河北衛(wèi)視“家庭娛樂”新形象

河北衛(wèi)視過去沒有鮮明的整體形象，因此這次抓住“家庭娛樂”的傳播概念，通過包裝樹立頻道新形象。

2007年7月16日，在總結(jié)了以往經(jīng)驗教訓(xùn)、經(jīng)過與專家論證研討后，河北衛(wèi)視頻道全面改版，華麗轉(zhuǎn)身。

現(xiàn)在我國的電視行業(yè)已經(jīng)從“節(jié)目時代”走過“欄目時代”，進入到了“頻道時代”，在市場的競爭壓力下，河北衛(wèi)視經(jīng)過多年的定位、調(diào)整，此次改版力度最大，進行了大刀闊斧的變革，與以往相比，進行了很多突破性嘗試。

用包裝樹立頻道整體新形象

改版后的河北衛(wèi)視將成為“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節(jié)目為輔助”的綜合性頻道，并著力打造家庭娛樂收視平臺，提出了“快樂家+家”的頻道核心理念。

河北衛(wèi)視過去沒有鮮明的整體形象，因此這次抓住“家庭娛樂”的傳播概念，通過包裝樹立頻道新形象成為河北衛(wèi)視改版的著力點之一。頻道包裝圍繞“快樂家+家”核心理念，定位在“家庭娛樂”，給河北衛(wèi)視樹立了輕松、休閑的頻道印象，很有親和力。

鮮明的頻道識別系統(tǒng)和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統(tǒng)由宣傳片、片花、片頭、片尾、節(jié)目預(yù)告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風(fēng)格、音樂等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現(xiàn)頻道傳播理念。

向編排要效益

改版前的河北衛(wèi)視節(jié)目編排在上午、下午等非黃金時間段有大量的重播節(jié)目，同時早上和中午穿插新聞欄目，在重播節(jié)目和新聞欄目的交替干擾下，河北衛(wèi)視基本沒有形成具有大時段的板塊內(nèi)容，而且周六日的節(jié)目編排與工作日基本相同，對觀眾的吸引力不強。

針對原有節(jié)目編排的缺陷，河北衛(wèi)視這次大衛(wèi)闊斧取消了各欄目重播時間，形成大板塊播出形式，在編排上做出了四個方面的調(diào)整：一是自7：0～7：30形成早新聞版塊；二是將上午劇場增加一集劇，改為四集連播，下午童樂劇場由一集改為兩集連播，在暑假期間推出，搶占住兒童市場；三是整合、創(chuàng)新晚間七檔帶狀欄目，打造出符合家庭娛樂、適合全家人一起收看的通檔娛樂節(jié)目，在晚間黃金時間的合家歡劇場后形成收視高峰；四是區(qū)分工作日與周末節(jié)目設(shè)計，將周末白天播出收視率高、全家愛看的精品電視劇精編版，形成全天的連續(xù)收視慣性。

此外，從周一到周五全天推出五大劇場，播出風(fēng)格不同的優(yōu)秀影視劇，首播劇得到加強，《榮歸》、《士兵突擊》等優(yōu)秀劇目均在河北衛(wèi)視首輪播出；周六日白天播出好劇大通觀，全天播放電視劇精編版；在自辦欄目設(shè)置上，從周一到周日，早中晚設(shè)DV總動員（元元主持）、天下故事會（單田芳、王穎主持）、品味（李曉東、吉雪萍主持）三檔日播節(jié)目。周一到周六晚間，是戲出名門（于輝、師勝杰主持）、非常劇星（戴軍主持）、金牌代言（李彬、甄妮主持）、炫歌炫舞（孫國慶、揚揚主持）、還有方瓊和誠誠主持的奧運小冠軍和快樂方程式。節(jié)目呈線性編排，條理分明，張弛有度。

邀請眾多明星加盟

為拓展人氣，除了河北觀眾熟悉的方瓊、誠誠、李彬、王穎、于輝等明星主持人繼續(xù)亮相之外，具有全國影響的孫國慶、元元、單田芳、吉雪萍、戴軍等人也以主持人的面目集體加盟，為觀眾打造全新節(jié)目。

目前，僅在改版期間，就有很多新、老客戶注意到了河北衛(wèi)視的變化，可以想見，在完成全部改版步驟后，河北衛(wèi)視必會讓大家驚嘆不已，經(jīng)濟效益也會隨著關(guān)注度和滿意度的加強而不斷提升。