選題、策劃與包裝

當(dāng)前，報(bào)業(yè)市場的競爭已日趨白熱化，“擴(kuò)版”、“變臉”成為觸目可及的關(guān)鍵詞。而生活?？鳛閳?bào)紙擴(kuò)版熱中一支生機(jī)勃勃的力量，已得到了很多報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與重視。許多貼近百姓、生動(dòng)活潑的優(yōu)秀專刊，也獲得了廣大讀者的喜愛。對地方性黨報(bào)而言，?？膬?nèi)容無疑增加了報(bào)紙的可讀性與貼近性；而生活服務(wù)類版面的出現(xiàn)，不僅改變了報(bào)紙單一呆板的政治宣傳面孔，同時(shí)也給讀者帶來更多豐富實(shí)用的信息。

今年以來，《開封日報(bào)》在改版中，將原有以周刊形式出現(xiàn)的《健康周刊》等三塊?？臑槊刻煲话娴奈幕铑悓？?，不僅增加了版面，且天天有版面與讀者見面，既豐富了版面內(nèi)容，又滿足了讀者的需求?！躲炅和韴?bào)》去年擴(kuò)版后，應(yīng)廣大讀者的要求，也大大增加了?？陌婷?。那么，如何在如此眾多同類內(nèi)容的報(bào)刊中贏得更廣泛的讀者?筆者通過多年實(shí)踐，愿以一點(diǎn)心得與大家共享。

選題要到位

媒體在面對受眾時(shí)，最關(guān)心的問題之一就是能否深入人心、貼近大眾。開展有內(nèi)容的服務(wù)，這是?？囊淮蠓较?。在這類版面上，內(nèi)容大體包括消費(fèi)購物、居家美化、生活保健、健身美容、飲食天地、旅游娛樂、休閑時(shí)尚等，凡與生活息息相關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴均可在此類版面上覓得，側(cè)重生活服務(wù)及娛樂言情，是黨報(bào)功能的一種有力延伸和補(bǔ)充。

一個(gè)欄目要辦出特色，并有長久的生命力，取決于讀者的接受程度。大部分讀者在拿到報(bào)紙后都是先瀏覽一遍，這瀏覽就是在搜索自己感興趣、認(rèn)為有用的東西。對生活?？木庉媮碚f，就是要為讀者提供最有價(jià)值的、最實(shí)用的信息，久之使讀者感到這份報(bào)紙不但可讀，而且可用，繼而產(chǎn)生更多的信賴感、依托感?！堕_封日報(bào)》的《旅游》版在每年長假前，都和旅行社結(jié)合起來，為準(zhǔn)備出游的市民當(dāng)參謀，介紹旅游線路、出游注意事項(xiàng)等文章，很多市民稱贊“一報(bào)在手，出游不愁”。僅僅實(shí)用、實(shí)在還不夠，我們還努力給讀者以實(shí)惠。《地產(chǎn)》版、《家居》版在為配合開封市舊城改造刊發(fā)的一組有關(guān)房屋拆遷、舊城改造等稿件以及開封市家居購樓指南，讓市民一目了然。

此外，專刊貼近大眾最直接的方式，就是讓讀者參與。?？庉嬁梢赃m時(shí)地搞一些活動(dòng)，讓讀者參與，使版面更具親和力。比如《汴梁晚報(bào)》的《地產(chǎn)》與《家居》這兩個(gè)專版，這些年積極推動(dòng)房地產(chǎn)及家裝市場的發(fā)展，連續(xù)組織讀者與商家共同參與看房直通車、家裝直通車活動(dòng)，《醫(yī)藥寶典》版甚至將省會(huì)健康采風(fēng)團(tuán)在今年5月份開到了鄭州，這些互動(dòng)的活動(dòng)均實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙豐收。實(shí)踐證明，話題討論、命題征文、專題競賽、有獎(jiǎng)競猜、評選活動(dòng)等參與性欄目或活動(dòng)，不僅能激發(fā)讀者參與、求知的積極性，調(diào)動(dòng)他們的思考能力，同時(shí)還能夠較好地實(shí)現(xiàn)?？膶?dǎo)向性、服務(wù)性。

策劃必點(diǎn)睛

策劃，通俗地說是出點(diǎn)子。?？牟邉澥侵冈趯?shí)際操作中認(rèn)清大局，主動(dòng)地去創(chuàng)造甚至預(yù)見一些重點(diǎn)題材。編前會(huì)、選題會(huì)等研討會(huì)可以經(jīng)常集思廣益，確定主題和形式，力求突破固有模式。眾所周知，專刊的專業(yè)領(lǐng)域比較窄、固定，在了解這個(gè)行業(yè)的大致情況后，就要投入一定精力分析研究相關(guān)的“熱點(diǎn)”，因?yàn)橹挥小盁狳c(diǎn)”真正熱了，專刊才能顯出其“?！钡拈L處。因此具有策劃意識(shí)，是一個(gè)編輯特別是?？庉嫳貍涞臈l件。

所謂“熱點(diǎn)”，就是人們關(guān)心的話題。要抓住它向縱深探討，再對這些“熱點(diǎn)”進(jìn)行有機(jī)的組合與包裝，使其成為亮點(diǎn)。上個(gè)黃金周之前，《汴梁晚報(bào)》的《旅游》版即策劃了《長假旅游——跟我走吧》專版，以精美的圖片、詳細(xì)的介紹，為廣大讀者做文字導(dǎo)游，讓讀者眼前一亮，給人以全新的感覺，社會(huì)效果很好。由此可知，策劃是創(chuàng)新最有效的手段，一發(fā)牽動(dòng)整體，有事半功倍之效。

此外，還應(yīng)當(dāng)注重總體視角，引入組版概念，搞集約式報(bào)道、規(guī)模化供給，這也能使版面變得“人無我有”。對某一讀者比較關(guān)心的事件，作集約式報(bào)道，可以最大限度地滿足讀者的閱讀需求?！躲炅和韴?bào)》的《健康》版，曾在長假期間策劃了以長假保健為主題的專版，連續(xù)3天編發(fā)了長假期間的保健文章，除了長假的保健、健身項(xiàng)目介紹，還配發(fā)了出游安全注意事項(xiàng)等系列相關(guān)文章，原本比較普通的報(bào)道形成一種規(guī)模效應(yīng)，充分體現(xiàn)專刊的長處，報(bào)紙的公眾影響得到淋漓盡致的發(fā)揮。

要使專版的活力長存，就必須不斷地輸入新鮮的血液，這要求編輯得做個(gè)有心人，時(shí)刻留意身邊的人和事，并做出積極的反應(yīng)。注意捕捉讀者的興奮點(diǎn)，捕捉生活中的流行風(fēng)，做好、做透文章。在保證各欄目內(nèi)容有序刊出的同時(shí)，?？庉嫅?yīng)有足夠的專業(yè)敏感性，在平淡中捕捉熱點(diǎn)，以快速、強(qiáng)化的方式推出。

包裝應(yīng)出彩

改擴(kuò)版面不外乎兩個(gè)內(nèi)容，一是使欄目設(shè)置更趨合理，二是使版面設(shè)計(jì)更為悅目，這二者之間是相輔相成、互為聯(lián)系的。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的空閑時(shí)間越來越少，快餐文化迅猛興起，一些外在形象的因素在人們的視覺選擇中所起的影響越來越大。外在形象包裝精美，往往就容易拉住讀者匆匆掃視的目光，讓讀者眼睛為之一亮，從而誘使讀者關(guān)注你、閱讀你。事實(shí)上，比較于新聞版，?？陌婷嫘问礁子谧龅阶兓喽?、時(shí)尚新潮。編輯可以根據(jù)各版面內(nèi)容的特點(diǎn)體現(xiàn)不同的版式風(fēng)格，或簡潔明快、或清新典雅、或時(shí)尚怪異，以此走一條抓住讀者視覺的捷徑。

進(jìn)行版式創(chuàng)新，不僅是打破舊有的模式，進(jìn)行一番新包裝，同時(shí)也是讓版式與內(nèi)容有機(jī)融合，成為整體。這是版面資源優(yōu)化配置的要求，也是版式適應(yīng)不同讀者對象的必然。

如今的《開封日報(bào)》、《汴梁晚報(bào)》?？趯?shí)踐中探索自己的新版式。如《流行》版以時(shí)尚見長，這是符合這個(gè)版面讀者對象的閱讀要求的，粗線條加框處理，既清晰又分明，圖片放大處理，間或用搶眼的圖片打破版面的沉悶?！督逃钒鎰t從學(xué)生讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，配以適當(dāng)?shù)膱D片，輕松活潑，不拘一格。《家居》版明快淡雅，《旅游》版明麗歡快，《健康》版大氣從容……所有這些都使得?？饾u擁有了自己的“臉”，是風(fēng)格為版面貼上了有特色的標(biāo)簽。

（作者單位：開封日報(bào)社）

編校：楊彩霞