公益廣告寫作例析及原創(chuàng)訓(xùn)練

【摘要】公益廣告寫作的命題素材均緊密聯(lián)系學(xué)生的日常生活，旨在訓(xùn)練學(xué)生廣告語寫作創(chuàng)新能力，同時培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注社會時事的思想。本文從多角度舉例，涵蓋面廣，為考生的廣告寫作提供了很好的平臺。

【關(guān)鍵詞】公益廣告；寫；例析；訓(xùn)練

第一部分 寫作題例及評析例

例：請以“獻(xiàn)給母親的一句話”為范圍，寫作兩條公益廣告詞。要求感情真摯，語言生動。普天之下，博大無私，首推母愛。學(xué)生應(yīng)是都有話說，優(yōu)劣之別在于能否做到感情真摯，打動人心。這是一個思想認(rèn)識問題，也是個人情商的真實(shí)流露。矯揉造作，無病呻吟是廣告寫作的大忌。如何做到語言生動呢？一是要詞語豐富，二要句式多樣，三要選用恰當(dāng)?shù)男揶o手法。能夠文質(zhì)兼美，方為上乘之作。以下這些答例都做到了文質(zhì)兼美，特別是在修辭方面各具特色，值得賞玩。

母親是月臺，兒子是那長長的列車。

月臺為列車獻(xiàn)出了一切，送它遠(yuǎn)行，迎它歸來，讓它停靠，供它休息。以月臺喻母親，讓讀者聯(lián)想到母親的種種關(guān)愛。

母親小心翼翼地把母愛沏入兒女們的茶壺里，使原本平淡如水的人生變成了一杯釅釅的香茗。

作者將母愛擬作可沏之物，引出“香茗”之喻，使這句話也充滿釅釅的醇香。

慈母手中那根為游子縫補(bǔ)過衣衫的線，是世界上最長的線。

用“線”借代母愛，寓“母愛無限”意，含蓄雋永，是形象、詩情與哲理的融合。

媽媽，也許這一生我就是個平凡的人，但我能做個讓您放心的人。

“媽媽”這一深情的呼喚，引出了發(fā)自肺腑的承諾，體現(xiàn)了子女對母親的尊重與熱愛之情。母親雖然不能長生，但母愛卻可以不朽。母親生命有限，而母愛卻能超越時空，對比中可見母愛的價值。母親用愛塑造我們，我們用愛回報社會。

已沐春暉久，長望夕陽紅。

把回報母愛的摯愛深情，寓于形式整齊、節(jié)奏分明的聯(lián)語中，更顯得情真意切。

家有貧母，子女之辱；國無貧婦，民族之幸。

用對偶的修辭手法，道出一個古老的道德命題――“老吾老以及人之老”在新時代的積極意義。

母愛崇高一如大山，深沉一如大海，純潔一如白云，無私一如田地。

作者用博喻，構(gòu)成排比，多方位揭示母愛特征，感人肺腑。

多大要有個家，多老要有個媽。

運(yùn)用間隔反復(fù)，抒寫母愛真情，意韻悠長，樸素率真。

第二部分原創(chuàng)訓(xùn)練題

1．把下面幾則商品的廣告詞分別對應(yīng)填入下文中的空白處，使之恰當(dāng)而有幽默感。

廣告語：

①白手起家②當(dāng)之無愧③一毛不拔④自討苦吃

⑤不打不相識⑥趁早下“斑”，請勿“痘”留。⑦除鈔票外，承印一切。

⑧小別意酸酸，歡聚心甜甜。⑨無所不包

⑩眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。

產(chǎn)品或行業(yè)：

a.餃子鋪（）b.當(dāng)鋪（）c.酸汁飲料（）

d.化妝品（）e.印刷公司（）f.某眼鏡店（）

g.石灰廠（ ）h.理發(fā)店（ ） i.打字機(jī)（）

j.藥店（ ）

2．分別說出下列廣告詞所用的修辭手法：（10分）

（ ）①皮膚是健康的鏡子，吃朵而每天照鏡子。（朵而美容口服液）

（ ）②冷暖有知己，空調(diào)奧克斯。（奧克斯空調(diào)）

（ ）③珠聯(lián)西湖景色，璧合錢江奇觀。（杭州國家旅游度假區(qū)）

（ ）④誰能使青春永駐？――霞飛奧麗斯（奧麗斯增白蜜）

（ ）⑤人類失去理想，世界將會怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)）

（ ）⑥青羊電視，喜氣洋洋；青羊電視，如意吉祥；青羊電視，地久天長。（青羊電視）

（ ）⑦借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村汾酒廠）

（ ）⑧車到山前必有路，有路必有“豐田”車。（豐田汽車）

（ ）⑨香飄萬里，芳澤四海。（施美麝香花露水）

3．依照示例，改寫下面兩條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。（4分）

示例：

提示語：（公用自來水池旁）及時關(guān)上開關(guān)，你我互相監(jiān)督。

改寫為：一滴水就是一滴眼淚，請別讓它白流。

①提示語：（學(xué)生餐廳里）殘湯剩飯不準(zhǔn)亂倒。

改寫為：

②提示語：（公交車上）老弱病殘專座

改寫為：

4．下面是兩家企業(yè)的廣告詞以及對廣告詞的分析說明，其中有幾處錯誤，請作修改：（改對一處得1分，共3分）

①實(shí)不相瞞，天仙的名氣是吹出來的。（天仙牌電扇）（分析說明：本廣告詞運(yùn)用擬人的手法，突出產(chǎn)品使用方便。）②貴公司在世界各地的維修人員閑得無聊。（某鐘表公司）（本廣告運(yùn)用夸張的手法，突出產(chǎn)品的質(zhì)量可靠。）

5．某校園內(nèi)有一方池塘，經(jīng)常有各種漂浮物。為了保持池塘清潔，學(xué)校準(zhǔn)備制作一塊告示牌，請你代寫一句讓人容易接受的話語。（不要用“禁止”等類似詞語，不越過20字）（4分）

答：

6．我國每個節(jié)日都是一道獨(dú)特的風(fēng)景線。請從下面幾個節(jié)日中任選兩個，各用一句話表現(xiàn)它們的特點(diǎn)。（每句3分，共6分）

例如：重陽節(jié)：拄杖登山，老夫聊發(fā)少年狂。

清明節(jié)：

端午節(jié)：

植樹節(jié)：

五四青年節(jié)：

中秋節(jié)：

第三部分參考答案及說明

1．a(chǎn).⑨b.②c.⑧d.⑥e.⑦ f.⑩g.①h.③i.⑤j.④

2.①比喻②擬人③對偶④設(shè)問⑤反問⑥排比⑦引用⑧頂真⑨夸張

3．原提示語帶有很強(qiáng)的禁止性，但缺少親切友善的人文關(guān)懷和生動活潑的語言情趣。可作修改。

①節(jié)約一點(diǎn)，少扔一點(diǎn)，讓父母汗水少流一點(diǎn)。

要知盤中餐，粒粒皆辛苦。

一粥一飯，當(dāng)思來之不易；一絲一縷，恒念物力維艱。

節(jié)約是美德，浪費(fèi)要不得。

糟蹋一粒糧食，有損一點(diǎn)美德；節(jié)約一分零錢，體現(xiàn)拳拳愛心。

②我們感謝你為老弱病殘讓座。

關(guān)愛老弱病殘，倡導(dǎo)文明新風(fēng)。

給老弱病殘讓座，淑女紳士風(fēng)度翩翩。

下面的一些廣告語由于比較生硬，對人刺激太強(qiáng)，往往會引起受眾的反感，大大削弱了宣傳的力度，也有可能觸發(fā)人們的逆反甚至敵對情緒：

大家都討厭吸煙的人!

吸煙者不受歡迎!

本辦公室是無煙辦公室，吸煙者請出!

此地嚴(yán)禁吸煙，請吸煙者自覺自重!

公共場所，嚴(yán)禁吸煙!

違禁吸煙，罰款五十!

玩火自焚，吸煙找死!

4．此題考查點(diǎn)是語言得體以及對修辭手法作用的分析。①要將“擬人”改為“雙關(guān)”。作用應(yīng)該是“突出產(chǎn)品的質(zhì)量好，銷量大”。②廣告詞中用語不得體，要把“貴”改為“本”，即由尊稱改為自稱。

5．①你追求的是絢麗多彩，我追求的是清澈見底。②我和你一樣也想總是面龐潔凈！③我們共同為魚兒營造一個美麗的環(huán)境，好嗎？（運(yùn)用擬人等修辭手法，溫和親切，但要求明確。）④問池哪得清如許，為因?qū)W子品行高。⑤池水美如鏡，品行貴似金。

（句子整齊，用語生動。）

6．清明節(jié)：雨也紛紛淚也漣漣，思也悠悠意也悠悠。

紛紛清明時節(jié)雨，點(diǎn)點(diǎn)滴滴落心頭。

杏花村里酒飄香，清明時節(jié)人斷腸。

逝者的生命在我們的心中延續(xù)，我們的思念如同細(xì)雨綿綿。

植樹節(jié)：今日栽下千棵樹，來年共享萬里蔭。

種下綠色的希望，創(chuàng)造幸福的未來。

樹木樹人，百年大計。

前人栽樹，后人乘涼。

植一棵樹，增一抹綠色，添一份期待。

中秋節(jié)：兩岸共賞月，一心盼團(tuán)圓。

月到中秋圓，親人心相連。

海上升明月，天涯共此時。

月亮圓月餅圓，年年歲歲盼團(tuán)圓。

菊花香桂花香，時時刻刻望故鄉(xiāng)。

端午節(jié)：吃粽子賽龍舟，一縷英魂萬古傳。

龍舟競發(fā)千帆舞，汩羅江畔吊屈原。

五四青年節(jié)：弘揚(yáng)五四精神，開創(chuàng)燦爛前程。

舞出青春活力，展示時代風(fēng)采。

擁有青春，珍惜青春，激揚(yáng)青春。

不求天長地久，無悔曾經(jīng)擁有。