在網絡商圈中展現智慧

不久前，在美國舉行的Web 2.0大會上，據說，“新聞集團”的老板默多克出足了風頭。這位在美國東部精英中得不到什么好評的媒體巨子，在硅谷科技界名人看來，對市場簡直就是未卜先知。

兩年前，這位媒體老板突然出手，以5.8億美元買下MySpace網站，那時這個網站的用戶人數還不及現在的一半，人們尚未意識到，這種網站會成為未來的社交平臺。

最近，微軟公司以2.4億美元買下另一家社交網站Facebook的1.6％股權，這意味著該網站的市值高達150億美元。受歡迎程度比Facebook還高的MySpace值多少錢，可想而知。

更早幾年，當美國在線與時代華納攜手合作時，人們的看法是，固然互聯網公司需要傳統資產才能成功，但傳統媒體公司更需要幫忙。現在，默多克買下新興網站，而這位被一些人視為“惡魔”的媒體大亨，頭腦很清醒，他認為，報紙是以“移民”身份進入網絡世界，因此必須向網絡上的“本地人”學習。

硅谷科技精英看重默多克的緣故，就在于此。他們看重的，是人的智慧。

目前，中國企業之間的電子商務（B2B）正在出現新一輪的熱潮，隨之而來的是，網絡商圈中有一個詞匯流行起來：電子商務智商。

就概念而言，所謂“電子商務智商”體現的是，企業對電子商務的理解，熟悉電子商務流程與操作，并深入挖掘電子商務應用的潛在價值，從而達到改善產品及服務質量、降低經營成本、促進銷售與品牌形象等目的。

這種智商的一個最基本的體現，是看到電子商務、網絡營銷走向普及的趨勢。不過，在現在的情況下，能夠看到這一點，或許已經算不得什么了。

然而，對于電子商務的理解，卻是沒有止境的。智慧的閃光，往往意味著一種深刻的理解，無論是對于傳統商務，或對于電子商務，都是如此。

傳統產業與互聯網相互滲透，越來越多的傳統企業“移民”進入到網絡的天地里，而且這種進入也越來越簡單，傳統方式是通過電腦與網線，現在則有更多的選擇，手機，或其他的移動手持裝置，都可以成為電子商務的工具。這種“傻瓜式”技術，體現著網絡“本地人”對于消費者需要的理解，實際上也迫使“移民”在使用“傻瓜式”技術的同時，更多地了解和理解“本地人”的智慧，更多地展現出自己的智慧，才能與眾不同，出奇制勝。

在“移民”與“本地人”相互分享之中，網絡商圈在悄悄地擴張，現在已經有了相當的規模，“移民”也越來越“本地化”。他們學會和運用多種信息技術，在競爭中突破信息阻滯，打破壟斷，創造出更大的客戶價值與經濟效益。Web 2.0，這種第二代網絡技術和服務的核心概念，就是互動與分享。我覺得，網絡商圈在互動與分享中，可以有更好、更大的發展。

（作者系慧聰集團董事長）