地方外宣如何尋找國際視角

記得英國喜劇家卓別林曾經說過：歷史上所有偉大的成就，都是由于戰勝了看來是不可能的事情而取得的。

──作者題記黨的“十七大”召開前夕，《走遍中國#8226;衡陽》系列紀錄片在中央電視臺中文國際頻道（CCTV4）進行了為期一周的熱播，每天以30分鐘的大容量，向國內和世界190多個國家和地區展示衡陽獨特的地方文化，一時間，該欄目收視率全線飄紅，國內外的觀眾也好評如潮，極大地激起了衡陽市民的自豪感和榮譽感。看到這組節目圓滿播出，我們既有成功的歡欣，也有難以抑制的激動，更有揮之不去的回味和思考……

尋找最佳的對外宣傳“伙伴”

毋庸諱言，湖南衡陽在國際和國內的知名度一直不高。2006年年底，我們打開百度網站搜索有關衡陽的新聞不到3萬條，且多數重復。在國內，除衡陽管轄的五岳獨秀——衡山知名度較高之外，衡陽的其他地方大多沒有什么“名氣”。在國外，提起衡陽更無人知曉。一次，衡陽市市政協主席劉增科到歐洲訪問，有人問他來自哪里？他回答：“湖南衡陽。”對方弄不明白，反問：“衡陽在哪？”“就在南岳衡山之南。”提起南岳衡山，外國友人才有一點印象，但衡陽在他們腦海中的概念仍模糊不清。正因為衡陽沒有知名度，國內一些重大項目投資遠離衡陽，一些外商來中國投資置業時，往往也與衡陽失之交臂。

衡陽是一座具有2000多年歷史的文化名城，坐落在南岳衡山之南，故名衡陽。衡陽城區有一座山峰叫回雁峰，為南岳衡山七十二峰之首峰，相傳“北雁南飛，至此歇翅停回”，衡陽故又雅稱“雁城”。

衡陽經濟要實現又快又好的發展，必須提高衡陽的知名度和美譽度。而提升衡陽的“名氣”，首推的應該是衡陽的歷史與文化，這也是外國人最感興趣的地方。那么，要把衡陽宣傳出去，在國內外造成一定的影響，必須選擇一個合適的媒體來對衡陽的歷史文化進行深度的挖掘。我們“眾里尋她千百度”，驀然發現，中央電視臺中文國際頻道《走遍中國》欄目是面向全球播出的一個理想平臺，是目前中國國家媒體中唯一面向地方的強檔節目。它選取中國城市區域中最具特色的歷史傳承、風土人情、杰出人物、自然景觀，用人文發現的視角表現風情萬物和自然山水的魅力，用引人入勝的故事展現人們的生活狀態和精神風貌，全面、綜合、深入、立體、全景式地展示出一個城市的地域性格，集中體現其“傳承中華文明、服務全球華人”的宗旨，得到了海內外熱愛中華文明的觀眾的擁戴，形成了穩定的收視率。該組節目在每個城市拍攝7~9集，每集播出30分鐘，除在央視四套播出3次外，還在歐洲臺、歐美臺、美洲臺分別播出兩次，且不涉及收取任何播出費和制作費，頗受地方歡迎，聽說每年全國都有幾十個城市在排隊守候參加這個欄目。對此，我們一邊與央視聯系，一邊寫出專題報告，得到了衡陽市市委書記徐明華、市長彭崇谷的高度重視，他們分別作出批示：“同意將《走遍中國》請進衡陽。”“《走遍中國》來衡陽拍攝是件大好事，衡陽市各級各部門應重點支持。”

2007年4月，我們帶著這紙“尚方寶劍”，在衡陽市市委常委、宣傳部長陽新麗的率領下，專程趕赴北京向中央電視臺領導作了詳細匯報。精誠所至，金石為開。經我們反復爭取，央視左右權衡，最后“一錘定音”，并答應盡快成行。為做到萬無一失，我們還請求中宣部領導出面打招呼，從而做到“板上釘釘”。

拋出衡陽最閃光的“亮點”

2007年4月22日，央視一級導演莫驕走進衡陽，組織30多名專家學者召開座談會，他們從各自研究的領域出發，講敘了衡陽歷史文化的精神內核，對于專家學者拋出的衡陽最有特色的一個個“亮點”，幾乎都被央視記者所接受。然后，莫驕又馬不停蹄地到衡陽市七縣五區進行實地采風，最后，經與我們反復研究、篩選，初步敲定了7個選題。其中，將兩個舉世聞名的衡陽人——蔡倫和啟蒙思想家王船山各為一集。中國給世界帶來巨大貢獻的四大發明之一的“蔡倫造紙術”，一直占據著世界古代科技發明成果殿堂里的核心位置。“世人同書蔡倫紙”成了人類進步的標志。而王船山一生堅持愛國主義和唯物主義，至死不渝，他著述百余種、800多萬字，內容涉及哲學、史學、文學，乃至音韻學、地理學等數十門學科，被學界譽為“中國的黑格爾”、“湖湘北斗”和“儒學大師”。

另外，在片中，南岳衡山佛道共榮的和諧文化與千古禹王碑之謎各為一集。五岳獨秀的南岳衡山古木參天，曲徑通幽，飛瀑流泉，奇峰疊翠，觀眾在從道教七十二福地在衡山的探尋以及佛教“磨磚作鏡”、“五葉流芳”等典故的考究中，對南岳佛道共榮的和諧文化真諦有了真實的感受。而被稱為南岳衡山的“鎮山之寶”的禹王碑從宋朝以后就謎一般地消失。禹王碑上刻有奇特的古篆字，字分9行，共77字，傳說碑文記述了大禹治水的豐功偉績，被稱為一塊功德碑。“尋找消失的禹王碑”成了文史界、考古學界孜孜以求破解的百年難題。在文物保護界，禹王碑與黃帝陵、炎帝陵同為中華民族的三大瑰寶。

在《走遍中國#8226;衡陽》中，與日寇血戰衡陽48天的衡陽保衛戰為一集，神農創耒為一集，衡陽的書院文化傳承“耕讀家風”為一集。

緊接著，央視20多名編導來到衡陽，市委、市政府舉行了隆重的見面會，市主要領導還與他們一道“敲定”選題，修改拍攝方案，要求各縣（市）區和市直各部門全力配合支持，確保圓滿完成《走遍中國#8226;衡陽》系列的拍攝任務。全市20多名學者、專家像參加一個盛大集會般相聚在一起，一個個積極提供相關資料，全力配合記者的采訪，做到隨叫隨到。各縣（市）區主要負責人更是想方設法“爭”題材，都想把本地最精彩的亮點推介給導演。衡南縣縣委書記周千山、縣長張亮幾次找到總導演莫驕匯報題材，千方百計讓江口鳥洲、王家祠堂和岐山擠進央視的拍攝“籠子”；南岳區委書記劉麗華、區長傅丹舟抓住這千載難逢的“機遇”，制訂周密的拍攝方案，讓五岳獨秀的南岳衡山“響”遍全球；衡陽市市委常委、耒陽市市委書記袁延文、市長唐學石經與央視導演反復“磋

商”，除將蔡倫單獨拍攝成

集外，還加上了“農耕文化”這一“砝碼”；衡陽市退休干部唐存正聽說央視要到巾幗英雄唐群英故居“采點”，不顧自己年逾古稀，輾轉四次公共汽車回到鄉下時已是深夜，次日，他又為央視提供了唐群英一些鮮為人知的圖片資料。

央視編導們冒著高溫酷暑，翻越衡陽的山山水水尋幽探勝，為衡陽神奇的壯美山水和人文歷史所沉醉。他們加班加點，不停地奔波于山野田園，然后晝夜“閉關”創作劇本。經過半個多月的反復論證、交流和“碰撞”，終于拿出《走遍中國#8226;衡陽》系列7個劇本，分別為《耒水紙魂》、《不滅的圣燈》、《破霧識南岳》、 《千古禹王碑之謎》、《話說神農創耒》、《喋血孤城》、《驚天石鼓醒后人》。

激發市民的參與“熱情”

2007年6月5日以來，《走遍中國#8226;衡陽》 4個攝制組分赴耒陽、南岳、衡陽縣和市區同時進行拍攝，衡陽市民以極大的熱情關心和支持這支“特殊隊伍”，一些單位和市民熱情地為他們提供各種方便，有的市民還當上了“義工”。許多電話打到了市委、市政府新聞辦公室；市高新技術開發區管委會辦公室王軍盛情相邀，請記者們參觀《衡陽抗戰圖片展》；石鼓區委宣傳部副部長唐家構幾次打來電話詢問：“什么時候拍攝石鼓書院？讓我也來為《走遍中國》攝制組貢獻一份力量。”不少市民主動申請當“群眾演員”，有的還為攝制組“跑腿”、扛攝像設備，并送來礦泉水、雨傘和香煙。市圖書館、市博物館、市湘南學聯全力以赴，配合央視記者拍攝反映王船山一生的《不滅的圣燈》。在市圖書館書庫拍攝現場，因光線達不到拍攝要求，衡陽電視臺和市祁劇團兩位燈光師趕來“助陣”，忙得汗流浹背也不叫苦；攝制組在天音琴行相中了一把琴，欲作王船山的拍攝道具，老板得知是《走遍中國》攝制組來衡陽拍片子，二話沒說，免費提供。在耒陽市拍攝《耒水紙魂》時，因天氣炎熱，一位專家在現場險些昏倒還不下“火線”；聽說攝制組因找不到，也租不到蔡倫和船工的衣服而影響了拍攝進度，一位老裁縫自告奮勇，組織十幾個徒弟通宵加班，硬是將蔡倫的“宦官服”和10套“漢裝”趕制出來。在南岳衡山，編導王彥林帶著一行九人在探索舜文化遺跡時，當地幾位村民拿來砍刀一路披荊斬棘，為他們開拓出一條道路，有的還“掛了彩”；攝制組在祝融峰拍攝外景，錯過了殿內的一場法事，在場的一位衡陽香客聽說是中央電視臺來衡陽拍片，當即表示周末愿出資4000余元贊助一場法事支持拍片。在衡山縣萱洲鎮拍攝現場，聽說攝制組要調用船只，尋找船工，縣委常委、宣傳部長盛小平馬上組織鎮政府召開緊急會議安排落實，周圍一些群眾扮演成船工，將一捆捆“紙”搬上船只，運往四面八方……所有這一切，讓央視編導記者極為感動。《走遍中國》欄目總制片人伊慧民感慨地說：“沒想到衡陽人這么熱情，沒想到新聞辦的同志安排得這么周到，沒想到這座城市這么具有生機與活力。”

許多衡陽市民也被央視編導記者們嚴謹細致的工作作風、舉重若輕的辦事能力和艱苦奮斗的敬業精神所感動。《話說神農創耒》攝制組成員為了尋找神農曾經留下的足跡，他們發掘式地找到了神農井和神農廟，對耒陽農耕文化進行了全方位解讀，同時還遠赴道縣玉蟾巖文化遺址尋訪一萬四千年前的稻種，到株洲炎帝陵拍攝炎帝安息之境……一路上，編導們不畏酷暑，險些中暑暈倒，但仍堅持在現場指導拍攝，攝像師趙志偉克服機器反復出故障的情況，最后采用MP4代替攝像機監視器的方法進行拍攝，保證了拍攝工作按計劃完成。來自常寧“中國印山”的藝術家們出于對央視記者的敬佩之情，為他們每人呈上一枚自己精心雕刻的印章以作紀念。

贏得意想不到的“宣傳效應”

《走遍中國#8226;衡陽》系列播出期（2007年9月17日至23日）正趕上黨的“十七大”召開前夕，眾多市民和國內外游客守在電視機前準時收看。市委、市人大、市政府、市委宣傳部、市婦聯等機關專門下發通知，組織機關干部收看，中國移動通信集團湖南有限公司衡陽分公司發出22萬條信息通知用戶準時收看，市直各新聞單位于節目播出當天發出預告性消息。一時間，《走遍中國#8226;衡陽》系列專題片轟動衡陽，創下了央視專欄類在衡陽的最高收視率。《走遍中國#8226;衡陽》系列是新中國成立以來衡陽規模最大、拍攝時間最長、影響最大的一次對外宣傳活動，許多在外工作的衡陽人觀看《走遍中國#8226;衡陽》系列專題片后，紛紛給親戚朋友打電話、發電子郵件，表示要回家鄉看看，外地觀眾也給宣傳、旅游、招商等部門打電話、寫信說，要來衡陽旅游觀光或投資興業。遠在美國華盛頓的衡陽籍人士許曉東打來越洋電話說：“離開衡陽三年了，沒想到家鄉變化得這么快，電視中的畫面這么美，我為家鄉衡陽感到驕傲和自豪！”

在紅網論壇，在天涯社區，在衡陽新聞網“民情直達車”上，一個個網民看完中央電視臺《走遍中國#8226;衡陽》系列后，紛紛將自己的看法和感想發布于網上，眾多網民及潛水一族爭相Q傳。一位名叫“神劍”的網民跟帖說：“央視《走遍中國#8226;衡陽》系列制作精美、氣勢恢弘，揚電視之優勢、匯衡陽之精華，拍得太棒了。 《喋血孤城》講述的是衡陽保衛戰血戰48天的故事，最后衡陽城只剩下三間半房子，守軍傷亡15000人，而日軍則付出了三倍于我的代價。專題片中那驚心動魄的畫面、那感人肺腑的場景、那忠骨累累的場面、那炸彈燃起的硝煙烈焰，以及衡陽人對日本鬼子的血淚控訴，將衡陽這座英雄的城市演繹成一部中國抗戰的史詩。”

“收看這組節目如同觀看一部電視連續劇，一集比一集精彩，一集比一集過癮。”畢業于衡陽市第二中學的學生劉強，看完《走遍中國#8226;衡陽》系列第一集后，便每天花上幾個小時，將節目錄制、壓縮并編輯制作，將專題片的視頻按時發布至《紅網#8226;衡陽論壇》上，他說，作為衡陽人，他感到很驕傲，這種自豪感讓他覺得不知疲倦……一時間，網上跟帖不斷，不少網民發表聲明：“一定要仔細看，并動員別人（更多的外地人）去看，來了解我們衡陽。”一位名叫“簽明健”的網民跟帖說：“也是該好好宣傳衡陽這個古老城市了，希望我們衡陽人也能夠從自己做起，為衡陽爭光啊！”網民“愚言”也發表了自己的見解：“沒來過衡陽的朋友第一次來衡陽，都會對我說衡陽比他們想象中的要好、要大、要美，這組節目使衡陽的形象更好、更美，衡陽的發展步子將更快！”

《走遍中國#8226;衡陽》系列在央視播出后，一些僑居海外的網民紛紛在網上發布消息，感謝衡陽市市委、市政府、市委宣傳部和市委、市政府新聞辦公室做了一件“功德無量”的好事。網友“jlyt1987”跟帖說：“我是一只衡陽雁，依依思念家園。風里念著你的名字，雨中尋覓著你的笑臉，春花秋月告訴我，故鄉山高水遠，我分明聽見你的深情呼喚，美麗雁城，我的家園，我為你拳拳掛牽，歲歲年年。”

昨天，打開“百度搜索”，點擊“衡陽”的新聞竟達19.6萬多條……

（作者為湖南省衡陽市市委新聞辦公室主任）

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