世界不完全是平的

我們的世界正處于一個飛速發展的進程之中，正像安東尼·范·阿格塔米爾在《世界是新的》一書中所引用的奧托·馮·俾斯麥的名言“世界歷史，變化之快，讓你想到的不是一列快速行駛的火車，而是一列蘊含著超級動力的火車在全力地沖刺。”一樣，好像轉眼之間，我們的世界就發生了翻天覆地的變化。

本書是新興市場公司的創始人、董事會主席安東尼·范·阿格塔米爾數十年研究的結晶。“新興市場”這一名詞就是其于1981年創造的。

廣義而言，新興市場是泛指一個國家以發達國家經濟體為標桿，積極轉型與改善整體國家經濟，并已初步看見政治及經濟制度的成長發展，但仍在調整及學習中的市場，比如印度、俄羅斯、墨西哥、巴西、泰國和中國等。

這部關于新興市場的巨著洋洋灑灑，有數十萬言。涉及的產業領域也紛繁龐雜，既有科技、信息、電子、制藥、飛機制造、汽車制造等高技術領域，也有造紙、水泥、鋼鐵、釀酒、天然氣等基礎產業領域。全書共4部分，分別講述了全球化的大趨勢、新興市場一流跨國公司成功的具體經驗、面對機遇的積極應對措施以及給投資者的10大準則。

本書并沒有推翻《世界是平的》中的見解，但作者同時認為，飛速發展的世界已經出現了某些變化，世界并不完全是平的了，而是慢慢地在向新興市場國家傾斜。本書用大量篇幅述說了世界經濟發展的新趨勢：

一、世界經濟的發展并不完全是平的。一方面發達國家繼續保持在一定行業的領先水平，另一方面一些新興市場國家在發展的速度和效能上已經超過了發達國家。

二、新興市場國家的企業并不是傳統意義上的只能生產廉價、低技術含量產品的企業。這些企業在產品的技術含量、設計風格和高附加值等方面已經和發達國家不相上下了。

三、新興市場國家的企業在管理方面也有了重大的突破，他們有很多值得發達國家學習的管理經驗。

四、新興市場國家的頂級跨國企業在管理理念、管理舉措上已經達到了一個相當成熟的程度。因此，這些企業的發展經驗值得眾多處于成長階段的新興市場企業借鑒。

五、新興市場國家的企業在品牌創建領域敢于沖破傳統觀念，它們通過并購、接收等方式獲得了發達國家知名企業的品牌，從而成功打造了自己的品牌形象。

六、世界的投資方向正在發生轉變，即由原來的以發達國家為投資重點的發展方向過渡到以發達國家和新興市場國家并重的發展階段。

阿格塔米爾憑借對新興市場數十年的研究成果，精妙地分析出了新興市場國家的發展優勢。他把新興市場公司的成功創業經歷看作是“創造性的適應”，這種適應是由一系列的決斷、對市場逆境大膽而富有想象力的調整、戰略失誤和倒退組合而成的。而最引人注目的逆境就是發生的幾次嚴重金融危機，這些危機對新興市場公司和它們管理人的打擊就好像是“對他們的創造性進行了一次狂風暴雨式的破壞”，另外還有貨幣貶值以及整體性的經濟衰退對他們造成的巨大影響。從數次危機的硝煙中走出來的是毫無畏懼感的新興市場公司，它們已經從根本上適應了達爾文主義“適者生存的叢林法則”。

特別推薦

《優+優=劣？——IBM文化整合方式帶給我們的啟示》

作者：莎拉·莫爾頓·瑞格出版社：東方出版社出版日期：2007年8月

推薦理由：作者于2002年參與了兼并PWCC后的整合過程，之后又加入了IBM服務研究部來整理整合的方法，并使之形成經驗。本書精彩地描述了關于公司合并和兼并后，該怎樣管理“軟件”因素的問題。當兩個集團——尤其是在一系列集體環境中起巨大作用的兩個集體進行聯盟時，如何協調它們原有企業文化、促進兩種文化更快更好地融合，進而取得有效合作，這些在目前企業管理領域中都是亟待解決的重要問題。本書以IBM的真實經歷及經驗為基礎，對上述問題做出了獨到的解釋。（本刊第9期理念欄目第88頁《“企業慣例”把無形的文化變得觸手可及》 精選自本書內容）

《華爾街關系》

作者：彼得·賽瑞斯出版社：北京大學出版社出版日期：2007年9月

推薦理由：作者和中國關系密切，他研究和接觸過無數個希望在美國上市的中國公司，對中國公司在美國上市遇到的問題，包括中國公司自身的問題都有深入的了解。作者在書中掀開了籠罩在華爾街表面的面紗，深度剖析了華爾街的運行規則與存在的陷阱；對中國公司在尋找投資銀行、雇用投資者關系公司、估價策略、與投資者溝通、路演、發布消息等方面存在的不切實際的想法和短視行為做了善意的提醒，并告訴中國公司如何充分利用各類專業人士的關系，避開這些陷阱，在美國資本市場上實現最大價值。

《管理者要學會講故事》

作者：特倫斯·加吉羅出版社：人民郵電出版社出版日期：2007年9月

推薦理由：本書先結合實例介紹了以講故事的方式進行溝通在人際交往中的三大作用。并介紹了利用故事改善交流和人際關系的具體方法。作者根據讀者對故事的理解，層層深入，并從讀者的角度設計了大量的實踐練習，以全面鍛煉讀者講故事的技能。

《財富非常道》

作者：李南出版社：中華工商聯合出版社出版日期：2007年8月

推薦理由：本書根據中國第一檔財經脫口秀節目《財富非常道》改編而來。財經，是一個嚴肅的話題，本書采用對話的表現形式，在風趣幽默的交談中告訴了讀者最前沿的投資理念和觀點。每篇文章選擇一個熱點話題，從“小切口”的新聞由頭引出，關注大事件背景下的非主流信息，尋找可能帶給投資者的“非常”啟示。以最輕松的對話方式，為讀者提供最新鮮和最有味道的觀點碰撞。

《營銷綱領》

作者：路長全出版社：機械工業出版社出版日期：2007年7月

推薦理由：本書向中國企業的管理者及營銷人員闡述營銷中必須遵循的綱領性原則，這些原則既是我們突破市場的競爭戰略，又是保護自己的有效壁壘。其實不僅是市場，人生無處不營銷。

《我是職業人：職業人10項行為準則》

作者：周永亮出版社：機械工業出版社出版日期：2007年8月

推薦理由： 中國企業管理最迫在眉睫的問題是什么——職業化！職業化的員工必將造就更具競爭力的企業，職業化也必將為員工的自身成長創造更大的機會和空間！本書作者傾心打造了十大職業化標準：結果證明價值、責任造就人品、能力解決問題、重視日常細節、耐心對待客戶、尊敬公司規范、團隊利益為重、精確時間觀念。