理性認識“高消費”

在現代經濟社會里，隨著市場經濟的迅速發展，消費獲得了更為暢通的渠道和更為自由的空間。高消費的出現。很大程度上取決于城市文化的高度發達、物質生產的豐富多樣、民眾購買力的極大提高。特別是新技術、新文化對人們的不斷滲透，更深層次地挖掘了人的需求欲望，從而為高消費的產生提供了現實的土壤。然而，目前多數人的消費水平，并未提高到相應程度。在這種情況下，更需要我們理性認識“高消費”。

一、高消費產生的背景與條件

根據相關定義，所謂“高消費”，是指高工資、高福利政策下高水準、高成本的消費。其理論來源是美國的凱恩斯主義。在高工資、高福利政策的刺激下，社會很快就能形成一個人數占多數的中等收入階級，即中產階級。中產階級的存在必然會產生巨大的需求和更高水平的消費意愿，這就是發達國家所以能形成高消費潮流的主要原因和重要基礎。在發達國家，高消費不僅表現在生活消費上，還表現在生產消費上。凱恩斯主義即是通過運用政府干預經濟的手段，擴大固定資產投資，政府收購產品，并作為一種福利影響著在其中生活的人。通過政府收購，大大減輕了產品的過剩危機，拓寬了產品流通的渠道，提高了資金流通的速度，刺激了生產，并使生產仍然可以繼續甚至擴大再生產，這又使得廣大工人農戶不至失業，從而保證了消費的物質基礎。因為就業的充分，高工資、高福利的保護，中產階級成為一個占人口大多數的穩定的社會群體，生活之高消費就得到了有效的保證。生產之高消費主要表現為設備的更新以及大量基礎設施、公共設施的建設。國家通過提供公共品進一步提高了國民的生活水平和消費水平，刺激并促使原材料與能源供給行業不斷得到發展。整個經濟就在“高消費”形勢下得以盤活與持續發展。

從國際背景來看，高消費的產生與社會生產能力和經濟生活水平不斷提高密切關聯。高消費首先產生于資本主義的發達國家，正是因為其消費主義文化十分發達。而消費主義則植根于市場經濟。一方面，通過在市場拋售，生產可以實現最大化供給，從而獲取更多的利潤。另一方面，通過引導并建構起不同層次、不同類型的需求文化，產品可以獲得更加廣闊的市場。高消費作為需求文化的一種層次或類型，比較顯著的例子是美國與法國。美國消費文化的形成得益于其經濟的飛速發展，特別是在19世紀末，美國實行了放任自由的市場經濟，再加之其得天獨厚的自然地理和豐富充足的資源，美國人創造的財富暴漲。在金錢的刺激下，美國人原有的消費觀念及生活方式發生了改變，生產也變得更具有針對性，高額的奢侈品、時髦的上等貨。逐漸成為人們競相爭逐消費的對象。高消費的觀念從此深入美國人的心靈。由于政策的扶持，在美國很快就形成了一個穩定的中產階級群體，并出現了中產階級文化。這種文化具有很強的傳染性，在物質與文化的雙重支撐下，中產階級成為高消費的穩定人群。當年福特公司的市場目標之一就是讓自己的工人也能用上他們親手制造的汽車，這是一個宣揚消費主義與滿足中產階級需求完美結合的典型。從美國的例子可以看出，高消費需要有物質基礎和文化需求的支撐，它要求必須有一個穩定的且具有購買力的階級即中產階級來做基礎。法國的消費主義則得益于其文化的先鋒性。法國向來以文化的出新而聞名，在法國社會里的許多消費行為，與其說是物質消費，不如說是文化消費。通過文化來包裝品牌，然后以品牌來引領消費潮流，法國算得上出類拔萃。從目前世界流行的時尚品牌來看，法國品牌在高端消費品中居多。

從美國與法國的例子可以看出，現代商業社會里的高消費必須具備兩個重要的條件：一是具有物質的基礎，比如中產階級的存在；一是具有文化的基礎，比如時尚潮流的影響。這兩個條件還要能較好的融合。在西方發達國家，高消費早已成為一種消費形態，并顯示了人類社會多樣化的消費需求。另外，在經濟活動中，人們的消費行為并不總是主動的、理性的，很多時候都是被動的、從眾的。高消費之所以能在發達國家形成一股風潮，并漸而波及發展中國家，是因為高消費所帶來的強烈的物質誘惑與文化暗示。

從尚未形成成熟的中產階級來看，我國目前尚不具備穩固的高消費的物質基礎。我國的高消費多表現為一種跟風、從眾與模仿，所謂“打腫臉充胖子”是也。但亦不可否認，我國自上世紀十年代以來，已逐漸形成了一批新富階層，也就是鄧小平所說“先富起來”的一批人，無論這批“新富”是通過何種手段致富，但他們的身份決定了他們是我國高消費之始作俑者。他們擁有豐厚的物質條件，一有恰當時機，必定會通過高消費來表現自己與一般民眾不同之優勢所在，展示自己高消費的能力。山西煤老板的炫富就是一個典型。還有最近央視主持人20萬元辦生日宴的新聞，也說明中國確實存在著這樣一個高消費的支撐人群。當然他們還形成不了一個社會所說的中產階級。所以，高消費在我國目前只能算是一種沒有文化內核、標榜身份的炫富行為。當前，我國內需嚴重不足，這是由廣大民眾購買力不足決定的。因而，應是通過整體提升國民的購買能力來解決，而不是通過刺激“高消費”來實現。

二、高消費對我國經濟社會的不利影響

高消費雖然對擴大生產有刺激作用，如多樣化高消費需求促使市場產品結構更加細化、優化和完善，高品質高消費需求對促進產品質量、改善生產能夠起到標竿作用，求新性高消費需求促使企業不斷創新創造，文化型高消費需求促使企業更加注重對企業文化內涵和企業形象的追求。但就目前而言，高消費并不適合我國的國情，高消費帶來的更多是不利影響。從宏觀層面來說。高消費的不利影響，主要體現在生產與生活對物質能源的高消耗上，也就是說，高消費容易造成人與自然之間的矛盾。現今原材料與能源緊張以至枯竭，均與過快增長的消費有關，如美國就是世界上最大的能源消費國，我國的公務活動中也存在高消費的不良傾向。而在微觀層面上，高消費的不利影響主要體現在以下幾個方面：

高消費造成了普通民眾對未來幸福與財富的透支。因為我國的高消費群體并沒有形成占人口大多數的中產階級，所以，普通民眾的高消費行為往往建立在對新富人群的艷羨與模仿上。在中國尤其表現在奢侈品的消費上。在發達國家，高消費行為是建立在理性和堅實的物質基礎之上的。中國絕大多數人口并不具備這種物質基礎而去進行高消費，那么就不是理性的行為，而是一種奢侈消費的行為。奢侈消費對于少數新富階層也許只是普通的經常性的高消費，但對于普通民眾則是帶有明顯面子效應及虛榮享樂心理的“一次性”消費。這種“一次性高消費”往往會透支未來的幸福與財富，目前中國的房奴和車奴就是最好的證明。還有教育產業，現在也變成了一種高消費，貧困家庭的子女上學。教育費用的支付往往要舉合族合村之力，這不但透支了未來的財富，如果找不到工作，還透支了未來的幸福。

高消費容易誘發犯罪。擾亂社會秩序。人的欲望是無止境的，人的攀比之心是常有的。高消費往往是與享受聯系在一起的，必須要有物質基礎的支撐。沒有物質基礎支撐的高消費，往往就會演變成犯罪，比如偷搶詐騙、貪污受賄。為了支付高消費的花銷，許多人最終走上犯罪道路，這對社會的穩定會構成威脅。許多貪腐分子為了滿足自己或關系親密者的高消費要求，不惜損公肥私，使國家財富遭受了嚴重的損失，這很不利于社會的和諧發展。

高消費會對勤儉節約的優良傳統造成破壞。高消費作為一種經濟活動影響中國是與新富階層的出現分不開的，而作為一種文化活動影響中國則是與青年人的求新意識分不開。因為高消費的影響，我國傳統的生活觀念與消費觀念受到嚴重的沖擊。許多青少年，特別是那些并不富有家庭出身的青少年只看到了高消費風光的表象，從而養成了大手大腳、唯利是圖的習慣，這不但對家庭經濟造成了很大的負擔，而且十分不利于青少年身心的健康成長，進一步而言，還會影響到來來人才素質以及國民素質的提高。

三、必須理性對待高消費

高消費是伴隨著社會財富的迅速累積而出現的一種消費模式。目前，我們對待高消費的態度應該是適當引導、量力而為。

樹立理性的物質消費觀念。消費包括物質消費與文化消費。隨著我國改革開放的不斷深入，市場經濟的逐步完善，我們的物質消費水平也不斷提高，基本解決了溫飽問題，高消費現象因為產品供給的豐富充足也時時發生，據有關資料顯示，目前我國已成為世界上最大的奢侈品消費國之一。但如前所述，我國的高消費尚無堅實的物質基礎，也沒有相對多數的消費人群，我國的高消費是基于較嚴重的階層分化條件下的高消費，是以犧牲絕大多數民眾的利益為代價的高消費。所以，作為高消費領頭羊的先富人群應該轉變消費觀念，繼續保持中國勤儉節約的傳統，適當而理性地消費，要把更多的精力放到帶動大家共同致富的事業上來。而廣大民眾也應從“一次性高消費”的非理性觀念中擺脫出來，不要攀比，要量力而行地消費，把更多精力投入到發展生產、提高生活水平上。

樹立良好的文化消費觀念。物質消費充其量只是一種低層次的消費，主要是為了滿足人的生存。而文化消費則是一種高層次的，是對人的發展有決定意義的消費。現代社會，消費的花樣繁多，產品何其豐富，但人的精神卻很空虛。須知，人之為人，其存在價值不僅僅在于吃穿住行的物質消費，還應該有更高精神追求的文化消費。高消費中一些文明的生活方式和價值觀念，并非與物質產品不可分。我們應剔除高消費中的負面文化因素，將其中可取的部分，如可以改善人的生活方式的文化內涵提取出來，用來熏陶我們的國民性，從而提高國民的整體素質。

實施有效措施，加強對消費行為的調控。高消費是一把雙刃劍，在宏觀上雖然可以促進經濟的增長，但在另一方面，可能會影響人們的價值觀和消費觀。政府應通過適當的措施，如稅收政策與金融政策，來增加或減輕民眾的消費壓力，從而達到總體的供需平衡。政府還應通過政治宣傳手段鼓勵民眾保持勤儉節約的優良傳統，或是通過大眾媒體來引導民眾消費觀念，營造好的消費潮流，多多提倡文化生活的消費，讓民眾從“拜物教”中解脫出來，從而有效地扭轉高消費帶來的負面影響。

責任編輯：戈尚達