“魅力黑龍江”主題宣傳活動為美國開啟了一扇了解黑龍江的窗口

我十分贊同2008奧運主題口號“同一個世界，同一個夢想”，這和美國黑人領袖馬丁#8226;路德#8226;金的追求一脈相承，馬丁#8226;路德#8226;金在《我有一個夢想》演講中說：“我夢想有一天，深谷彌合，高山移平，崎路化坦途，曲徑成通衢。”

今天，我們這些從事對外宣傳工作的人和他懷有同樣的夢想。

我們的腳下的這個地球，孕育了人類幾千年的文明，它是我們賴以生存的物質基礎，也是我們共同擁有的精神家園。我們的理想是敞開心靈，與人溝通，讓我們的文化與新聞直擊人的心靈。

我作為黑龍江的外宣干部，是讓世界了解黑龍江，了解我們的政府在想什么，做什么。讓世界了解我們黑龍江人正在經歷著什么，他們的愿望和期待!

從這些愿望出發，我們讓自己走出國門的每一次活動，都在某種程度上實現著我們的追求……

美國當地時間2007年9月24日中午，我們黑龍江省政府新聞辦公室與鳳凰衛視美洲臺在美國洛杉磯聯合舉辦了“2007中國#8226;黑龍江省情推介會（洛杉磯）暨‘魅力黑龍江’電視周開播儀式”，同時也是黑龍江衛視北美落地兩周年活動的慶典。

中共黑龍江省省委副書記、常務副省長栗戰書專程飛往洛杉磯，他以傳神的推介和熱情洋溢的致辭贏得與會者陣陣掌聲，中國駐洛杉磯總領事張云大使、鳳凰衛視美洲臺吳曉鏞臺長也分別在開播儀式上致辭。

從9月24日至10月1日，鳳凰衛視美洲臺連續8天播出電視專題片，向美國朋友介紹黑龍江省得天獨厚的自然資源、發展優勢和現實商機。同時，40余幅展示黑龍江省形象、介紹黑龍江省發展情況的圖片也在“魅力黑龍江”圖片展上與美國觀眾見面。

至此，“魅力黑龍江”電視周和圖片展活動近距離地走向美國。

電視周和圖片展效果之好，從不斷加入的賓客就可見一斑。中午到會的賓客有180余人，到晚上就猛增到1800多人。黑龍江是一個冰雪之國，但她卻在洛杉磯以特有的熱度旋起了一股“黑龍江熱”。

對外開放需要心靈的溝通

“黑龍江省作為中國的內陸省份，比以往任何時候都更需要融入世界，更需要包括美國在內的世界各國的認知、了解與合作，而認知、了解與合作必須以文化交流為前提和基礎。這次在洛杉磯舉辦黑龍江省情推介會暨‘魅力黑龍江’電視周開播儀式，是我們推動中美地方政府間交流與合作向更廣泛的領域拓展延伸的重要舉動。”

“黑龍江省以其獨特的自然、人文、歷史資源獨居一方圣土，審天地宇宙的幽玄，突破地域文化的主宰。”“時間、空間與人間總是相通的，中國的發展需要世界，世界的發展離不開中國。”“黑龍江省是中國東北部的一個省份，她以世界上一條未曾受過任何污染的大江——黑龍江命名，行政區版圖宛如一只展翅飛翔的天鵝，面積46萬平方公里，人口約3800萬，東部和北部與俄羅斯隔江相望，擁有3000多公里的邊境線，是東北亞及太平洋地區通往俄羅斯和歐洲的重要陸路通道。”

而在“2007中國#8226;黑龍江省情推介會（洛杉磯）暨‘魅力黑龍江’電視周開播儀式”上，栗戰書又用這樣的致辭拉近了中美間的距離，“當今世界已被衛星、光纜和電波連成一個地球村，國際間、區域間的交流與合作越來越廣泛和深入。中國黑龍江省不僅是地球上一個美的地區單元，更是一個包含了自然史和人類史許多重要特征的區域”。

9月24日，栗戰書常務副省長在洛杉磯好萊塢影城希爾頓酒店慶祝新中國成立58周年盛大招待會上的演講過程當中，1000余位美國來賓聚精會神，當栗戰書講到“洛杉磯是美國西部最大的工業中心，制造業、重工業和航空運輸業發達，迪士尼樂園牽動著無數孩童的幻想，好萊塢影視吸引著億萬觀眾的眼球，陽光明媚的海灘令許多游人流連忘返，這里獨特的自然和人文景觀，給我留下了美好而深刻的印象。中美兩國雖然相距遙遠，但浩瀚的太平洋并未阻斷兩國間的友好交流與合作”。他準確而真誠的表達、傳神而生動的演講，引得現場陣陣掌聲。演講結束后，美國加州前州長戴維斯和美國加州眾議員伍國慶先生、趙美心女士，帶頭報以贊同的熱烈掌聲。

美國加州洛杉磯州立大學亞太經濟管理中心主任鄺國強博士這樣表達他的真實感受，“貴省栗戰書常務副省長的主旨演講，沒有大話和套話，內容翔實，用事實來說明中國政府振興東北老工業基地的政策推行后，黑龍江省的變化和進步，我們在場的華人聽眾感到很信服”。

美國健納斯公司董事局主席卡特#8226;費文先生則說：“栗戰書先生的推介演講很平實，實事求是地、客觀地推介黑龍江，令人信服，我準備在年底之前，率團親赴黑龍江做一次實地考察。”

身為工作人員，我在招待會現場深刻地感受到聽眾來賓的情緒與栗戰書常務副省長是一致的。演講時的栗戰書，不僅坦率而真誠，而且極具親切感和感染力。

對外開放需要心靈的溝通，這是我們對外傳播與溝通中感受最深的。

本次活動規模空前，美國洛杉磯市市長維亞萊格薩、美國聯邦上訴法院第9巡回法庭法官尼爾森、加州前州長戴維斯等洛杉磯政要、工商界和各界名流及華人華僑等1000多人參加國慶招待會。

活動當天，栗戰書還在美國圣蓋博希爾頓酒店接受了鳳凰衛視美洲臺和美國1370電臺記者的專訪，栗戰書與主持人落座寒暄，談笑風生，主持人的問題尖銳，無論是中美經貿合作，還是涉及松花江水污染應對措施以及涉及他個人的興趣風格方面的問題，如喜歡讀什么書，收看什么樣的電視節目。栗答：我既喜歡文雅的京劇，又喜歡收看力量象征的拳擊運動，我希望個人展現出來的既有溫文爾雅的一面，又不乏面對困難時堅忍不拔的精神。

在采訪現場，鳳凰衛視美洲臺臺長吳曉鏞說，栗戰書先生與主持人溝通和交流非常到位，非常有技巧和藝術，他是在敞開心扉與人交流，介紹情況有針對性，回答問題坦誠務實，交流源自心靈，又直抵心靈。

專訪節目在北美播出后反響積極，中國駐洛杉磯總領事館陳懷之文化參贊和姚蘇峰商務參贊向鳳凰衛視美洲臺反饋稱：栗戰書副省長對黑龍江省的推介有豐富的文化內涵，坦誠地表達了與美方合作的愿望，與主持人的對話有人情味，貼近了外國觀眾的思維和習慣。

主題宣傳要策劃先行

為了保證本次“魅力黑龍江” 主題宣傳活動的實際效果，黑龍江省新聞辦公室連續七次提前向中國駐洛杉磯總領事館、鳳凰衛視美洲臺和美國洛城雙語廣播電臺、美國城市雜志社等致函，并報送了活動方案、省領導活動日程等，積極爭取到了他們對本次主題宣傳活動的支持和協助。

出訪前，我們精心起草了“魅力黑龍江” 主題宣傳活動總體方案，精心編輯了“魅力黑龍江”主題宣傳活動的新聞報道背景材料和新聞素材，并及時翻譯整理成英文材料，提供給美方新聞媒體記者。

“魅力黑龍江”電視周電視片編輯制作籌備充分。

從今年8月開始，黑龍江省省政府新聞辦會同黑龍江省省電視臺，以及省報對“魅力黑龍江”電視周的前期籌備工作進行了認真組織。我們精心編輯制作了“魅力黑龍江”電視宣傳片——

大江為界，順江而下，左岸是俄羅斯，右岸是中國的黑龍江省。46萬平方公里的黑土地，生活著三千八百萬淳樸的關東人。

隨著鏡頭的推進，人們看到黑龍江省山也青青，水也清清，這里的森林覆蓋率近43％，森林面積1919萬公頃，均居中國之首。黑龍江省是中國正在建設的生態示范省之一。黑龍江省有中國最重要的濕地——扎龍，這里是世界珍禽丹頂鶴的故鄉，鳥的天堂。

隨著鏡頭在黑龍江省大地掠過，井架林立，具有艱苦創業史的中國特大油田——大慶油田，一座現代化的新興石油化工工業城市，告訴世界這里原油連年穩產，超過5000萬噸，占中國陸上原油總產量的47％以上。

出訪前即全部完成。本次電視周播出節目分為：省情篇、資源篇、旅游篇、文化篇、生活篇、民族篇、對外開放篇、哈大齊工業走廊篇八篇，每篇時間8分鐘，配有中英文字幕，電視片編拍做到了符合美國受眾的欣賞習慣和口味，電視節目在鳳凰衛視美洲臺播出后受到了北美華人的普遍贊譽。

“魅力黑龍江”電視周透過精美多彩的電視畫面，連續六周滾動播出，向北美觀眾和全世界華人宣傳了黑龍江省的自然地理狀況、經濟社會發展和獨特區位優勢，促進了北美地區對黑龍江省的了解，海外觀眾反響熱烈。美國KAZNAM 1300電臺，高寧先生在收看“魅力黑龍江”省情篇后說：你們的省電視片的創意很好，我收看了該片后，深切地了解了一個全面、真實的黑龍江省，了解到了黑龍江省得天獨厚的發展優勢。

與此同時，舉辦的黑龍江衛視北美落地兩周年活動也取得圓滿成功，黑龍江衛視自2005年與洛杉磯銀視網合作，在北美地區落地兩年播出以來，收看用戶達到50萬，有效增進了旅美華人對黑龍江省的了解，使北美華人將目光投向了黑龍江省。

“魅力黑龍江”圖片展前言及每個圖片下方，均配有中英文兩種文字解釋，向出席活動的來賓展示了黑龍江省在資源、農業、老工業基地改造、對外開放、旅游、科技等方面的新面貌，整個展覽40余幅圖片內容豐富、風格多樣。精心的設計創意，使這些精美的圖片構建成了一道亮麗的風景線。

許多貴賓在圖片展前凝神觀看、駐足留影。美國洛城雙語廣播電臺總裁蘇彥韜陪同加州前州長戴維斯參觀了“魅力黑龍江”圖片展，在參觀后戴維斯先生說：本次圖片展內容豐富、圖文并茂，展現了黑龍江省的優勢和特色，彰顯了哈爾濱歐亞文化交融的現代都市魅力。一位93歲高齡的老者激動地對栗戰書副省長說：他一直都在關注黑龍江省，因為早在20世紀初，他的家人就到過黑龍江省的哈爾濱市，今天能從照片中看到黑龍江省的發展，真是太高興了。鳳凰衛視美洲臺和NBC洛杉磯分臺在9月25日的晚間新聞中，把充滿詩情畫意的圖片畫面、神奇自然的風光和精美的攝影藝術，攝入鏡頭作為片花素材播放。

收集輿情是判斷活動

成敗的關鍵

美國主流傳媒對“魅力黑龍江”電視周和“新中國成立58周年”上栗戰書常務副省長的演講，給予不同尋常的關注。鳳凰衛視美洲臺、世界日報、僑報、國際日報、洛杉磯時報、銀視網、渣打網、美國城市雜志周刊、美國洛城雙語廣播電臺等媒體均對活動進行了報道。

中國駐洛杉磯總領事館姚蘇峰商務參贊和陳懷之文化參贊說，黑龍江省既不處在經濟發達地區，也不是沿海省份，“魅力黑龍江”電視周和“新中國成立58周年” 上栗戰書的演講能引起美國主流傳媒如此重視，他們感到很吃驚，他們普遍認為黑龍江省省政府新聞辦的策劃籌備工作很到位，與洛杉磯當地新聞界建立了良好的關系，為本次“魅力黑龍江”電視周的成功舉辦進行了有效的宣傳鋪墊，奠定了成功的基礎。中國駐洛杉磯總領事張云大使也對黑龍江在美舉辦的“魅力黑龍江”

電視周的宣傳報道工作取得的成績給予了充分肯定。

中國駐洛杉磯副總領事許朝友評價說：黑龍江省借船出海的“魅力黑龍江”主題宣傳活動是一次成功之舉，開拓了黑龍江省與美國進行文化、廣播、電視交流的新渠道，有效擴大黑龍江省在美的影響，起到讓美國華人進一步了解黑龍江省的良好效果。

留美近20年，現任美國博林頓投資銀行亞太區董事長陳仲華博士說，“我在洛杉磯參加過多次國內省市舉辦的推介活動，黑龍江省情推介會暨‘魅力黑龍江’電視周活動是我近年來見到美國主流社會人士參會層次較高、效果較好的一次，推介會讓美國各界更多地了解了黑龍江省，認識了黑龍江省，通過你們的推介我們確實感到了與貴省對外經貿活動的空間廣闊，也確實感覺到黑龍江省是中國東北最具活力和充滿商機的省份”。

我認為在舉辦活動的過程中，我們也在思考如何使活動展示文化內涵，使共同的情感走入人的心靈。我有以下幾點深刻的體會：

其一，對外宣傳活動和大型涉外活動的成功與否在于組織，而水平高低在于策劃，影響大小在于媒體。

我們應特別注意借助舉辦活動的當地主流媒體，因為主流媒體在當地擁有無可置疑的影響力，一旦被這些媒體所關注就會產生良好的宣傳效果。

其二，進行對外新聞文化交流，目的不僅僅是文化新聞交流，更重要的是以文化新聞為橋梁，進一步擴大對外開放，以開放促開發、促發展。

其三，要寓招商于文化新聞交流之中，這是當前對外經貿工作的一個發展趨勢。在境外舉辦的大型對外文化交流和招商引資活動中，附有文化含量的外宣介入要形成制度化，進一步明確重大涉外活動中外宣工作的職責。

其四，走出國門的活動中，需要合縱連橫。外宣辦不能唱獨角戲，要著力突出與省內各部門及境外承辦各部門的合作，省內各部門與國外機構要緊密合作，各顯所長，協同作戰，形成合力。

其五，今后要以更大視角認識和制作外宣品，加快外宣品系列化、精品化、多樣化的步伐。宣傳品制作也要注意豐富宣傳內容和形式，要把“我們要宣傳什么”和“外國人需要了解什么”結合起來，要有的放矢，講求藝術，講究技巧。

作者系黑龍江省省政府新聞辦副主任。

本文圖片由黑龍江省省政府新聞辦提供。

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