略論網絡新聞的閱讀效應

摘 要：本文結合當前網絡新聞信息傳播的實際現狀，從新聞信息傳播的實際現狀與該學科理論建設的迫切需要，有針對性地從網絡閱讀信息的版面設計的生動性與形象性、新聞信息的質與量、承載信息的適合度、閱讀的方式等方面加以論述，以起到推動網絡新聞發展繁榮的積極作用。

關鍵詞：網絡新聞 閱讀效應 版面設計 信息質量 信息數量

目前，基于因特網的網絡新聞傳播已經成為網上信息傳播的主流，因此，網絡新聞在以因特網為主體的第四媒體信息傳播中是十分重要的。盡管這樣，網絡新聞的信息傳播還是沒有達到卓有成效的傳播效果，傳統媒體的優勢地位依然存在。究其原因，除了來自網絡受眾閱讀習慣、閱讀水平、閱讀心理等方面的因素外，還與網絡新聞傳播技術、傳播手段、傳播技巧的不足有很大關系。這些不足致使了網絡新聞信息傳播過程中的一些缺憾。本文從分析和比較的角度對這一問題進行一些探討，并提出改善的粗略思路，以起到拋磚引玉的效用。下面從幾個方面

論述。

1.版面設計的不平衡

為了吸引讀者，各網絡編輯在網絡新聞首頁上都很是下了功夫，凡是能夠利用的手段基本都用上去。力求制作出色彩豐富、有一定的形式變化的網絡版面，并力求能夠區別于其它網站，形成自己的排版特色。但在新聞內頁上，卻單調無比，沒有圖片、沒有動畫，甚至沒有字體字號的變化。形象感較差，尤其是內頁形象感差，網絡編輯對已有的圖文技術手段利用不夠充分、因而網絡新聞表現形式不夠豐富、趣味性還不夠強。事實上英國形式主義美學的創建者貝爾和弗萊早在二十世紀初就已經提出了有意味的形式的著名理論，即以一種獨特方式進行組合后的色彩、線條等形式因素能夠打動觀眾，引起人們的閱讀興趣。在大多數人眼里那種極為簡單和規則的圖形是沒有多大意思的，相反，那種稍微復雜點、稍微偏離一點和稍不對稱的無組織性(排列上有點零亂)的圖形，似乎有更大的刺激性和吸引力。將這一理論應用到網絡的組版中，我們可以得出的結論是：過于簡單與規則的形式難以使讀者的閱讀長久地保持下去，或是閱讀興趣根本就難以被喚起。因此理想的網絡新聞應該求變求新，或是在豐富多彩的基礎上尋求和諧與平衡，以此來引起讀者閱讀的興趣，利用版面分割、文字、色彩和線條等手段在繁

復多變中求得平衡與和諧創造出有興味的閱讀形式。

2.傳播信息的雷同重復

這是指網絡新聞版面的內頁不管是哪一條新聞，其深入報道的內容均沒有獨特性，大多是翻版一些網站報道的相關信息，或者再現以往新聞報道原有的內容。一些網絡新聞由于缺乏背景材料的累積，新聞報道方面鮮有背景材料的支持，很多網絡新聞依然是整篇呈現網絡的超鏈接與強大的數據檢索。新聞內容的報道因此顯得單薄且無深度。從網絡受眾閱讀需求的角度來看，就很容易感到單調、枯燥，繼而產生煩燥的情緒。所以，很有必要弘揚新聞傳播中原創原則。只有原創才有生命力，受眾對復制來復制去且無特色的信息早已失去了興趣，他們要求網絡能夠盡可能以更多的原創信息饋贈受眾，節省他們寶貴的閱讀時間。時下的互聯網上的大多數新聞依然還處在信息的“整合”階段。信息“整合”對于網絡來講是一個較為經濟的做法，但是網絡媒體要發展，最終還要依靠獨家的原創信息?，F在國內一些網絡媒介已經有意識地走原創道路，比如新華網、人民網都有自己的網絡記者，在網絡上登的新聞70％都是原創新聞，有較為突出的原創特色，對受眾具有沖擊力、吸引力。

不僅如此，網絡受眾在閱讀網絡新聞時除了獲得信息“量新”的滿足外，還渴望得到信息“質深”的滿足。他們希望網絡能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。這樣，對于網絡編輯工作者而言，需要對新聞信息作“深”與“淺”的處理。深與淺主要是指報道組織的深入程度。在編輯過程中，如果能夠建立強大的數據庫，增強資料儲存，并且允分發揮超鏈接的功能.使新聞報道“立體、多維、有厚度、有質感”，那么就能更好地滿足受眾求深、求新、求奇的閱讀需求。

3.網絡信息閱讀的被動化

網絡新聞閱讀中還有一個缺憾，即受眾只有通過點擊才能看到新聞的具體詳實的內容，其實從新聞受眾接受心理而言，受眾在接觸傳播時都有一種惰性，他們很難有耐心在網頁上一條條地去點擊。他們大多希望新聞能直接呈現在自己面前，然后再進行選擇，即積極選擇。而現在的網絡新聞所提供的則是一種“消極選擇”，要求網絡受眾務必要“拉”動網絡版面，才能實現網絡閱讀，而一定程度上忽視了主動“推”出信息頁面的作用。從網絡新聞編排形式方面看，則是堆砌了目錄式的龐大的標題鏈接網，結果既不利于滿足受眾接受新聞時的閱讀心理，也不利于媒介的議程設設置和正確輿論導向作用的正常發揮，這在一定程度上使網絡新聞無法很好地通過自身的有效傳播建立起自己的公信力影響力，這是國內網絡媒體在改革自身的新聞版面編排形式時所必須考慮的一個問題。

4.承載信息的適合度

新聞究竟承載多少信息量為適度？原則上講既能兼顧每一項新聞內容自身表述的需求，又能夠更好地便于網絡受眾的順利閱讀。這是新聞編輯每天都要遇到的問題。最近網絡新聞研究數據表明，一則新聞的最佳容納度是400字左右。如果稿件超過這一數字，受眾在閱讀時就不得不翻頁。而對于缺乏耐心的網絡受眾來講，他們顯然不喜歡沒完沒了地翻頁。因此，如果新聞過400字，就應將其分拆成幾個主題、篇目來處理或者在網絡新聞報道內部做鏈接，利用幾個小標題來分節處理。如果新聞過短(網絡新聞有很多動態新聞都是一句話)，那么標題處理要特別注意，不能太長，否則網絡行文會顯得頭重腳輕。至于多少條網絡新聞編排在一起才符合受眾的閱讀習慣，二十世紀美國認知心理學家米勒關于神秘的數字理論指出，一次信息呈現能被人們領會的信息量的廣度從5到9。因此網絡新聞在編排過程要注意：一個欄目一次呈現的信息條數量，不宜少于5條或多于9條，否則不利于信息的接受。另外還要注意將相近相類似的稿件組塊編輯，并用明顯的標識加以區別，這樣可以加強閱讀受眾閱讀的廣度與深度。

由于網絡新聞正處于日新月異的發展變化之中，閱讀的最佳效應也會有許多新思路新方法，相信在不久的未來，網絡新聞會以更新更好的面目呈獻給廣大受眾。

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