中國是一本正在逐漸打開的書

編者按：馬安德（Andrew Ch. Mckillop），英國出版商，擁有劍橋大學教育學碩士學位。他涉足出版業的第一份工作是1976年到中國外文局外文出版社擔任了一年多的外國專家，后輾轉于柯林斯和哈伯柯克林斯、蘭登書屋等大型出版公司，擔任過編輯總監、發行總監，目前他是圖書咨詢網book2book發行總監。他一直心系中國的對外出版事業，給中國出版界的同仁提供了很多寶貴的建議。

“中國震撼世界”

在中國外文局舉辦的第二屆國際出版選題策劃會開幕式上，馬安德代表在座的十多位外國專家作了主題發言——《中國震撼世界》。

在他身后放映PPT的大屏幕上，不時閃出他選取的反映中國不同歷史時期的畫面：既有20世紀60年代《人民畫報》上的一張插圖，是一個兩歲的小女孩高舉小手指揮全家三代七八口人一字排開，在毛主席像下朗誦毛主席語錄；又有21世紀的中國模特穿唐裝的廣告畫，這個產自上海的唐裝品牌已經在國際服裝市場上占據了一席之地，其價格堪與國際頂尖的服裝品牌的價格一較高下；還有國產轎車駿捷、李安的《臥虎藏龍》和張藝謀的《十面埋伏》的電影海報

馬安德對在座的中國出版社同人說:“中國對世界來說過去是一本合上的書，而現在正逐漸打開。很多人都想了解中國，這正是你們的機會。中國的故事就是你們的故事！”

當身后又閃現出矗立著高層樓房的工地場景圖片時，他說：“中國興建大量商品房很大程度上改善了人們的居住條件，但同時也造成能源的消耗，給城市帶來更多灰塵和污染。”他對在座的編輯們建議，在講述中國發展的故事的時候，是否也應該解釋一些發展中的負面影響，或者是面對負面影響時的對策？

“西方讀者想要知道關于中國的一切”

馬安德認為，中國外文局與20世紀70年代他剛到外文局工作時相比，有了諸多新變化，所不變的是身上肩負的對外提供關于中國的信息，向世界說明中國的使命，而無疑現在的渠道更加多樣了，技術上、觀念上都有了新的面貌。

2006年時他作為外國專家參加了第一屆對外出版選題策劃會，當時他作了好幾場講座，但都覺得與中國出版界人士的互動還不夠。而這次無論是在主旨發言還是分論壇的討論中，他的發言都能引起與會人員的熱烈討論，其中，不時迸發出讓他眼睛一亮的新的創意和靈感。他也從編輯們的積極發言中更新了自己對中國的一些認識。

回顧這兩年來參加的選題策劃會，他遇到的被編輯們提及最多的問題是：西方讀者究竟想要什么？如何才能符合西方市場的需要？

對于第一個問題，馬安德給出了這樣的回答：西方讀者想要知道關于中國的一切。他進一步解釋道：“我們想要看到一個全面的關于中國的圖景。除了一些好的發展方面，還有存在的問題。外文局所要做的就是用能讓西方讀者信服的方式，表現中國發展中的成就與問題。”

回答第二個問題時，馬安德則希望編輯們意識到，他們現在面對的不是一個整齊劃一的西方市場，而是多個不同市場，對不同的市場，他們應該有不同的做法。西方市場可以分為美國、英國、歐洲、南非、印度等，同樣是講英語，印度和英國的讀者需求就有很大區別。馬安德結合自己在出版業的多年從業經驗指出，從出版理念到閱讀口味，英國和美國彼此都有很大的不同。他拿起手中一本由英國GRANTA公司出版的《英國最佳年輕小說家》，向大家介紹道：“這本書在英美兩國出版時，封面的版式是結合不同口味分別設計的。”

還有的中國編輯向他提出這樣的困惑：“國外的圖書出版業是否也面臨著巨大的挑戰？”對此，馬安德介紹說，目前在英國，大的獨立書店正被大折扣、高利潤的大型連鎖書店兼并或取代。過去那些獨立書店針對自己的受眾群需要，擁有龐大的圖書清單，但由于這種運營模式越來越無利可圖，最終因經營不善而紛紛倒閉。現在獨立書店少了，市場是由少數連鎖書店支配控制，超市也在賣書了，而這類連鎖店和超市需要迅速成交的營業額來支持他們昂貴的運營成本，他們的圖書清單出于賺錢的目的，選項就減少了。看起來書是賣得多了，但讀者的閱讀權利卻受到了限制。

去吧，去吧，去798看看

幾天的策劃會期間，馬安德與中國外文局外文出版社座談了有關中國藝術的選題。

在準備向外文局提供對外出版的選題建議時，馬安德以出版商的身份對藝術類書籍的出版進行了思考。他坦言自己不懂藝術，但知道自己喜歡什么樣的藝術品。因此他可以設想有關書籍的市場如何。他認為，作為出版商，腦子里應該始終繃緊一根弦，即：我的讀者群是誰？他們想要看到什么？

他提到，四五年前在英國的圖書館有一個大型的當代中國木版畫展覽。展覽非常成功，還在世界范圍內進行了巡展。相比較30年前在英國看到的中國藝術品市場非常之小，馬安德發現隨著西方人對中國藝術的了解與日俱增，有更多的畫廊開始展示中國的藝術品，有關中國藝術家和藝術品的報道也越來越多了。

他說：“1976年我來到中國工作時，看到中國的老百姓穿的都差不多是一個樣。而現在30年過去了，我再看到的中國城市變化很大，人們的穿著打扮也不同了。可以說，視覺環境變化了，視覺語言也隨之改變了，不像過去那么單一了，而是有了更多的表現形式。現在提到中國，外國人想到的不僅是天壇、故宮，還有都市的霓虹燈、廣告牌，等等。也難怪當代關于中國的繪畫、攝影作品給人的感覺是充滿活力的、動感的、多姿多彩的，甚至是有些喧鬧的，因為這正是中國社會時下的真實寫照。從這個側面也可以看出，中國圖書出版的內容資源是非常豐富的。”

翻看著外文出版社出版的幾本大畫冊，馬安德認為它們都制作得非常精美，他同時指出設計上應力求更加符合外國讀者的閱讀和審美口味。例如，翻到《看不見的故宮》中一整頁以紅色為背景時，他說中國式的設計偏愛亮黑、亮紅色，而國際上更喜歡柔和的顏色，因此，對外出版的圖書需要在調色上多費些心思。

馬安德認為一些藝術門類的圖書還不能讓他眼睛一亮或是心動、興奮，因為在選題上有點保守，其實在選擇要展示的藝術門類時心態要開放些，膽子要大些，而且不應遺漏一些新興的種類，失之全面，也會失去讀者的信任。“如果只走安全路線，畫冊可能更像是一個賀卡集，而沒有多少藝術價值了，繪畫的題材不只是鮮花、日落之類的美好事物，生活中有更多的題材可以去表現。任何事物都是兩面的，對一些不好的方面不能視而不見，要力求避免無視問題和平淡無味，對讀者應保持誠實的態度。”

談到這里，一位出版社編輯提出想馬上就一個選題與馬安德進行商討。他拿出U盤，用投影儀在大屏幕上放了一組照片：干涸的土地，渴望的眼神，在柳條筐里度過童年的孩子，在黃河邊嬉戲的少年每張照片都有著獨特的沖擊力。這位編輯說，中國出版者目前的框框并不是很多，大家的思維都開放了，但他很想知道這樣的書怎么出，才能在國外市場上暢銷。針對由這些圖片引發的選題，現場的討論異常熱烈。

座談中，馬安德又提到自己對北京的798藝術工廠很感興趣，去過好幾次，現在還想再去。他的話引起了在座一些編輯的共鳴，而有的美編說自己雖早有耳聞，還沒有去過。馬安德笑著對他們說道：“噢，去吧，去吧，去看看798，那里十分有意思！”他認為798工廠展示的中國年輕藝術家作品，刻畫的都是當代中國的圖景。“盡管那里的作品魚龍混雜，但記錄的是現在中國人的生活。作為出版社編輯，要在眾多的藝術家和藝術品中選擇，選出來的不一定是最好的，但也可能會發現日后成為凡高、畢加索那樣的大家一樣的中國當代藝術家。當代藝術家都是有所創新的，還是讓歷史來做出最好的裁判吧。”

（信息反饋請發至lxqtian23@163.com）

責編：雷向晴