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《廣州日報》的新聞策劃

2007-12-31 00:00:00許敏學
新聞愛好者 2007年22期

策劃是人的一種主觀意識活動,是人們為了達到目標進行謀劃的思維和實施過程,《現代漢語詞典》把“策劃”解釋為“想辦法”。人類在社會活動中的策劃現象包羅萬象,新聞策劃就是其中的一項。

在經濟條件下,策劃是新聞競爭的重要“砝碼”。隨著新媒體的不斷出現,媒體之間的競爭日趨激烈,一家媒體想獨家控制新聞源幾乎不可能,媒體之間更多的是看誰能有效地利用和挖掘有限的共享資源,變共享為獨享。在這種背景下,各媒體都把做好新聞策劃作為爭奪市場份額、提高媒體影響力的重要手段。同樣的新聞題材,策劃決定了宣傳效果,宣傳效果又決定了市場占有份額,占有市場也就是占有受眾。

在全國的新聞媒體中,作為廣州市委機關報的《廣州日報》具有黨報的權威性,傳達著黨和政府、人民的聲音,以生動活潑的方式宣傳黨的方針政策,“寓教育于談天說地之中”,圍繞中心工作做好新聞宣傳。作為一張置身于激烈市場競爭的特大城市的主流報紙,《廣州日報》不斷豐富自身的內容,為廣大讀者提供貼身的生活信息,使黨報也能夠適應市場需求,達到社會效益和經濟效益的統一。它的廣告收入連續十多年在全國報業中名列前茅,在剛剛揭曉的“新聞出版業納稅百強排行榜”中,《廣州日報》納稅額位居中國報業之首。在市場經濟的大潮中,《廣州日報》獨領風騷,引起全國傳媒業界極大的關注。為了研究這種黨報現象,我雖然身處河南,但也連續多年訂閱《廣州日報》。作為黨報,她的確辦出了特色。一個媒體的特色表現在方方面面,它的“追求最出色新聞,塑造公信力媒體”的辦報方針,由內容、發行、印刷、廣告、品牌、團隊六個方面構成核心競爭力,占據了報業的潮頭而長盛不衰,①取得了社會效益與經濟效益的雙贏。

黨報是黨和人民的喉舌,有很強的政治性和思想性?!稄V州日報》作為黨報,沒有板著嚴肅的面孔進行說教,無論是版面風格還是標題的運用、新聞寫作的語言,《廣州日報》更多地采用了廣大受眾喜聞樂見的形式。讓讀者一報在手,全知家事國事天下事,受眾天天想看這張報紙?!稄V州日報》緊緊抓住新聞策劃的手段,以平面媒體的特點,循著受眾對新聞的需求心理,做好各類題材的宣傳。不論是省市的、國家的、世界的,時政的、經濟的、文體的、民生的、社會的,只要有新聞——能夠引起民眾關注的新聞、能夠吸引眼球的新聞,他們都不惜版面把新聞做足做夠,做出自己的特色,把受眾欲知而未知的新聞事實呈現在受眾面前。它的新聞策劃不只停留在微觀上,就事論事,還從宏觀上把握媒體的運作和傳播的進程,使宏觀策劃與微觀策劃有機地結合。宏觀策劃是微觀策劃的基礎和準則,是新聞事業健康發展的根本保證?!稄V州日報》成功的新聞策劃幾乎天天可見。

2007年7月香港回歸十周年之際,《廣州日報》策劃的“跨越九七、十年輝煌”系列活動在《高端訪談》等報道的配合下,風行全城,成為香港回歸十周年新聞報道的亮點。7月1日,香港舉行了隆重熱烈的慶典,作為日報,報道當天的慶典活動在時間上已經是不可能了(廣播電視、網絡都是同步直播),《廣州日報》在第二天的報紙上,全面翔實地報道了香港慶典中的各項活動。因為慶典活動是同時進行的,廣播電視傳媒受到傳播形式所限,不可能同時播出,只能是剪輯后淺表性錄播?!稄V州日報》發揮了報紙的特色,策劃用大量版面分別對活動進行了全面透徹而有深度的報道。在一版的要聞版面,報道了最重要的香港特區第三屆政府官員宣誓就職;慶祝香港回歸祖國十周年大會隆重舉行——胡錦濤出席發表重要講話;深港青年共慶回歸;深圳灣公路大橋通車等重要內容。從三版以后的版面上,在《香港回歸十周年慶典實錄》的通欄標題下,又分為匯演、升旗、同樂、巡游、通車等對慶典的所有活動進行報道。有文章、有照片,圖文并茂,既全面又有深度,還有一些新聞背景資料的介紹,的確滿足了廣大受眾的閱讀需求。

《廣州日報》在策劃新聞報道中,更關注與群眾密切相關的民生新聞和社會新聞,因為這類新聞更能吸引讀者的眼球,提高讀者的閱讀興趣。

2007年4月16日,在美國弗吉尼亞理工大學發生了震驚世界的韓國學生開槍行兇案?!稄V州日報》4月18日在報道這一慘案時,打破平時排版慣例,在二版、三版通常是本地與國內要聞版上,以兩個整版篇幅策劃報道了這一事件。在這兩個版面上,《廣州日報》的通欄標題是《美國最大校園槍擊案》。在二版中間醒目的位置刊登了槍擊過程的圖示和照片,圍繞圖片依次刊登了按時間排列的案件發生的全過程,中國留學生的回述,現場學生的目擊,美國總統布什發表的講話,世界各國的慰問電,作為背景資料介紹了弗吉尼亞理工大學。三版刊登的則是兇手的資料、作案動機、兇手心理分析、華人學生反應以及由此案引起的思考,還把美國近兩年來發生的槍擊事件進行了回顧。兩個版面的報道把讀者想知道的新聞都刊登了出來,其中可見編輯對讀者有充分的心理了解。而在這一天,國內很多報紙媒體把關注的目光放在了全國鐵路第六次大提速上,相比而言,《廣州日報》獨具匠心的策劃更符合受眾的心理需求。

新聞策劃要有個性,才有生命力。《廣州日報》在新聞策劃時突出了個性,同樣的新聞題材出現在這里,就有著震撼力??梢钥闯霾邉澣藛T善于抓住新問題,有新思維,同中求異,策劃出動感很強的新聞,策劃出一些讓其他媒體和社會感到很有新意的報道。

在翻閱《廣州日報》時,我看到作為中國大城市的市委機關報,它的新聞策劃也有著廣闊的視野,運作中卻有普通受眾的視角,新聞的選題、新聞寫作、標題制作、字體的運用都符合普通受眾的需求。

新聞策劃在選題和立意上一定要有高度,多選擇和百姓生活密切相關的新聞事件進行策劃。立意要體現時代精神和人文關懷,與時俱進,挖掘單一的新聞事件在整個社會環境下的意義。尋求新聞策劃的個性,還要有一個好的切入點,由此引領全局新聞報道,在接下來的報道中強勢展開,擴大優勢,直至形成高潮。在形式上采用圖文并茂、消息、背景資料、言論同時刊發,才能取得預期的宣傳效果。在市場經濟條件下,媒體要面向市場、面向受眾,經營媒體,以平民的視角進行新聞策劃,才能取得社會效益和經濟效益雙豐收。在這方面,我們從《廣州日報》那里可以學到許多有益的實例。

注釋:

①《廣州日報》,2007年9月9日二版。

(作者單位:鄭州人民廣播電臺)

編校:施宇

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