論洪江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

摘 要：湖南省洪江市獨(dú)特的地理環(huán)境，和豐富的人文生態(tài)資源，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了洪江市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?？傮w來看，洪江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處于起步階段，發(fā)展過程中還存在一些問題，針對(duì)這些問題提出思考和建議。 

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；洪江；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）03-0095-01

1 鄉(xiāng)村旅游的概念及特點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期法國(guó)貴族間流傳的郊外騎馬游玩活動(dòng)。20世紀(jì)后期，鄉(xiāng)村旅游在世界各國(guó)都得到了迅速發(fā)展，成為集休閑、娛樂、體驗(yàn)于一體的綜合旅游項(xiàng)目。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)80年代的北京、上海等城市周邊地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游以其花費(fèi)低，路程近的特點(diǎn)，吸引了越來越多的城市人自助游、家庭游。開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村地區(qū)主要依靠利用鄉(xiāng)村自然景觀資源和現(xiàn)有的生活和生產(chǎn)資料服務(wù)于游客，因此經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)不高，收取的服務(wù)費(fèi)用也較低。近年來，鄉(xiāng)村游不斷發(fā)展，引起了國(guó)家的高度重視。在國(guó)家“十一五”規(guī)劃中將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游確定為解決三農(nóng)問題的重要手段。2006年，國(guó)家旅游局將“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”確定了旅游主題，在全國(guó)范圍內(nèi)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

2 洪江鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

湖南省洪江山川秀麗，風(fēng)光旖旎，名勝古跡、自然景觀眾多，擁有一條以芙蓉樓古墻城為中心點(diǎn)，輻射至魚塘溪漁莊等六十多處特色景點(diǎn)的旅游觀光帶，可以集垂釣、漂流、賞花、品茗等游玩活動(dòng)于一體。素有“楚南上游第一勝地”之稱的黔城，是一個(gè)有著二千多年歷史的古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)內(nèi)有芙蓉樓、鐘鼓樓等游覽勝地。2006年洪江接待海內(nèi)外游客6萬人次，旅游創(chuàng)匯10萬美元。鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)于洪江鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。為此，洪江提出了“旅游興市”的戰(zhàn)略思想，將鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入的有效途徑來大力發(fā)展。

通過在洪江地區(qū)一段時(shí)間的實(shí)地調(diào)研，筆者認(rèn)為洪江旅游業(yè)擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但由于洪江的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處在起步階段，在旅游經(jīng)營(yíng)管理、環(huán)境保護(hù)和服務(wù)質(zhì)量等方面還有待改進(jìn)。

2.1 洪江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的四大資源優(yōu)勢(shì)

（1）優(yōu)美的的自然景觀資源。洪江市境內(nèi)氣候宜人，四季分明，山清水秀，物種豐富。雪峰山的險(xiǎn)峻，沅水江的秀美，都是洪江重要的景觀資源；洪江現(xiàn)存植物上千余種，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的珍稀植物種類28種，重點(diǎn)保護(hù)的珍稀動(dòng)物種類42種，是洪江豐富的自然資源。

（2）優(yōu)越的地理位置和交通資源。洪江市位處湖南西部，緊鄰懷化市，東依邵陽市。近年來，上瑞高速公路、209國(guó)道等多條高等級(jí)公路的改造進(jìn)一步改善了洪江市的交通狀況，將洪江市與湖南省會(huì)長(zhǎng)沙市的車程縮短為四個(gè)小時(shí)，將吸引周邊城市更多的市民自駕車來洪江游玩。

（3）豐富的民俗和名人資源。洪江是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，現(xiàn)有侗、苗、瑤、回、土家 等14個(gè)少數(shù)民族。這些少數(shù)民族特有的節(jié)慶活動(dòng)，生活居所，甚至普通的日常用品都是引起游客的濃厚觀賞興趣的亮點(diǎn)。曾經(jīng)生活在洪江的名人名家，例如王昌齡、袁隆平，其實(shí)也是不容忽視的獨(dú)特資源。他們的詩句與發(fā)明聞名于世，吸引了許多國(guó)內(nèi)外學(xué)者慕名來到洪江。

（4）熱情純樸的民風(fēng)資源。洪江人民熱情淳樸，生活安逸，吸引著城市游客來這里舒緩平日快節(jié)奏的工作壓力。他們可以利用周末來到洪江，走進(jìn)普通農(nóng)戶家，與村民同吃同住同勞動(dòng)，呼吸清新的空氣，品味農(nóng)家飯、體驗(yàn)農(nóng)家樂。

2.2 洪江市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)存的三個(gè)弊端

（1）旅游資源沒有得到妥善保護(hù)。洪江古城是芙蓉樓的所在地，城中至今仍居住著上百戶居民，讓人既驚嘆于古城建筑的精巧構(gòu)造和持久耐用，一方面也為古城未來的面貌感到擔(dān)憂。古城街頭錯(cuò)綜復(fù)雜的電線和近年新修的建筑，與周邊的景觀格格不入，影響古城墻的觀賞效果。而在袁隆平院士工作和生活過的安江農(nóng)校舊址，曾經(jīng)見證了院士發(fā)現(xiàn)和培育雜交水稻的艱辛歷程，如今卻人去樓空。人們只能從塵封的樓房和廢棄的實(shí)驗(yàn)大棚支架，依稀分辨出“安江農(nóng)校”的概貌。這些旅游景區(qū)缺乏妥善保護(hù)，失去了應(yīng)有的風(fēng)采，會(huì)讓慕名前來的游客敗興而歸。

（2）缺乏系統(tǒng)的旅游管理體制，村民接待不能滿足游客物質(zhì)和精神多方面的旅游需求。在洪江地區(qū)，不少村民在自住的竹屋接待游客用餐休息，有很多從懷化、邵陽來的游客，他們?cè)敢庠谶@些農(nóng)戶家搭伙吃飯，卻很少住宿，總是朝來夕走。這是因?yàn)榇迕竦姆块g有限而不能提供住宿服務(wù)。

鄉(xiāng)村旅游雖然是依靠鄉(xiāng)土氣息和自然風(fēng)光來吸引游客，但若不能滿足游客住宿等生活需要時(shí)，就會(huì)都會(huì)影響游客的滿意度，游客減少了他們?cè)卩l(xiāng)村的旅游時(shí)間和游玩項(xiàng)目，最終造成了旅游收入的隱形流失。

（3）對(duì)外宣傳洪江旅游資源的力度不夠。缺乏對(duì)外的有效宣傳，則無法創(chuàng)出洪江鄉(xiāng)村旅游的品牌，將嚴(yán)重制約洪江市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3 促進(jìn)洪江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

（1）了解和分析城市游客的旅游動(dòng)機(jī)和需求，加強(qiáng)對(duì)文化古跡、旅游景點(diǎn)的重建和保護(hù)，結(jié)合本地風(fēng)光特色和民俗文化優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。只有找準(zhǔn)游客的鄉(xiāng)村游的動(dòng)機(jī)和需求，并有針對(duì)性的為游客提供良好的服務(wù)，才能吸引和保留游客，從而獲取經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)內(nèi)外的研究發(fā)現(xiàn)，城市居民選擇鄉(xiāng)村游的動(dòng)機(jī)可以概括以下六類：尋求異文化、回歸自然、獲取知識(shí)、保健身體、社會(huì)交往、故地重游等。如果不了解游客來鄉(xiāng)村旅游的目的，而是盲目的拆除祖屋建小洋房，摧毀樹林造游樂園，破壞了鄉(xiāng)村對(duì)游客吸引力最大的“村味”，那只會(huì)耗費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力，卻吸引不來幾名觀光旅游者。這樣的鄉(xiāng)村旅游是名存實(shí)亡的，不可能持續(xù)發(fā)展。所以，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)實(shí)踐中，有必要針對(duì)游客的動(dòng)機(jī)和心態(tài)進(jìn)行調(diào)查研究，以此指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游資源的資源與環(huán)境實(shí)施保護(hù)性開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品供給與游客需求的實(shí)現(xiàn)合理對(duì)接。

（2）整合各方面資源，加大宣傳力度和頻度，豎立洪江鄉(xiāng)村旅游品牌。洪江市內(nèi)蘊(yùn)含著豐富的人文景觀和濃郁的古稱文化，卻缺乏具有代表性的洪江特產(chǎn)和紀(jì)念品，旅游資源沒有形成“洪江”品牌，缺乏對(duì)外展示“魅力洪江”的平臺(tái)。要解決這些問題，就需要洪江市整合多方資源，建立一套立體、完成的對(duì)外宣傳洪江的廣告體系，并策劃幾組以洪江著名景點(diǎn)為主體的專題活動(dòng)，例如能邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名作家學(xué)者將洪江的名人故事編成戲劇小說在全世界演出、發(fā)表；將洪江特色的小吃和工藝品擺上各個(gè)景點(diǎn)的商品貨架，一方面能增加旅游附帶產(chǎn)業(yè)的收入，一方面也是對(duì)洪江的有力宣傳；將在洪江拍攝過影視作品整理成冊(cè)，并邀請(qǐng)參與拍攝的演藝界著名人士故地重游，請(qǐng)他們講述在洪江工作生活的點(diǎn)滴趣事；允許游客在洪江市近郊認(rèn)養(yǎng)野生動(dòng)植物，寄養(yǎng)在附近農(nóng)戶家中，采取多種方式吸引游人等等。

（3）完善各項(xiàng)管理制度和政策，加大財(cái)政支持力度，提高洪江市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的綜合接待能力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村風(fēng)貌、民俗文化等為主要內(nèi)容，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光休閑為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，政府必須加強(qiáng)和完善各項(xiàng)管理制度強(qiáng)化監(jiān)督與管理，不斷提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的接待質(zhì)量和服務(wù)水平。同時(shí)，政府進(jìn)一步加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的財(cái)政支持，集中社會(huì)各界的財(cái)力物力，完善農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)生活環(huán)境的意識(shí)和能力，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦纬珊桶l(fā)展獨(dú)具特色的旅游景點(diǎn)，提高洪江市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的綜合接待能力。