全國省級電視新主題

在省級電視臺競爭的大背景下，聯(lián)合與有序，也在逐漸成為新的主題。

8月4日，以“研究政策、討論市場、達成共識、共同發(fā)展”為目的，以“和諧、發(fā)展、崛起”為主題的全國省級電視臺廣告協(xié)作會2007年度全體理事會在長沙舉行，本屆年會由全國省級電視臺廣告協(xié)作會主辦，湖南電視臺承辦。來自全國三十六家省級電視臺廣告經(jīng)營單位的逾百位代表參加了會議，共同就中國省級電視臺的經(jīng)營壓力與發(fā)展難處，解決問題的根本辦法進行了充分溝通與交流。

會議由上下午兩個論壇構(gòu)成，上午論壇由湖南電視臺副臺長劉向群主持，湖南廣電集團總經(jīng)理、湖南臺臺長歐陽常林，協(xié)作會理事長、陜西臺副臺長張曉先后為大會致辭。國家廣電總局社管司副司長任謙副司長大力強調(diào)了廣告監(jiān)管，從“增強責(zé)任、呵護形象、守望收獲”三個層級談了電視媒體廣告經(jīng)營的品質(zhì)提升問題。任司長表示，廣電總局將于近期加大廣告監(jiān)管力度，希望大家嚴(yán)格遵守國家監(jiān)管部門的相關(guān)規(guī)定，堅決抵制違法廣告和不良廣告。

國內(nèi)著名電視媒體專家袁方博士、央視—索福瑞總經(jīng)理王蘭柱，湖南電視臺副總編輯、總編室主任李浩各自從“電視創(chuàng)新動向”、“2007年上半年度收視”、“廣告營銷中的總編室系統(tǒng)支持”等角度精彩暢談。出席上午論壇的領(lǐng)導(dǎo)還有國家廣電總局廣告管理處處長楊崢、湖南廣電集團副總經(jīng)理、廣告經(jīng)營管理中心主任羅偉雄、廣告協(xié)作會榮譽理事長羅貴生以及山東、湖北、云南等電視臺的領(lǐng)導(dǎo)。

湖南電視臺副總編輯、廣告部主任樊旭文主持了下午的論壇，北京美蘭德媒體傳播咨詢公司崔振燕總經(jīng)理發(fā)表了以《市場營銷新格局與衛(wèi)視廣告運營新趨勢》的主題演講，任謙副司長再次對17號令及其修訂辦法進行了政策解讀，指出17號令作為暫行管理辦法運行三年以來對促進廣播電視廣告的正常有序發(fā)展起到了積極的作用，總局將吸納一些切實可行的意見，并在新的法規(guī)中有所體現(xiàn)。

論壇上與會代表暢所欲言，以山東電視臺張晶輝副臺長為代表的各省臺廣告同仁就2007年媒體經(jīng)營動態(tài)、17號令及其修訂案對媒體經(jīng)營的影響、2008奧運大勢等問題展開了深入的討論，就省級電視臺的未來發(fā)展態(tài)勢與廣告主之間的合作關(guān)系進行了理論分析，大家結(jié)合各自廣告經(jīng)營的實際情況暢所欲言，達成一定共識，并與國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)取得了良好的溝通，凸顯了省級媒體聯(lián)合的力量。

最后，張曉理事長簡要對本次會議進行了總結(jié)，他對電視媒體廣告從業(yè)人員為中國電視媒體發(fā)展做出的巨大貢獻給與了高度認(rèn)可，同時強調(diào)面對日益嚴(yán)峻的競爭形勢和市場環(huán)境，全國省級電視臺都普遍感受到了前進的阻力和發(fā)展壓力，此次會議有幸邀請到總局領(lǐng)導(dǎo)與會并指導(dǎo)工作，也就是希望總局領(lǐng)導(dǎo)能通過本次會議深入到一線聽聽大家的心聲，并呼吁國家政府部門在規(guī)范廣告市場的時候，根據(jù)市場發(fā)展的規(guī)律，把符合中國國情的一些好的創(chuàng)造保留下來，再根據(jù)行業(yè)秩序進行合理規(guī)范，以創(chuàng)造一個和諧健康的電視媒體發(fā)展環(huán)境。