半推半就的收購(gòu)游戲

面對(duì)默多克的收購(gòu)，班克羅夫特家族半推半就的姿態(tài)一定要做足

對(duì)于一個(gè)50億美元的并購(gòu)案來(lái)講，3個(gè)月的時(shí)間的確不算長(zhǎng)了，我們總不能指望掌管道瓊斯一百多年的班克羅夫特家族一聽(tīng)到默多克開(kāi)出“能將人一下打倒”的價(jià)格就立刻答應(yīng)出讓，畢竟大家都是要面子的。當(dāng)然要有人以各種各樣的理由反對(duì)收購(gòu)，這只是一個(gè)討價(jià)還價(jià)的過(guò)程。甚至還可以拉出別人來(lái)競(jìng)購(gòu)，他們邀請(qǐng)了巴菲特、比爾·蓋茨，但是最后只有一個(gè)在美國(guó)開(kāi)連鎖超市的人表示愿意支援，誰(shuí)愿意和一個(gè)收購(gòu)的瘋子競(jìng)價(jià)呢？當(dāng)然，對(duì)于班克羅夫特家族來(lái)講，這也是一種姿態(tài)而已。

為什么這么說(shuō)？首先是經(jīng)營(yíng)上的壓力，道瓊斯前年小虧，2006年雖略有盈利，但3%的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在其他美國(guó)大報(bào)業(yè)集團(tuán)之后。道瓊斯旗下最重要的資產(chǎn)——《華爾街日?qǐng)?bào)》在2006年度實(shí)現(xiàn)了廣告收入五年來(lái)的首次增長(zhǎng)，但2007年頭四個(gè)月的廣告量又開(kāi)始下滑。更何況，西方報(bào)業(yè)的收入普遍都在下滑，美國(guó)尤甚。這是一個(gè)正在萎縮的市場(chǎng)。默多克就曾經(jīng)放出過(guò)話來(lái)，說(shuō)普通的平面媒體正面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

但道瓊斯到了默多克的手里就不是“普通的平面媒體”了，默多克愿意花掉70%的現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)收購(gòu)它，是有自己成熟的打算的，這個(gè)人一貫是“不見(jiàn)兔子不撒鷹”的。盡管道瓊斯賺的錢越來(lái)越少，但其資產(chǎn)價(jià)值卻極為可觀?！度A爾街日?qǐng)?bào)》目前仍然是美國(guó)發(fā)行量最大的商業(yè)報(bào)紙，《巴倫氏周刊》也在投資者圈中有著極好的口碑，道瓊斯通訊社的信息被華爾街所有的機(jī)構(gòu)訂購(gòu)，F(xiàn)activa則是全球頂尖的在線商業(yè)新聞庫(kù)。新聞集團(tuán)即將于今年秋季在美國(guó)推出?？怂股虡I(yè)新聞電視頻道，而道瓊斯旗下各項(xiàng)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，都天然與此相匹配。一方面，道瓊斯擁有完善且龐大的商業(yè)新聞作者隊(duì)伍，盡管他們不在電視業(yè)，仍能提供出豐富的內(nèi)容資源；另一方面，道瓊斯的媒體擁有高端讀者群和強(qiáng)大的品牌影響力。

最重要的是，現(xiàn)在已經(jīng)七十多歲的默多克并沒(méi)有固步自封在報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，從早先收購(gòu)myspace開(kāi)始，他就在謀劃著互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。收購(gòu)道瓊斯是他完成戰(zhàn)略布局的最重要一環(huán)。

反對(duì)者和擔(dān)憂者們的理由都很簡(jiǎn)單，默多克更像是個(gè)商人而不是個(gè)有理想的傳媒人。默多克的媒體帝國(guó)在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，無(wú)論是其在英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、天空電視臺(tái)還是在美國(guó)的福克斯電視網(wǎng)、《紐約郵報(bào)》都秉承默多克本人支持戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度，竭盡全力的為伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)制造輿論，幾乎成為布什政府新保守主義路線的宣傳機(jī)器，得到了布什和布萊爾的贊賞。

1982年，英國(guó)與阿根廷為爭(zhēng)奪馬爾維納斯群島爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)。默多克旗下的媒體極力支持當(dāng)時(shí)英國(guó)首相撒切爾夫人的強(qiáng)硬立場(chǎng)，不遺余力打擊鐵娘子的政敵。在默多克的媒體的鼓動(dòng)下，BBC在馬島戰(zhàn)爭(zhēng)中的客觀報(bào)道竟然被聽(tīng)眾指責(zé)為賣國(guó)行為。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之后，撒切爾首相投桃報(bào)李。盡管多方人士控告默多克壟斷了英國(guó)1／3的報(bào)業(yè)，但是撒切爾夫人置若罔聞，聽(tīng)任默多克繼續(xù)他的吞并事業(yè)。這些政治上的個(gè)人色彩都讓一份秉持著冷靜客觀精神的百年大報(bào)非常擔(dān)心。但實(shí)際上默多克對(duì)于媒體的內(nèi)容是有著自己的想法的，他所吞并的所有媒體都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是更受大眾歡迎了。

我之所以不相信新聞專業(yè)主義者是真的抱有理想而反對(duì)默多克還有一個(gè)很重要的原因，那就是有一位著名的報(bào)人比默多克更加赤裸裸的商業(yè)化，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“報(bào)紙是私人企業(yè)，他不欠公眾任何債務(wù)，公眾也沒(méi)有賦予它特權(quán)，它完全是業(yè)主的私產(chǎn)，他冒著風(fēng)險(xiǎn)銷售自己的產(chǎn)品。”說(shuō)這話的人，正是華爾街日?qǐng)?bào)的創(chuàng)始人之一威廉.彼得·漢密爾頓。