會展理論研究綜述與前沿問題探討

摘要：會展經濟在我國方興未艾，會展理論研究正處起步階段。國外會展發達國家已開始向我國實施戰略轉移。基于以上背景，系統分析國內外會展理論，提出會展理論研究的前沿問題，將在經濟全球一體化趨勢中，為我國會展經濟健康發展提供理論支撐。

關鍵詞：會展經濟；產業鏈；前沿問題

中圖分類號：F061．5文獻標識碼：A

The Research onConvention﹠Exhibition Economy

REN Li-jun

(College of Economics， HeBei University， Baoding， 071002，China)[GK2!2]

Abstract:

Though convention﹠Exhibition economy in China remains a primary stage，it attracts wide theoretical concerns.

Some advanced countrics in this area have initated their strategic transfer to China.The paper presents asystem atic analysis on domestic and international convention﹠exhibition theories， and puts forward some solutions prodives theoretical surport under the trend of the economic globalization.

真正意義上的會展起源于德國，至今已有800多年的歷史^[1]。從1894年的德國萊比錫樣品博覽會到今天的國際貿易展覽活動，現代會展業已經走過了100多年的歷程^[2]。目前，國際會展業已走入發展穩定期，正本著國際化、專業化、品牌化、規模化、信息化標準向會展產業欠發達國家和地區積極開拓市場。改革開放以來，我國的會展產業方興未艾，得到了空前的發展。初步形成了華南地區以廣州市、華東地區以上海市、華北地區以北京市為區域核心的會展產業帶，同時，以大連、長春等為中心的東北地區會展產業帶和以西安、成都等為中心的中西部地區會展產業帶正在形成^[3]。在經濟全球一體化進程中，會展跨國企業作為會展全球化的行為主體，直接推動著會展產業全球化的發展。我國會展產業的發展，在很大程度上取決于我國經濟發展速度、對外開放的深度和廣度、世界技術的發展速度、參與世界經濟全球化進程程度等諸多背景要素。在這種背景下，我國要在充分借鑒國外會展產業發達國家先進經驗的基礎上，結合我國的實際情況，在市場管理與市場規范的挑戰中，科學避免展覽項目的無序競爭，同時建立一套科學的理論研究體系，摸索出一條“中國式”的發展道路^[3]。因此，對會展理論進行系統研究是非常必要的。

一、國內理論研究綜述

我國會展產業盡管起步較晚，但對于會展理論的研究卻取得了很大的進展。筆者通過對國內學術期刊網所有 “會展”文獻進行檢索整理，截止到2006年10月統計結果如下：涉及會展的優秀碩博論文54篇，涉及會展的期刊論文1580篇，其中專門研究會展產業的論文23篇。

（一）碩博論文研究視角

對54篇優秀碩博論文研究內容做進一步歸納分析，可以整理出以下幾個主要研究脈絡。

第一個方向是關于具體城市會展產業研究，一共有20篇。代表性論文有陳澤暉（2001）、王黎東（2002）、周春發（2002）、苗維華（2003）、黎文（2003）、吳煌森（2003）、何紅麗（2004）、全勇旭（2004）、張紅衛（2004）、張英（2005）、李毅超（2005）、劉飛躍（2005）、林金楓（2006）、王愛勛（2006）、陳俊芳（2006）、陳輝（2006）、王丹（2006）、李新玉（2006）、鄭韻清（2006）、隋長慶（2006）等。表1將這些論文的研究對象、視角和創新點進行了逐一歸納。

通過歸納，不難發現，從2000年開始，城市領域的會展理論研究逐步深入，特別是2006年，伴隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的臨近，研究的篇數日益增加，研究視點深入而且更加細化。

第二個方向是關于區域會展產業的研究，一共有4篇。劉春濟（2004）從政府、市場和企業等角度探討了長江三角洲區域會展產業的合作策略，提出區域會展產業應協調發展的觀點；張娟（2005）從會展產業與產業集群之間的互動關系入手，揭示了珠三角會展經濟發展的本質原因；李海櫻（2006）從會展與旅游的相互關系為切入點，分析會展旅游發展的條件和經濟功能，并就會展旅游的市場外部性理論和市場營銷理論，以昆明為例進行分析；付樺（2006）以海外會展產業發展為鑒，提煉出會展產業布局的區位決定理論，并預測了長江三角洲未來會展產業的空間格局走勢。

第三個方向是對我國會展產業的總體研究，一共涉及到6篇論文。分別是何建英（2003）的對中國會展旅游業運行機制的研究，胡斌（2004）對我國城市會展產業發展動力系統的研究，劉助忠（2005）對會展市場的預測，方敏（2006）對中國會展業潛在比較優勢的研究、辛宏艷（2006）對中國會展經濟發展的研究和仇其能（2006）對中國會展產業鏈及運作模式的研究。2003-2005年每年一篇，2006年出現的3篇系統研究是從現行的運行機制到動力系統，再到長期動態的市場預測、潛在比較優勢和產業鏈理論的步步深入。特別是仇其能（2006）關于中國會展產業鏈及運作模式的研究，首次將會展產業的最主要特征——強大的產業關聯性，結合產業價值鏈理論，對會展經濟帶動形成的產業鏈進行了系統分析，此項研究為會展產業提升國家競爭優勢的觀點提供了佐證與參考。

第四個方向是將會展產業與相關產業，如旅游業相結合，進行實證分析，并針對案例進行具體研究。代表性論文有黎澤媛（2005）以成都市溫江區會展旅游發展為例，丁春梅（2006）以上海世博會為例，王蕾（2006）以青島為例，蔡潔（2006）以重慶美博會為例，周慧穎（2006）以杭州西湖博覽會為例，陳鄉（2006）以南京為例和湯蕾（2004）以鄭州為例等進行的研究。論文研究的主體是關于會展旅游產業的分析，包括開發策略、開發模式、信息化建設、營銷策略和會展對城市旅游的影響等方面。

第五個方向是城市會展產業競爭力的評價及微觀個體的核心競爭力研究等。代表性論文有周素芬（2003）提出的我國會展企業發展應圍繞其核心能力，實現投資方向相關多元化和投資主體多元化，使之成為具有國際競爭力的企業集團的觀點。譚德和（2005）以中南服飾會展中心為研究對象，詳細的分析各方面狀況，結合技術經濟分析方法，重點分析了項目的各項財務指標，進行風險分析，得出了項目可行的結論。趙麗（2006）以邁克爾·波特的“鉆石體系”為研究框架，密切結合會展業的產業特點和發展規律，層層分析城市會展業競爭力的相關影響因素，并利用德爾菲法構建城市會展產業競爭力評價指標體系并對北京、上海、廣州做出實證分析。

第六個方向是關于工程設計的研究。從安全性、藝術性再到標準化，多側重于建筑、理工方面的研究。

（二）期刊研究視角

對研究會展產業的23篇期刊論文進行整理，研究視角主要包括：一是對國外會展產業分析與借鑒，如中美會展產業發展系統比較研究（王春雷、諸大建2006），德國會展產業之我見（劉巖、劉聰2004）；二是對會展城市的發展規劃，如關于山東紡織業發展現代會展產業的思考（郭先登2006），以義烏為例研究區域經濟發展中的會展產業（張旭亮、張海霞2006），對北京的會展產業的思考（劉宏偉2003，侯漢坡、邱菀華2004），加快上海會展產業的規范發展（徐祥生2004）、培育會展產業加速鄭州經濟發展（王明華2002）、重慶市會展產業現狀分析（應麗君、張西振2001）等；三是對會展教育培訓的研究。對會展業引起的對高等教育發展的若干思考（曾亞強2005）、建立面向中國-東盟會展產業的研究生培養模式（何穎2006）等。

（三）著作研究視角

國內最早較系統地研究展覽的著作是1990 年由中國農業展覽館協會組織編寫的《展覽學概論》，該書對展覽的若干基本問題進行了較詳細的闡述，從而為之后的展覽及會議研究奠定了一定的基礎。2000年以后，系統研究會展的著作日益多起來，特別是經濟管理類著作已近百部。代表性著作者有應麗君、程紅、劉大可、過聚榮、施昌奎、王起靜等，他們基本上都對會展概念、產業的發展史、管理原理、具體方法及產業性做以闡述，具有較強的系統性和實用性。

縱觀國內相關研究，我們不難發現，目前對于會展產業，國內的研究開始向深層拓展。具體體現在對會展產業市場預測、會展產業鏈的研究、城市會展產業競爭力評價及會展產業對相關產業的帶動程度等。運用的理論也從會展經濟學、戰略管理學、人文學科向運籌學、數學、系統工程學、技術經濟學、數量經濟學等學科滲透，體現出多種學科的交叉融合趨勢。

二、國外會展理論綜述

（一）論文研究情況

通過對Elsevier數據庫有關“Expo/Exhibition”等信息的檢索，筆者共收集相關論文139篇。通過翻譯整理，我們發現國外對會展產業理論的早期研究多集中于建筑、衛生、醫療、旅游等領域的資訊發布方面，如AFS Annual technical meeting Expo、ASHRAE winter meeting AHR Expo、Promoting Diversity Through a Nutrition and Dietetics Career Expo等，體現出早期國際會展產業明顯的專業化趨勢。學術論文主要集中于對會展產業的基礎環境、外部環境、政策支持等相關理論的研究，以便更好地支持本國跨國戰略的實施。代表性的學術論文有John L. Cotterell（1990）的《The emergence of adolescent territories in a large urban leisure environment》，其中對465個青年進行抽樣調查，結果表明在會展的大環境中，青少年的個性特質與動態的休閑展示環境的融合，是值得開發的青少年發揮作用的新領域。這種觀點在十多年后的各種擁有形象代言人、代言模特的展會上，得以普遍運用，體現出作者的前瞻性與預見性；Hugh Pizey and Chris Huxham（1991）在《1990 and Beyond: Developing a process for group decision support in large scale event planning》中提到運用GDSS（Group Decision Support System群體決策支持系統）對于大型展會，類似于奧運會或世博會等，如何抓住各個時間段的機會，提高其對產業鏈上各部門的影響力，建議采用的一種決策技術方法；H. W. Faulkner（2002）在《Swings and roundabouts in Australian tourism》的研究中，重點分析了兩百周年記念的1988年世界博覽會事件對澳大利亞旅游業的影響，體現出獎勵旅游與會展產業的密切相關性；Pateli、George M. Giaglis and Diomidis D. Spinellis（2005）的論文《Trial Evaluation of Wireless Info-communication and Indoor Location-Based Services in Exhibition Shows》提到在現代展會中面對同類參與者，實施Wireless Exhibition Guide技術，對提高展會的信息化、便捷化意義重大，目前，這項技術在Atanu Saha and Lynette Hilton還不普遍。特別是Atanu Saha and Lynette Hilton（1997）的經濟論文《Expo-power: A flexible hazard function for duration data models》，從對時間序列進行定量分析的角度，對會展產業的負向效應進行了詳細的論證。

（二）著作研究情況

目前，國外就會展方面的研究專著已超過百部，且其中大部分出現在 20 世紀 70 年代與 90 年代之間。代表性著作者有拉克赫斯、泰姆普萊頓，富蘭克、克里斯汀·克里斯曼等，著作集中研究的內容多側重于會展實務方面，如展覽籌備、運作管理、后續工作等。國外關于會展經濟的刊物，如國際博覽會聯盟主辦的《博覽會和展覽會》，德國一家專業展覽出版社發行的《國際貿易展覽會名錄》、《會議行業》等，大都是介紹世界各地或本國的展會信息，在深入研究方面做得比較欠缺。20 世紀 80 年代初，在 Robert Christiemill 和 Alastair·M·Morrison 的《旅游體系》中明確指出：“商務旅游市場分為三個部分，即一般商務旅游，同各種會議展示有關的商務旅游和獎勵旅游”。隨后，以會展業和旅游活動之間的關系為論題的研究越來越多^[5]。目前，對于會展理論研究，會展發達國家應集中于發達國家與欠發達國家之間會展經濟的比較以及落后地區會展業發展路徑的研究上。

國內會展產業的飛速發展及國外著名會展企業的業務擴展，對我國目前會展產業的建設及會展理論的深入研究提出了迫切的要求。面對會展產業的國際化趨勢，我國應更多地吸收借鑒創新提高，尋找自己的解決方案。在分析整理歸納會展前期研究成果的基礎上，給合產業經濟學、區域經濟學、技術經濟學及運籌學及相關知識，提出自己的研究方案。以下結合會展理論的前期成果，筆者對會展理論研究的前沿問題作以提煉。

三、前沿問題探討

在世界經濟全球化日益發展的現代社會中，會展經濟促進生產要素國際流動和跨國重新組合配置的作用越來越明顯。跨國公司通過參加大型國際會議和展覽，在世界范圍開發市場，尋找最適合自己的生產基地，進行跨國境優化資源配置，把不同生產區位的優勢生產要素組合在一起，形成新的生產效率更高、競爭力更強的加工生產能力，在世界范圍安排自己的產業鏈和銷售網絡，為世界市場加工生產。我們也應加快我國會展理論前沿問題的研究，為我國會展經濟在全球范圍內保持快速、健康發展提供堅實的理論支撐。

（一）配套支持政策的有效融合

會展產業作為新興服務業，其綠色、無煙的產業屬性，必將使其在我國獲得長足的發展，但其特殊的高投入、高回報的行業特性，將使其運營方式不得不從政府包辦、支持為主向市場化運營為主轉變。因此，金融、政策、管理、服務等一列配套的支持因素如何在本土化的環境中得以很好的融合是研究中的一個難點。

（二）區域會展產業鏈構建、評價

會展產業的關聯性強，對區域經濟的帶動力大，是會展產業的最主要特點。因此，對于區域如何結合產業結構優化調整，進行會展產業鏈的構建、評價是技術含量很高的一項研究工作，也是會展產業得以在我國更好地開花結果的關鍵。

（三）完整產業鏈貢獻率的測算

會展產業由于其特殊的產業鏈網絡狀發展特征，對于其對國民經濟貢獻的測算，將不能單純地從會展產業來研究，而應該從以會展產業為核心，運用系統分析方法，以整個產業鏈的貢獻來分析，這就對會展統計工作提出了新的要求，建立會展統計指標體系和評價指標體系是當務之急。

（四）重點支持的會展中心城市創建

我國會展產業的產業鏈培育和企業經營模式日趨成熟^[6]。筆者認為，應以中國當前的地區經濟發展現狀和會展產業發展的內在規律性為基礎，從前瞻的視角提出全國范圍內重點支持的會展中心城市發展定位及其評價標準，以便于避免城市的惡性競爭。

（五）提高傳統文化影響力的策略研究

會展經濟的開放性使其國際化特征日益明顯，在重視文化多樣性和人文國際化趨勢的同時，加強我國會展產業人才的傳統文化素養培育，提高會展產業中傳統文化的影響力是保持該產業國家競爭優勢不斷升級的關鍵。

（六）有效整合會展研究倚重的理論

會展產業專業化的國際化趨勢，使會展產業對區域產業集群的依賴性增強，同時，價值鏈理論也從單向鏈條向多元網絡方向拓展。各相關理論，如產業經濟學、管理學、技術經濟學、環境經濟、地理經濟學等知識加快向會展理論研究領域滲透，特別是國際著名會展公司的跨國戰略，更加速了這一滲透過程。

參考文獻：

[1]過聚榮.會展導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006，263.

[2] 李毅超.廊坊會展經濟研究[D]，天津大學，2005（1）.

[3] 張偉.中國會展業現狀與展望——73屆UFI年會上的講話[J].中國會展，2006（10）：49-25.

[4] 辛宏艷.中國會展經濟發展研究[D].東北師范大學，2006（1）.

[5] 倪鵬飛.中國城市競爭力報告NO.2[M].北京：社會科學文獻出版社，2004：318.

（責任編輯：席曉虹）