“復(fù)制明星”，廣告主會(huì)用嗎

如果你是一個(gè)廣告主，尋找形象代言人的時(shí)候，會(huì)選擇“復(fù)制明星”嗎，他們很便宜喔。

看來(lái)現(xiàn)在的女孩子是越來(lái)越豁得出去了，最近傳說(shuō)浙江一個(gè)女孩子叫包美美的，整形成范冰冰的樣子，并且和范冰冰同時(shí)出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的節(jié)目中，最后還獲得了浙江一家集團(tuán)企業(yè)5年100萬(wàn)的廣告代言合同。鑒于現(xiàn)在媒體騙局太多，我對(duì)這則新聞持謹(jǐn)慎的態(tài)度。比如，我懷疑真的會(huì)有企業(yè)出100萬(wàn)來(lái)讓她做代言嗎?

前兩天網(wǎng)上還充斥著這樣的消息，今天在搜索引擎上搜“包美美百萬(wàn)代言”竟然沒(méi)有相關(guān)的新聞了?不過(guò)無(wú)論如何，即便這是一出炒作鬧劇，它還是給廣告主們提出了一個(gè)值得考慮的課題：當(dāng)明星可以復(fù)制的時(shí)候，廣告主該怎么選擇?哪些廣告主可以選擇復(fù)制明星?哪些產(chǎn)品用復(fù)制明星會(huì)比較合算?復(fù)制明星的使用策略是什么?……這一連串的問(wèn)題都需要我們理性地對(duì)待和考量。

我有個(gè)名氣很大但也容易惹禍的整形醫(yī)生朋友，他告訴我，如果想把一個(gè)人整形成另外一個(gè)人，只要有一定的錢(qián)和時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)。他們常常會(huì)把一個(gè)人臉上的骨頭幾乎全部打碎重組，所以普通人變成明星是完全有可能的。這也是為什么包美美的新聞會(huì)在明星圈子里引起軒然大波的原因，明星們辛辛苦苦打拼出來(lái)的一張張臉孔，在整形醫(yī)生的刀下就可以刻畫(huà)出來(lái)，本來(lái)一年400萬(wàn)的代言費(fèi)，人家五年只要100萬(wàn)(今后可能更少)就搶了飯碗。這當(dāng)然是一件相當(dāng)令人神傷的事情。可惜現(xiàn)在的法律、法規(guī)、保險(xiǎn)、專(zhuān)利還都不能對(duì)面孔進(jìn)行保護(hù)或者注冊(cè)，因此我預(yù)感到包美美的新聞可能會(huì)啟發(fā)相當(dāng)多的人去做復(fù)制明星，所以代言人的選擇今后可能真的會(huì)有更大的范疇了。

選擇復(fù)制明星最大的好處當(dāng)然是省錢(qián)，但我們討論這件事情一定要先想到風(fēng)險(xiǎn)，我想廣告主應(yīng)該考慮如下風(fēng)險(xiǎn)：

首先是真明星的絕地反擊。明星們可能會(huì)形成一個(gè)聯(lián)盟，專(zhuān)門(mén)打擊復(fù)制明星及其代言產(chǎn)品，即便是在無(wú)法可依的情況下，明星們是很容易利用他們的影響力和宣傳渠道去澄清復(fù)制明星代言事件的。他們不用聲討或者起訴，只需要表示失望和受傷害，對(duì)于一個(gè)追求影響力和美譽(yù)度的產(chǎn)品來(lái)講就是不小的打擊了。

其次，復(fù)制明星難以展開(kāi)廣告后續(xù)的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些人只是長(zhǎng)得像明星，但他們的支持者和才藝是不具備的，現(xiàn)在的代言人戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)的核心，復(fù)制明星是無(wú)法完成這項(xiàng)艱巨的任務(wù)的。

第三，要當(dāng)心復(fù)制明星的負(fù)面新聞。由于他是一個(gè)克隆產(chǎn)品，即便是有商家支持，電無(wú)法把他們真的變成明星。而能夠做出這等極端行為的人，你也很難對(duì)他的修養(yǎng)、耐心、談吐、媒體素養(yǎng)有更高的要求和期望，所以惹禍?zhǔn)请y免的。

當(dāng)然，也有很多產(chǎn)品是適合使用復(fù)制明星的，畢竟所有企業(yè)的發(fā)展都是有個(gè)階段的。如果企業(yè)短期內(nèi)的積累是目前的第一要?jiǎng)?wù)，企業(yè)家愿意冒風(fēng)險(xiǎn)嘗試明星的力量，倒也不妨一試。

不過(guò)我對(duì)這件事的風(fēng)險(xiǎn)看得相當(dāng)嚴(yán)重，我在包美美的眼神中看到了一股簡(jiǎn)單的執(zhí)著，似曾相識(shí)，上一次感受到這種精神是在芙蓉姐姐眼中。