中國(guó)入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)的實(shí)證分析

編者按：根據(jù)國(guó)家“大力發(fā)展入境旅游”的總體方針，《旅游學(xué)刊》從2006年起與國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際司市場(chǎng)信息處合作開(kāi)辦“旅游市場(chǎng)”欄目，就如何發(fā)展我國(guó)入境旅游展開(kāi)深度研究。該欄目堅(jiān)持理論與實(shí)踐、國(guó)外先進(jìn)理念與國(guó)內(nèi)成功范例相結(jié)合，著眼事關(guān)全行業(yè)入境市場(chǎng)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，力求說(shuō)理充分，視野開(kāi)闊，實(shí)踐指導(dǎo)意義強(qiáng)。重點(diǎn)突出以下選題：目的地營(yíng)銷；奧運(yùn)—旅游；世博—旅游；高端市場(chǎng)開(kāi)拓；國(guó)內(nèi)外最新研究成果審視；主要客源地區(qū)旅華市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；突發(fā)事件應(yīng)急體系等等。歡迎投稿。

[摘 要]本文采用1996-2005年入境游客旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，在過(guò)去10年，入境旅游總體消費(fèi)水平有顯著增加，但仍屬于滯后性消費(fèi)。因此，塑造和完善旅游消費(fèi)體系和保障體系，營(yíng)造寬松的旅游消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整來(lái)促進(jìn)旅游消費(fèi)質(zhì)量的提檔升級(jí)，將是實(shí)現(xiàn)入境旅游消費(fèi)水平與入境旅游同步發(fā)展，入境旅游發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。

[關(guān)鍵詞]入境游客；消費(fèi)變動(dòng)；實(shí)證分析

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006(2008)05-0018-05

入境旅游業(yè)是一個(gè)國(guó)家(地區(qū))賺取外匯和解決就業(yè)的重要渠道，其入境外國(guó)游客人數(shù)和外匯收入是衡量該國(guó)家(地區(qū))旅游業(yè)發(fā)展水平的主要指標(biāo)。鑒于入境旅游在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位，對(duì)于入境旅游研究一直為學(xué)術(shù)界所關(guān)注。從國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展看，主要以歷年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從地理學(xué)視角，對(duì)入境旅游特征規(guī)律進(jìn)行探討。如外匯收入流動(dòng)特征及其區(qū)域分配，入境游客的空間流動(dòng)特征及其表征模型建構(gòu)，旅游流的空間演變和系統(tǒng)調(diào)控等方面(劉春濟(jì)，2007；張艷，2007；郭為，2007；李天元，2007；陳秀瓊，2006；馬曉龍，2006；孫玉環(huán)，2006；馬耀峰，2001)；但從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，對(duì)旅游消費(fèi)分析研究，往往因數(shù)據(jù)限制，更多局限于理論上的分析和探討，相關(guān)實(shí)證研究?jī)H有較為零星分散報(bào)道(席建超，2003；張凌云，1999)。因此，對(duì)中國(guó)入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)進(jìn)行實(shí)證分析研究，將有利于深化相關(guān)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，并為制定有關(guān)政策提供更加可行的理論支持。本文首先說(shuō)明了研究入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)問(wèn)題的意義，然后從入境游客消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面，對(duì)旅游消費(fèi)變動(dòng)進(jìn)行了實(shí)證分析，最后提出相應(yīng)的結(jié)論和政策建議。

一、研究入境游客旅游消費(fèi)變動(dòng)的意義

(一)可以獲取入境游客消費(fèi)水平、層次和今后演變趨勢(shì)重要信息

旅游消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達(dá)水平以及旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。其中旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指游客在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類型的消費(fèi)資料(物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品、服務(wù))的比例關(guān)系。按旅游消費(fèi)的不同用途，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)可分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。基本旅游消費(fèi)指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，如飲食支出、住宿支出、交通支出、游覽支出等。非基本旅游消費(fèi)指并非每次旅游活動(dòng)都需要并且具有較大彈性的消費(fèi)，如旅游購(gòu)物支出、娛樂(lè)休閑支出、郵電通訊消費(fèi)等。一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，游客消費(fèi)水平也就越低，基本性需求消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重就越高。反之，游客消費(fèi)水平也就越高，非基本性需求消費(fèi)支出所占的比重就越高。因此，分析入境游客旅游消費(fèi)水平及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不僅可以反映我國(guó)入境旅游消費(fèi)水平所處的階段，而且可以反映當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部差異，預(yù)測(cè)我國(guó)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變趨勢(shì)。

(二)可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而使旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化

旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量是直接影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)超常規(guī)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品供給短缺情況已基本得以緩解。旅游產(chǎn)品作為綜合性的產(chǎn)品，在結(jié)構(gòu)上包括住宿、飲食、交通、游覽、娛樂(lè)和購(gòu)物等內(nèi)容。各類產(chǎn)品的生產(chǎn)比例是否合理，各種產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否恰當(dāng)，直接影響旅游消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中向旅游業(yè)提供服務(wù)的各有關(guān)部門的組織結(jié)構(gòu)如果不合理，不能形成相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，就會(huì)導(dǎo)致比例失調(diào)，各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，造成旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。要解決這個(gè)問(wèn)題，最根本的辦法只能是根據(jù)入境游客最終需求和需求結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而使供需結(jié)構(gòu)合理化。因此，應(yīng)依據(jù)合理旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要指標(biāo)，正確分析當(dāng)前旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上有步驟地調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(三)可以為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓提供有益的思路

游客消費(fèi)行為以及引起的游客人均花費(fèi)的地區(qū)差異是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的理論問(wèn)題，由于受統(tǒng)計(jì)資料的局限，現(xiàn)有的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)此類問(wèn)題較少關(guān)注(張凌云，1999)。近年來(lái)隨著我國(guó)入境旅游市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大和新旅游市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，對(duì)入境旅游消費(fèi)市場(chǎng)的研究便顯得格外重要。拓展入境旅游市場(chǎng)應(yīng)該重視對(duì)入境旅游消費(fèi)問(wèn)題的研究，這將成為未來(lái)入境旅游業(yè)發(fā)展最具有決定意義的因素。但是，要拓展入境旅游市場(chǎng)，提高入境游客的消費(fèi)水平，搞清游客消費(fèi)需求是基本前提。生產(chǎn)和銷售入境游客所需要的旅游產(chǎn)品，刺激和鼓勵(lì)游客購(gòu)買其需要的旅游產(chǎn)品，游客才有可能產(chǎn)生購(gòu)買行為。

二、入境游客消費(fèi)水平變動(dòng)的分析

(一)入境游客旅游消費(fèi)支出水平

旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)總體發(fā)展水平有著緊密聯(lián)系。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游消費(fèi)是社會(huì)普遍的消費(fèi)行為，是生活已達(dá)富裕程度的人們追求享受和發(fā)展的消費(fèi)行為，是國(guó)民素質(zhì)較高、法律健全條件下的消費(fèi)行為，是完全市場(chǎng)化的消費(fèi)行為，而且這種消費(fèi)行為越來(lái)越國(guó)際化、現(xiàn)代化和全球化。入境游客消費(fèi)水平是按照入境游客平均每人天計(jì)算的旅游消費(fèi)總額。入境游客消費(fèi)水平表明了旅游業(yè)發(fā)展對(duì)游客旅游需要的滿足程度，它是反映一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平和游客質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，旅游消費(fèi)已成為我國(guó)的消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從入境旅游人均每天消費(fèi)水平看，旅游消費(fèi)從“九五”期間的平均134.39美元每天增加到和“十五”期間的166.08美元每天，增幅約為23.57％(表1)。但是從兩個(gè)5年周期看，總體水平增長(zhǎng)較為緩慢，年均遞增在2.4％；從兩個(gè)時(shí)段的平均增長(zhǎng)看，在“九五”和“十五”期間都保持較為穩(wěn)定的水平。

(二)入境游客旅游消費(fèi)質(zhì)量

旅游消費(fèi)質(zhì)量是指人們?cè)诼糜蜗M(fèi)過(guò)程中的舒適和便利程度以及在精神上、心理上得到的享受和樂(lè)趣，它可以從質(zhì)的方面反映消費(fèi)活動(dòng)的可持續(xù)性。可以結(jié)合在滿足基本旅游消費(fèi)后，入境游客購(gòu)物和娛樂(lè)等支出消費(fèi)多少加以衡量。從入境游客的購(gòu)物消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看(表2和表4)，過(guò)去10年，游客人均旅游購(gòu)物消費(fèi)所占比例呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，旅游購(gòu)物消費(fèi)支出比例增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)；入境游客娛樂(lè)消費(fèi)支出則更高，所占比例大約增加了3倍；而用于其他服務(wù)的消費(fèi)比例也呈穩(wěn)步上升的勢(shì)頭，總比例增加5個(gè)百分點(diǎn)。因此，可認(rèn)為，入境旅游消費(fèi)質(zhì)量明顯改善，入境游客旅游的舒適、便利程度大大提高。

(三)對(duì)入境游客消費(fèi)水平的評(píng)價(jià)

根據(jù)居民消費(fèi)和國(guó)民收入增長(zhǎng)的關(guān)系，有學(xué)者為了探討居民消費(fèi)水平與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的適應(yīng)程度，并根據(jù)居民消費(fèi)支出與國(guó)民收入同步增長(zhǎng)的比例關(guān)系，將居民消費(fèi)分為三種類型：同步型消費(fèi)、滯后型消費(fèi)、早熟型消費(fèi)(厲以寧，1992；臧旭恒等，2001)。

在入境旅游消費(fèi)中，入境游客消費(fèi)水平與入境旅游外匯收入同樣也存在相類似的關(guān)系。因此，本研究中也嘗試借用采取此劃分方法來(lái)衡量入境旅游消費(fèi)水平與入境旅游外匯收入之間的適應(yīng)度關(guān)系，并構(gòu)建入境旅游消費(fèi)水平的評(píng)價(jià)指數(shù)，來(lái)綜合評(píng)價(jià)入境旅游消費(fèi)水平。入境旅游消費(fèi)的三種模式：同步型消費(fèi)，即入境游客旅游消費(fèi)支出與旅游外匯總收入同步增長(zhǎng)，協(xié)調(diào)變化；滯后型消費(fèi)，即入境游客旅游消費(fèi)支出落后于旅游外匯增長(zhǎng)速度，旅游發(fā)展表現(xiàn)為游客數(shù)量膨脹和增長(zhǎng)；早熟型消費(fèi)，即入境游客消費(fèi)支出的增長(zhǎng)持續(xù)高出旅游外匯總收入的增長(zhǎng)，超常規(guī)消費(fèi)。

在此，衡量入境游客消費(fèi)水平與旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)程度的具體指標(biāo)定義為Q值，Q值的計(jì)算公式為：

Q=CI/FI

其中Q為人境游客消費(fèi)水平與入境旅游發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)；CI為人境游客消費(fèi)水平指數(shù)；FI為旅游外匯總收入水平指數(shù)。其中，入境游客消費(fèi)水平指數(shù)和旅游外匯總收入指數(shù)均以上年為100；當(dāng)Q=1，表明入境游客消費(fèi)為同步型消費(fèi)；當(dāng)Q<1，表明入境游客消費(fèi)為滯后型消費(fèi)；當(dāng)0>1，表明入境游客消費(fèi)為早熟型消費(fèi)。

入境游客消費(fèi)水平。值的計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表3。表3的數(shù)據(jù)表明，1995-2005年，入境游客消費(fèi)水平的Q值均小于1，存在入境游客消費(fèi)水平增長(zhǎng)速度低于旅游外匯收入增長(zhǎng)速度的傾向。因此，“九五”和“十五”期間入境游客消費(fèi)屬滯后型消費(fèi)。實(shí)際也表明，2005年我國(guó)入境旅游人數(shù)12029.23萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)10.32％，已躍居世界第四位；全國(guó)旅游(外匯)收入為292.96億美元，比上年增長(zhǎng)13.82％，但排名僅居世界第七位。也就是說(shuō)，旅游外匯收入和入境游客人次規(guī)模是不對(duì)稱的，人均消費(fèi)水平低于世界發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平，參考入境游客旅游消費(fèi)基本維持不變的事實(shí)，“九五”和“十五”期間我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展主要是通過(guò)量的擴(kuò)張來(lái)完成。

三、入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的分析

(一)入境游客各項(xiàng)旅游消費(fèi)支出的變動(dòng)趨勢(shì)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指入境游客消費(fèi)中多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，用各項(xiàng)消費(fèi)支出占生活消費(fèi)支出的比重來(lái)表示，是反映入境游客生活消費(fèi)質(zhì)量變化狀況和內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。各項(xiàng)旅游需求消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的地位是不同的。

從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體看，“九五”期間，非基本消費(fèi)占總消費(fèi)比例為36.2％，而基本消費(fèi)比例占63.78％；“十五”期間，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，其中非基本消費(fèi)占總消費(fèi)比例達(dá)到41.4％，增加超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，旅游基本消費(fèi)比例相應(yīng)下降。由此可以看出，入境游客在滿足旅游基本性需求后，花費(fèi)在購(gòu)物、娛樂(lè)等非基本性旅游消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)量在不斷增加(表4)。

在基本旅游消費(fèi)支出中，旅游交通消費(fèi)(包括長(zhǎng)途交通和市內(nèi)交通)支出列第一位，10年來(lái)基本維持在30％水平左右，變動(dòng)幅度較小。旅游住宿消費(fèi)支出居次，但在總體消費(fèi)水平支出中，也是降幅最大支出類型，“九五”期間，約占總量的15％左右，“十五”期間約占11％左右，而從1995年至2005年的11年間，在入境旅游消費(fèi)支出中的比例銳減4個(gè)百分點(diǎn)。餐飲居第三位，基本也保持在10％左右的水平；而用于游覽觀光的支出也沒(méi)有明顯的改善，在4％的水平范圍內(nèi)。從這三類基本性需求消費(fèi)變動(dòng)趨勢(shì)看，旅游長(zhǎng)途交通消費(fèi)比“九五”末期有較為顯著增加，這顯然與近年來(lái)國(guó)家加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，以刺激內(nèi)需，交通運(yùn)輸條件的改善和交通運(yùn)工具的改進(jìn)密不可分。同時(shí)中國(guó)歷史悠久、地大物博，眾多的文物古跡、名勝景點(diǎn)分布于廣闊的地域，連綿不斷。入境旅游者希望在有限的時(shí)間游覽多個(gè)景點(diǎn)，勢(shì)必以長(zhǎng)途交通工具代步，從而形成“行”的高消費(fèi)比例現(xiàn)象。而旅游住宿消費(fèi)和餐飲消費(fèi)則恰好相反，有降低趨勢(shì)。這也反映了近年來(lái)我國(guó)旅游住宿接待能力急劇膨脹，市場(chǎng)供大于求，整個(gè)行業(yè)競(jìng)相壓價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的客觀現(xiàn)實(shí)。

在非基本旅游消費(fèi)支出中，購(gòu)物旅游消費(fèi)支出居首位，維持勻速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在總消費(fèi)支出的比例約在20％左右；其次是其他服務(wù)支出，消費(fèi)比例逐年增大，“十五”期間相比“九五”期間所占比例大約增加了3個(gè)百分點(diǎn)；第三是娛樂(lè)消費(fèi)支出水平不斷的提高，雖然總量仍然較小，但增長(zhǎng)率卻達(dá)到近3個(gè)百分點(diǎn)。顯然這與近10年，旅游整體消費(fèi)環(huán)境的改善和旅游景區(qū)景點(diǎn)以及相關(guān)休閑娛樂(lè)設(shè)施的不斷完善有密切關(guān)系。

(二)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分析

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度用來(lái)考察平均每年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)程度表征變量。通常用期末各類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比減去期初同類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比，將相減的差的絕對(duì)值相加即獲得一定時(shí)期的結(jié)構(gòu)變動(dòng)值，用變動(dòng)值除以考察年數(shù)，得到年平均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，其公式為:

C_i=2｜x_il-x_iO｜/y

C_i為年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度；x_il為期末第i類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比；x_iO為期初第i類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比；y為考察年數(shù)。

本文比較了1996-2000年和2001-2005年兩個(gè)時(shí)段的入境游客消費(fèi)平均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，計(jì)算結(jié)果如表5所示。表5中的數(shù)值表明，1996-2000年間，入境游客消費(fèi)年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分別是0.0492；2001-2005年，入境游客消費(fèi)年均結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分別下降至0.0110。這意味著，在“九五”期間，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展處于“井噴式”快速發(fā)展階段，游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)較大，“十五”期間變動(dòng)幅度又趨于穩(wěn)定。

從各項(xiàng)消費(fèi)支出對(duì)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)值的貢獻(xiàn)率看，1996-2000年，入境游客娛樂(lè)、住宿和其他服務(wù)消費(fèi)比重變化的貢獻(xiàn)率最大；而在2001-2005年，入境游客的旅游交通仍是貢獻(xiàn)最大的消費(fèi)項(xiàng)目，而其他服務(wù)、娛樂(lè)消費(fèi)比重貢獻(xiàn)率次之。這表明，近年來(lái)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重要影響。只有在滿足基本旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)上，非基本型旅游消費(fèi)服務(wù)設(shè)施有了更大的發(fā)展，入境游客有了更多消費(fèi)選擇，用于此方面的消費(fèi)支出也在不斷增加。

(三)入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的評(píng)價(jià)

上述分析結(jié)果表明：(1)入境游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨向合理。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，國(guó)際上規(guī)定其最低警戒線為30％，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家已高達(dá)60％以上(李一瑋，2004)。從入境旅游消費(fèi)變動(dòng)趨勢(shì)看，基本性需求消費(fèi)在游客旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)所占比重逐步降低。“九五”期間，非基本消費(fèi)占總消費(fèi)比例為36，2％，而基本消費(fèi)比例占63.78％；“十五”期間，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，其中非基本消費(fèi)占總消費(fèi)比例達(dá)到41.4％。由此可見(jiàn)，我國(guó)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)在經(jīng)歷了穩(wěn)定調(diào)整的發(fā)展過(guò)程，“吃、住、行、游”等基本旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比重正在逐年下降，而“購(gòu)、娛”等非基本旅游消費(fèi)比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，并有望持續(xù)發(fā)展，逐步向合理狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)逼近，其發(fā)展?jié)摿σ卜浅４蟆?2)在旅游總消費(fèi)中，物質(zhì)資料消費(fèi)多，精神資料消費(fèi)少。2005年，入境旅游者用于游覽娛樂(lè)方面的消費(fèi)占消費(fèi)總額的比重為16.8％，說(shuō)明我國(guó)在旅游設(shè)施的建設(shè)上還沒(méi)有充分重視旅游景點(diǎn)和其他配套文化娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)，旅游活動(dòng)中娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目組織太少。

四、結(jié)論和討論

國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，旅游消費(fèi)水平從低到高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由不合理狀態(tài)向合理狀態(tài)的不斷逼近是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。對(duì)中國(guó)入境游客1996-2005年的旅游消費(fèi)變動(dòng)的分析結(jié)果表明，入境旅游整體消費(fèi)水平有顯著增加，旅游消費(fèi)階段仍處于滯后性消費(fèi)階段。入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)“九五”期間有較大變動(dòng)，“十五”后又趨于穩(wěn)定，總體結(jié)構(gòu)向趨于合理逼近。但是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)受著多種因素的影響，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的復(fù)合型，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量是直接影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。例如，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的政策上有所偏斜，重旅游目的地、旅行社、賓館建設(shè)，輕旅游商品的生產(chǎn)與銷售。因此，當(dāng)旅游業(yè)發(fā)展到一定程度之后，就必然引起旅游消費(fèi)的不合理狀態(tài)。此外，娛樂(lè)設(shè)施缺乏影響消費(fèi)質(zhì)量提高的重要方面，這也是調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，引導(dǎo)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化不可或缺的一環(huán)。也就是說(shuō)，基于我國(guó)旅游供給一直落后于需求變化的現(xiàn)實(shí)，加上旅游消費(fèi)慣性的作用，未來(lái)無(wú)論在旅游消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，仍面臨諸多艱巨任務(wù)。因此，完善旅游消費(fèi)體系和保障體系，營(yíng)造寬松的旅游消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整來(lái)促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提檔升級(jí)，將是未來(lái)實(shí)現(xiàn)入境旅游消費(fèi)水平與入境旅游發(fā)展的同步，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。