電視臺，其新聞節目仍有廣闊的“市場”空間。

作為縣級電臺、電視臺的新聞節目，應該把新聞面向農村。首先，新聞節目應以短新聞為主，內容要全，種類要多，既有動態報道，也有深度報道；既有時政新聞，也有社會新聞；既有領導活動，也有群眾實踐。在提高節目質量方面，要提倡把新聞寫短寫活，使人有親切感，愿意看下去。其次，要改進會議報道，多從思想上貼近觀眾、貼近實際，報道群眾最關心的話題，才能讓群眾喜聞樂見，才能真正深入人心，產生良好反響，才能讓政府滿意、群眾滿意。

陜縣電臺、電視臺新聞節目針對農村對知識的渴求，主動在《陜州新聞》節目中推出了關于“三農”的報道，由于貼近群眾生活，立足生活實際，豐富了廣大群眾的生活常識，受到當地農民朋友的一致好評。2006年以來，針對新農村建設有關問題設立《邁向新農村》專欄，從和諧社會價值觀的構建，和諧環境的營造等方面對農民觀眾進行引導，使農民朋友明白建設新農村的內容，知道建設新農村我們應怎么干，收到了很好的效果。

從地方特色做文章，走發揮地域性優勢之路

發揮地域性優勢，就是在縣級電臺、電視臺信號覆蓋的區域內，積極開拓信息資源，傳播當地發生的信息，從而凸顯地方特色。在具體操作上，可以圍繞下面幾方面進行：

緊緊圍繞上級的政策和地方黨委政府的中心工作展開宣傳，擬定新聞報道方案，組織新聞報道稿件，這是各級新聞單位的共性，也是縣級電視臺的職責所在，離開這一點就背離了新聞的正確輿論導向。

及時報道縣境內發生的經濟、政治、社會、文化等方面的信息。發揮資源搞活經濟的典型經驗、依靠科學勤勞致富的先進人物和各種與廣大群眾生活息息相關的其他新聞。如：陜縣電視臺《陜縣新聞》報道的《農婦大照片，掛進政府院》，就是對農村的致富女能手進行了深入的報道，它的內容特色正在“貼近百姓”身上下了工夫，簡單地說，也就是一個“民”字。只有深入到百姓生活和社會生活的最底層，讓百姓成為節目的主角，與觀眾一起體驗平民生活，傾聽百姓呼聲，反映群眾疾苦，把鏡頭對準普通人的生活，對準百姓的苦樂冷暖，才能真正突顯欄目特色，也才能使電視與觀眾的關系更為密切。

準確報道廣大干部群眾所關心和所關注的熱點、焦點問題。我們發現，越是好新聞，就越是貼近老百姓。以《陜州新聞》節目為例，一周50條新聞，其中熱點和老百姓關心的焦點新聞就30多條，這些新聞單看起來都是一些雞毛蒜皮的小事，但是都是關系到百姓生活的。比如，陜縣新聞在報道古樹被盜案時，做了8期連續追蹤報道：陜縣緊急搶救三棵被盜挖古樹、縣長冒雨查看遭劫古槐、盜挖古樹之人被批捕判刑、被盜古樹發新芽，以及呵護身邊古樹，莫做不肖子孫，這些問題其實都是老百姓現實的疑問，媒體把這些問題找準了、分細了，最終通過深入報道，增強了人們保護古樹的意識，這樣的新聞就會很好地作用于社會，從而給老百姓的生活帶來方便。

深入挖掘本地地理、資源優勢，樹立品牌戰略，做活地方新聞欄目，讓新聞節目本土化。就傳播活動而言，所有的電臺、電視臺節目都是面向受眾的。但在實際接受過程中，他們又自動分成了若干受眾群，這些受眾群又只對某一方面或幾個方面的節目內容感興趣。因此，縣級電臺、電視臺要在爭取受眾方面多下工夫。近年來，陜縣電臺、電視臺針對陜縣的特色，在旅游方面做了大量宣傳，例如對高陽山景區、甘山公園、白天鵝落戶黃河灘等景點做了深入報道，并與有關單位配合，在新聞欄目中開辦了許多有針對性的節目，大大豐富了新聞節目的收視率。

總之，職能轉變后的縣級電臺、電視臺應與時俱進，不斷探索改進地方新聞報道的路子和方法。采編人員則要樹立群眾意識，服務受眾，使采寫、拍攝、編輯的新聞，既有地方特色、有鮮明個性，又不背離黨的方針政策，這樣的新聞節目才有生命力、才有可視性。所以，我們要緊緊圍繞縣級電臺、電視臺的新聞節目走本土化、特色化之路，精心策劃、精心組織、精心制作，充分利用本土優勢，以豐富的本地內容爭取本地受眾，這樣才能形成一個臺的風格，樹立自己的形象，從而在競爭中立于不敗之地。

（作者單位：陜縣廣播電視臺）

編校：鄭艷