令人驚喜的中國機遇

“成功是因為抓住了機會，而不是因為解決了問題。”美國未來學家奈斯比特如是說。

“機會在企業(yè)外部，而不是企業(yè)內(nèi)部?！睜I銷理論告訴我們。

“世界上發(fā)生的很多事情看起來不相干，其實都是有關(guān)聯(lián)的。”鳳凰衛(wèi)視知名時世評論員阮次山如是說。

綜合2007年傳遞的各項信號，我們得出一個重要結(jié)論：中國正在迎來全新的戰(zhàn)略機遇。種種機遇不僅能夠支撐中國經(jīng)濟未來20年的快速增長，而且迎來了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型的絕佳時機。中國：T一輪世界名牌的集中“出身地”

中國GDP排名逼近世界第三。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字，按匯率法計算，2006年我國GDP已達26452億美元，居世界第4位，占世界GDP總量的比重提高到5，5％。按照中國經(jīng)濟增速和人民幣升值情況，2007年中國GDP有可能超過德國居世界第三。

中國出口總額，進出口總額排名世界第二。商務部發(fā)布的《中國對外貿(mào)易形勢報告》預測2007年中國進出口總額將超過2.1萬億美元，增長20％以上，繼續(xù)保持世界第三大貿(mào)易國的地位。中國出口總額有望超過美國位列世界第二，僅次于德國。

中國高科技出口世界第一，研發(fā)投入世界第二，中國高技術(shù)制造業(yè)規(guī)模產(chǎn)品出口總額已居世界第二。根據(jù)經(jīng)合組織的統(tǒng)計，2004年，中國就已經(jīng)成為全球最大的高科技產(chǎn)品出口國，遠遠超過美國。中國已超過日本，成為全球第二大研發(fā)投入國。

按照購買力平價(PPP)計算，中國GDP排名世界第二。世界銀行最近將中國以PPP計算的GDP下調(diào)40％，但中國仍然排名世界第二。

“中國制造”奢侈起來。據(jù)英國《金融時報》2006年5月20日報道，在杭州一座門口懸掛著燈籠的工廠里，意大利服裝制造商們最可怕夢魘正在拉開序幕——這座工廠開始為某頂級奢侈品牌生產(chǎn)手工服裝。以前一些頂級品牌不敢讓客戶知道這些品牌是“中國制造”，現(xiàn)在敢了——他們親自在歐洲征求過意見。

全球范圍內(nèi)出現(xiàn)批評“中國產(chǎn)品質(zhì)量問題”的聲音。盡管中國出口產(chǎn)品質(zhì)量高于世界平均水平，但2007年中國產(chǎn)品仍然受到世界范圍內(nèi)的廣泛批評。

上述信息有一個共同的指向：中國企業(yè)正在獲得成為世界品牌的“資格”，中國將是下一輪世界品牌的集中出身地?！爸袊圃臁毕颉爸袊放啤钡娜A麗轉(zhuǎn)身或許即將實現(xiàn)。

沒有對國家和國民的認同，就不會有對該國企業(yè)品牌的認同。在“國家品牌產(chǎn)業(yè)品牌一區(qū)域品牌一企業(yè)品牌個人品牌”的品牌鏈條中，“國家品牌”是“企業(yè)品牌”的背書。中國已經(jīng)占據(jù)了“國家品牌”和“產(chǎn)業(yè)品牌”的陣地，下一輪將集中產(chǎn)生知名企業(yè)品牌。

世界知名品牌的“出身地”不外乎有三個來源：第一，如果一個國家本身就是世界經(jīng)濟中心，該國知名品牌就是當然的世界頂級品牌。美國就是這樣的國家，美國占據(jù)2006年《世界品牌500強》的49％就是證明。第二，如果某國處于發(fā)達經(jīng)濟區(qū)，該國品牌仍然可能因為“光環(huán)效應”而成為世界頂級品牌。2006年《世界品牌500強》有28個國家人選，歐洲就占據(jù)了14個國家。第三，如果是追趕型國家，則通常要經(jīng)歷“X國制造－X國品牌－X國創(chuàng)造”三個階段，企業(yè)品牌的崛起有賴于國家的崛起。日本、韓國就是這樣的國家。下一輪將輪到中國、印度、巴西、俄羅斯這樣的新興市場國家。

成為世界名牌并不在于企業(yè)能否生產(chǎn)，而在于世界公眾是否認同?！爸袊圃焐莩奁饋怼北砻髦袊娬诟淖儗χ袊圃斓恼J知。

“中國制造”是“中國品牌”的熱身，“中國創(chuàng)造”是“中國品牌”的延伸?！爸袊圃臁边_到一定規(guī)模就會升級為“中國品牌”，分水嶺或許就是2007年備受關(guān)注的中國制造質(zhì)量和安全問題。一個地區(qū)或國家被妖魔化恰恰可能是崛起的信號。說明中國已經(jīng)成為高關(guān)注度國家，說明“中國制造”的量變正成醞釀質(zhì)變，說明西方還在做拒絕現(xiàn)實的最后心理抗拒。心理抗拒之后必然是心理妥協(xié)和現(xiàn)實認同。中國產(chǎn)品質(zhì)量高于世界平均水平還被妖魔化，要求中國企業(yè)一定要以更高的標準要求自己，這恰恰有可能催生中國制造升級。

中國出口總額、進出口總額、高科技出口、GDP等排名世界前列，一定會改變世界消費者對中國的認知——中國是一個強大的國家，中國是一個現(xiàn)代的國家，中國是一個工業(yè)文明的國家?！爸袊放粕莩奁饋怼闭f明世界對中國的認同正在超越“中國制造”。它提示我們：中國正在成為世界經(jīng)濟的中心，中國知名品牌或許就是未來的世界頂級品牌，中國品牌將獲得更高的世界認同。它也說明“中國品牌”已經(jīng)有了強大的國家認同基礎(chǔ)，一旦實現(xiàn)了國家認同，中國就有了成為世界品牌的“資格”。

如果說海爾成為世界品牌的努力是“一個企業(yè)在做一個國家在做的事”的話，聯(lián)想并購IBMPc是“一個企業(yè)在做一個企業(yè)的事”，一旦世界公眾認為中國具備了產(chǎn)生世界名牌的“資格”，企業(yè)做世界名牌的努力就變成“一個國家在協(xié)助企業(yè)做品牌”。

“中跨”公司：來自中國的跨國公司

“中投公司”成立，并投資美國“黑石”和摩根士丹利。2007年9月2g日，中國投資有限公司在北京成立，公司注冊資本金為2000億美元。2007年5月22日，正在籌備中的中投公司就以股權(quán)投資方式購買美國私人資本巨頭黑石集團價值50億美元的股份，持股比例9.9％。2007年12月20日，“中投公司”宣布斥資約50億美元入股摩根士丹利(下稱“大摩”)，持有大摩的股份將不超過9.9％。這也是中投公司對海外金融機構(gòu)的第二筆大型投資。

前11個月中國并購交易額超過800億美元。根據(jù)普華永道2007年12月19日發(fā)布的一份報告，2007年前11個月中國并購交易活動呈強勁持續(xù)增長勢頭，總體并購交易量增長18％，達到1700余宗；交易金額增長25％，總值超過800億美元。

中國外匯儲備1.53萬億美元。根據(jù)央行2008年1月公布的數(shù)字，截止2007年12月末，國家外匯儲備余額達1.55萬億美元，同比增長43.52％。

人民幣累計升值11，02％。2007年最后一個交易日人民幣兌美元突破7，51關(guān)口，與2005年7月匯改時8.11的匯率相比，累計升值幅度達11.02％。

中印巨頭競購世界優(yōu)質(zhì)品牌。英國《金融時報》2008年1月11日“競購品牌：印度和中國獲得奢侈品位”的文章中報道，新興市場的大企業(yè)正在成為跨國公司，最快的辦法就是購買一個全球品牌，尤其是高級或奢侈品牌。

上述信息隱藏著一個共同的結(jié)論：本土巨頭成為跨國公司的日子已經(jīng)不遠了。

中國越來越有錢了，中國的巨額外匯儲備必須尋找出路。由于人民幣升值，中國企業(yè)的錢越來越值錢了。越來越多的跡象表明，世界性并購將會越來越頻繁，通過跨國并購成為跨國公司正在成為現(xiàn)實，通過并購擁有世界頂級品牌將是企業(yè)脫胎換骨的最佳辦法之一。

中國企業(yè)只有成為跨國公司，才能生長出世界級企業(yè)的功能，并煉就與跨國公司競爭的核心能力。

中國現(xiàn)在的慢吞吞與20世紀80年代的日本極為相似，由于外匯儲備和日元升值，日本企業(yè)才開始真正布局全球，成為真正的跨國公司。

中國企業(yè)已經(jīng)習慣于“資本積累”式的發(fā)展，今后將習慣于“資本集中”和“資本聚集”式的增長。

跨國公司的主要增長方式是并購。GE在韋爾奇任職期間完成了2000多項并購，微軟每年都有大宗并購案例。只有并購才能產(chǎn)生世界級的跨國公司。

跨國公司的特點是整合世界資源，整合的主要方式是并購而不是產(chǎn)品出口。并是超越簡單市場競爭的高級競爭形式。

海爾是努力成為跨國公司的第一個范例，聯(lián)想和TCL則緊承其后。現(xiàn)在，“中投公司”的成立和參股美國“黑石”和摩根士丹利則做出了一個國家范例。

中國產(chǎn)品早已走出國門，但中國企業(yè)必須走出國門。只有走出國門，并成為美國或歐洲的本土企業(yè)，才能超越中國成功的經(jīng)驗，成為世界的企業(yè)。

世界范圍內(nèi)的并購并不是大企業(yè)的專利，浙江不少民營企業(yè)已經(jīng)在歐洲完成了數(shù)百宗并購，整體非常成功。這些民營企業(yè)利用并購，成功地擁有了數(shù)百年的歐洲品牌、全世界的銷售渠道和世界級的管理。

新農(nóng)村市場：引領(lǐng)未來20年經(jīng)濟高速增長

中央“一號文件”繼續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”。2007年1月29日，《中共中央國務院關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》下發(fā)，即改革開放以來中央第九個關(guān)于“三農(nóng)”問題一號文件。

延續(xù)數(shù)千年“皇糧國稅”廢止。2005年12月29日，十屆全國人大常委會第十九次會議經(jīng)表決決定，第一屆全國人大常委會第九十六次會議于1958年6月5日通過的農(nóng)業(yè)稅條例自2006年1月1日起廢止。這意味著9億中國農(nóng)民從2006年第一天開始，將依法徹底告別延續(xù)了2600年的“皇糧國稅”——農(nóng)業(yè)稅。

兩部委啟動家電下鄉(xiāng)工作。財政部、商務部決定2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作。對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品，給予一定比例的資金補貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級，擴大農(nóng)村消費。分析人士稱：龐大的農(nóng)村家電需求市場將加速啟動。

沃爾瑪將全力進軍中國二、三線城市。沃爾瑪2007年在中國開了20多家店，絕大部分是在二、三線城市。沃爾瑪新開拓的1 7個城市多為二、三線城市甚至四線城市?！斑@是一個自然的轉(zhuǎn)移。”沃爾瑪表示，不少二、三線城市的機會不亞于一線城市。

格蘭仕在全國二、三線城市建立數(shù)千家“生活館”。作為中國乃至世界的微波爐之王，二、三線城市或許是其突破增長的天花板的戰(zhàn)略性市場。

上述信息預示著一個共同的結(jié)論：中國新農(nóng)村市場已經(jīng)啟動，并將成為今后20年經(jīng)濟高速成長的重大引擎。

中國經(jīng)濟已經(jīng)實現(xiàn)了堪稱奇跡的連續(xù)30年的高速增長，專家預測還將保持20年的高速增長。

新農(nóng)村市場的“井噴”需求有可能出現(xiàn)，并成為引領(lǐng)經(jīng)濟20年高速增長的戰(zhàn)略機遇和戰(zhàn)略增長空間。

中國連續(xù)30年的高速增長利益于兩個“需求饑渴的市場”。一個是城市“大件商品”的需求饑渴，對“家電大件”和快速消費品的需求饑渴帶動了第一波經(jīng)濟增長，對房地產(chǎn)、IT行業(yè)、汽車等“新大件”的需求饑渴帶動了經(jīng)濟的第二波經(jīng)濟增長。另一個是國際市場對中國廉價商品的需求饑渴。美國家庭每年從物美價廉的中國商品受益625美元。從來沒有一個國家能夠長期提供這么物美價廉的商品。中國制造的出現(xiàn)，使全世界低收入者的龐大的需求饑渴井噴式爆發(fā)。

從區(qū)域經(jīng)濟角度看，經(jīng)歷過“沿海開放”、“西部大開發(fā)”、“振興東北”和“中部崛起”已經(jīng)使區(qū)域需求饑渴狀態(tài)得到很大緩解。中國經(jīng)濟增長已經(jīng)缺少區(qū)域回旋空間。中國經(jīng)濟需要尋找新的戰(zhàn)略增長點和戰(zhàn)略增長空間。

中國經(jīng)濟改革是從農(nóng)村起步的，但農(nóng)村消費并沒有爆發(fā)中國最大的需求空間。只要農(nóng)民收入達到臨界點，10億農(nóng)民引爆的“井噴”式需求有可能出現(xiàn)。

2007年，來自決策層和市場一線的一系列信息，給了我們強烈的信號：新農(nóng)村市場即將快速啟動。

中央提出的“新農(nóng)村建設(shè)”，連續(xù)九年“一號文件”都關(guān)注“三農(nóng)”，表明中央已經(jīng)認識到農(nóng)村市場是最大一塊戰(zhàn)略性市場。

政府免除延續(xù)千年的“皇糧國稅”，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為基本政策。全國范圍內(nèi)的“民工荒”，不是農(nóng)民工的供給減少了，而是農(nóng)民收入提高了，勞動力轉(zhuǎn)移的數(shù)量減少了。

國家補貼家電下鄉(xiāng)，就是要刺激農(nóng)村消費，促使農(nóng)村消費升級。格蘭仕在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立數(shù)千個“生活館”就是對這種信號的積極響應。傳統(tǒng)“家電大件”在農(nóng)村市場的“井噴”行情有可能出現(xiàn)。

中國的三線市場正展示著超乎尋常的吸引力。在一、二線市場飽和的商家正在進軍三線市場。沃爾瑪在中國共有71家門店，卻有17家大賣場開進了三級市場。

美國的鄉(xiāng)村市場誕生了沃爾瑪這樣的世界500強，日本的農(nóng)村市場誕生了松下這樣的世界級企業(yè)。中國的新農(nóng)村市場不僅能夠培育世界級大企業(yè)，而且能夠引領(lǐng)中國20年的高速增長。

一旦中國農(nóng)村市場成熟，中國市場就將是世界規(guī)模最大的市場。中國農(nóng)村市場仍然處于需求饑渴狀態(tài)，那里將是引領(lǐng)中國未來的戰(zhàn)略增長空間。