有用閱讀

報紙是什么?報紙是商品，一種特殊的商品，具有時政、文化與信息含量的商品。既然是商品，就要具備商品的基本屬性——使用價值。那么，一張報紙使用價值的高低如何判斷呢?那就是要讓讀者覺得它“有沒有用”。

《許昌晨報》今年提出了“有用閱讀”這一全新理念，強調“好看、實用、健康”。也就是說，讀者拿到這張報紙，無論是新聞、副刊，還是專刊、廣告，一定要“好看”，讓他“一張報紙看半天”，并且要覺得它很“有用”，不舍得扔，不舍得“糊墻”，甚至把它作為一個不可或缺的心靈伙伴、特別依賴的生活幫手。而無論是“好看”還是“實用”，前提首先是“健康”，符合主旋律的要求。

所以，從“新聞學”的角度看，有用，讓都市報盡最大的努力恢復了報紙作為信息載體的固有特征。從“政治家辦報”的角度看，有用，讓都市報呈現出服務性強、信息量大、對讀者實用的姿態，是貫徹“三貼近”的又一條新路。

時政新聞突出服務功能

時政新聞，在很長一段時間內都以一種嚴肅的面孔出現，讀者不愛看。其實，時政新聞中有很多關系民生、民情的重要信息。都市類報紙的記者如果注意強化時政新聞的服務性，站在讀者的立場來報道，不但能更好地宣傳黨的方針、政策，也能提供更多的有用信息。

《許昌晨報》的時政新聞，就要求必須做到實、快、活。實，就是實際、實用、實惠；快，就是新聞時效性要強；活，就是文章要寫活、版面要搞活、報紙要辦得生動活潑。

從形式上看，版面、欄目的設置貼近了讀者。首先，一版的新聞導讀為讀者看報提供了方便，體現了報紙為讀者著想的細致關懷；其次，設置了《百姓問政》、《蓮城走筆》等欄目，百姓有什么想知道的都可以問、有什么想說的話都可以發表。記者根據讀者的問題，請權威部門解答，既增加了報紙的信息量和可讀性，又增強了報紙的服務性和實用性。

在尋找時政新聞的切入點時，把百姓關心的熱點問題放在首位。《把城市發展與解決群眾最關心的問題結合起來——讓市民共享城市發展成果》、《認下一棵樹，留下一片情》、《長葛今年將建100個“招呼站”》、《四種情況可導致駕駛證被注銷》、《管道液化氣，降了一元錢》、《返家學子、民工當心7類陷阱》等稿件無論是標題制作還是稿件內容，都從市民關注的角度來選擇新聞點，把時政新聞做得更新、更活，讀者自然更愛看了。

在寫作方式上，時政新聞正在突破過去會議報道、材料報道的模式，注重從中提煉市民感興趣的“點”。如《許昌幼兒園教師如何參加執教資格培訓》、《五萬份傳單教你如何火場逃生》等稿件，從單純地報道事件，轉變為提供讀者感興趣的實用信息，讓讀者看后不僅知道了這件事，更清楚了怎樣去做(或者防范)這件事。除此之外，我們的時政新聞也及時傾聽讀者聲音，與讀者實現有效互動。《看病咋恁貴，市民來評說》等稿件邀請讀者積極參與，建言獻策，不僅提高了報紙的可讀性和實用性，還增強了報紙的號召力和公信力。

每年中招和高考前，《許昌晨報》都會在第一時間報道與考試相關的實用信息，從考場的分布情況到各個部門的應對策略，甚至于考試期間的交通、天氣等情況，都會為讀者詳細提供。《高考期間可別違法施工》、《十余部門聯手，保高考萬無一失》、《高考成績預計26日“出爐”考生可通過三種渠道快速查詢》、《讀“高四”需慎重——專家詳解“復讀”》等稿件，也許是某個“會議精神”的傳達，但無一不是站在讀者的立場上關注和解析問題的。

顯然，只要變換思路，時政新聞的面孔完全可以更“溫和”，內容完全可以更實用。

社會新聞更關注民生

近年來，《許昌晨報》力求在社會新聞中挖掘實用性，突出報道與市民衣食住行、日常生活密切相關的內容。有些東西從嚴格意義上講可能不是新聞，如雨天如何開車，節約用氣、用電的方法等，但記者總是借助某個突發事件的報道，搞一個相關的“知識鏈接”，這樣，突發新聞也會變得很有用。

《許昌晨報》社會新聞的實用性，還表現在努力解市民之所難。

第一，反映市民身邊事。與基層群眾生產、生活息息相關的電價、藥品、城市公交、氣象等信息，都是與老百姓利益相關的事情。《為舊衣找“婆家”成了煩心事》、《舊衣再利用辦法真不少》、《哪里能補齊缺少的教材》等稿件看似細微，卻非常實用，受到了讀者的好評。第二，提供大量有用信息。《20多萬公斤花菜急尋銷路》、《探尋許昌菜農蔬菜積壓的深層原因》等服務性稿件不僅為菜農排憂解難，也為一些飯店及蔬菜經銷商提供了有用的信息。類似的與經濟相關的報道，《許昌晨報》變原來的從生產者的角度出發為從消費者的角度出發，讀者很愛看。第三，長期開辦“市民熱線特別行動”欄目，有效地實現了讀者和報紙的互動。《誰來破解校車安全難題?》、《校車何時才能“陽光”上路?》等一系列關注校車的稿件，暢達民聲，說出了家長的心里話，也引起了相關部門的重視，有效地促進了問題的解決。

專刊力求拿來可用

現代社會專業分工的進一步細化，使人們對信息的需求也趨向分化。于是，閱讀習慣與過去相比發生了很大變化——人們在閱讀報紙時不再從頭到尾看完每一篇文章，而是各取所需，對自己感興趣的內容多花些時間。

這種閱讀習慣的變化，使得報紙在擴版熱中，除了強化新聞版面之外，紛紛擴大專刊版面，把綜合性的內容進行專門化，開辟出不同門類的專刊，以滿足各層面不同讀者的需求。

實在、好用是專刊的一大特色。《許昌晨報》的美食版，在專刊實用化方面已有大膽嘗試，成功舉辦了兩屆“美食地圖”活動，讀者可在版面上將許昌的各色美食一覽無余，并可根據地址和電話“按圖索驥”，將報紙上的信息化變為具體的行動指南，實現了經營創收和服務讀者的“雙贏”，對于商家、消費者都具有指導意義。

節日策劃方面也把立足點放在實用性上。對“五一”婚慶及旅游高峰，《許昌晨報》相繼刊發了《巧妙安排，結婚省錢，理財師給新人支招兒》、《五一黃金周吃住行游健康指導》等服務性強的稿件；2006年“十一”黃金周期間，更是將實用性落實到具體的行動上，配合廣告部策劃的集體婚禮活動，刊發了《時尚婚禮演繹浪漫愛情，訂婚宴、買嫁妝、選婚車一次搞定》等稿件，讓準備走進婚姻殿堂的讀者享受到了實實在在的實惠；今年春節前，專刊相繼推出了《地道的“許昌年”該咋過?》、《老許昌過年》等稿件，對中國人最主要的傳統節日——春節，許昌人的過年習俗、民間傳說進行了深度挖掘，讓很多年輕人知道了“年”究竟有哪些內容、該怎么去過，在品讀年味的同時，也得到了拿來可用的信息……

（作者為《許昌晨報》副總編輯）

編校：楊彩霞