吐魯番木卡姆旅游開發的ＳＷＯＴ分析

現代管理學的SWOT觀點，是指一個組織在制定發展戰略或計劃時，應該對自身具備的優勢(Strengths)和存在的劣勢(Weakness)，組織發展所面臨的機會(Opportunities)和可能遇到的威脅(Threats)有清醒的認識。SWOT分析法是一種綜合考慮組織內部和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳發展策略，它是任何一個組織制定發展策略的基本依據和重要方法。

一、吐魯番木卡姆旅游開發的SWOT分析

1.優勢(Strengths)

(1)木卡姆本身就是載歌載舞，幽默歡快，極具旅游價值。吐魯番木卡姆自產生之日起就是邊彈邊唱邊舞，并且舞者隨時邀請周圍的任何人參與共同舞蹈，這也正好符合現代游客的心理，為他們留下美好、永久的記憶。

(2)人們對維吾爾族和木卡姆藝術的了解極其有限，這也增加了神秘感和誘惑力:大漠、綠洲、夕陽，一群維吾爾族青年彈琴、跳舞、歌唱，多么美麗的畫卷，令人神往。這對于生活在鋼筋水泥叢林里，身心疲憊的城里人有不可抗拒的吸引力。

(3)吐魯番周邊旅游景點眾多，且各具特色:高昌、交河、樓蘭古城，葡萄溝，吐峪溝都是非常著名的景點，外地人來新疆必去的地方。吐魯番木卡姆的主要流傳地—魯克沁鎮就在這些景點的包圍之中，完全可以作為一個重要的、特色鮮明的景點。

(4)交通便利，吐魯番木卡姆的主要傳承地魯克沁距烏魯木齊較近。是所有木卡姆流派中距烏魯木齊較近最近，交通最方便的木卡姆流派。

2.劣勢(Weakness)

(1)木卡姆藝人大多數是上年紀的老人，年輕人不愿學習、傳承木卡姆。主要原因是藝人的生存環境惡劣，依靠表演、傳承木卡姆藝術無法改善生活水平，所以木卡姆藝術面臨后繼無人，逐漸消亡的境地。

(2)旅游開發的硬件設施不夠完善，有些還相當落后。魯克沁鎮沒有一家像樣的賓館，為數不多的小旅館條件很差，沒有上下水，而且房間里沒有衛生間，給旅客帶來諸多不便。

(3)對木卡姆的開發缺乏規劃、規范、規模。木卡姆藝術是人類文化藝術的寶貴財富，無規劃，勢必會對木卡姆藝術造成無法挽回的損失，悔之晚矣；無規范，就會無序競爭，不利于旅游業的發展；無規模，旅游成本增加，無法從根本上改變旅游環境。

(4)對木卡姆的旅游價值認識不夠。許多有識之士致力于木卡姆的保護，但苦于資金不足，舉步為堅，沒有意識到可以用木卡姆來資助其自身的保護、傳承、發展。

3.機會(Opportunities)

(1)新疆木卡姆2005年11月25日被正式列為第三批 “人類口頭與非物質文化遺產代表作”名錄，引起各界人士的重視，讓更多的人認識木卡姆，同時也吸引更多的人想到新疆親生感受木卡姆的魅力。吐魯番木卡姆得天獨厚:①吐魯番木卡姆的主要傳承地魯克沁是距烏魯木齊最近的木卡姆。②魯克沁建有中國第一所木卡姆傳承中心。

(2)國內外都認識到保護人類文化多樣性的重要性。人類的發展必須依賴于多樣的文化形式。

4.威脅(Threats)

(1)主要是市場的競爭，新疆有多種木卡姆流派，各有千秋，特長，而且都面臨繼承和發展的雙重威脅。

二、對策與建議

1.大力保護吐魯番木卡姆

木卡姆是維吾爾族給世人留下的珍貴文化藝術，是木卡姆開發的基礎，沒有木卡姆何來木卡姆旅游。木卡姆藝術是民族性、地域性很強的藝術，木卡姆是地域性、民族性非常鮮明的藝術形式，民族特色是保護的重點。民間藝人是維吾爾木卡姆藝術的主力軍，木卡姆藝術的特點就決定了對它的保護、傳承方式必須依賴于民間藝人，木卡姆藝術自產生以來，一直是以這種形式代代相傳，完好地保持了木卡姆的“原汁原味”。而民間藝人的生存現狀卻令人擔憂，據調查很多民間藝人因生活貧困而無心從事木卡姆的傳承活動。因此，要改善他們的生活困境，使他們安心于從事木卡姆藝術的傳承活動。

2.加大宣傳力度

維吾爾族能歌善舞，名滿天下，可對木卡姆卻十分陌生。知道維吾爾族能唱，能舞，但不知唱的什么？舞的什么？借助各種媒體宣傳，讓更多的人了解、喜歡木卡姆，激發人們去親身感受原始、純正木卡姆魅力的沖動。

3.改善硬件

就魯克沁目前的賓館、餐飲條件很難滿足游客的需要。距烏魯木齊近，一天可以往返，是優勢。但如果能將客人留住，對經濟的拉動力會更大。當地政府應先期投入，建設一批民族特色濃郁，又能滿足游客需要的食宿設施，也可以鼓勵當地有條件的居民開辦農家樂，對游客更具吸引力。

4.挖掘潛力，突出特色

現代中國旅游業發展非常迅速，種類豐富多彩。如何在紛繁的旅游市場上樹起大旗，扎下根基，穩步發展？特色鮮明是生命線吐魯番木卡姆是獨一無二的，這就是最大的特色，異域風情時時牽動國內外游客的心，激發親身感受的沖動。要讓沖動變行動，就必須深入研究木卡姆藝術的旅游價值，樹立木卡姆旅游品牌。

5.與其他旅游形式結合

吐魯番地區旅游資源非常豐富，高昌、交河、樓蘭，古跡文化游;葡萄溝的葡萄、坎爾井，吐峪溝的千佛洞，民族風情游;庫木塔格沙漠，羅布泊是眾多探險愛好者的天堂;吐魯番還是維醫沙療的理想去處。木卡姆旅游必須與這些項目結合，合理設計線路，優勢互補。

6.防止低級破壞性開發

由于利益驅動，目前旅游業常把民俗文化功利、廉價、隨意開發，由于利益驅動，很多是對文化資源的曲解和破壞，缺乏對文化資源可持續發展的整體認識和規劃。觀念的滯后對文化的處理自然相對粗糙、隨意，也就發現不了文化資源潛在的生產力價值。對木卡姆無規劃的廉價任意開發，一味迎合游客，很可能造成誤導，不但起不到保護作用，反而破壞了木卡姆的民族特色。木卡姆藝術是珍貴的同時也是脆弱的，一旦破壞無法再生。

木卡姆旅游的最終目的應該是為木卡姆藝術的保護和良性傳承創造有利條件。當今社會再僅僅依靠木卡姆原有口傳心授方式已無法完成代代相傳的重任，不遠的將來木卡姆將消失，后人只能通過電視上去感受木卡姆的魅力。“授人以魚，不如授人以漁”，幫助其建立良好的造血機制，旅游開發是非常好的選擇，并且吐魯番地區完全具備所需條件。

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