資訊

觀察

美國廣告戰略 3500多萬只雞蛋將刻CBS標志

為了推銷自己的節目、吸引觀眾眼球，美國各個電視臺的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標志以及部分節目的宣傳口號。這些雞蛋將從超市里走進美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內心，讓觀眾對CBS留下深刻印象。

雞蛋攻勢只是CBS廣告戰略的一個組成部分，用該公司自己的話來說就是該計劃的主要用意在于“主動走出家門親近觀眾”。CBS市場營銷部總裁喬治·施威策表示：“這種方式可以出其不意地深入到人們的內心。它不僅僅把信息帶到觀眾家里，甚至是到了他們的餐桌上?！?/p>

蘇寧、西門子、索尼組建“3S”聯盟

世界兩大頂級家電品牌西門子、索尼正式聯手國內家電渠道商蘇寧電器，三方聯合組建

“3S”聯盟。

8月16日，蘇寧電器宣布，西門子、索尼的營銷高層已在南京和蘇寧電器營銷總部執行總裁金明正式簽署合作協議，該聯盟旨在從產品研發、終端營銷、售后服務等方面進行全方位的合作。三方將啟動為期一個月的“3S鉆石品牌VIP陽光服務”主題感恩分享月，共同掀開第一輪的“3S”讓利風暴。

百事可樂牛仔服飾系列啟動中國市場

目前，隨著百事可樂牛仔服飾系列授權經營單位香港昆亮公司與北京曾氏玫瑰坊日前簽約合作，百事可樂牛仔服飾系列全面啟動中國市場。

據悉，在中國，百事以青春、時尚、激情的準確定位贏得年輕人的歡心，成為“年輕人的可樂”。此次百事可樂牛仔服飾系列在中國市場全面啟動，是百事可樂鮮明的青春、陽光、時尚的品牌形象和影響力向牛仔服裝領域的自然延伸。

百度招行達成重要戰略合作

日前，全球最大中文搜索引擎百度與招商銀行（600036）達成重要戰略合作協議，雙方將共同發行聯名借記卡“百度一卡通”，以更好地服務百度約1.2億搜索用戶，并簽署了代號為“SME點金成長計劃”的一攬子金融服務協議，計劃為百度在線營銷推廣客戶提供包括快速融資、一對一顧問、百度數據服務等近30種特色服務。

據悉，招行有關“百度一卡通”的發卡工作已于8月9日在全國范圍內展開，“SME點金成長計劃”推進工作將在約兩個月內完成。招行給予百度客戶的各項優惠，也將在近期內逐漸浮出水面。

可口可樂結盟萬達電影院線

可口可樂（中國）飲料有限公司與萬達電影院線日前正式宣布結成合作伙伴關系，雙方將在飲料生動化陳列、電影周邊產品開發、創新性市場營銷活動以及服務內涵深化等方面打造全新合作模式。

萬達電影院線是大連萬達集團下屬子公司。經過兩年多的發展，目前在１４個重點城市擁有１５家多廳影院，銀幕數達１２１塊，萬達電影院線的發展目標是２０１０年擁有６０家影院，銀幕數達５００塊。萬達電影院線旗下的萬達國際電影城不僅擁有先進的電影硬件設施與專業的電影運營模式，而且擁有龐大的年輕消費群體，而可口可樂作為具有廣泛影響力的國際品牌，也不斷通過體育、音樂、網絡、旅游等平臺與年輕人緊密溝通，為他們帶來前沿的流行與時尚。

戴爾宣布要與聯想打價格戰爭奪中國市場

戴爾首席技術官凱文·凱特勒（Kevin Kettler）日前表示，為了爭奪中國PC市場份額，戴爾愿意與聯想展開價格競爭。凱特勒近日在接受采訪時稱：“聯想PC在中國市場的價格極具侵略性，為了爭奪該市場，戴爾愿意與聯想展開競爭。”

凱特勒說：“我們研究過聯想當前所提供的產品，我們相信，戴爾也有一些產品能夠在中國市場與聯想展開競爭。我們將在中國市場發起攻勢，我們將擁有競爭優勢?！?/p>

8月，聯想曾表示，將針對農村市場推出價格在199美元-399美元的廉價PC機。但是，該價格不包括顯示器在內，而是利用當前的電視機作為顯示器使用。

東芝簽約郭晶晶及花樣游泳隊為代言人

8月6日，東芝在北京舉行了“東芝代言人簽約儀式暨數碼產品新品發布”活動。在發布會上，中國女子跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊正式簽約東芝，成為東芝廣告形象代言人。

本次起用郭晶晶及中國花樣游泳隊的系列廣告將覆蓋包括東芝窗體底端

液晶電視、筆記本電腦、彩色數碼復合機在內的產品，在電視、報紙、雜志、網站等媒體上展開宣傳。東芝（中國）有限公司董事長田中孝明表示，之所以邀請郭晶晶和花樣游泳隊代言，表明東芝對于以水為代表的自然環境的重視，東芝將在中國環境保護等領域進一步發展事業。

廣州本田2010年投產自主品牌將啟用全新標識

廣州本田首期投資20億元的全資子公司“廣州本田汽車研究開發有限公司”近日正式成立，廣州本田總經理大河原榮次宣布，廣州本田即將推出屬于自己的自主品牌，自主品牌將啟用全新標識，第一款新車2010年投產。

廣州本田執行副總經理、研發公司董事長付守杰說，沒有自主品牌，廣州本田只能算是一家“生產工廠”，能高起點地研發適合中國市場的自主品牌汽車，那將真正成為一家“完整的企業”。

索尼最強產品線引進中國

記者從索尼公司獲悉，索尼為加大在中國市場開拓力度，將把目前最強大的六大系列產品線引進中國。

索尼方計劃下半年將最強大產品線引進中國，并考慮在小尺寸液晶電視方面采用中國臺灣生產的液晶面板。

三星取代摩托羅拉成為全球第二大手機制造商

IDC發布了手機行業最新排名，除了摩托羅拉之外，二季度幾乎所有公司的銷售量都在增長。三星已經取代摩托羅拉成為全球第二大手機制造商，諾基亞以37%的市場份額依然處于領跑位置。

不過真正吸引IDC的不是前五名的公司，而是蘋果的iPhone。IDC全球移動設備研究主管舍夫-K-貝克什（Shiv K. Bakhshi）稱，iPhone對行業產生的影響與其市場份額不成正比，超越了所有其他公司的設計和用戶界面，可能會徹底改變一直控制移動市場的設備銷售商與運營商的結構關系，特別是在美國市場這種變化尤其顯著。

數字

8%

2008年網絡廣告占總量8％ 全面超越廣播

據一份市場調查報告，在2008年的時候，網頁廣告方面的開支將全面超越廣播廣告預算。

據悉，在此之前分析師曾經預測的超越時間為2007年。此分市場調查報告來自于ZenithPotimedia，據他們透露到2008年的時候，全球8％的廣告開支將來自于互聯網世界，與此同時廣播廣告領域的占有率則只有7.9％。

2000億

中國廣告業明年預計破2000億將成世界第二

2006年，我國廣告行業經濟規模達到1600億元，2008年將突破2000億元大關，預計2010年中國將成為世界第二大廣告市場。

5年

MOTO五年才能出一款賴以成功產品

今年第二季度，三星在手機出貨量和銷售額兩項指標上首次同時超越摩托羅拉，成為名副其實的第二大手機廠商。

對此，有分析師日前表示，摩托羅拉的成功在很大程度上依靠一鳴驚人的手機產品，該周期一般為五年。而目前，距離摩托羅拉新品騰空出世的時間還有幾年時間。

105億

2011年全球網游市場將達105億美元

IDC的一名分析師預計，全球網絡游戲收入將由2007年的9.81億美元飛速增長到2011年的105億美元。支持網絡連接和配置有存儲能力的新一代游戲機將推動網絡游戲業務的增長。

目前，游戲廠商的網絡銷售收入主要來自服務訂購費、付費下載內容、游戲內廣告。比利說，網絡游戲銷售收入的增長潛力還很大。

40億

情感節目“吸金”大超選秀2006廣告收入近40億

江蘇廣電與央視索福瑞聯手推出首部《中國情感類電視節目市場報告(2007-2008)》。《報告》指出，該類節目2006年廣告投放額接近40億元，比起“燒錢”的選秀節目每年30多億元的廣告收入還要多。

旅游衛視、中央臺三套和江蘇衛視是情感節目廣告市場上最大的贏家，節目的廣告投放額接近40億元。

999萬

微軟IT形象宣傳活動以999萬元網絡廣告投放費用居一季度IT業榜首

據艾瑞市場咨詢2007年第一季度IT網絡廣告報告稱，戴爾電腦在07Q1網絡廣告投放費用和投放天次排名中位列第一位，投放費用為2085萬元，投放天次為1.7萬天次，微軟和英特爾位居第二和第三位。

產品活動網絡廣告投放費用排名中微軟IT形象宣傳活動以999萬元的投放費用位居榜首，其次是英特爾酷睿2雙核處理器產品宣傳活動和戴爾電腦Inspiron 640m產品宣傳廣告。投放天次方面微軟的IT形象宣傳活動排名第三位，戴爾的兩款產品Inspiron 640m和Dimensiom E520-n分列第一、二位。

2000萬元

安踏廣告制作費達2000萬元

安踏在香港上市，募得35個億，使得原本鼓起的腰包更加充盈，花錢的氣勢不同凡響，不久前掏出好大一筆錢投向奧運廣告。其中，僅廣告制作費用便花掉2000萬元，震驚業界。

據介紹，制作費之巨在國內空前的系列廣告，將于隨后的17個月里陸續推出，包括奧運備戰系列、奧運奪金系列、奧運未來系列等，從而組成完整的奧運系列宣傳，全面啟動其精密計劃。

業內人士分析指出，2000萬元的投資夠得上拍幾部電視劇或幾部小成本電影了，但還只是拍攝成本而已。

50%

傳TCL電腦裁員50%

TCL集團下屬的TCL電腦事業部在換帥近一個月后開始實施緊縮政策。據悉，TCL電腦將在新總經理楊建榮的帶領下進行全國性裁員，據傳裁員幅度將達到50%。大部分TCL電腦渠道商對于這次裁員持積極歡迎的態度，這些渠道商預期通過裁員能夠減少TCL電腦內部成本，給渠道的支持因而也能更快速及時。

聲音

靈魂的自由奔放，就是像黃健翔一樣去跳槽？

——位網友在看了地鐵里由黃健翔代言的中華英才網的廣告“我們崇尚專注一生的事業，更贊嘆自由奔放的靈魂”后，在自己的博客中對廣告的涵義提出了疑問。

世博會現有定位有“過于上海方式化”的嫌疑。

——零點總裁袁岳覺得世博會在對外傳播中給人以很強的地方活動的感受，而上海及長三角贊助商與活動參與者眾多，上海世博會似乎更需要在外地贊助商開發上著力，世博營銷團隊與營銷合作伙伴的工作方式上也急待改進。?

你不知道消費者需要什么，所以應該常常去傾聽。

——佳能(中國)影像信息消費產品本部高級總經理吉岡達生說，自己的日常工作之一就是通過對大量消息的研究，迅速向產品開發部門反饋中國消費者對產品的使用感受以及要求。

亞洲品牌具有巨大潛能。

——亞洲品牌大師、《亞洲品牌戰略》作者馬丁·羅爾表示，亞洲品牌具有巨大潛能，如果亞洲企業在建立品牌方面采取積極舉措，在未來１５至２０年里，能夠晉升為世界級品牌的亞洲品牌預計將增加４０至５０個。

同客戶耍小聰明，其實這是最危險的。

——著名戰略管理學家、中國發展戰略學研究會副理事長管益忻教授認為所謂“最危險時刻”就是因為絕大多數的公司仍停留在銷售后上，而沒有跨越到消費中來，他們的商業模式基本是營銷模式而不是營消模式。就是說，他每天關起門來搞自我營銷，而不是像張瑞敏那樣直接、具體的深入到客戶中去，直接具體的經營他們的消費生活。

奧運會是新媒體發展的巨大機會。

——張朝陽近日表示新媒體在2008年的奧運報道方面將扮演重要角色，其影響力將超過歷屆奧運會的影響，并且，這次首次嘗試將成為全球互聯網發展的一個時機。他說在新媒體到來的時代，不要一味排斥新技術，而是尋找媒體各自的定位，發揮各自優勢，才能在新媒體競爭中爭得一席之地。

谷歌在中國不玩試婚。

——谷歌全球副總裁兼中國區總裁李開復稱谷歌已在國內投資了5家公司。天涯成為繼迅雷之后，谷歌公開宣布投資的第二家本土公司，下一階段谷歌將在移動、娛樂、社區、客戶端軟件等方面展開新的投資活動。他說：“我們不是試婚”，“也沒有想過要做盟軍領袖的想法”。

禁止和取締公眾人物做藥效廣告。

——中共中央政治局委員、國務院副總理吳儀出席會議并講話。她強調，從現在起在全國范圍內開展為期4個月的產品質量和食品安全專項整治，這是一場維護人民群眾生命健康和切身利益、維護中國產品信譽和國家形象的特殊戰役，各地區、各部門要群策群力，堅決打好這場硬仗。她表示，將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告。

未來，一切皆廣告。

——業內知名人士姜奇平認為：當“一切”事物都可以成為廣告載體后，廣告產業的游戲規則亦完全改變。

廠家是一，客戶是多。“多”代表“一切”。基于客戶的廣告，必然是基于一切客戶的一切需求的廣告。一切皆廣告的新含義是：凡是有助于供求融合的信息，從理論上說，都可能具有廣告的功能。廣告將滲透到檢索、尋價、營銷、咨詢、顧問的各個環節，無處不在；另一方面，廣告將具備互動功能，可以把消費者主動尋找生產者的信息，提供給廠家進行匹配。

人事

人事：

南京菲亞特再換帥

由于中外兩大股東的爭執而處境艱難的南京菲亞特日前再次換帥。南京菲亞特CEO韓同安已于近日向公司董事會辭職，之后南汽將接管南京菲亞特。此時距離韓出任南京菲亞特CEO僅10個月，其前任馬思博任期同樣不滿一年。

此次韓同安辭職的理由是，其上任后南京菲亞特的業績一直未能得到改善。目前韓同安的接替者還沒有確定，但是有消息稱接任者“將由南汽派出”。經歷了兩任意方總經理后，南京菲亞特的管理權將再次回到中方手中。

豐田前高管將加盟克萊斯勒

克萊斯勒公司近日從豐田挖來原豐田副總裁黛博拉·威爾·梅耶；今年8月28日起，44歲的黛博拉·威爾·梅耶將擔任克萊斯勒的首席營銷長兼副總裁。這是新克萊斯勒首次對外公布的挖角行為。預計隨著克萊斯勒重組行動向縱深化發展，將有更多國際汽車精英將加盟克萊斯勒。

梅耶將接替今年5月底離職的高級營銷副總裁喬治·墨菲。此前，梅耶負責豐田旗下豪華品牌雷克薩斯。

李焜耀辭去明基子公司職位

明基電通集團李焜耀、李錫華近日相繼辭去達方電子董事與董事長職務。明基內部人士解釋稱，此舉是為了回避此前“涉嫌內幕交易”的傳言。

明基電通集團子公司達方電子8月22日公告顯示，明基董事長李焜耀、總經理李錫華請辭董事，此次變動主要是為了減少可能影響未來通過上市審查的不確定因素。

聯想大中國區副總曲敬東跳槽三星

聯想大中國區前副總裁曲敬東不久前加盟三星電子，擔任中國總部營銷副總裁一職。三星的有關資料中多次強調曲敬東 “由聯想過來”，可見三星對于曲在聯想的工作經驗非常重視。

曲敬東不否認他從聯想帶來了筆記本電腦等IT產品的運營經驗和客戶資源。他表示，從今年開始三星將以筆記本電腦為主打產品，全面沖擊中國行業高端市場，三星將更多地專注于行業大客戶市場。

康佳高管加盟冠捷

近日，來自冠捷的消息，原康佳平板運營中心總經理劉丹將擔任冠捷科技亞洲區消費電子事業部總經理；原聯想集團策略采購部總經理禚春磊擔任冠捷科技亞太區IT銷售事業部總經理。

冠捷引進原聯想與康佳的高管，被認為是其謀劃要從顯示器廠家向視訊產品供應商轉型。主要為了做大做強冠捷自有品牌的液晶電視，在保證贏利的基礎上，冠捷科技今年的目標是2.8萬臺，2008年要突破35萬臺。

SAP大中華區多位高管被“拿下”

全球最大管理軟件廠商——來自歐洲的SAP公司大中華區發生多位高管被“拿下”的情況，5月剛上任的SAP大中華區總裁李文俐把多位內地的中高層管理人員進行更換，基本換成來自香港的人員，人數有20位左右。

其中包括新老兩位中國區戰略副總裁和一位負責培訓工作的副總裁、中國區市場經理，以及多位各地的銷售經理人。

AMD對抗INTEL功勛營銷舵手離職

AMD執行副總裁暨全球營銷營運長Henri Richard將于9月離職，Richard原所掌管全球營銷團隊未來將直接向執行長Hector Ruiz報告。由于Richard身為AMD營銷舵手，向來在AMD對抗競爭對手英特爾(Intel)過程中扮演重要角色，如今卻突然在AMD強打新品Barcelona上市前夕去職，引發業界高度關注。據內部人士稱Richard去職可能是因為AMD業績衰退所致。