６０００小時中國影像，五洲乘上“國際快車”

奧運將要來臨之際，五洲傳播中心（CICC）與美國PBS公共電視臺聯合制作了13集合拍片《北京，你準備好了嗎？》，與美國探索頻道聯合制作了4集合拍片《非凡奧運》，世界170多個國家的觀眾將在奧運會之前收看到這些節目。

《對外大傳播》：此次簽約，五洲傳播中心6000小時紀實節目素材首次入駐國家地理數字影像資料館，成為這一世界級影像傳媒市場平臺中形成規模的“中國元素”。為什么和美國國家地理這樣頂尖級的媒體建立合作？

袁力麗：我們和美國國家地理合作主要是看重他們的知名度和品牌。國家地理創立于1888年，有100多年的歷史，國家地理是一個多媒體的平臺，有雜志、影視、書籍、網絡等，在世界上擁有30多億的讀者和觀眾。通過與他們合作，讓中國文化和現狀的影像獲得更好的傳播效果。

五洲與國家地理在關注的影視題材方面有很多相似之處，國家地理的影視題材主要包括地理、探險、旅游、自然等方面，五洲的影視題材主要是中國的自然、歷史、文化、民俗方面的內容，雙方在這些方面有契合點。

《對外大傳播》：五洲為什么選擇這個時間與美國國家地理學會達成影像素材合作？

袁力麗：2008年北京奧運會提供了一個很好的契機，世界各國媒體和制作公司對中國的影像資料的需求越來越大，國家地理影像資料館沒有中國的影像資料是一種缺憾。同時，五洲積累了豐富的影像資料，也希望能夠得到充分的再開發利用。所以雙方在合作上都非常的積極，很快達成了共識。

《對外大傳播》：五洲與美國國家地理都有哪些方面的合作？

袁力麗：我們和美國國家地理的合作是多種層次的，比如，與國家地理頻道聯合制作中國題材的電視紀錄片，還對美國國家地理頻道的一些節目進行了譯制和包裝，然后在中國的40多個省市電視臺播出。最新達成的、規模比較大的合作就是今天剛剛簽署的與影像資料館的素材合作協議。

《對外大傳播》：在達成此次合作之前，五洲是否也接觸到一些國外的電視機構前來洽談素材合作事宜呢？

袁力麗：以前國外的電視臺和制作公司來中國購買素材，一般都需要多方打聽，然后才能購買到一些零散的素材。另一方面，國內的影視素材也沒有成體系地向外推廣，在素材銷售方面，很難形成順暢的渠道和規模。此次可以說是五洲對外合作的一個大手筆。

《對外大傳播》：這6000小時，是五洲自己拍攝的還是整合了國內其他媒體的資源？

袁力麗：基本上是五洲自己制作完成的。五洲傳播中心成立14年來，專業從事紀實類電視節目創作，積累了很多成果。比如這次提供給美國國家地理學會的影像素材，95%都是五洲制作完成的。另外5%是五洲和國際媒體聯合制作的節目，是素材共享。

當前，紀錄片正成為一個國際化的語言，為全球不同地域、不同文化的人們找到一個能迅捷溝通交流的平臺。所以我還認為，五洲與國家地理的合作，可能會成為國內影視機構的一個借鑒，相信國內傳媒集團很快會以各種合作方式，將帶有“中國元素”的影像資料推向世界。

關于合作中的文化差異，五洲國際部主任井水清也有切身的體會，請他來談談……

井水清：我們特別看重美國國家地理這個平臺的國際性。我曾假設，中國搭建一個同樣規模的國際傳播平臺，即使創建成功，但是影響力不會有這么大。因為美國國家地理發展了100多年，已經很成熟了，在國際傳媒市場也有很好的知名度和信譽度。有了和國家地理的合作，五洲可以在影像傳播方面擁有和國際媒體平起平坐的對話資質。

我們現在提供的內容很豐富，比如環保影像素材，有藍天白云的北京，有水污染的治理，有防護林，有濕地；我們所提供的動物影像素材，有大熊貓、金絲猴、朱等等，人們從這個素材庫中所選擇的內容，都是能客觀反映當代中國的。

我曾經在美國國家地理總部辦公室談合作，他們和英國、德國有很多這樣的合作，也非常希望與中國合作。我看到，在美國國家地理學會的資料庫中，全世界各地的資訊很多，我請他們查一下有關中國的資料，結果令我震驚，他們的平臺上關于中國的影像素材少得可憐。我們當時就想，這么大一個中國，有著輝煌的歷史、豐富的文化，有著當今世界最活躍的經濟發展，但是在世界傳媒領域關于中國的影像元素卻這么少，我們應該努力促成這種合作，這不僅是一個巨大的市場，同時也是一種責任意識吧。

《對外大傳播》：雙方在合作之中有因文化差異帶來的碰撞嗎？你們在主動表達意愿的時候有什么樣的特殊追求嗎？

井水清：其實很多程序都需要磨合，如果你想主動地告訴世界我們想表達的東西，一定要經歷這個過程。

在制作《北京，您準備好了嗎？》紀錄片時，會把握一個大的原則，就是用客觀的眼睛，用發展中的事實去說話，同時更多時候，我們是通過外國人的眼睛去看今天的中國。比如我們做紀錄片的結尾，是在一個小演播室里，對一些常在中國居住的外國人士進行采訪，有的人說，我們為北京感動，為什么？因為我們生活在這個城市。還有的人說，我們看到，中國為奧運會的投入，看到北京人迎接奧運會的熱情，包括一些北京市民為了奧運會場館建設而搬遷，“中國人真的很可敬”。

我們制作的節目特色就是通過外國人的視角、采用國際制作手法、利用國際媒體的傳播渠道來客觀真實地介紹中國。

《對外大傳播》：您雖然是在客觀敘述，但我仍然為您在演播室的訪談結束的創意而喝彩。在會場放映的片花上，我們看到了《西藏日記》，那種在藍天白云下穿

著袈裟的喇嘛們的神態，還有納木錯湖的清澈，感覺那些鏡頭非常有沖擊力，這些片子是如何與外國媒體合作的？

袁力麗：《西藏日記》的制作過程其實很有意思。

最早，五洲就與美國彩虹電視制片公司一起創意，通過兩位美國年輕人來拍攝一部關于中國西藏的紀錄片，用他們的眼睛來看西藏。要求是這兩位年輕人沒有到過中國，對西藏沒有任何了解。選拔由美國制作公司在美國網上進行招聘。

這兩個美國青年沒有到中國之前做了很多的想象，在片子的開頭可以看到這樣的情景：他們在室內準備出發的東西，小到牙膏、衛生紙都從美國準備好，他們認為中國很落后。但到了中國，隨著在西藏七天的所見所聞，鏡頭發生著變化，他們說，到了這里才知道西藏與中國這個大家庭有很多血脈相連的東西。

在這個過程中，我們有人陪他們一起去西藏，但絕不干涉他們的采訪，比如我們安排了這一家牧民采訪，他們會選擇另一家，這些要求都會得到我們的支持，我們就是想讓他們感覺自己的鏡頭是自由的，紀錄下的內容是客觀、真實的。

《西藏日記》 是第一部在美國大面積播出的正面反映中國西藏的電視紀錄片，在美國PBS播放后，影響非常大。根據美國PBS公共電視網公布的數據顯示，從2005年5月16日至9月25日間，《西藏日記》共在美國13個州、28個電視臺播出48次，可接觸的收視家庭2235萬7260戶，收視人口5682萬人，占美國電視市場的8%。該片還榮獲了2004年美國攝影家獎之“最佳攝影榮譽獎”和美國奧羅拉金像獎之“最佳紀錄片獎”。五洲與國際媒體合作的項目截止到目前已經有60個，節目總時長415個小時，傳播到世界上170多個國家和地區，共獲得了13個國際獎項。

五洲傳播中心積累了十余年的紀錄影片的影像素材，彌足珍貴，和國家地理數字影像資料館在影像素材方面的合作，給世界觀眾和媒體提供直接接觸中國影像資料的好機會。

這6000小時敞開了中國面向世界的一扇窗，他們的經驗可以給國內媒體更多的信心，尋找到更多的方式和途徑，把一個全新的中國介紹給全世界，讓世界更多地了解中國。

接下來，我們會繼續關注這6000小時的使用情況，我們也在思考，未來，中國還有多少傳媒集團會把“中國元素”提供給世界？我們希望業界共同參加討論，以將各自的經驗共享。

（本文圖片除署名外均由董寧拍攝）責編：曹曉娟