大國優(yōu)勢與中國旅游業(yè)的高速持續(xù)增長

[摘要]本文從四個方面分析了大國優(yōu)勢與中國旅游業(yè)的持續(xù)高速增長，分別是：國土面積遼闊、鄰國眾多，具有發(fā)展國際旅游得天獨厚的地緣環(huán)境；歷史悠久、地域遼闊，高品位旅游資源景點豐富，為發(fā)展入境旅游提供了豐富而多樣的旅游資源；人口眾多、分布廣泛，港澳臺胞是穩(wěn)定的客源市場；經(jīng)濟高速增長、規(guī)模巨大，日益增長的國際貿(mào)易促進了入境旅游的發(fā)展。作者認為，上述四大優(yōu)勢為我國旅游業(yè)的持續(xù)高速增長提供了增長潛力和發(fā)展后勁。同時，要將這種潛能和優(yōu)勢變成現(xiàn)實，還需在制度設(shè)計、景點開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量提高等方面下大工夫。

[關(guān)鍵詞]大國優(yōu)勢；中國旅游業(yè)；持續(xù)高速增長

[中圖分類號]F59

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002—5006(2008)04—0029—06

1 問題的提出

改革開放30年來，中國入境旅游業(yè)獲得了快速的發(fā)展，過夜客流量從1980年的350萬人次增長到2006年的4991萬人次，增長了14.3倍，游客接待量的世界排序從第38位躍升到第4位；入境旅游收入從1980年的6.17億美元增長到2006年的309億美元，增長了50倍，旅游外匯收入的世界排名從42位上升到第4位。從1992年到2006年的15年間，盡管受到亞洲金融危機和SARS事件的影響，中國入境旅游的增長速度遠高于世界平均水平(表1)。其中，入境客流量年均增長率為8.55％，高出世界平均值4.12％的1倍，旅游收入的年均增長率為18.4％，高出世界平均值6.23％近2倍，比起美國、法國、西班牙、德國、英國、意大利等世界旅游強國，其增長速率也高出2—3個百分點。據(jù)《中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，到2010年中國入境旅游過夜人數(shù)將達到6400萬－7100萬人次，旅游外匯收入將達到380億－410億美元；另據(jù)世界旅游組織(WTO)預(yù)測，未來10年間中國旅游業(yè)將保持年均10.4％的增長速度，到2020年中國將成為世界第1大入境旅游大國，屆時接待的入境游客將達到1.37億人次，占國際入境旅游市場的8.6％。

為什么在近10多年間，中國國際入境旅游會保持如此的高速增長，這不僅要歸功于改革開放政策和經(jīng)濟的高速增長，而且與其大國的地位和優(yōu)勢有關(guān)。在物理學(xué)上，物體的慣性是與其質(zhì)量成正比，物體的質(zhì)量越大其慣性越大；在生態(tài)學(xué)上，景觀的多樣性和復(fù)雜性決定了系統(tǒng)的穩(wěn)定性，復(fù)雜而多樣的生態(tài)系統(tǒng)將會具有更大的功能；在經(jīng)濟學(xué)上，規(guī)模決定了實力和效益，沒有一定的規(guī)模就沒有較大的實力；中國是當(dāng)今世界屈指可數(shù)的大國，在其旅游業(yè)的發(fā)展上也應(yīng)具有獨特的大國優(yōu)勢，能夠促進旅游業(yè)的持續(xù)高速增長。從理論到實踐分析我國的大國優(yōu)勢，對于解釋過去10多年間我國旅游業(yè)的高速持續(xù)增長，以及指導(dǎo)今后旅游業(yè)的發(fā)展具有極為重要的理論與現(xiàn)實意義。

2 面積廣大、鄰國眾多。具有發(fā)展國際旅游得天獨厚的地緣優(yōu)勢

中國地處亞洲大陸的東部，陸地面積960萬平方公里，海域面積400萬平方公里，和整個歐洲的面積差不多，是當(dāng)今世界國土面積最大的國家之一。對于中國這樣一個大國，從海陸邊界和地緣環(huán)境來看，有1.8萬公里的陸地邊界，在陸地上與14個國家為鄰；有1.2萬公里的海岸線，在東南部海洋與6個國家為鄰，具有發(fā)展出入境旅游得天獨厚的地緣環(huán)境。亞洲是世界國家和人口數(shù)目最多的大洲，中國是世界上鄰國最多的大國，僅以相鄰國家人口計算，在2006年最易入境的潛在人口就有20.79億之眾，其中，日本、韓國、俄羅斯、菲律賓、新加坡、馬來西亞、泰國等人口多、經(jīng)濟較為發(fā)達；如果將中國臺灣、香港、澳門3個特殊的地區(qū)加入其中，潛在入境旅游的國家(或地區(qū))及人口就更多。表2給出了中國與俄羅斯、美國、加拿大、巴西、澳大利亞其他5個大國的比較，從表2可看出，中國是世界上鄰國最多、周邊人口最多的國家，在所列舉的6個大國中，中國的入境旅游僅次于美國，位居世界6個大國入境旅游的第2位，這是我國發(fā)展入境旅游得天獨厚的地緣環(huán)境。

為什么地理上鄰國眾多、周邊人口眾多是發(fā)展入境旅游的優(yōu)勢，這要從目前國際旅游發(fā)展現(xiàn)狀及客流量的流向和流程來看。如圖1所示，它反映了目前國際旅游流的流向、流量和流程。從圖1—A可看出，歐洲是目前國際旅游最大的客源地和目的地，其國際旅游流主要是從英國、德國、意大利到法國、西班牙之間的旅游流，以及從法國到德國、從德國到意大利之間的旅游流，匯總上述7條旅游線，大約占到歐洲整個旅游流量的60％；北美洲是世界第2大客源地和目的地，從圖1－B可看出，北美洲的國際入境旅游流，主要表現(xiàn)為美國與加拿大之間相互流動和美國與墨西哥之間的相互流動，這是近距離鄰國之間的旅游流，大致占到北美洲國際客流量的67％；而較遠距離的國際旅游流，主要表現(xiàn)為美國與西歐之間的相互流動，從日本、東亞到美國的不對稱旅游流，大約為人境旅游流的33％。一般來說，空間距離越近旅游流越大，這是因為遠距離的國際旅游，在旅行的時間和交通費用等方面的花費都是很大的。

雖然，中國的國際入境游客涉及40個國家和地區(qū)，除去中國臺灣、香港、澳門等地區(qū)外，如圖1－c所示，其主要入境旅游流向有7條：(1)日本、韓國的入境旅游流；(2)新加坡、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞的入境旅游流；(3)泰國、印度、越南的入境旅游流；(4)俄羅斯、蒙古的入境旅游流；(5)澳大利亞、新西蘭的入境旅游流；(6)美國、加拿大的入境旅游流；(7)英國、法國、德國等西歐的入境旅游流。從其進入的客流量及市場占有率來看，來自亞洲及周邊國家(或地區(qū))的入境旅游流占有絕對的比重，大致占到中國入境市場的61％－67％。表3為2005年中國國際入境旅游客流量及市場占有率，從表3可看出，東亞及周邊市場(包括俄羅斯)是中國入境旅游最主要的客源市場，而來自北美洲和歐洲的入境旅游占20％，來自大洋洲、拉丁美洲和非洲的游客所占比例小于5％。

3 歷史悠久、地域遼闊。擁有眾多高品位旅游資源。是世界少有旅游資源大國

中國是人類文明的發(fā)祥地和世界四大文明古國之一。從歷史上來看，我國有著上下五千年文明歷史和燦爛輝煌的古代文明，從炎帝黃帝傳說開始到西周建國，從秦始皇統(tǒng)一“六國”到清王朝的覆滅，留下為數(shù)眾多的文物古跡。雖然，由于歷史的變遷不少文物古跡中途毀滅，但還留下了許多稀世珍寶，是歷史文化旅游中的珍品，如萬里長城、秦兵馬俑、敦煌莫高窟、都江堰、樂山大佛、明十三陵、北京故宮、布達拉宮、四川三星堆等，這些歷史文化遺跡馳名中外。截至2006年，我國已有22處世界文化遺產(chǎn)，是擁有“世界級”歷史文化遺產(chǎn)最多的國家。

我國地形復(fù)雜、山地丘陵廣布，從地理的角度來看，形成眾多名山大川，可謂山河壯麗。以“天下名山”為例就有60多座，如黃山、廬山、峨眉山、泰山、華山、普陀山、恒山、嵩山、武夷山等；此外，還有張家界、九寨溝、桂林山水、路南石林等著名景觀。中國的名山大川與森林公園，多與宗教活動、文化活動、名人軼事緊密相連，“山以文傳、文以山載”，是集觀光旅游、生態(tài)旅游和文化旅游為一體的綜合景觀。截至2006年，我國有4座名山、6處風(fēng)景名勝區(qū)先后列入世界遺產(chǎn)或雙重遺產(chǎn)，它們分別是泰山、黃山、峨眉山、武夷山、廬山和九寨溝等。

表4為截至2006年中國已加入世界自然與文化遺產(chǎn)的景點名錄。為了再進行橫向比較，表5給出了10個國家加入世界自然與文化遺產(chǎn)和地質(zhì)公園數(shù)目。從表5可看出，我國加入世界自然與文化遺產(chǎn)的景點有30處，比西班牙、意大利少，而多于法國、德國、英國、美國，名列世界第3位；加人世界地質(zhì)公園的數(shù)目名列第1位，是世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)最多的國家。這些世界自然與文化遺產(chǎn)地，是世界旅游市場中的王牌旅游產(chǎn)品，為吸引國際入境游客，發(fā)展國際旅游提供了最為重要的觀賞對象。據(jù)對國內(nèi)65個5A級景點的調(diào)查，國際入境游客在中國大陸的旅游，除了35個中心城市外，80％的游客集中在這些最高級別的旅游景點，其中，絕大多數(shù)景點每年接待入境游客在10萬人次以上，長城、故宮、泰山、秦兵馬俑、都江堰、黃山等的入境游客更在50萬人次以上。

4 人口眾多、分布廣泛。港澳臺同胞是最大的客源市場

中國是世界上人口最多的國家。歷史上曾有眾多的華人為了不同的目的定居海外，形成了具有外國國籍的華僑，依據(jù)李小麗《中國海外移民情況述評》，分布于世界140多個國家的海外華僑有近3500萬人口；同時，又由于歷史和政治的原因，臺灣、香港、澳門是中國的特殊地區(qū)，進入中國大陸的旅游人口統(tǒng)計為國際入境游客，這部分中國人有3900萬，其中，臺灣有3200萬人、香港640萬人，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，國際旅游出游率高。

旅游不僅是對文物古跡、風(fēng)景名勝的觀光游覽，更是人與人之間的交流。2006年中國大陸有13億人口，在人與人交往日益頻繁的世界里，外國友人來華的觀光旅游、文化旅游，海外華僑回國的探親旅游、尋根旅游，港澳臺胞到大陸的尋根旅游、商務(wù)旅游等，都是規(guī)模巨大和持續(xù)增長的國際入境旅游流。據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計資料，在中國入境旅游發(fā)展的初期(1978—1992年)，入境游客中以港澳臺胞和海外華僑為主，1993年以來外國入境旅游者呈快速增長趨勢。表6給出1992—2006年中國入境旅游及客源結(jié)構(gòu)的變化。從表6可看出，在中國入境游客中港澳臺胞占89％－81％，雖然市場占有率隨著時間的發(fā)展有所下降，但入境客流量的增長率卻高出世界平均值1－2個百分點；而外國游客的市場占有率在10％－18％，并隨著時間的發(fā)展所占比重有所上升，其入境客流量的增長率為世界平均值的2.5倍。

從旅游心理學(xué)的角度來看，游客出外旅游的基本動機有二：一是文化與景觀求異，即前往文化與景觀差異最大化的地區(qū)，實現(xiàn)

資料來源：根據(jù)各年度中國旅游統(tǒng)計年鑒資料整理。旅游的求知審美獵奇，被稱為反向旅游。古老的東方文化、風(fēng)情民俗以及與此相聯(lián)系的文物古跡、歷史建筑，對于西歐北美的外國游客來說具有最大文化與景觀差異，在時間和資金花費相同的條件下，能夠?qū)崿F(xiàn)其旅游效益的最大化；二是文化的回歸與認同。對于港澳臺胞和海外華僑，中國大陸是其根之所在，在語言、文化等方面有廣泛的認同感，這是其回國的尋根旅游、探親旅游等的直接動機。港澳臺胞同根同源，景觀與文化認同，入境客流量基數(shù)大，增長趨勢穩(wěn)定；外國旅游者反向旅游，文化與景觀差異大，增長勢頭迅猛，這是我國入境旅游高速持續(xù)增長的重要原因。

5 經(jīng)濟高速增長、經(jīng)濟規(guī)模巨大。巨大的國際貿(mào)易推動了入境旅游業(yè)的高速發(fā)展

改革開放以來我國經(jīng)濟迅速增長，2006年國內(nèi)生產(chǎn)總值高達2.68萬億美元(按國際匯率計算)，先后超過英法德，逼近日本，已成為世界第4大經(jīng)濟體，經(jīng)濟總量的日益龐大和高速增長，提高了我國的國際地位，促進了入境旅游業(yè)的發(fā)展；同時，隨著對外開放日益擴大、國際貿(mào)易迅速增長，我國已成為真正的“世界工廠”，和世界60多個國家具有很大規(guī)模的進出口貿(mào)易，成為美國、歐盟、日本、俄羅斯、東盟等國家或地區(qū)最大的貿(mào)易伙伴，貿(mào)易的發(fā)展推動了商貿(mào)旅游的發(fā)展。表7給出了近10年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(按國際匯率計算)、進出口貿(mào)易額及其國際排名，從表7可看出，從1995年到2000年我國國民生產(chǎn)總值從7002億美元增長到1.08萬億美元，國民經(jīng)濟總量在世界的排序從第8位上升到第6位；從2001年到2006年我國國民生產(chǎn)總值從1．176萬億美元增長到2.68萬億美元，國民生產(chǎn)總量世界排序從第6位上升到第4位，國民經(jīng)濟的高速增長促進了入境旅游業(yè)的高速增長，這是國民經(jīng)濟與入境旅游的雙向推動。

貿(mào)易與旅游有著密切的聯(lián)系，進出口貿(mào)易是商品和貨物的國際“旅游”，國際旅游是人員和資金的進出口“貿(mào)易”。改革開放以來，中國的進出口貿(mào)易獲得了迅猛的發(fā)展，從1995年到2001年進出口貿(mào)易總額從28.0萬億美元增長到50.9萬億美元，進出口貿(mào)易的國際排名從第12位上升為第6位，從2001年到2006年進出口貿(mào)易從50.9萬億美元增長到176萬億美元，國際排名從第6位上升為第2位。進出口貿(mào)易促進了國際入境旅游，據(jù)國家旅游局抽樣調(diào)查，2005年商貿(mào)旅游已占到入境游客的30％，商貿(mào)旅游在國際入境旅游中的地位逐漸提高。表8為1995年、2000年和2005年3個時段主要貿(mào)易伙伴與我國進出口貿(mào)易及入境客流量市場占有率，從表8可看出，在所列舉的18個國家中，入境客流量市場占有率與進出口貿(mào)易市場占有率成正比，與距我國遠近的空間距離成反比。另外，依據(jù)1992年－2006年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們還發(fā)現(xiàn)，眾多傳統(tǒng)的客源市場入境客流量與進出口貿(mào)易額呈對數(shù)直線關(guān)系，而一些新興客源市場入境客流量與進出口貿(mào)易額呈直線關(guān)系，這說明貿(mào)易是促進入境旅游增長的發(fā)動機。

6 結(jié)語

首先，在制定國家戰(zhàn)略和參與國家旅游競爭研究中，如何看待總量規(guī)模和人均效益是一個值得重新思考的問題。入境客流量和旅游收入的人均值，固然可以反應(yīng)該國吸引國際入境游客的強度，但是，面積狹小、人口稀少的國家，由于容量有限，接待的入境游客不可能很多，總量和規(guī)模在世界旅游市場上不可能起什么重要作用，如歐洲的芬蘭。旅游業(yè)國際競爭力，是指在國際市場上的重要性和支配能力，如果以人均為標(biāo)準(zhǔn)，美國、德國、法國等也不是旅游強國，中國離世界旅游大國相距更遠，這與目前世界旅游組織的認識正好相反，也不符合旅游業(yè)國際競爭力測評的原本含義。筆者的觀點是，以國家為對象的旅游業(yè)競爭力國際比較，在某種程度上更應(yīng)看重總量和規(guī)模，它反映了在世界市場“蛋糕”分割中的份額和在世界市場變化中的支配能力和發(fā)言權(quán)。就中國入境旅游業(yè)的發(fā)展及在世界排名來看，由于大國優(yōu)勢在入境旅游業(yè)起步14年后，1992年中國入境旅游的總規(guī)模已進入世界前10名，旅游外匯收入已名列第17位；到2002年，中國入境旅游客流量和旅游外匯收入兩個指標(biāo)均為世界第5名。這是因為，中國在上述4個方面具有大國優(yōu)勢，既有龐大而穩(wěn)定的客源市場，也有著日益強化的旅游需求與動機，隨著中國社會日益開放、國民經(jīng)濟高速發(fā)展，入境旅游獲得了高速持續(xù)的發(fā)展。

其實，大國優(yōu)勢只是一種自在狀態(tài)和潛在優(yōu)勢，如果沒有從1978年以來的改革開放政策和近20年來綜合國力的迅速提升，這種潛在優(yōu)勢并不能自然發(fā)揮并變成現(xiàn)實的市場實力，而要將這種潛在能力和優(yōu)勢變?yōu)槁糜螛I(yè)發(fā)展的動力，進而再從旅游大國變?yōu)槁糜螐妵哂袇⑴c國際旅游競爭的能力，還需要合理制度安排和科學(xué)運籌，這就是為什么是相同的國土和人民，而在改革開放之前旅游業(yè)不能發(fā)展的根本原因。無論是從中國改革開放前后30年的對比，還是總結(jié)世界近30多年的發(fā)展經(jīng)驗，一個國家要想在旅游業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮大國優(yōu)勢，除了人口眾多、面積遼闊、資源豐富外，還必須具備相應(yīng)的軟環(huán)境支持。如前蘇聯(lián)和南斯拉夫由于民族矛盾和內(nèi)戰(zhàn)而解體，伊拉克、印度尼西亞等國由于戰(zhàn)爭和恐怖襲擊等都使國際入境旅游業(yè)的發(fā)展受到重創(chuàng)，失去了昔日世界旅游大國的地位。

為了促進中國入境旅游業(yè)的高速持續(xù)增長，在軟環(huán)境建設(shè)上還必須具有如下4個條件：第一，必須具有安定團結(jié)的國內(nèi)政治環(huán)境和堅強有力的政府管理，內(nèi)部動亂、民族沖突和政局動蕩不安，必將影響到入境旅游業(yè)的發(fā)展。第二，必須具有和平的國際環(huán)境和相對友好睦鄰關(guān)系，與周邊鄰國及世界客源大國廣交朋友，促進政府和人民的廣泛交往。第三，必須在促進經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，實行對外開放和融入世界經(jīng)濟體系，通過國際貿(mào)易促進入境旅游業(yè)的發(fā)展。第四，必須建立有效的資源配置和利益分配方式，一方面使高品位的旅游資源得到充分開發(fā)，旅游交通環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施得到發(fā)展和完善；另一方面又能夠合理有效地進行利益再分配，調(diào)動起全社會在區(qū)域旅游開發(fā)和改善服務(wù)水平方面的積極性和創(chuàng)造力。軟環(huán)境與硬實力的結(jié)合與協(xié)同作用，是構(gòu)建21世紀(jì)中國旅游業(yè)高速持續(xù)發(fā)展的不竭動力。