烏魯木齊高校研究生體育旅游市場(chǎng)調(diào)研

摘 要：筆者通過(guò)運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)烏魯木齊高校研究生參與體育旅游活動(dòng)情況進(jìn)行調(diào)研分析，結(jié)果顯示：研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，項(xiàng)目類型突出娛樂(lè)性與社交性，參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)。建議體育旅游部門(mén)應(yīng)結(jié)合新疆獨(dú)特的地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，將體育旅游項(xiàng)目與地域風(fēng)光、大型體育賽事緊密結(jié)合，開(kāi)展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，吸引研究生體育旅游愛(ài)好者。

關(guān)鍵詞：研究生 體育旅游 市場(chǎng)調(diào)研

新疆面積166萬(wàn)多平方公里，占中國(guó)陸地面積1/6，是旅游資源非常豐富的省區(qū)。高山雪峰、冰川湖泊，及各種珍稀動(dòng)植物的各種類型的自然保護(hù)區(qū)，還有47個(gè)民族和8種民族宗教及民俗風(fēng)情，吸引眾多旅游者來(lái)此休閑度假，冒險(xiǎn)探勝。新疆各高校的在讀研究生中內(nèi)地學(xué)生占有較大比例，筆者通過(guò)對(duì)烏市高校研究生參與體育旅游狀況進(jìn)行調(diào)查與分析，為提高研究生體育旅游健身意識(shí)、開(kāi)發(fā)研究生這個(gè)特殊群體體育旅游資源和促進(jìn)我區(qū)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

筆者對(duì)烏魯木齊市內(nèi)的新疆大學(xué)、新疆師范大學(xué)、新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)、新疆醫(yī)科大學(xué)、新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)5所高校的500名研究生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。回收452份，有效問(wèn)卷381份，其中男生198份，女生183份。

1.2 研究方法

本文在收集查閱了大量的體育旅游文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，以匿名方式對(duì)烏市高校的500名研究生進(jìn)行問(wèn)卷的形式調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)果使用Excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 烏市高校研究生對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度

通過(guò)對(duì)烏市高校研究生體育旅游認(rèn)知程度的調(diào)查，可以看出：研究生對(duì)體育旅游了解得還不夠，選擇聽(tīng)說(shuō)過(guò)和不知道的研究生對(duì)體育旅游分別占到56.69％和4.2％。研究生作為一個(gè)文化層次較高的特殊群體，對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度卻和自身的文化層次不成比例，因此旅游部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)研究生關(guān)于體育旅游的宣傳力度和覆蓋面，加大對(duì)體育旅游宣傳的投入以擴(kuò)大研究生的體育旅游市場(chǎng)。

2.2 烏市高校研究生參加體育旅游的動(dòng)機(jī)

研究生在參加體育旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：（1）整體來(lái)看研究生參與體育旅游是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，是多層次的，并且男女研究生總體趨于一致，這說(shuō)明研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)較積極，有注重身體的健康發(fā)展、培養(yǎng)時(shí)尚的情操和開(kāi)闊眼界等心理需求。（2）消遣娛樂(lè)、減肥健美、社交、時(shí)尚開(kāi)始成為研究生參加體育旅游的重要原因，這與社會(huì)人們整體健康觀念的轉(zhuǎn)變和社會(huì)審美導(dǎo)向有關(guān)；調(diào)節(jié)精神、擺脫煩惱，這與研究生的學(xué)習(xí)科研壓力、就業(yè)壓力有關(guān)。

2.3 烏市高校研究生體育旅游的次數(shù)

通過(guò)表1可以看出：（1）有70.7%的研究生經(jīng)常和有時(shí)參加體育旅游，男生多于女生；很少參加體育旅游的研究生占29.3%，女生比男生多出16.9個(gè)百分點(diǎn)。（2）51.2%的研究生以暑假旅游為主，每次旅游時(shí)間在4天以上的研究生占被調(diào)查研究生總?cè)藬?shù)的33.9%，這與新疆獨(dú)特的氣候特點(diǎn)和遼闊的地域面積直接相關(guān)，同時(shí)與研究生的休閑時(shí)間長(zhǎng)短也有一定相關(guān)性。針對(duì)以上兩點(diǎn)，體育旅游部門(mén)不僅要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)工作，更要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，了解研究生群體的體育旅游需求。

2.4 烏市高校研究生體育旅游的項(xiàng)目選擇

從研究生喜歡參加的體育旅游項(xiàng)目選擇來(lái)看：（1）消費(fèi)不高、娛樂(lè)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易行、運(yùn)動(dòng)量較小、危險(xiǎn)程度低的體育旅游項(xiàng)目是研究生的首選項(xiàng)目，依次為：觀看比賽、登山、滑雪滑冰、騎馬、旅游觀光等。（2）旅游觀光和登山、騎馬是男女研究生都喜愛(ài)的體育旅游項(xiàng)目，但又具有明顯的性別差異，項(xiàng)目類型突出娛樂(lè)性與社交性。男生以富有刺激性的體育旅游項(xiàng)目為主，如旅游、漂流、觀看比賽、騎馬和登山項(xiàng)目等。而女生主要以趣味性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量較小、危險(xiǎn)程度低的項(xiàng)目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等。

2.5 烏市高校研究生體育旅游的消費(fèi)投入

通過(guò)對(duì)烏市高校研究生體育旅游消費(fèi)投入的調(diào)查顯示：（1）有59.58%的研究生每年體育旅游消費(fèi)在201—500元之間，說(shuō)明研究生體育旅游消費(fèi)觀念已初步形成，并具有一定的消費(fèi)能力；有37.01％的研究生年均體育旅游消費(fèi)投入在201元以下，對(duì)于這部分學(xué)生可設(shè)計(jì)以市內(nèi)體育旅游為主的活動(dòng)來(lái)逐步提高其體育旅游消費(fèi)的信心與投入。（2）依據(jù)我國(guó)居民目前的體育消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)劃分來(lái)分析，有59.58%的研究生體育旅游消費(fèi)已處于旺體育消費(fèi)，這說(shuō)明研究生體育旅游觀念已初步形成，研究生體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)已基本形成，但還應(yīng)加大對(duì)體育旅游的宣傳。

2.6 烏市高校研究生參加體育旅游的方式

研究生參加體育旅游的形式有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）研究生參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)，團(tuán)體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式，且多與同學(xué)、朋友一起旅游。這主要由于研究生集體生活、研究方向、興趣愛(ài)好易受影響趨于一致，同時(shí)也與體育旅游項(xiàng)目開(kāi)設(shè)特點(diǎn)、危險(xiǎn)程度有關(guān)。（2）13.1%的男性研究生選擇自助式體育旅游，比女性研究生高出1.6個(gè)百分點(diǎn)，這主要與男女研究生生理心理特點(diǎn)差距較大、工作學(xué)習(xí)經(jīng)歷和生活方式不同有關(guān)，從而形成不同的參加體育旅游形式。

2.7 制約烏市高校研究生體育旅游的因素

通過(guò)對(duì)制約烏市高校研究生體育旅游因素的調(diào)查顯示：（1）整體來(lái)看，制約研究生參與體育旅游的原因是多層次的，并且男女研究生各有側(cè)重。（2）在眾多影響因素之中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足、因不安全因素學(xué)校家庭不支持排在前兩位，成為制約因素的主體。針對(duì)上述原因，體育旅游部門(mén)應(yīng)結(jié)合新疆獨(dú)特的地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，開(kāi)展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，同時(shí)注意加強(qiáng)管理機(jī)制和安全防護(hù)措施。

3 結(jié)論與建議

3.1 體育旅游部門(mén)對(duì)體育旅游宣傳的力度不夠，應(yīng)通過(guò)廣告、圖片、新聞、刊物、舉辦各類體育旅游產(chǎn)品的促銷會(huì)和民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等多渠道來(lái)增強(qiáng)宣傳效應(yīng)，使研究生體育旅游愛(ài)好者能及時(shí)了解體育旅游動(dòng)態(tài)。

3.2 整體來(lái)看研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，是多層次的，較為積極的，并且男女研究生總體趨于一致，項(xiàng)目類型突出娛樂(lè)性與社交性。研究生參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)，團(tuán)體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式。

3.3 經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足、因不安全因素學(xué)校家庭不支持是制約因素的主體，體育旅游部門(mén)應(yīng)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，結(jié)合新疆獨(dú)特的地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，將體育旅游項(xiàng)目與地域風(fēng)光、大型體育賽事緊密結(jié)合，開(kāi)展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，設(shè)計(jì)體育旅游精品，來(lái)吸引研究生體育旅游愛(ài)好者。

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