印客，讓你美夢成真

在大多數中國人的頭腦里，寫作——當作家——出書只是少數精英才能做到的事。而如今，隨著互聯網的普及。給熱愛寫作的普通大眾帶來轉機，BBS、博客、文學網站這些網絡空間成為人們自由發表文字的園地。而印客的出現。讓很多“草根”們出書夢成為現實。

2007年8月11日，新聞出版總署、公安部、國家工商行政管理總局、信息產業部聯合發出《關于規范利用互聯網從事印刷經營活動的通知》。規范印客類網站承接印刷經營活動。要求各印客網站在9月30日前辦理《印刷經營許可證》，合法進行經營。通知的出臺。說明印客在中國已經蔚為潮流。進入到了國家相關部門要規范管理的階段。

“百元消費，個性印刷，讓網絡符號化成油墨，心情日志變成淡淡書香……”這是一個印客網站上的廣告詞，也是每個文學愛好者懷惴的夢想。然而傳統出書所需要的高昂費用讓很多人望而卻步。現在。網絡似乎令一切阻礙在一夜之間消失，只要你肯花上二三十元錢，印客就會讓你的出書夢想輕易實現。印客點燃了2007平民博客出書熱潮。

男女老少中都有印客

印客，也稱IN客。它是把網民所寫的、畫的、拍攝的一些圖片變成具有永久性保存價值的個性化印刷服務平臺。印客以互聯網為溝通、聯系渠道，為網民提供方便、快捷的編輯排版軟件。有的還提供網上銷售服務。印客服務雖然不是傳統意義上的出版。但它具備現代出版的基本因素，只是門檻更低。印客不用書號，不發行，是僅供自己和朋友欣賞、收藏的印刷物。

“只要是原創，沒有違法內容。我們來者不拒。”一家印客網的CEO李毅說。今年3月份，這家網站成立時，正好趕上博客最熱的時候。短短半年他們印了七八百本書。

印客主要都是些什么人呢?下到7歲的小孩。上至70歲的古稀老人，男女老少都有。而不同年齡段的印客，偏好的風格也不盡相同：二三十歲的年輕人出書一般會將博客上的文章整理成冊。表達新新人類的思想和感情；四五十歲的中年人下訂單最多的是一些個人對于企業管理理念、某個市場的定位和分析：而六七十歲的老年人。一般出的都是回憶錄和家譜類的書籍，有一定可讀性。除了最熱門的將個人網上博客轉換為圖書制品以外，還有個人自傳、長篇小說、親子日記、情侶寫真、情書匯集、詩集散文集、學術論文。甚至網友間的聊天記錄等等。相比于男性偏愛傳記和略顯枯燥的專業型書籍。多愁善感的女性。“出版”的類型更顯得趣味盎然些——鐘愛攝影的女生可能會印一些攝影照片，比如旅游時的風景照。也有生活中記錄的LOMO；有的美眉索性DIY了一本美食全書，詳盡記載了自己發明開創的每一道菜色；還有個瘋狂的媽媽，一口氣給自己的寶寶出版了數十本寫真集。美其名曰“讓更多人分享我寶貝兒子的倩影”……據了解，光顧印客網的以大學生、白領居多。他們追求個性化，無論是書籍。還是情侶杯子、小孩日歷、愛情水晶、溫馨抱枕，這些定制的DIY作品，都透著不同顧客的不同風格，很是彰顯個性。

結婚已經5年的陳女士最近經常跟同事炫耀手中的一本畫冊，看上去那很像是一本普通的時尚雜志。但仔細翻看你會發現。畫冊的主角就是陳女士本人。這本用銅版紙印制的雜志，全部的制作費用只有210元。這是陳女士的丈夫為了紀念他們的結婚紀念日特地親自制作的禮物。對于陳女士而言。這樣一個200多元的禮物遠比上千元的衣服首飾更令她感動。

廈門大學中文系的教授謝泳對于出版有著很深的了解。他自己也曾經通過網絡印過自己的書。“我覺得印客有幾種。一是在學術上或者創作上確實有自己獨到的一面，但還沒有名氣，他們想通過自己印的書讓更多的人知道從而認可自己；第二就是小圈子，比如為了紀念親友，這樣的書沒有必要找出版社。也不是為了出售，所以自己印刷；第三可能就是一些在目前來說還存在爭議的學術觀點等等，自己印出來為了和同道討論。”

在國內，以前如果你想擁有一本自己寫的書。可以有以下幾種選擇：找出版社碰運氣；找“二渠道”的書商包裝你；或者與出版社合作自費包銷。如果這三種方法都實現不了。那么你的書稿只能永遠躺在抽屜里。現在，你可以自己做一名印客：通過專門的網站或者自己的力量把承載著自己夢想的稿紙變成一本書。即使這些書只能在親朋好友的小圈子內傳播。卻也有一種前所未有的成就感。不少印客都表示主要是想嘗嘗當作家的味兒。一位印客在博客里這樣寫道：“寫的東西一直想變成鉛字，可惜水平不夠。印個兩三本送朋友或自己收藏都挺好的。”看來。過癮和自我欣賞是印客們的主要目的。印客們多數是因為跨不過傳統出版社這道門檻，才轉而選擇了自己印刷。

“我把一大堆西紅柿、黃瓜往桌子上一扔，挽起袖子準備大干一番，還未等我拉開架式，電話響了：走啊，哥們兒。飯店的干活!”——“這是一部反映北方小城里青年男女生活與愛情的散文集。”

“我的幼年時期、成長、轉戰商海、意外的收獲、大轉折、騰飛、后記”——“這是本人從商10多年的心得體會，今天寫下來，作為對自己過往的一種回顧。”

“破繭前的魔怔，解讀雙子星的悲哀……”——“這是一本高三學子親筆記錄的文字，關于青春，關于夢想，關于親情，關于高三生活的每一天。”

在印客網作品交流區內，幾十本最熱網友作品的作者們自豪地寫下他們為何要出書、自己的作品想要表達什么等等內容。

“想要出書的人太多了。恐怕出版社編輯連我的文章都沒看就直接否定掉了。”從事廣告文案工作的Sherry。電腦里存了大學時代至今數十萬字的散文。博客上也貼了不少自己精心寫作的文章。因為作品入不了編輯法眼。Sherry也曾經想過自費出書，但是一了解價格后馬上就望而卻步了。“我粗算了一筆賬：出一本傳統32開、300頁左右的書籍。成本大約是書號費加編審費10000元一15000元：設計錄排出片費用約3000元；紙張印刷裝訂費用約13000元～15000元；以及其他費用5000左右；總成本大約是4萬元。你們看，個人去出版社出書簡直就是在砸錢啊!”而且。出版社一般都有印數限制，“最少3000冊，如果銷量不好的話，基本上是血本無歸了。”只想小打小鬧的Sherry只好作罷。現在。Sherry成為了一名印客，通過自編自排。如今他的抽屜里已經躺著好幾本自己設計的書。

在一些印客網站的論壇上。大部分網友對印客表示歡迎。一位叫西瓜1987的網民說：“印客的出現拯救了我的文學夢。真沒想到我在有生之年還能看到自己寫的書。博客讓人人都能寫作，印客就是博客化的出版社。人人都能出書。”一位姓李的印客還在論壇里算了一筆賬。身為專業寫手的他，以前總是在寫好書稿后自己先打印一份，“28萬字用A4紙打印出來。要用掉200多張紙。還要用掉整整一盒惠普的油墨，總共的費用要150元左右，而印客網制作的書只用了50元。”對于印客網的按需印刷，他頗為贊賞。

黑龍江大學教師田雷認為，印客是由數碼印刷衍生出來的新事物，是科技進步給人們帶來的好禮物。但是印客網站制作的印刷物沒有正規書號，不能銷售，只可以作為個人收藏或者饋贈禮物。

印客當初的動機很單純，就是網友們的自娛自樂。最初只是手抄小說、自費打印、協議出書。雖然印客作品外表酷似書籍，但由于沒有書號與版權登記號，印出的作品并非真正意義上的書，只能算作一般的讀物。不能公開銷售。一位逐浪網的注冊用戶、資深網絡人士坦言，出版自己的文字就是為了留作紀念，“最多送一些好朋友，根本沒有進書店的想法。”這也正是印客的獨特之處。

盡管如此。這些讀物變成正式書籍的道路并沒有被堵死。“如果作者有興趣出版自己的作品，可以先通過印客業務印出一二本，再送往出版社，已經成型的讀物總比電子版文字更易于推薦，并且還有機會推薦給國外的出版社。”這是一個出版界人士的看法。這位出版界人士把印客的特點歸結為個性化趨勢的增強、出版物的多元化與批量的小型化。他說。只要會使用電腦。就能成為印客一族。

其實。印客與傳統的出版社并不存在業務上的競爭。作家出版社一位負責人說：“網上個性化印書單本成本比傳統印刷貴，畢竟是小眾產品，很難進行大規模的銷售。據我所知，他們針對的對象也和傳統出版社不一樣，應該說，這是市場細分的結果。”不但業務上沒有競爭，有時候，還能幫助出版社編輯發現出書的選題。印客模式讓更多有趣的書面世。

長期以來，由于書號發放的限制、出版社不甚靈活的挑選機制以及出書必須數千冊起印導致的高費用，使得部分優秀的寫作者無緣進入公眾的視野。在2000年左右。互聯網誕生的平民寫作，成就了數十名寂寂無名的寫作者。臺灣痞子蔡的愛情小說《第一次親密接觸》，因為發表在網上走紅而得到出版社的關注，順利出書。內地當時毫無名氣的寫作者今何在、寧財神、安妮寶貝、慕容雪村也是因為網絡寫作一舉成名。隨著印客模式進入中國，寫作者們出書的越來越多。其實，大多數的印客覺得。他們只是實現了自己夢想的一半。雖然看起來印出的書和真正的書沒有區別，但他們心里還一直惦記著有一天可以找到一家有名氣的出版社再出版一次。“那樣才真正圓了自己的夢。”

對于印客。許多出版界的人士是認同的。“我現在手邊就有一本這種書(印客書)，我看寫得非常不錯。”一個出版社的編輯如是說。“我以前還真不知道印客這個名詞。但是現在我自己就幫人編輯過好多這樣的書。我覺得這事挺好的。我自己還準備抽個時間為我的奶奶編一本書，把她一生的經歷故事都寫出來。也不出版，只是自己印出來，在親人之間發。算是懷念吧。”這是一個出版社的編輯對媒體記者說的話。

人人可出書，個個是作家

印客在國外簡稱為pod(printed on demand)，體現了印客最重要的宗旨——按需印刷。2005年，美國印刷業的新銳lulu.com以它獨特的經營模式，成功出版了350種雜志。它意識到傳統雜志出版產業已經飽和。新的出版社十個有九個面臨倒閉的困境。于是大力使用快印設備開辟出小數額印刷，通過網站接受全球網友的出書訂單。無論你印十本還是一本，lulu網統統可以為你搞定。而且價格非常便宜。在它的帶動下。這種方式在美國、英國、日本、德國、加拿大等國得到了廣泛的應用。但由于涉及很多出版方面的法律。國外按需出版的做法是只對客戶本人銷售。并不采取公開銷售的方式。

2006年，中國國內快印設備的印刷成本大幅下降，按需印刷成為可能。上海大眾書局搶先“吃螃蟹”。他們通過為個人提供DIY個性文集印刷服務，搶占極有潛力的按需印刷市場。當年6月。大眾書局不惜代價將著名文學網站逐浪網收入旗下。并與8000多位網絡寫手簽約，其作品被點擊和下載都需收費。而作者與逐浪網分別拿七成和三成。今年6月1日，上海大眾書局又及時推出印客業務——“每個人都有自己的故事。你可能只是一個普普通通的人，但你有著這個世界上獨一無二的只屬于你自己的經歷。你的成長史，你的奮斗史，對別人來說可能并不重要。但是，對于你和你的家人來說，卻是彌足珍貴的。大眾印客希望用最傳統的方式和載體——紙張和最先進的大眾印客軟件，為你紀錄曾經的足跡……”據大眾印客市場部濮小姐介紹，大眾的目標就是替普通的個人圓作家夢。她說。在大眾印客網上，個人只需要使用網站軟件，就能按自己的愛好設計出自己文集。另外，除了提供在線設計工具，大眾印客還配備生產系統和物流配送系統，一周內讓用戶足不出戶即可收到自己的創意作品。計算下來，每本圖書的平均價格在20到30元之間。“除了圖書以外，用戶還能制作相冊、筆記本、海報、賀卡等產品”。

“如果您還沒有排好版，我們可以為您提供有償的文檔整理、照片掃描、編輯審稿、封面設計等服務。”一家印客網站打出標語。也就是說。只需要提供基本的文字素材，便可坐享成為印客的快樂。這種數碼印刷方式可以直接將電子版本印成書本，免去了排版的繁瑣。一位喜愛經營博客的外企白領說。以前還在考慮把博客上的文字整理成“E書”。現在就可以輕而易舉地直接變成“鉛字”了，何樂而不為。

另一家印客網則打出“個性印刷。一本出書”的旗號，其它幾家印客網的起印數也不超過十本，大大節省了自費出版所必須承擔的銷量底限。徹底解決了出書人對銷量與成本的擔憂。

“人人可出書，個個是作家。”這是在印客族中口碑很響的樂貓印客網打出的口號。網站的創建人奉寶斌說：“我創辦這個網站也是因為看中了這個趨勢。網站成立的時間并不長，從去年11月到現在，8個人的團隊已經為顧客印了50多種書籍。會員已經達到了400多人。現在如果你想出一本書。你所需要做的就是自己把校對好的電子稿件發給我們。可以自己在我們的網站上下載設計好的模版，或者和我們溝通想法由我們來設計版式。這樣的溝通和設計大概需要3天時間。完成以后交付作者認可。確認之后轉天就可以拿到書。這就是因為技術提升的結果。”現在他們的價格是一本100頁的圖書在28元左右。這樣的價格“樂貓”可以賺到10元左右。近一年的時間里。印客的數量有明顯的增加。奉寶斌說：“我們每天都會有很多新的印客注冊。其實到現在技術已經不是門檻了，印客網站如果想做好，最重要的就是和印客之間的溝通。你能理解他們，這才是他們想要的。其實人的需求無非是被人理解，受人尊重，實現自我價值。印客可以幫他們完成這樣的心愿。”

如今，在我國，各類印客網的數量已達到十余家。許多家知名網站也開始了印客的生意，如鋒線、凱迪等網站。它們大都價格便宜。深受印客們的追捧。目前，僅正式運營四個月的超印速網站每月印書量超過千本。超印速網站的負責人之一龔經理稱：“圖書業有個很明顯的趨勢，就是種類越來越多。但單本的印刷量越來越少，越來越適合按需印刷。”他還說。之所以開辦網站是認同“按需印刷的發展是必然的趨勢”。

通過網絡，印客服務商可以提供錄入印刷一條龍服務。但既然是個性化產品，大多數人還是喜歡選擇半DIY的形式。懂一些平面設計知識最好，如果只是懂得很少的一點電腦知識也可以，那樣可以在印客網上下載傻瓜式排版軟件。像玩博客一樣。輕松設計自己想要的個性化印品。同時印客網還提供一種印客小組板塊，印客們可以通過這塊園地交流經驗，分享創意。

印客網的工作人員介紹說，從外形上看，他們的產品和市場上銷售的書籍沒什么區別，很多人開始都是抱著試試看的態度提出要求印刷，但大多數人在拿到成品后都會要求加印送人。

隨著印客的與日俱增，印客網站運行的收支狀況如何?網站有關人士對外宣稱。網站主要的盈利是在書本印刷收費上，由于目前網站仍處于推廣階段，所以網站的利潤并不高。據一位出版社人士透露。按照一本200頁的平裝書38元的話，網站利潤應該在5元錢左右。貓撲網負責人說。對于一些年輕人居多的網站來說，網站可以開通專門的頻道，把網友在網站上的文字印刷成書。一旦知名度提升，將會帶來大量廣告。很可能就是網站贏利的一個方式。

事實上，類似印客網這樣的網站。并不只甘心做一個簡單網絡印刷店。他們更希望靠買賣“網書”獲取更大的利潤空間。一位網名叫秦耕的印客揭開了這個新興行業的贏利模式：作者把自己的作品委托給網絡公司，在網絡公司對書稿進行編審、排校后。便會放在網絡上向讀者叫賣，讀者如果需要，只需點擊“向XX要這本書”按鈕。網絡公司就可將其購買的書印制出來并郵寄給讀者。也就在把“讀者購買的書印制出來并郵寄”時，這個網絡公司便如同一家出版社一般完成了一次印刷、銷售，該作品的利潤(銷售價減去印刷運送成本)會被網絡公司與作者按比例分成。目前在印客網。作者提成的比例為80％，網絡公司賺取印刷服務以及20％的銷售利潤。

2006年8月份，印客網開設欄目嘗試與寫作者分成售賣印客的書，賣出了31本。

印客網讓印客們嘗到了甜頭。同時，這種通過網絡出書的方式也引來了不少爭議。

趕快界定非法與合法

關于印客的合法性爭議，主要是在它的流通問題上。也就是我們經常提到的發行問題。但發行是比較難以界定的概念。印數多少才算是發行?多少算不發行?發行，是一個經營概念，因為涉及稅收問題。

對于印客的出現。有人認為，這樣的行為違反了出版和印刷等方面的相關規定，“這些印刷物，有名稱、有內容、有章節，其實已經具備了內部資料性出版物的條件了。而它卻沒有嚴格履行內部資料性出版物的相關規定。”

一位署名“小酒詩篇”的網友提出：印出來的書可以標上價錢在印客網上銷售，卻沒有書號，也沒有版權登記號。這算公開發行么?算非法出版物么?對此。印客網的CE0李毅表示，印客網只是提供給大眾的一個個性化的印刷服務，只是一家個性化的印刷廠而已。這跟用家用打印機印出來的，沒有什么區別。只不過更精美了。而且，我們還有編輯專門把關。關于是否是公開發行物的爭議。他予以否認：“我們的書只賣給出書者本人。出書者的信息我們也都保密的。”

另一家印客網站負責人也稱。印客網提供的服務是個性印刷品，印客網公司具備印刷許可證。但并不是出版社。雖然印刷品外表酷似書籍。但并沒有書號，在印客網上也明確標示著“并不具備在市場上廣泛傳播的出版資質”等字句。但印客網會給網友們提供一個彼此交流平臺，誰對哪本書感興趣可以直接和作者聯系。在印客網建立的早期，網站會在征求作者的意見后為作品標上價格。印刷的成品可以再由網站在網上進行代售，網站則抽取一定的費用。在網友們質疑這種行為屬于網上代售，涉嫌公開銷售非法出版物后，網站在一個月后就把這項業務取消了。如今，在網站的作品交流區內，網站為每個作品都提供了一個點擊的工具條。即“向某某要這本書”，點擊后會出現作者為該書定的價格等信息，雙方可以互相留言，網友們自行進行交易，網站僅負責審查作品內容是否適合推薦。

一些學者分析。人類天生具有把自己的思想物質化的追求。出書一直是很多人的一大精神需求。印客不是傳統意義上的出版，它的門檻很低，符合大眾需求。印客不用書號。不發行，是僅供自己和親友收藏的印刷物。不屬于非法出版物，但也應該嚴格控制在自我欣賞的范圍內，不得進行任何以盈利為目的的銷售活動。

北京岳成律師事務所的任律師認為，如果這種書是沒有書號的。就不能算作可以流通的合法出版物，不能用來發行。而個人或者單位用這種書來進行銷售或者向不特定人群的贈予就屬于發行行為，都是不合法的。如果作者只是向親戚朋友等這樣的特定人群贈送，則屬于合法。他認為，目前中國在網上銷售書籍的問題上還缺乏相關的法律法規。就目前來看。網站只是提供信息或者溝通方式，并不構成違法。

重慶市版權局的工作人員王先生說，由印客網站所印制的書不能稱作是書籍，只能稱作是一種印刷品。他表示，國家目前允許類似印客這樣的印刷業務，網友們可以作為個人收藏用。由于印客網站制作的印刷物沒有正規書刊上的書號，如果將這些物品拿到市面上公開賑賣，則屬于一種非法出版物，國家是嚴令禁止的。

國家新聞出版總署出版物市場監管局的有關人員表示，沒有書號的出版物是非法的。即便是用作紀念用途的類圖書印刷品，一旦銷售贏利也將被視為非法發行。但由于互聯網上的印刷品交易行為比較復雜，相關法規對這些行為還沒有具體的處理辦法。因此目前這些打“擦邊球”的網絡印刷活動，無疑正游走在國家政策的模糊地帶。

從現有的行政法規來看。印客現象處于法律的模糊地帶。在這種情況下，政府如何確定公共權力的邊界，是一個值得思考的問題。不同的人出書有不同的目的。哪些應當由公共權力來規范和約束。哪些不需要公共權力介入和干預，都需要立法、司法、行政部門按照憲法的精神來研究。

2007年8月11日，新聞出版總署、公安部、國家工商行政管理總局、信息產業部四部門聯合下發《關于規范利用互聯網從事印刷經營活動的通知》。通知要求，凡從事印刷經營活動的印客類網站應自覺保護知識產權。維護著作權人的合法權益。不得提供侵犯他人知識產權的各類印刷品。印客類網站須持有《印刷經營許可證》，否則予以取締并進行行政處罰。今后，印客類網站在從事出版物印刷經營活動時，不得接受無出版單位、書號、刊號和內部資料性出版物準印證號的個人小說、文集、博客書等業務。禁止印刷非法出版物。通知還指出，印客類網站直接提供經營性排版、制版、印刷和裝訂服務的，屬于印刷經營活動，應事先取得《印刷經營許可證》。網站須在經營場所和網站首頁的顯著位置公示《印刷經營許可證》和營業執照。此外，今后印客類網站將個人小說、文集等數字化作品登載在網站上，提供在線瀏覽、閱讀或下載服務的，也須取得互聯網出版許可。

該通知下達后，各大印客網反應不一。上海印客網市場部負責人李昳表示：“我們一直有文集印刷。不知道是否應該主推，是否涉嫌非法出版物。通知出臺。給我們一個標準，雖然會影響到一部分客戶。但這種行業的規范做法很不錯。通知對那些主推文字印刷業務的網站來說是個毀滅性打擊，現在這類網站的質量也是參差不齊，這個通知恰好凈化了印客市場。”

中國印客網總經理方輝說：“我們幾乎不做印刷品，更多的是在紡織品、T恤、打火機和杯子上做個性印刷，文字性業務做的不多。”他認為通知的推出對他們影響不大。

大眾印客網總經理農植訊說。印客網所印刷的出版物都是個人收藏用的，就跟網友個人在家自己印刷一樣。不可能大批量印刷和流通。不會對市場有任何影響。

樂貓印客網負責人奉寶斌說，“我們對這個通知是很理解的。這個通知一方面是防止導向上出問題，一方面是保護知識產權，防止印刷盜版書。其實，后一個問題不必太擔心，因為我們的印刷成本太高了。一本書幾十塊錢，他們做盜版的是不可能做得起的。”奉寶斌表示，這個通知對他們網站的業務不會有太大影響。“管理是必要的。我們肯定會按照規定日期去有關部門登記。這可能也是國內印客網站的一次洗牌，對于那些不規范的印客網站進行管理，我們才能更好地發展。其實我們做的不是出版物，我們之所以叫書，是為了讓人們更好的了解我們做的是什么，其實我們說的書都是加引號的。我們做的只是小圈子的讀物，一種只印十本。自己和朋友留做紀念而已。所以我們也希望國家能夠支持印客這樣的新生事物。”

對于國家職能部門開始對印客進行管理這件事，一些網友表示出擔心。曾印過博客文集的格格說，對于我們這些小批量的個，陛印刷者來講，不可能找出版社。因為成本太高，沒人愿意做。如果網站取消這項業務的話，我們印客族的樂趣就少了。她的話代表了一部分印客的心思。

目前，關于印客出書的這一爭論仍在進行中。它是否會成為圖書業發展的新趨勢。是否會因涉及非法出版的障礙而止步，還有待觀察。

信息技術從一開始，結繩記事、文字、書籍、文告、烽火臺、驛傳、報紙、郵政、電報、電話、電影、電視，到現代的計算機、互聯網、Email、QQ、BBS、以及播客、博客、印客等，都不僅僅是商業的、經濟的問題，而同時涉及人的信息交流與溝通、信息共享的問題。過去人們希望通過制度變革獲得言論自由。引起過一些；中突。但當一種技術革命到來時，人們的希望可能成為現實。在特定時空里，技術革命往往使言論自由的空間得以擴展，這是一種歷史進步。

信息革命的大潮正在改變著新時代人們的生活。信息技術的進步，似乎天天都在提出新的是與非、新的法與非法的問題，似乎天天都在催促管理的進步……

(責編：金 鋒)