我國旅游上市公司動態競爭力比較的實證分析

[摘要]在競爭力研究中，靜態分析法難以準確描述競爭力的動態發展過程，而動態性又是競爭力的一個顯著特征，因此，需引入動態分析法對競爭力進行研究。本文以動態集對同一度分析和動態因子分析法對我國旅游上市公司的動態競爭力進行實證分析，在評價旅游上市公司競爭力的基礎上，得出動態競爭力和長期績效的關系以及動態競爭力的影響因素，對我國旅游企業的發展有一定的借鑒作用。

[關鍵詞]旅游上市公司；動態競爭力；動態分析法

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2008)05-0028-05

1、問題提出

旅游企業作為旅游供方市場的重要組成部分，其經營成功與否關系到旅游業的興盛繁榮。在旅游企業中，上市公司因其較強的融資能力和較為健全的企業制度，成為旅游企業的“領頭羊”。旅游上市公司發揮日益重要的作用，學界和業界的關注度越來越高，相關研究成果也越來越多。成果主要集中在經濟學和管理學領域，特別是從經營績效、多元化戰略、財務管理、可持續增長等方面進行了研究。經營績效作為企業經營成果的直觀反映，一直是旅游上市公司研究的熱點問題。戴學鋒對我國旅游上市公司1998年的效益進行分析，認為效益下滑是市場變化和上市公司自身經營管理存在問題的結果。岑成德對我國旅游上市公司與全部上市公司以及三種類型的旅游上市公司進行了經營業績比較研究，認為旅游上市公司1999年的業績低于全部上市公司，景點類業績最好，綜合類次之，酒店類最差。張慧等對我國旅游上市公司的經營業績進行了結構性評價和“含金量”評價，提出業績評價時應考慮股權資本的成本。劉亭立對旅游上市公司經營業績進行因子分析，認為旅游上市公司經營業績在主要影響因子上存在較為嚴重的不均衡；從行業類別看經營業績，景點類最優，其次是綜合類，最后為酒店類。胡春林經過實證檢驗得出目前我國旅游類上市公司橫向路徑的并購績效要優于混合路徑的結論。金雪軍等研究不同層次市場域中經濟發展水平和人口數量對我國典型旅游上市公司業績的影響，研究證明，經濟發展水平對典型旅游上市公司業績的影響具有與旅游系統距離衰減規律相一致的特征，而在其他變量不變情況下，人口增加對典型旅游上市公司的業績沒有顯著影響。唐霞研究發現旅游上市公司股權結構和企業經營績效并不顯著相關。客觀上，旅游上市公司經營績效的研究涉及面已經比較寬，但在研究方法上，主要是運用某一年度的企業數據資料進行統計、分析和評價，這種分析具有靜態性特征，難以準確反映企業競爭力的演變。

競爭力是企業經營績效的反映，企業競爭力隨著內外部條件的變化而變化，動態性是企業競爭力的一個顯著特征。采用動態分析法評價企業競爭力更具有現實意義。事實上，動態分析法在企業競爭力評價中已經有較廣泛的應用，如徐二明等運用數據包絡分析法(DEA)和MMmquist指數(生產率指數)對我國鋼鐵企業競爭力進行動態分析，張揚等用動態因子分析法分析了我國零售業上市公司動態競爭力，胡旺盛運用動態集對同一度分析和動態因子分析法評價了我國家電行業上市公司動態競爭力。顯然，以動態分析法取代靜態分析法，研究我國旅游上市公司的競爭力對促進這些旅游企業的發展有重要意義。

2、研究方法

本文研究的主要理論依據是高懷等對國內外企業競爭力理論研究進行總結得出的結論：競爭力是企業在市場競爭中長期績效的反映，企業競爭力與企業成長及長期績效存在一定的因果關系，是可以比較的。

本文通過大量數據的收集、整理、統計，運用動態分析法對我國旅游上市公司的競爭力進行實證評價，并分析動態競爭力和長期績效的關系以及影響旅游上市公司競爭力的因素，得出我國旅游上市公司動態競爭力特征和動態競爭力的影響因素，清楚動態競爭力和長期績效的關系。

本文使用動態集對同一度分析和動態因子分析法對旅游上市公司的競爭力進行動態分析。動態集對同一度分析是在集對同一度分析的基礎上改進而來。集對分析是我國學者趙克勤提出的一種系統分析方法。所謂集對，指的是具有一定聯系的兩個集合組成的一個對于。組成集對的集合可以有同一度、對立度和差異度的特性。當需要對同一度特性進行分析時，就是集對同一度分析。所謂集對同一度就是對有一定聯系的兩個集合(如實際指標值和理想指標值)做成對子并分析其同一性來進行綜合評價。動態集對同一度分析則在評價對象和評價指標的二維評價中加入時間因素，變為三維立體綜合評價，動態地體現被評價對象的真實情況。

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