《歡樂家庭》收視特點分析及傳播優勢推薦

《歡樂家庭》是中央電視臺經濟頻道傾力推出的一檔午間家庭輕喜劇欄目，是中央2套10大優秀收視欄目之一；它把經濟熱點、社會關注點、國家政策融入到節目主題當中，以詼諧幽默的調侃方式與廣大觀眾進行深度溝通；在播出十多年時間里，節目深受全國觀眾的喜愛。

以下，將對該欄目的收視特點進行詳細分析，為企業未來的傳播運用提供參考：

《歡樂家庭》打造央視情景喜劇欄目第一品牌

1、中央電視臺創辦最早，影響最大的情景喜劇類欄目

A、《歡樂家庭》欄目創辦于1995年，是中央電視臺創辦最早，影響最大的情景喜劇欄目，已成為中央電視臺最受觀眾喜愛的欄目之一 ；

B、以“欄目喜劇”的形式開創了國內外情景喜劇之最 ，是中央電視臺對經濟類節目表現形式的創新與突破；

C、把枯燥的經濟政策、社會現象、新聞熱點與室內情景喜劇的形式相結合，在詼諧、幽默的調侃中讓觀眾在享受輕松的同時不自覺地滲透并在實質上獲取相關經濟知識，架起一座溝通經濟與廣大電視觀眾的橋梁。

2、央視經濟頻道唯一的“劇情類”電視欄目

A、彌補了頻道經濟類節目形式單一、大量數據和專業名詞堆砌、受眾接受困難的缺陷和不足，以更加適合普通大眾收視的節目形式進行播出，讓公眾盡可能多地了解關乎切身利益的經濟事件，保證觀眾的收視規模；

B、聚焦社會經濟熱點，兼容新聞類節目的時效性，情景喜劇類節目的娛樂性和社教專題類節目的知識傳播普及，并且從劇中人物老少四代人的設計上實現了收視上的最大兼容。

3、覆蓋全國10.94億觀眾，收視率位于CCTV-2前十名

A、《歡樂家庭》自播出到現在十年多的時間里共播出一千多期節目，觀眾反饋積極，不僅這種室內情景喜劇類型的欄目得到認可，而且更多觀眾從節目中了解到了有關經濟方面的知識和信息。

B、《歡樂家庭》緊跟時代步伐，順應經濟潮流，關注民生熱點，貼近普通大眾，每個階段的欄目都成為經典。

4、實力品牌集體見證優質、高效、高性價比的傳播平臺。

（圖注）《歡樂家庭》在午間時段擁有穩定的收視率表現，欄目整體收視率在央視主流收視的8個頻道中（1、2、3、4、5、6、8、新聞），居于第四位，收視率表現良好。（數據來源：央視索福瑞Infosys 2007年1—3月）

（圖注）《歡樂家庭》收視份額表現突出，從全國所有頻道午間同時段收視份額比較，《歡樂家庭》占據約2.5的收視份額比率，表現非常穩定；在央視所有頻道中，仍然居于第五位。（數據來源：央視索福瑞Infosys 2007年1—3月）

《歡樂家庭》欄目受眾構成

《歡樂家庭》欄目收視人群性別比例均衡，女性受眾集中度略高于男性，但總體來看，仍然是以比較均衡的大眾化收視為主；

《歡樂家庭》欄目內容老少皆宜，年齡范圍相對寬廣；但整體來看，相對集中在35－55的中老年人群；

《歡樂家庭》學歷層次分布亦較為廣泛，中等學歷和中高等學歷人群都占據較大比例；但總體構成偏向中等學歷人群，這類人群也是當前我國社會構成主體；

《歡樂家庭》收入特征明顯，側重中等收入人群，低收入人群也占據一定比重，仍然具有大眾化的收視特征；

《歡樂家庭》受眾職業特征寬泛，包括干部、個體私營、公務員、工人、學生、和賦閑人群等；但整體上，偏重賦閑在家的中老年人群收視；

《歡樂家庭》傳播優勢分析

1、與央視2套旗幟性經濟欄目共舞；

《歡樂家庭》11年的成長歷程，鑄造經典、穩定、成熟的著名情景喜劇欄目品牌，依托頻道厚重的品牌價值賦予廣告投放企業豐厚的無形資產；

2、站在經濟頻道的舞臺，用極具創新性和實效性的表現手法，融合經濟、社會熱點事件，無限貼近普通大眾；

欄目運用淺顯易懂的劇情表現形式融合經濟政策、法律法規，充分調動普通大眾的收視積極性，獲取穩定的收視群體，為廣告信息的傳播提供高效率平臺，特別是針對中老年人群實現精確影響；

3、鎖定最廣泛的收視人群，為品牌營造優質傳播環境；

《歡樂家庭》受眾年齡、學歷、收入、職業分布比較廣泛，具有家庭化收視和略偏向中老年人群的收視特點，非常適合快速消費品、藥品、保健品、家庭日用品等品類的傳播運用；

4、低廉的廣告價格和良好的收視表現，打造極具性價比的傳播途徑；

是央視所有頻道同時段廣告價格較低，收視點成本較低，傳播性價比較高的廣告段位。