讓世界聽(tīng)到你的聲音

市場(chǎng)戰(zhàn)密集、營(yíng)銷(xiāo)手段趨于同質(zhì)化，使得諸多營(yíng)銷(xiāo)者想讓自己的營(yíng)銷(xiāo)行為更擲地有聲的難度越來(lái)越高，于是逼迫營(yíng)銷(xiāo)者去挖掘更多的創(chuàng)意，以使得他們的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)可以產(chǎn)生讓世界聽(tīng)得到的聲音。

作為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最有影響力的一本雜志，我們的責(zé)任之一就是幫助營(yíng)銷(xiāo)者產(chǎn)生創(chuàng)意。

創(chuàng)意的方向來(lái)自于哪里?

來(lái)自于對(duì)時(shí)代發(fā)展方向與當(dāng)下社會(huì)主流趨勢(shì)這種大勢(shì)的把握。

聰明的營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)不在借助大勢(shì)，順勢(shì)而為，從而在大眾心中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

蒙牛酸酸乳借助當(dāng)下年輕人對(duì)生活酸酸甜甜的追求，通過(guò)超女事件讓世界了解到一個(gè)不同的蒙牛；廣東雙喜借助中國(guó)社會(huì)當(dāng)前建立和諧社會(huì)的主流趨勢(shì)，通過(guò)倡導(dǎo)喜悅文化，將品牌形象融入社會(huì)主流聲音，從而與大眾產(chǎn)生共振……

每一刻，每一天，都會(huì)有不同的機(jī)會(huì)和事件讓你產(chǎn)生創(chuàng)意，此時(shí)，我們的使命就是成為策動(dòng)你產(chǎn)生靈感的驅(qū)動(dòng)力。

2008年，對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，將是重要的一年。這一年，中國(guó)改革開(kāi)放將走過(guò)30年歷程，國(guó)家主席胡錦濤在2008年新年賀詞中除了再次強(qiáng)調(diào)“和諧世界”的大同目標(biāo)之外，還這樣講到：“2008年，對(duì)中國(guó)人民來(lái)說(shuō)，是十分重要的一年。我們將隆重紀(jì)念改革開(kāi)放30年。”

2008年1月1日，在中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議新年茶話會(huì)上，胡主席如此闡述： “改革開(kāi)放是黨在新的時(shí)代背景下帶領(lǐng)人民進(jìn)行的新的偉大革命，是對(duì)我們黨和國(guó)家發(fā)展具有劃時(shí)代意義的偉大事業(yè)。我們要對(duì)改革開(kāi)放進(jìn)行系統(tǒng)回顧總結(jié)，以生動(dòng)的事實(shí)、偉大的成就、成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)全黨全國(guó)人民進(jìn)行堅(jiān)持改革開(kāi)放的教育……”

而同一天出版的《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論——《喜迎偉大的2 0 0 8年——元旦獻(xiàn)詞》，它用“偉大”這樣的關(guān)鍵字眼來(lái)向我們傳遞著重要信號(hào)。 《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪專(zhuān)家時(shí)則稱(chēng)：將“偉大”與一個(gè)具體年份放在一起，是近年來(lái)很少出現(xiàn)的。一般來(lái)說(shuō)， “偉大”是事后的論斷，常作總結(jié)性語(yǔ)言。而在展望一年時(shí)用“偉大”則意味著對(duì)新的一年充滿(mǎn)期待、充滿(mǎn)信心，2008年如何總結(jié)30年改革開(kāi)放，將影響到今后改革開(kāi)放怎么走。

美國(guó)時(shí)政刊物《新聞周刊》也這樣講到： “對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，2008年的焦點(diǎn)是大選；對(duì)世界而言，2008年則意味著中國(guó)。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)最終拉開(kāi)帷幕時(shí)，中國(guó)將步入國(guó)際舞臺(tái)的中心。”

2008年，也將是十七大作出戰(zhàn)略部署的第一年，除了北京奧運(yùn)會(huì)之外， “兩會(huì)”召開(kāi)將選舉新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、中國(guó)航天員將首次太空行走、10多年來(lái)中國(guó)國(guó)家元首將首次訪問(wèn)日本。

這些不折不扣的重大事件，值得我們濃墨重彩，唯有此，你才能感受到這種濃烈的氛圍，從而把握住這里的關(guān)鍵動(dòng)向與機(jī)會(huì)。

因此，本期我們打破以往封面策劃的傳統(tǒng)思路，隆重推出特刊特稿《30年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)》，它集結(jié)了大江南北專(zhuān)家學(xué)者的智慧結(jié)晶，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)解讀這偉大的30年，力爭(zhēng)在2008年為營(yíng)銷(xiāo)者提供更多創(chuàng)意的源泉，以期營(yíng)銷(xiāo)者的思維在這偉大的一年里碰撞出更強(qiáng)勁有力的聲音。

我們同期推出了傾注近3個(gè)月心血的專(zhuān)項(xiàng)研究——《30年，中國(guó)令世界震驚》，這一專(zhuān)題通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和大量的事實(shí)，告訴中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者，2008年，中國(guó)新的營(yíng)銷(xiāo)元年將意味著什么?

《消費(fèi)新風(fēng)向：淑女和紳士》是這期“新消費(fèi)”欄目的主題，這是一篇為讀者提供洞察先機(jī)的文章，目的并不僅僅是想讓讀者了解到這樣一種變化，更多的是想要營(yíng)銷(xiāo)者深切地感受到這樣一種氣息：隨著中國(guó)逐步強(qiáng)大，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生著極大的變化，轉(zhuǎn)眼間，我們周?chē)呀?jīng)不是昨天的世界。

“營(yíng)銷(xiāo)大講堂”是我們?cè)?008年重磅推出的欄目，它代表我們這樣的一種傾向， “機(jī)遇往往是為有準(zhǔn)備的人而準(zhǔn)備的”。因此，鍛煉企業(yè)的內(nèi)功在這個(gè)時(shí)候顯得尤為重要。包政教授，一位非常了不起的學(xué)者，他滲析的“營(yíng)銷(xiāo)組織和功能建設(shè)”系列文章，應(yīng)當(dāng)引起中國(guó)企業(yè)的重視，我們甚至要給出建議：反復(fù)研讀、領(lǐng)會(huì)。因?yàn)榻裉斓钠髽I(yè)所犯的大部分錯(cuò)誤，在這里，你都可以聆聽(tīng)到原因。

無(wú)論是思想，抑或?qū)嵺`，我們皆是希望通過(guò)那些文字，那些智慧，帶領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)者真切感受中國(guó)市場(chǎng)脈搏跳動(dòng)的聲音。

但這并不是我們的全部。一直以來(lái)，我們力求每一篇文章所折射出的信息都能傳達(dá)給讀者這樣的感知，這才是我們的最終目標(biāo)。

希望我們的工作能幫你強(qiáng)化影響世界的聲音。