廣西電視臺：從地域資源尋找傳播黃金

廣西電視臺根植本土資源優(yōu)勢，把東盟、時尚、民族三大特色核心資源作為全臺的戰(zhàn)略定位。

近年來，在小部分省級電視臺崛起的同時，眾多省臺，尤其是中西部省區(qū)的省級臺，陷入了一種比較尷尬的地位：電視劇資源日漸緊俏；綜藝節(jié)目千人一面；新聞節(jié)目貼近性不如城市臺，權(quán)威性和覆蓋面比不上央視。

而在地域資源上歸屬于西部的廣西電視臺，如何才能在眾多省臺中脫穎而出，找到自己的發(fā)展之路?廣西臺經(jīng)過探索與研究，適時的提出了植根本土資源的優(yōu)勢，憑借其獨有的東盟特色節(jié)目，把東盟的、時尚的、民族的三大特色核心資源作為廣西電視臺全臺的一個戰(zhàn)略定位。

東盟大旗下的欄目再造

從2006年10月開始，廣西衛(wèi)視積極調(diào)整版面，推出“廣西衛(wèi)視唱響廣西”的新口號，并播出新的全臺形象片，廣西衛(wèi)視在已有《廣西新聞》和《焦點報道》等新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，增加了每天早晨7：00的《資訊報道》、每天13：00首播的《午間新聞》、每周一至六22：00首播的《廣西報道》三檔新聞節(jié)目，并增加《聚焦泛北部灣》、《可愛廣西》、《連線東盟》三檔外宣自辦欄目。

2007年，廣西衛(wèi)視為深化中國一東盟泛北部灣區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略宣傳，繼續(xù)發(fā)揮手中掌握的東盟資源優(yōu)勢，在《廣西新聞》中開設(shè)《看東盟》、《北部灣騰飛》專欄，圍繞泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作這一重大主題展開重點報道。突出報道東南亞經(jīng)濟(jì)文化的聯(lián)系，突出中國．東盟之間的“商機(jī)”，反映中國-東盟友好合作，突出中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和發(fā)展。并從2007年4月2日起新增兩個新欄目《廣西新農(nóng)村》和《真情講述》，這樣就與之前的自辦欄目一起形成外宣欄目帶，擴(kuò)大了影響力。這些新辦的節(jié)目講究文化品位，面對主流觀眾，從不同視角看廣西、唱響廣西，讓美麗廣西的新形象走入千家萬戶。

如果說新聞欄目讓人們看到了廣西，影視劇把人們留在了廣西電視臺，時尚內(nèi)容和大型活動使得廣西電視臺領(lǐng)軍全國市場，那原創(chuàng)欄目則讓人們記住了廣西電視臺，因為這才是體現(xiàn)全臺創(chuàng)新能力、完成品牌塑造的演練場。

2007年4月2日廣西衛(wèi)視改版后，廣西電視臺進(jìn)一步調(diào)整新聞欄目和其他宣傳欄目，以新式、集中、突出的版面繼續(xù)強(qiáng)化東盟宣傳和民族時尚話語權(quán)，充分發(fā)揮自辦欄目的獨有資源優(yōu)勢，突出宣傳廣西美好新形象。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示：改版后的廣西衛(wèi)視原創(chuàng)欄目《可愛廣西》、《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》的收視率在當(dāng)?shù)赝瑫r段欄目中位居第一，這對于廣西電視臺構(gòu)建品牌特色和提升媒體價值起到了重要作用。(見柱狀圖)

三大法寶：東盟、時尚、民族

廣西電視臺深入東盟，反映東盟文化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)各方面情況，同時廣西電視臺一直關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，突出民族特色；在時尚方面，廣西電視臺制作的《時尚中國》等欄目在中、日、韓時尚界也獲得了認(rèn)可。

總體來說，三個核心資源各有特色，“東盟”代表著區(qū)位資源的優(yōu)勢并把觀眾目標(biāo)鎖定在高端人群；“時尚”象征著21世紀(jì)社會潮流；“民族”則體現(xiàn)打造民族的特色，關(guān)心少數(shù)民族的生存與發(fā)展，培養(yǎng)區(qū)域影響力。而這其中，東盟元素的定位和掌控成為廣西電視臺提升媒體形象和再次突破經(jīng)營收入瓶頸的決定因素。

具體來說，東盟定位的著力點是內(nèi)容支撐，欄目形式包括新聞宣傳和一些常態(tài)欄目，活動主要有與國家電視臺合作的“聚焦廣西”，與鳳凰、國際臺合作的“走東盟”，以及“海上絲綢之路”、大型晚會等。時尚定位的落腳點則是一年中大大小小的時尚節(jié)目：3月北京時裝周——5月亞洲模特大賽—8月CCTV模特大賽廣西分賽區(qū)——10月中國模特之星大賽——11月中國時裝周及12月時尚迎新晚會。民族定位則源于廣西是最大的自治區(qū)，擁有獨特的多民族文化特色，《尋找金花》、《可愛廣西》、《唱山歌》等欄目讓觀眾從廣西電視臺感受到濃郁的民族風(fēng)情。這三大元素的獨特性和唯一性體現(xiàn)了廣西臺差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。

從“雄踞一 ”到“走出去”戰(zhàn)略

從2004年全國省級衛(wèi)視的定位大戰(zhàn)，到2005年的特色頻道和欄目建設(shè)，再到2006年的利用頻道的重新定位大打差異化營銷戰(zhàn)略，省級衛(wèi)視的陣營里一直硝煙彌漫。廣西衛(wèi)視在激烈的市場中自謀突破，經(jīng)過幾年的發(fā)展的探索，廣西衛(wèi)視逐漸從一個地方的省級衛(wèi)視，迅速成長為一個具有全國影響力的省級衛(wèi)視，覆蓋人口從1999年的8000多萬增長到2006年的4.33億，截止到2007年7月，廣告收入較2006年同期增長17％。此外，廣西衛(wèi)視還巧妙地推出了《英雄虎膽》等獨家、首輪播出電視劇，該劇故事發(fā)生在廣西，又是打上“廣西制造”標(biāo)志的大劇，這些都實現(xiàn)了電視劇收視的快速提升。

在新發(fā)展機(jī)遇下，廣西電視臺又于2007年4月24日～6月10日成功舉辦了“中國—東盟合作之旅”大型廣播電視跨國聯(lián)合采訪活動。該活動首創(chuàng)了我國以地方主流廣播電視媒體為主導(dǎo)，聯(lián)合國家主流廣播媒體、境外華人電視媒體共同開展大型跨國對外采訪報道活動的先例，是我國廣播電視媒體聯(lián)合實施“走出去”戰(zhàn)略的一次具有創(chuàng)新意義的成功實踐，在中國與東盟新聞外交史上具有重要意義。下半年廣西電視臺還將舉辦“聚焦廣西·北部灣”國際廣播電視聯(lián)合采訪，該活動重點宣傳廣西把自身的發(fā)展同區(qū)域合作緊密結(jié)合起來，推進(jìn)中國—東盟10+1框架下的泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作，為第四屆中國—東盟博覽會營造良好的輿論氛圍。

目前，廣西電視臺已經(jīng)將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到擴(kuò)大影響力，而這些圍繞東盟概念的活動，從政治、安全、經(jīng)濟(jì)等不同層面和世界視角解讀了泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作，宣傳了廣西，夯實了頻道欄目的份量，借此提升了廣西臺在中國經(jīng)濟(jì)版圖、文化版圖上的影響力，打造了廣西臺國際化品牌，可以說是2007年廣西電視臺提升工程的新突破。