新聞的娛樂化趨勢

物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟進程的加速，生活、工作壓力的不斷加大，促使人們要求每件事情都盡可能快捷，要求精神生活方面盡可能的快樂，使自己放松，而新聞娛樂化就正好滿足了人們的這一需求。人們更多地關(guān)注百姓生活、市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負和壓力，于是新聞娛樂化便有了它廣闊的市場。

新聞娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少了嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點。但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)榧钭非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳椤⒋碳さ姆矫妫咝侣劰适禄⑿侣勎膶W化道路。

觀眾、讀者的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。有相當數(shù)量的人追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來讀讀書，感覺越來越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào)，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了人們享樂和游戲的心理需求。

媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進入市場經(jīng)濟后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合人們的需求。觀眾愿意看什么，媒體就得給什么。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟效益，對經(jīng)濟效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。于是我們看到很多傳媒用很大的篇幅和黃金時段炒作一些花邊新聞，黃豆大的事也炒成頭版。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)，廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。

新聞娛樂化也是整個世界文化交流的結(jié)果，是一股世界潮流。西方國家注重個性發(fā)展，張揚個性，西方新聞價值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報道重點，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化正好滿足了這一要求，因為它張揚的是異乎尋常的感覺。施拉姆說過一句話：“幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報紙內(nèi)容中越來越大的部分——都是以讓人娛樂而不是以開導為目的的。……幾乎全部內(nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能。”文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益的，所以它的擴張程度必然是很大的，滲透速度也很快。

新聞娛樂化能夠大行其道，與社會的認可也有關(guān)。首先新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟收益，并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤。其次人們在一種全身心地放松之中，可以盡情享受快樂，逃避現(xiàn)實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了。

新聞娛樂化所包含的內(nèi)容極為寬泛，它代表的是一種潮流，是作為一種現(xiàn)象存在的，不是任何新聞都可以娛樂化，娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才能做成娛樂化的風格。國家大事、時政評論等（諸如兩會、入世、領(lǐng)導人講話等）等是不能做成娛樂報道的。人們似乎越來越習慣于忽視嚴肅新聞，而樂于以輕松心態(tài)閱讀娛樂化的新聞，滿足自身的好奇心、窺探欲。關(guān)注明星，并不關(guān)注其演藝成就，而是關(guān)注其興趣愛好、誹聞逸事等私生活。貝克漢姆結(jié)婚的新聞中就包涵著諸多娛樂化要素：球星結(jié)婚本來就是體育類報紙關(guān)注的題材，屬于體育賽事報道之為頗有娛樂性的“軟新聞”；貝克漢姆本人長相俊朗，有明星氣質(zhì)，跟出生名門的也同是明星的辣妹結(jié)婚，定會吸引許多甚至不是“粉絲”的人的注意力。從這個角度看，這場婚禮既是體育新聞，更是娛樂新聞，也很好地說明了新聞娛樂化的大勢所趨。

劉美志，新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學院教師。