中國應(yīng)成為品牌經(jīng)營中心

2007年中國商標(biāo)節(jié)發(fā)出呼吁

11月3日，為期4天的2007中國商標(biāo)節(jié)在湖南長沙拉開帷幕。商標(biāo)節(jié)是中國商標(biāo)歷程的回顧，是中國商標(biāo)發(fā)展成就的階段性總結(jié)，也是中國商標(biāo)保護(hù)成果的展示。本屆商標(biāo)節(jié)旨在促進(jìn)全社會(huì)提高商標(biāo)意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)提高駕馭商標(biāo)的能力和水平，促進(jìn)全社會(huì)形成有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和推動(dòng)自主創(chuàng)新的良好氛圍，推動(dòng)商標(biāo)的國際交流合作，并以此為平臺(tái)，向全世界傳遞一個(gè)明確的信息：中國政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度是堅(jiān)決的。

2007中國商標(biāo)節(jié)圍繞商標(biāo)保護(hù)、和諧發(fā)展的時(shí)代主題，分別主辦商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)講座、商標(biāo)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、中日商標(biāo)交流座談會(huì)、中國商標(biāo)立法與執(zhí)法論壇、健康之路品牌之道論壇、律師商標(biāo)實(shí)務(wù)論壇等六大論壇或講座活動(dòng)。各論壇都邀請了在相關(guān)領(lǐng)域有卓越成就的專家或?qū)W者作演講及交流，內(nèi)容豐富多彩，見地深刻獨(dú)到。如“商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)講座”，就邀請了我國內(nèi)地商標(biāo)行政主管部門、香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署、澳門知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局、美國專利商標(biāo)局的專家，就相關(guān)國家和地區(qū)的商標(biāo)法律制度及發(fā)展動(dòng)態(tài)作演講。“商標(biāo)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”涉及地理標(biāo)志的商標(biāo)注冊與保護(hù)、地理標(biāo)志的保護(hù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性等內(nèi)容。此論壇的舉辦將對加強(qiáng)地理標(biāo)志的注冊與保護(hù)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要作用。

薈萃國內(nèi)外知名商標(biāo)

據(jù)介紹，本屆商標(biāo)節(jié)吸引了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織官員、世界各國和地區(qū)的商標(biāo)界人士、1200多家知名企業(yè)參加，其中國內(nèi)各行業(yè)馳名、著名商標(biāo)960多個(gè)，海外商標(biāo)機(jī)構(gòu)和企業(yè)30多家。

青島啤酒、紅豆集團(tuán)、廣東雅士利集團(tuán)、武漢健民藥業(yè)、西安楊森、長虹電子、紅塔山集團(tuán)、杭州天堂傘業(yè)、廣州王老吉、《讀者》雜志社、香港加加等知名企業(yè)悉數(shù)參展。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣成為這屆商標(biāo)節(jié)的亮點(diǎn)之一，展廳著重突出了中國農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品的卓越成就和科技成果。福建的沙縣小吃、新疆哈密天山瓜業(yè)、金華火腿等一些國內(nèi)特色品牌的展區(qū)吸引了大批觀眾。

歐盟內(nèi)部市場商標(biāo)一體化管理局也在博覽會(huì)的顯眼位置設(shè)置了展區(qū)，負(fù)責(zé)商標(biāo)事宜的負(fù)責(zé)人對記者說，商標(biāo)設(shè)計(jì)最為看重的就是其獨(dú)特性，便于被人們記住，并且要能夠體現(xiàn)它們所代表的產(chǎn)品或者企業(yè)文化。她說，歐洲人所熟知的中國品牌有聯(lián)想、海爾和青島啤酒等，它們都做得非常不錯(cuò)。

“中國的方向不是成為全球的制造中心”

作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的中華老字號(hào)贊助商，如今的“恒源祥”不再只是舊上海眾多老字號(hào)故事中的一個(gè)，更是今天市場經(jīng)濟(jì)下品牌經(jīng)營的代名詞。

“中國的方向不是成為全球的制造中心，而應(yīng)成為品牌的經(jīng)營中心。”恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長劉瑞旗說，這樣才能經(jīng)營出一個(gè)強(qiáng)大的中國。“中國制造再強(qiáng)盛，充其量也是成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)強(qiáng)大的‘高級(jí)保姆’。”

在劉瑞旗看來，全球的消費(fèi)者都在為美國商品的流行、英國商品的經(jīng)典、德國商品的精密、法國商品的時(shí)尚大把掏錢，但就是不愿意或者少付錢為“中國制造”買單。“品牌的失語是關(guān)鍵原因。”劉瑞旗說，中國大國崛起的背后是必然要涌現(xiàn)出一大批世界級(jí)重量級(jí)品牌，盡管打造品牌是一個(gè)漫長過程，但這是“中國制造”轉(zhuǎn)型的必然出路。

湘企瞄準(zhǔn)“中國馳名商標(biāo)”

“君山銀針”、“頤而康”、“憶江南”……一個(gè)個(gè)在湖南本土響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放疲?1月3日不約而同扎堆于2007中國商標(biāo)節(jié)。他們共同的目的是，進(jìn)一步做大做強(qiáng)品牌，向“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)軍。

“優(yōu)秀的品牌是一個(gè)企業(yè)市場建設(shè)中活的靈魂，更是企業(yè)的寶貴資源。”湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉春分表示，他們將力爭進(jìn)入“中國馳名商標(biāo)”行列，此舉將擴(kuò)大商標(biāo)跨類保護(hù)，擴(kuò)大品牌的保護(hù)范圍。

曾幾何時(shí)，十大名茶之一的君山銀針一直屈居于岳陽及周邊小范圍以內(nèi)，假冒偽劣等侵權(quán)行為屢禁不止，一度制約了它發(fā)展的步伐。而真正讓君山銀針名茶品牌重新煥發(fā)千年輝煌光彩的，非“君山”商標(biāo)的東家——湖南省茶業(yè)有限公司莫屬。

而湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司正是湖南省茶業(yè)有限公司的控股企業(yè)之一。葉春分透露，未來5年，湖南省茶業(yè)有限公司將打造一個(gè)更為強(qiáng)勢的君山銀針品牌，將初步完成“在國內(nèi)建立100家君山品牌茶示范專賣店、1000家連鎖專賣店，在國外建立50家君山品牌茶示范專賣店”的戰(zhàn)略布局。

頤而康，一個(gè)曾經(jīng)名不經(jīng)傳的小小按摩店，如今已是湖南響當(dāng)當(dāng)?shù)闹茨ζ放啤?/p>

10年前，從事按摩臨床與研究近20年的盲人醫(yī)師祝剛，租了一個(gè)30平方的門面，在長沙松桂園辦起了小小的按摩門診部。他們用3000元做了個(gè)大燈箱，上面寫著四個(gè)大字：健康按摩。其意有二：一是要用按摩“為尋求健康的人們創(chuàng)造健康”；二是要為按摩正名，樹起健康按摩的旗幟。這就是頤而康的前身。

10年過去了，頤而康通過合作形式，先后在國內(nèi)8省十幾個(gè)地區(qū)及英國、荷蘭建立了40家品牌店。如今，頤而康已是擁有職業(yè)技術(shù)學(xué)校、國家職業(yè)技術(shù)鑒定所、按摩醫(yī)院、保健中心等多種經(jīng)營實(shí)體的多元化集團(tuán)型企業(yè)，頤而康保健王國初見雛形。

“頤而康現(xiàn)在是湖南省著名商標(biāo)，下一步要爭取成為中國馳名商標(biāo)。頤而康不僅要走出省門，還要走出國門！”湖南頤而康保健有限責(zé)任公司副總經(jīng)理章啟瑞顯得信心十足。