選秀節(jié)目還能秀多久？

8月15日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局下發(fā)通報，批評重慶電視臺舉辦播出的《第一次心動》選拔活動嚴(yán)重違規(guī)行為。廣電總局認(rèn)為其“評委言行舉止失態(tài)”、“內(nèi)容格調(diào)低下”。據(jù)了解，這是內(nèi)地第一檔被停播的選秀節(jié)目。

時隔不久，國家廣電總局再度拍響驚堂木，叫停廣東電視臺女性整容真人秀節(jié)目《美麗新約》，并明令禁止整容、變性節(jié)目。另外，侵犯個人隱私的節(jié)目和活動也被明令禁止制作、播出。

有人說，這是中國選秀節(jié)目的“喪鐘”，廣電總局要對選秀節(jié)目“開刀”了；有人說，中國選秀節(jié)目正在以“自殺”的姿態(tài)迎接它自身的滅亡。

的確，回顧選秀節(jié)目的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了2004年初潮期、2005年輝煌期、2006年全面復(fù)制期，到了2007年，除了極個別節(jié)目，選秀已呈現(xiàn)出嚴(yán)重的疲態(tài)。但即便如此，面對“選秀節(jié)目即將死亡”這樣的觀點(diǎn)，筆者還是不敢茍同。在筆者看來，選秀節(jié)目沒有必然的理由只用4年的時間就走完它的生命過程。回顧歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，選秀節(jié)目從出現(xiàn)伊始就注定了要改變中國既有的電視娛樂模式。

2002年，萬里之外的英國和美國，兩檔分別叫作《流行偶像》和《超級偶像》的電視娛樂節(jié)目，被《南方周末》介紹到了中國。

2005年，在大洋的彼岸，《今日美國》的報道用驚嘆的句式評價中國的《超級女聲》：“這個國家的人民樂于投票選擇他們所喜愛的選手和偶像。”

毫無疑問，《超級女聲》對《美國偶像》的成功克隆是國內(nèi)各類選秀遍地開花的根本推動力。但在過去，我們也不缺乏選秀的機(jī)會，像《央視青年歌手大賽》難道不是選秀嗎？這個節(jié)目在音樂的藝苑留下濃濃的花香。從這個秀走出了很多大牌明星，至今仍活躍在藝術(shù)的舞臺。如彭麗媛、宋祖英、毛阿敏、江濤無一不是從《央視青年歌手大賽》秀里選出來的。試想，這個效果完全具有“一夜成名”。自從他們站在臺上，就被大眾記住了他們的名字、他們的歌和他們的嗓音。不過，這個秀的選擇權(quán)不是掌握在短信投票的普通人手里，而是掌握在專家評委手里。

選秀節(jié)目是電視臺追求收視率的策略。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視臺將求生存求發(fā)展置于首位，追求收視率、擴(kuò)大節(jié)目影響、贏得市場份額成為各電視臺的重點(diǎn)，以至于各電視臺紛紛削減了文化類的欄目，加強(qiáng)了社會性娛樂性的節(jié)目，在市場競爭中追求收視率。因模仿《美國偶像》節(jié)目而獲得成功的2005年度《超級女聲》，使湖南衛(wèi)視在全國的收視份額上升了20％，并連續(xù)20個月排名全國省級衛(wèi)視臺收視冠軍，其總決賽的廣告達(dá)到了每15秒１1．25萬元的高價。它的成功以及“媒介內(nèi)容趨向比同”導(dǎo)致了其他電視臺紛紛上演了各種類似的選秀節(jié)目，甚至出現(xiàn)了幾大熱門選秀節(jié)目都自稱收視冠軍的奇特現(xiàn)象。

選秀節(jié)目是大眾文化中群眾性娛樂狂歡化的形式。熒屏選秀迎合了大眾娛樂的傾向。西班牙著名思想家奧爾特加·加塞特在《大眾的反叛》中說：“大眾已經(jīng)決定要走上社會生活的舞臺，盤踞空間，并且搬弄道具、分享以前為少數(shù)人專擅的娛悅之情，其結(jié)果也就不言而喻，就是大眾將要支配政局了。”熒屏選秀的出現(xiàn)滿足了這種群眾的“反叛”，在以往少數(shù)人專擅的舞臺、屏幕上亮相，舞臺、熒屏已成為大眾娛樂的場所，簡易的報名手續(xù)和低廉的報名費(fèi)用，平民化的“想唱就唱”、“我最閃亮”、“我型我秀”的口號，使諸多少男少女走上舞臺、熒屏，我行我素怪招百出，也讓諸多觀眾激情洋溢如癡如醉。超女走紅的名利雙收，也誘惑著人們紛紛投身熒屏選秀之中。

選秀節(jié)目是社會資本推波助瀾的結(jié)果。電視臺的生存與發(fā)展與社會資本的投入密切相關(guān)，“超女”的轟動使投資的蒙牛乳業(yè)獲益不少，其以2800萬元買斷“超女”冠名權(quán)，半年內(nèi)獲得的純利潤高達(dá)2．47億元，比上年同期增長了34％。這也使眾多社會資本看好并投資熒屏選秀，可觀的廣告資助促進(jìn)了選秀節(jié)目的興盛。

熒屏選秀說到底是大眾化娛樂性節(jié)目，它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一種文化現(xiàn)象，其對于豐富群眾的業(yè)余生活、拓展電視臺的發(fā)展空間等方面，都有著相當(dāng)?shù)囊饬x和價值。

但是，不可否認(rèn)的是目前層出不窮的熒屏選秀也存在著諸多問題。

巨大的利益誘使幾乎各大電視臺都推出了自己的選秀。但這種毫無自主性的瘋狂復(fù)制直接導(dǎo)致了選秀的極端同質(zhì)化，當(dāng)觀眾看著一個又一個近親繁殖的選秀節(jié)目占據(jù)熒屏?xí)r，他們只能機(jī)械地摁動遙控器，感受一種無奈而絕望的審美疲勞。

在盲目追求收視率中，熒屏選秀大同小異。隨著《超級女聲》的走紅，層出不窮的熒屏選秀節(jié)目都有著克隆的色彩，海選、ＰＫ、零門檻、短信投票，大同小異；選手表演、評委打分、短信投票，成為熒屏選秀的常用路子；主持人聲嘶力竭，選手們花樣百出，粉絲們激情洋溢，成為熒屏選秀的基本場景；克隆模仿大同小異，哭哭笑笑缺乏原創(chuàng)，唱唱跳跳缺乏個性，使熒屏選秀呈現(xiàn)出雷同化的傾向。同時，在群眾性娛樂狂歡化中，熒屏選秀呈現(xiàn)出低俗化傾向。

有專家指出，由于目前國內(nèi)90％以上的綜藝娛樂節(jié)目皆因創(chuàng)作思維匱乏，導(dǎo)致克隆泛濫原創(chuàng)缺席，而克隆節(jié)目又缺乏娛樂產(chǎn)業(yè)完善的商業(yè)營銷機(jī)制支撐，使得節(jié)目自身商業(yè)元素過多。例如，《夢想中國》的某屆冠軍得主因電視臺未能兌現(xiàn)簽約大唱片公司、出專輯等承諾大發(fā)牢騷；所有選手展示出來生死攸關(guān)的氛圍，弄得選秀如同高考，選手動輒淚流成河，與“大家樂”的節(jié)目初衷有些背道而馳；而各選秀節(jié)目更多依賴短信收入，沒有成熟的唱片業(yè)可以聯(lián)手，又使得節(jié)目的商業(yè)味道過足而盈利不足。

另一方面，在社會資本投入中，也表現(xiàn)出娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性。熒屏選秀的熱播，形成了商家與電視臺的雙贏，但是卻表現(xiàn)出目前我們娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性。隨著社會物質(zhì)的不斷豐富和人們生活水平的提高，追求休閑渴望娛樂成為一種社會傾向，娛樂產(chǎn)業(yè)具有很大的市場與輝煌的前景。但是，當(dāng)下我們的娛樂產(chǎn)業(yè)尚不夠成熟，一哄而上盲目跟風(fēng)，使得這類選秀節(jié)目呈現(xiàn)出隨意性，在商家對于熒屏選秀的熱衷里，可見出他們對于大眾文化產(chǎn)品追求的盲目性。

應(yīng)該說，這些問題的解決，首先是完善現(xiàn)有真人秀電視節(jié)目構(gòu)成元素，搞清楚真人秀節(jié)目所構(gòu)成的基本要素，從電視專業(yè)的要求上真正把握這些要素。在此基礎(chǔ)上再尋求突破，也就是找出具有中國文化內(nèi)涵的真人秀電視節(jié)目。這是對中國電視人的較高要求，但也是唯一的出路。

真人秀節(jié)目的生命力并不在炒作，而在其節(jié)目中展示的人們在日常生活中難得一見的人性的真實(shí)狀態(tài)，這才是真人秀節(jié)目的核心競爭力。但是，越是簡單的事實(shí)，越容易在利益的誘惑面前被忽視。

如果廣電總局對《第一次心動》、《美麗新約》的緊急叫停是對國內(nèi)選秀的一記警鐘，那我們希望這一警鐘長鳴。畢竟，在中國，真人秀節(jié)目的市場蛋糕還很大，而對真正好看的節(jié)目，觀眾永遠(yuǎn)不會審美疲勞。

（作者單位：河南電視臺電視劇頻道）

編校：鄭艷