河南衛視：用獨特資源建造品牌壁壘

“戲曲”、 “武術”、 “文物”，依托中原文化資源，河南衛視打造了三大王牌欄目，以獨特文化資源打造欄目的同時，也杜絕了被復制模仿。

在電視媒體資源制勝的戰略中，依托優勢資源，打造強勢品牌節目只是第一步，更重要的是要通過深化優勢資源，對品牌節目進行精耕細作，打造出資源的品牌化優勢甚至壟斷地位。近兩年來，河南衛視先于很多電視臺在其品牌節目上邁出了堅實步伐。2006年，河南衛視全面發力，27省網收視進入省級衛視前四強，2007年上半年，再次挺進省級衛視三甲，穩居全國強臺行列。

資源是未來電視媒體競爭的關鍵

當前電視劇市場競爭非常激烈，版權問題越來越復雜。電視劇有獨家上星權、首四家上星權等，各電視臺要想儲備好劇或獨播劇資源面臨著越來越沉重的資金壓力。另一方面，各電視臺電視劇同質化嚴重，電視劇收視市場明顯放緩增長腳步，進入發展平臺期。

因此，電視臺必將回到以自制節目為收視支撐點的狀態。品牌化自制節目不僅是頻道核心競爭力的重要體現，更是電視臺穩定受眾群和收視率以及經濟效益的保證，自制節目的角力將決定未來電視競爭的格局及走向。

這種情況下節目資源就成為電視臺能否制勝的關鍵。因為任何新型節目形態、節目內容都是可以被仿制的，競爭的根本是節目是否在其所依托的資源上具備不可超越的優勢。

河南，擁有深厚的文化資源優勢。其中，以豫劇為代表的“戲曲文化”，以少林功夫為代表的“武術文化”，以及依托豐富文物資源的“收藏文化”，構成了中原地區獨有的三大文化資源。這為河南衛視創新文化品牌欄目提供了有力支撐，也積累了廣泛的觀眾資源。

大型、高端活動筑起品牌節目的競爭壁壘

河南衛視依托“戲曲”、“武術”、“文物”本土三大優勢資源，成熟發展了三檔王牌節目《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》，進而打造了強勢周末品牌欄目陣營。

近兩年來，憑借品牌欄目影響力，河南衛視在品牌節目的高端活動上深做文章：從《梨園春》舉辦“全國專業戲曲院團展演”賽事活動，到在澳大利亞悉尼歌劇院舉辦《梨園飛歌——大型戲曲交響音樂會》，赴巴西、委內瑞拉進行訪問演出；從《武林風》在長城腳下舉辦中歐對抗賽，到聯合禪宗祖庭“少林寺”赴日本舉辦為期近兩個月的《少林寺傳說》武術巡演，參與組織國際“K-1”賽事。河南衛視致力于牢牢把握優勢資源并不斷提升其檔次和門檻，增強其權威性和不可復制的高端價值。

另一方面，豐富多彩的大型活動為品牌節目帶來了可持續發展的旺盛生命力，借資源優勢、節目品牌優勢為企業搭建獨一無二的互動營銷平臺，有效變現了品牌節目的經濟價值。

2007年上半年，在大型、高端活動的積極帶動下，河南衛視周末強檔品牌節目影響力更上一層樓。《梨園春》、《武林風》、《溝通無限》、《華豫之門》及兩檔品牌欄目的子欄目《擂臺緊急風》、《風云爭霸》同時段收視在27省網都躋身省級衛視三甲。

借大事件整合傳播，制造大影響

除了牢牢把控的常規資源，社會大事件也是一種資源，雖然這是一種短線資源，但一旦發現機會，也要積極跟進，爭取在短期內掀起大影響，同時收獲豐厚的經濟效益。

河南衛視通過舉辦“2007國際旅游小姐冠軍總決賽”，高密度全方位的整合傳播，引發社會廣泛關注，創新果敢的招商機制，密切活動與招商的協作，在不足一個月的時間內成功招商2000萬，展示了其駕馭大型活動的能力。